“互联网+”背景下农产品电子商务发展问题研究

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　　摘要：随着信息技术快速渗透，互联网与农业的结合日益紧密。本文基于“互联网+农业”的研究背景，对农产品电子商务在发展过程中存在的问题进行了分析，并提出了改进措施，旨在打造一种全新的营销模式。
　　关键词：互联网；信息化；电子商务
　　一、农产品电子商务发展的必要性分析
　　互联网的出现使得全球信息化交流成为现实，受到了社会各界的广泛追捧。电子商务作为一种新型互联网营销方式，自20世纪90年代兴起以来发展迅速，尤其对于农产品电子商务来说，更是如此。党的十九大报告提出，要全面实施乡村振兴战略，建设网络强国，促进农业农村优先发展。农产品电子商务作为沟通城市和农村的桥梁，能够极大拓展农产品市场销售空间，对提高农业生产效能，促进产业兴旺，全面实施乡村振兴战略意义重大。
　　1.发展农产品电商能够有效突破产品交易的物理限制
　　我国农村区域辽阔，农产品类型多样、丰富。但是基于一家一户的农业生产方式，农民组织化程度低，大量优质农产品难以与市场有效对接，加之农民市场意识淡薄，使得农产品滞销事件频发，给农民带来了极大损伤。因此，建立一种新型的营销渠道尤为迫切，农产品电子商务应运而生。与传统互联网营销方式相比，农产品电商不受时间和地域的时空限制，能够帮助农民更加方便快捷的找到目标市场，带来更多的机会和利益。
　　2.发展农产品电商可以最大程度化解双方交易的信息不对性
　　与传统销售渠道相比，消费者获取产品信息，只有到现场临时交割时才能部分获取，对于产前、产中、产后信息知之甚少，由于流通环节较多，甚至对于农产品销售者本身来说，也是难以追溯其销售农产品的全部信息。而通过农产品电子商务销售渠道，买卖双方借助互联网销售平台，可适时的了解农产品从生产到销售的全部生产过程，包括生产条件、生产方式、生产环境、农药使用、病虫害防治等众多信息，使得消费者消费更加放心。同时，通过互联网双向沟通渠道，买卖双方可以随时进行信息交互，农民可以及时了解消费者需求，提供更多绿色化、个性化的农产品生产，倒逼农业生产方式不断转型。
　　3.发展农产品电商可以显著提高农产品市场交易的效率
　　农产品电子商务由于其信息交互的便捷性，农民能够直接面对市场进行交易，可以大大减少农商品流通环节，降低交易成本，提高交易效率，使更多利润留给农民。同时，借助互联网信息传播速度快、范围广、成本低等特点，农民可以通过农产品电商平台对特色农产品进行宣传和推广，不仅利于农产品品牌的打造，还可以节省大量广告成本，提高营销效率。同时，农民还可通过交易记录查询建立客户档案，根据消费者信息反馈，对生产产品进行结构优化，使更多潜在客户变为现实客户，实现良性循环。
　　二、农产品电子商务发展过程中存在的问题
　　1.电商网络基础设施发展不充分、不平衡
　　农产品电子商务的发展与农村信息化建设水平息息相关。虽然我国在农村信息化建设方面投入了大量精力，信息化程度不断提升。但是由于我国区域经济发展不平衡，信息化建设参差不齐，导致农产品电子商务发展极不平衡。尤其对于经济落后地区来说，有些地区网络覆盖没有实现全域覆盖，农户接受网络较少，对网络的了解、接受程度还比较低，更无从通过电商渠道来进行农产品的销售。另外，有些地区虽然网络普及程度高，但是由于农民缺少培训，大量资源设施得不到充分利用，客观上造成了一定的资源浪费。
　　2.农产品品牌化与标准化建设缓慢
　　农产品电子商务的一个显著优势就是可以突破时空限制，面向整个市场进行销售，因此，对于平台上销售的产品来说，应该符合一定的标准和规范来满足不同类型的消费需求。但是对于广大农户来说，由于组织化程度低，农业生产标准不统一，不同产品批次的规格、类型、批次、质量等可能难以保持一致，在面向市场销售时极易产生售后及消费纠纷，从而影响农产品电子商务平台的正常运转。在品牌建设方面，大多数农业生产主体品牌意识淡薄，不懂得如何经营品牌、对品牌进行有效宣传、打造和运营，使得农产品同质化程度高，附加值低，销售困难。
　　3.农产品电子商务发展缺乏先进要素支撑
　　农产品电子商务作为一种新型营销手段，技术含量高，对计算机操作、网络基础知识要求较高。但是在现实当中，农村地区由于青壮年劳动力不断外出打工，留在村里的大多都是老人、妇女、儿童，对信息和网络了解不够，有些人甚至不会操作电脑，更不用说进行产品照片的处理、产品信息的发布以及进行电子支付等资金流的操作，导致农产品电商发展缓慢，无法发挥效应。另外，农产品进城需要强大物流的保障，包括冷链物流的建立、冷库的建设、物流的便捷高效，否则都会影响农产品的及时交易。对农民来说，由于缺乏良好的投入渠道，金融支撑不足，加之农村物流条件落后，使得部分地区农产品电子商务发展缓慢。
　　三、加快发展农产品电子商务的对策措施
　　1.继续加大网络基础设施建设力度
　　完善的网络设施是支撑农产品电子商务发展的重要基础和前提。因此，促进农产品电子商务加快发展，首先应持续加大网络基础设施建设力度，提高信息化程度。网络基础设施建设，不仅包括大型网络的环境改善，同时也包括农民个体家庭网络的覆盖和普及，其中，政府及相关部门的作用尤其重要。对政府来说，应及时出台相关支持政策及措施，保证网络建设的全覆盖，结合当地资源环境条件及地理区位特点，对路、电、网等基础设施进行整合利用，发挥最大效益。对基础设施建设相对落后的地区，也可通过免费资源共享、设备共享等方式，加强部门合作与联动，提高农民从事农产品电商的积极性。对前期发展较好的农业经营主体，可适当采取激励，从基础设施配套方面进行资源倾斜，充分发挥其典型示范带动的作用。
　　2.促进农产品生产向标准化、品牌化进行转变
　　促进农业生产标准化、品牌化，是加快农产品电商发展的必由之路。一是要加快推进农产品标准体系建设。农业生产主体，尤其是规模化经营主体，针对农产品不同类型，依据地方标准、行业标准、国家标准，对接接轨国际标准，生产更多优质、绿色、安全的农产品。地方政府可以整合有关力量，组织农技专家、高校科研院所、行业协会等力量，深入基层指导培训标准体系建设。二是加快推进农产品牌化建设。随着社会的不断进步和消费水平的不断提高，社会对农产品的消费逐步由数量消费向质量消费进行转变。地方政府应把握时代潮流，因地制宜的引导农民开展“三品一标”认证，打造区域公共品牌建设，对发展较好的生产主体予以奖补，提升农产品市场竞争实力。
　　3.形成合力，构建多要素支撑保障体系
　　推动农产品电子商务健康良性发展，既需要基础设施的良好配套，又需要技术、人才、金融、物流等先进要素的支撑。首先要加大本地区电子商务专业人才的储备，针对头脑灵活、年龄结构小的生产群体，要加大培训力度，安排专业人士定期定点开展开展知识培训或电商讲座，促进本土人才转型，同时又要充分利用优惠政策吸引外来力量发展农村电商，为本土人才作出典型表率。二是要不断推动农产品电商现代化物流体系建设。科学规划，多方式建立农业物流运輸平台，优化物流线路，提高配送效率。三是要不断健全移动网络支付体系，尤其针对涉农企业、农村专业合作社、生产大户等新型农业经营主体，在金融、贷款、担保等方面加以支持，为农产品电商发展解除后顾之忧。
　　参考文献
　　[1]陆剑.农村电子商务在江苏省精准扶贫中的需求与制约因素研究[J].中国市场，2018（30）：26-27.
　　[2]李正章.大力发展农村电子商务促进云南乡村振兴的对策思考[J].中国管理信息化，2018（19）：129-130.
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