宁夏地域元素的应用

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　　摘 要 宁夏地域文化背景：塞上明珠、西北水乡—宁夏的地域文化受到历史与多种文化的荟萃，使其具有丰富的人文资源和多元文化结合的独特地域。古西夏文化在这里影响深远，以西夏王陵、西夏文字为中心的西夏文明有其独特的艺术特点。西夏王陵塔式建筑，不仅吸收了唐宋皇陵之长，又受到佛教建筑的影响，形成了艺术性与审美性完美结合的宁夏建筑。
　　关键词 地域文化元素 手绘葡萄酒标 表现形式
　　中图分类号：S663 文献标识码：A
　　0引言
　　贺兰山岩画是古宁夏民族的生活艺术，时代精神的集中体现，它可以提高人对美的追求和艺术的提升，这是最原始也是最直接的艺术。岩画的历史源远流长，其起源可以追溯到原始人类时代，人类的祖先使用石器作为工具，利用一种粗犷，古朴的，自然的方法来描写记录并且传承他们的生产方式和生活的内容，可以说岩画艺术是人类社会早期的重要文化现象和对于人类社会生活方式的重要描绘手段。是人类祖先和先民们留给我们的重要并且十分珍贵的文化遗产。
　　1宁夏葡萄酒标签设计现状和设计方向
　　贺兰山东麓葡萄酒被受众逐渐熟知，宁夏本地所产葡萄酒的酒标设计中出现了地域文化元素较缺少的现象。将地域文化元素应用到葡萄酒标签设计中，设计应从西夏文字、贺兰山岩画图腾、民俗等元素入手，并经过设计构思、艺术加工与处理赋予产品更多的寓意。
　　1.1地域文化元素在葡萄酒标设计中的切入点
　　葡萄酒是宁夏特色的区域产品，也是宁夏的文化符号之一。将宁夏原本的历史，民俗和葡萄酒文化符号相结合，渗透宁夏地域文化原色，可以有效的提升产品本身的文化内涵价值。将代表宁夏地域文化的葡萄酒和贺兰山岩画、西夏文字、民俗等文化元素相结合，用艺术表现手段带动产业发展。
　　1.2岩画与手绘葡萄酒标结合的文化优势
　　贺兰山岩画具有独特的线条美，将古人的生活文化，精神文化体现的淋漓尽致，要把贺兰山岩画体现在葡萄酒标的设计上，做出文化的创意，体现产品的特点，要对岩画文化深刻的理解上进行融合，让人们直接看到岩画的魅力。将岩画中的内容形式，图形符号元素进行提取，并将其抽象化，艺术化，符号化。岩画中夸张的造型，它们不是现实中人的模写，也不是现实中物的再现，却包含一种神奇的，充满幻想的精神。
　　2葡萄酒标设计思路
　　手绘葡萄酒标最重要的是手绘的表达方式，而通过手绘表达的文化精神内涵则是设计的核心，通过手绘的多样性表达出地域文化的文化核心，如何選择文化符号要素，也是我们研究的重点。
　　2.1特产水果元素与手绘酒标结合的创作思路
　　在确定手绘葡萄酒标所运用的地域元素时，还有一个重要的主题那就是与手绘水果相结合，选择这个主题的主要原因有两个，第一水果作为酿酒的重要原料，而且葡萄酒本质上也是有葡萄这种水果酿制而成的水果酒，并且葡萄酒与亚洲传统的粮食酒还有不同，葡萄酒是带有甜味的，所以在葡萄酒的基础上在里面加入其他果实的果汁也是非常方便的，如果果汁香味比例恰到好处，还会为葡萄酒本身的味道上锦上添花，创造出更加鲜美的味道。在这种思路指导下将葡萄酒酿制过程中所需要的果实和香料的果实形态通过设计手法的处理表现在葡萄酒标上，可以通过抽象与具象转化或者抽象提取的方法来传神或者达意。第一种思路是可以通过水果的图案来点题，明确并且轻快清爽地表达出酒水的口味，清爽的水果的主题更能在视觉上更吸引受众，增加购买饮用产品的欲望。第二种思路是将宁夏特有或者盛产的水果——宁夏特有的水果也可以作为本地文化要素符号使用。例如灵武长枣，枸杞子，中卫硒砂瓜，葡萄等这些水果与葡萄酒标结合，既是本地文化要素与设计主题的结合，又通过这种方式将宁夏特产的水果做宣传。
　　2.2与手绘酒标结合的适用元素和表现形式
　　岩画本身具有叙事性，同时可以将发生在宁夏的历史人物故事情节通过文化场景的语意转换，叙事模式设计来表现。
　　运用岩画元素，最简单的就是将原本的岩画符号不做改变的提取出来，在将这些岩画符号与色彩鲜明的色块和使用特殊材料的纸张相结合，或者是在葡萄酒标的背景上做出一些改变，做出本色的岩画文化符号标。我在这种设计思想的指导下简单画出草图并与市面上已有的宁夏葡萄酒标做了一个比较和对比，发现类似设计的葡萄酒标已经有很多了。我们经过反复推敲以后发现这种直接将岩画符号照搬到设计好的背景板上并不能很好的表现岩画的主题，因为这种方式过于单一，设计的趣味性较弱。如果将背景板设置为非常活泼的要素，又会显得岩画要素和风格活泼独特的背景板并不相配，出现视觉感官反差，这也违背了我们设计的初衷。所以我推翻了这种方式来指导本次的设计。第二种就是将贺兰山岩画元素提取出来，剖析岩画的作画方式和表达方式和其最具特点的表现方式，将这些岩画重要的表达要素作为设计的模板，将现代生活的场景，生活方式和现代所推崇的，结合到岩画表达特点的模板中，再结合活泼绚丽的背景色彩和现代的艺术设计元素就会设计出既保留了文化底蕴特点同时具有现代审美的葡萄酒标。还可以效仿先民使用岩画的方式记录生活方式的表达手法，为酒标中的岩画元素添加叙事的场景，将现代人的生活方式，喜闻乐见的娱乐方式群体活动和人物故事以这种叙事的方式呈现出来，将葡萄酒标设计更具特色，被更多的受众接受。
　　3总结
　　挖掘宁夏地域文化中极具代表性的图形元素与文字元素进行艺术提炼和加工，需要我们有一个理解、吸收、转化为设计语言的过程，使之更好的融入到葡萄酒标的设计作品中，这样才能真正的在设计中体现地域文化内涵。
　　葡萄酒标设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。手绘葡萄酒标的文化意义在于具有充分的艺术表现力和感染力，能够深度的挖掘宁夏传统文化，并且发扬宁夏优秀文化，渗透葡萄酒标设计的地域内涵。链接市场，能够带动产品走出去，并对宁夏本地其他特色产品有连带作用，增强宁夏产品的影响力。
　　参考文献
　　[1] 许成，卫忠.贺兰山岩画断代研究[J].文物，1993（09）：51-54.
　　[2] 章莉莉.视觉符号完全手册[M].上海：上海书店出版社，2008.
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