基于移动终端的消息推送模式研究

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　　摘要    随着移动互联网的逐渐进步与发展，人们生活水平也逐渐提高，移动用户对于消息推送的要求也逐渐提升，移动化、智能化已经成为了能否满足人们使用需求的核心关键。本文从当下移动终端推送消息的主要途径出发，从APP推送、短信推送、微信模板消息的应用情况，具体研究了当下消息推送模式的特点及应用范围。
　　 【关键词】移动终端 消息推送 移动互联网
　　 如今，互联网时代，信息推送方式逐渐多元化，在各个行业的应用也开始逐渐普及，很多APP应用也开始集成了推送服务，如一些社交APP及购物APP，最常见的有微信、淘宝、网易新闻及今日头条等。其主要采用的两种信息推荐方式主要有定点拉取与主动推送。而如今，不同种类的消息推送模式开始逐渐推广，给互联网运营商带来了突破方向。
　　 1 移动终端的消息推送特点
　　 1.1 移动化
　　 当下用户对于消息传递，往往青睐于不受地域限制、不受时间要求，不仅如此，移动设备的信息推送对消息及时性的要求却没有降低，因此，利用移动终端来接受消息也是行业必然的发展方向。
　　 1.2 智能化和定制化
　　 在信息极具膨胀的当下，人们在筛选信息上的时间是有限的，因此，互联网企业在研制消息推送方式时，往往会选择基于大数据基础，根据用户的应用习惯，推出定制化的信息推送服务，而用户对信息推送也具有决定性的作用，可以对推送内容进行选择，如今的多家视频软件推送平台就采取了此类推送方式，Bilibili、爱奇艺等均在用户消息推送业务中引入了定制化的推荐服务，来帮助用户做出选择。
　　 2 基于移动终端的消息推送模式常见种类
　　 2.1 微信模板推送
　　 微信，作为近年来广受用户欢迎的社交软件之一，集支付、聊天与信息接收功能为一体，还打通了年轻人与中老年群体交流沟通的障碍，可见其已经逐渐在向|“全民级”移动通讯工具靠拢，根据腾讯2018年一季报数据，微信及WeChat合并MAU达到用户人数达10.4亿，可见微信有十分庞大的消息推送市场，而微信自身推出的微信公众号根据其使用群体不同，又被细致分为企业号、运营号及个体三种，方便用户选择需要接受的内容风格，除此之外，微信推出的小程序与不同的APP及平台合作，不仅综合了知乎、豆瓣等平台推送内容，还将网上购票订餐与微信支付相結合，获得了巨大成功。
　　 2.2 APP消息线上推送
　　 APP推送也是线上消息推送中较为常见的方式之一，APP的种类也是涵盖了人们衣食住行等各个方面，有主要以信息推送为主，辅助人们解决技能型、知识型以及信息型问题推出的知乎、天涯等论坛类APP。也有以时事新闻、热点话题为主要推送方式的微博、人民日报等，还有与人们生活密切相关的旅游与娱乐指导类APP，如猫眼、携程等，这类APP推广效果极佳，知名度较高，在用户产生需求时，就可直接选择下载，其为用户定期推送的消息自然也会被用户潜移默化所接受。
　　 2.3 及时通讯设备工具
　　 及时通讯工具一般主要包括有短信消息、QQ群及微信群，这类消息的传递一般具有私密性较强、针对性较强的特点，一般是为了准确传达某项质量与信息，例如上司与下属之间沟通，微信群中给群成员推送相关的信息等，也常用于大学教师与学生之间的沟通，但是也并不绝对。例如，公安部、旅游局等国家部门在下达相关通知时，也会采取短信的方式，更为方便与直接，也可以保证人人接收。
　　 2.4 websocket
　　 众所周知，Web应用是用户通过浏览器发出请求，服务端接收到请求，经过内部处理后在发回给用户的一种机制。其对于信息变更不平凡、对实时性要求较低的应用来说较为实用，但是对于海量并发的应用且又略有些捉襟见肘。当下，伴随互联网的高速发展，信息的获取途径多样，信息的数量与种类也呈现出爆炸性增长。因此web的劣势也凸现出来，例如用户频繁发送请求，但服务端数据滞后，进而导致数据无法实时更新，这也就造成了大量带宽的浪费。
　　 基于Flash，通过自身的websocket完成数据交换，再利用Flash暴露出相应的接口，自然可以达成实时传输的目的，进而保证了当下消息传递的实时性与效率。
　　 3 基于移动终端的消息推送模式发展前景
　　 在当下，我国互联网信息发展速度逐渐加快，网络已经与人们的衣食住行密切相关，因此，移动设备的发展前景仍然十分可观，而消息是打开人们与世界沟通的钥匙，仍然会久热不衰。如今，国家开始将移动消息的推送的发展重点转移到消息推送的途径、模式乃至内容。因此未来的互联网消息推送方式必然也会呈现出多元化发展，更加重视用户的需求、兴趣爱好和使用消息推送的便捷程度，另言之，随着短视频软件与文化消费软件逐渐崛起，此类消息推送模式市场也有良好的发展空间，而一些针对学生群体，推出的教育类APP、网站等的消息推送也将成为打开市场的重要内容。可以说移动终端的消息推送模式的发展前景仍然是十分广阔的。
　　 4 结语
　　 本文主要研究了基于移动终端的消息推送模式的主要特征，以及其常见的几种推广模式，并结合其未来发展的主要方向，进行了细致探讨，认为在大数据时代，互联网思维应用在各个方面，消息推送作为企业推广与营销产品及内容的主要方式，也是当下企业软件能够留住用户的重要途径，因此必须要积极拓展消息推广模式，建立统一而完善的消息推送产业链。
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