浅析色彩在平面设计中的运用
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摘 要：色彩的巧妙运用是平面设计的成功因素之一。色彩是一种人们在视觉上的信息和感受。色彩的巧妙运用，能突出设计作品的主题、风格与形象，更能突显设计师要表达的内涵，从而达到设计目的，创造设计价值。
关键词：色彩；平面设计；视觉
一、平面设计的概念
平面设计是一种信息传达，并具有风格化、个性化的艺术，它是一门通过色彩、文字、点线面、创意、和图像等解决问题的表现艺术，也是以“视觉”来作为信息沟通和表现的一种艺术形式，它通过各种方法来创造和结合符号、图像和文字，从而作出用来传播和表达想法和信息的视觉表现。平面设计也是的一种宣读，是人类社会发展到一定阶段的产物，其包含着“需求”、“信息”和“色彩”等方面，其中色彩便能令人与其产生心理上和生理上的关联，并能带有情感性的表现。墨西哥设计师盖布丽拉·罗德瑞桂兹说，平面设计是一种很好的沟通方式。
一件设计作品，包含着多个常用元素：色彩、图像、文字、点、线、面和构图等，这多个元素当中，色彩起的作用是不容小觑的。在多数情况下，色彩往往能够最先吸引人的注意力，如荣誉证书，用红色来当封面的主体色，使其产生一种令人激动、澎湃、激奋的感觉，让人有一种油然而生的自豪感和光荣感，从而发挥其重要的视觉冲击作用和心理作用。
二、色彩在平面设计中的角色与心理效应
（一）色彩在平面设计中的角色
色彩在平面设计中能够快捷、直接地传达信息给人们，并发挥着“先锋”的角色，这将影响着整个设计作品的形象、情感走向、风格等，将是决定着设计作品成败的首要因素，也是重要的因素。色彩作为重要的反应要素，发挥着重要的视觉冲击作用，有一种先声夺人且具有奇特感染力的冲击感，令人们引发联想，产生情感冲击。
（二）色彩对人的产生的心理效应
色彩是一门深厚而又复杂的学问，其涉及到其他多个方面的知识，如色彩心理学。色彩对人的生理作用和心理作用能给人的感觉带来十分巨大的影响，且各种颜色对人的情绪也会带来不同的影响，比如红色，红色象征着兴奋、亢奋；蓝色象征着理智、冷静等，每一种颜色都有其不同的涵义。色彩的运用有许多技巧和方法，由于人们对于颜色具有一定的主观性，并受地域、民俗、审美观、年龄段等影响，色彩使观者产生心理上和生理上的反应就会有所不同。在不同的情况下，色彩的运用也会有所不同，如蒙古人对黑色异常厌恶，把黑色视为不详之兆，并认为它意味着不幸和贫穷等。因此，合理地运用色彩是平面设计成功的重要因素之一。
三、色彩在平面设计中的运用方法
（一）色彩在平面设计过程中要考虑的因素
在平面设计中，色彩作为第一传递要素，突显着设计作品的形象，主导着整个画面的风格，能与人产生情感联系，并且具有独特的地域性和群众性等，运用受限范围较大。色彩作为引起观众视觉反应的主要条件，各种颜色都有其特定的情感表达内涵。一幅成功的作品往往会借助这样的定义，才能传达作品需要表达的内涵，才能更好地理解图形设计含义，从而达到了解设计意义。在平面设计当中，冷色、暖色以及对比强烈的色调等会显得生动、澎湃。比如小孩子的玩具和衣物颜色等，可以用蓝色、红色等鲜明、纯度高的颜色；老年人用品广告则可以选用比较沉稳、纯度低的颜色；而那些金银首饰、高档物品、礼品等商品和广告，则更须要依靠色彩的效果和作用来烘托出商品的高档次和形象。一般来说，明度和纯度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽、高贵感觉，要想提高商品的形象和表现出商品的档次，可以利用色彩的作用来烘托出商品的高档形象。
色彩的运用能根据不同的形式可以划分为很多种，而每一种所诠释的含义，带给人的心理感受也存在一定的差异。一般色彩表现形式可分为色彩明度、变化、对比等，其产生的作用也是不同的。在平面设计当中，使用颜色种类的数量最好不要超过三种，因为颜色过多会显得画面杂乱无章，另外，颜色的搭配同样要遵循对比的原则，如颜色从纯度、明度、冷暖、色相和对比色等进行对比。设计者要充分地了解和把握色彩含义，要让色彩在平面设计中展现得淋漓尽致。
（二）色彩在平面设计中的应用实例分析
1、法拉利车徽中色彩的运用
放眼世界，有许多优秀的设计作品，比如跑车法拉利。法拉利图标里面的设计元素蕴含着多种含义。法拉利车徽是由金丝般的黄色为主体色，显得格外耀眼、明目，不仅给人一种高贵、澎湃的感觉，而且还象征着希望、光荣和典雅，能使人对它的印象更加深刻；上方有意大利國旗绿、白、红三种颜色组成的三条横纹，设计者将意大利国旗中的三种颜色自然地融入到了法拉利的车徽当中，显现出冷色与暖色的冲撞结合效果，具有一种民族性质；中间的跃马图案非常直接地展现出法拉利的能量与激情。这些方面整体上显现出了法拉利的高贵的形象，能看出色彩搭配的效果在设计中的作用，也能凸显色彩在平面设计中的重要性。
2、百事可乐图标和包装上的色彩运用
百事可乐图标设计的色彩搭配也是非常突出的，其由蓝色、红色和白色组成，蓝色象征着宇宙和幻想，并具有一种生动澎湃的感觉，它蕴藏着无限的奥秘，给人无尽的动力和遐想；而产品包装设计上也运用了大块面的蓝色，特别是瓶盖，那一抹耀眼且不孤立的蓝色，使整个产品的包装设计上提高了档次。蓝色代表活力、突显积极人生的个性，尤为重要的是，它是一种令人感到精神振奋的颜色，也符合西方人偏爱蓝色的独特喜好；而红色代表着激情、亢奋等，红色的运用让图标显得更加鲜艳澎湃，从侧面能体现出西方人的那种与生俱来的激情与探险精神；而蓝色和红色中间斜插入一条有优美的白色弧型，这个弧形使得图标显得更加生动灵动，让人感受到了活力与激情。总体上，红色、蓝色与白色的结合运用，使图标显现出一种冷暖色系的强烈碰撞，使得图标更加突出。在可乐的黑色衬托下，红色与蓝色的结合运用，使得画面显得十分生动澎湃。
四.总结
在平面设计中，色彩作为平面设计中必不可少的一部分，很大程度上会影响到整个设计画面的情感走向、效果和风格，并对增强形象、广告表现力等有着至关重要的作用。在不同的地方运用适合当地习俗的颜色，能够给人们带来不同且特殊的情感效果，发挥着巨大作用。一种好的颜色，需经过合理且巧妙的运用，才更有利于提高设计广告传播能力，达到设计目的。
色彩是一种情感语言，也是一种信息的传达。平面设计作品靠的就是色彩、图形、文字、构图和点、线、面等因素来进行信息传达的，在平面设计中，色彩的巧妙运用是至关重要的，因为色彩是作为传达信息的重要桥梁，将信息与形象快速并直接的传输出去，起着重要的视觉传达作用，并主导着整个画面的风格与效果，所以，在平面设计中色彩的运用是非常巧妙、谨慎的。因此，在平面设计中，色彩的巧妙运用是平面设计的重要成功因素之一。
参考文献：
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[4] 刘彬，《标志的色彩设计》[J]，艺术科技，2016（9）：276-277
作者简介：
梁耀权（1999.8—），男，汉族，籍贯：广东江门人，广州工商学院美术设计系，18级在读本科生
（指导教师：林志荣 范许哲）
（作者单位：广州工商学院）
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