从模因论视角下看网络流行语“真香”

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　　摘  要：真香，网络流行语，用来调侃那些对某事从拒绝到喜欢的言行不一，出尔反尔的行为。本文从模因论的角度分析“真香”的复制與传播过程，探讨其成为强势语言模因的原因，以及对流行语模因进行文化分析。
　　关键词：模因论;网络流行语;真香
　　“真香”一词最早出自湖南卫视一档生活类角色互换节目《变形记》。在节目中，城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下狠话：“我王境泽就是饿死也不会吃你们一点东西”。但几小时后王境泽饥饿不已只能在农村家庭吃饭，边吃还边说“真香”。配合前面他自己说出的狠话，喜感度顿时爆棚。节目播出后，网友们制作了各类表情包并配上文字，在网络媒介上广泛使用，同时还衍生了一系列相关词语，例如，真香定律，真香警告，真香现场等，使得“真香”一词爆红网络，成为2018年十大网络流行语之一。
　　模因论是解释文化进化规律的新理论。模因论中最核心的术语是模因（meme）。模因仿照基因而得名，它指一些思想或观念通过人类文化加以散播相传下来。meme一词最早出现在道金斯于1976年出版的《自私的基因》中，道金斯指出，模因可以称为生物基因之外的又一种复制因子，是一种“文化传播单位”，它像基因那样得到继承，可以更好的解释文化进化现象，为人类进一步解释文化进化规律引入了一个新概念，提供了一个新思路。因此，任何语言通过模仿被复制和传播也可成为模因。网络流行语正是如此，通过网络媒介的广泛复制与传播，成为最常见的语言模因。
　　布莱克摩尔（Blackmore1999：58）说过，语言模因在复制、传播的过程中往往与不同的语境相结合，出现新的集合，组成新的模因复合体。从模因论的角度观察，语言模因的复制和传播有“形式相同内容各异”的表现型和“内容相同形式各异”的基因型两种方式。表现型模因指根据交流需要对特定的信息模式和固有的语言结构进行灵活的改动，根据表达需要填入不同文字内容的模因。例如流行语“一言不合就xx”、“没想到你是这样的xx”等都属于表现型模因。基因型模因指完全照搬特定的信息模式和固有的语言结构模因;如使用各种引文、口号、经典台词、名言等等。网络流行语中如杠精、佛系、土味情话等都属于基因型模因。而本文讨论的“真香”则是属于典型的基因型模因。
　　那么，语言模因是如何形成的呢？海利根（1998）在《一个模因的成功取决于什么？》一书中探讨了模因在复制和传递过程中往往要经历的四个阶段。同化：海利根认为成功的模因应该能够“传染”它的宿主，进入宿主的记忆里。被呈现的模因要得到同化，就必须被宿主注意、理解和接受。记忆：模因复制的第二阶段是指模因在记忆中的保留时间。模因存在的时间越长，被复制的可能性就越大。表达：模因若想传递给其他个体，必须由记忆模式转化为宿主能够感知的有形体，这个过程就是表达。传播：某个表达若想传递给其他个体，需要具备看得见的载体或媒介。
　　因此，网络流行语模因“真香”的复制和传播也要经历这四个阶段，网络流行语模因首先要寻找新的宿主，感染尽可能多的人并进入宿主的记忆;还必须在宿主的记忆中保持足够长的时间;一旦模因长期存留在了宿主的记忆中，就需要选择载体将记忆中的东西实体化;接下来被实体化的模因就进入传播阶段了。（1）同化：“真香”这一语言本身是一个很普通的词语，突然在网络媒介上频繁出现，必然引起广大网友的好奇心。于是在社交账号上发起提问，甚至去回看此期节目。最后接受这是一个新的网络词语，用来调侃下定决心绝不做某事但出现反转的情况。（2）记忆：网络新词“真香”在社交媒介上的使用频率越来越高，因此逐渐加深记忆。（3）表达。人们对网络流行语的新奇，为了追赶潮流，大家在遇到适合的语境时会纷纷使用新词。（4）传播。网友们通过文字、图片、表情包、甚至视频在各大社交媒体上使用和传播网络新词“真香”，使得“真香”受到越来越多关注，在网络上日益活跃。
　　网络流行语“真香”通过这四个阶段并且在于其他模因的竞争中依然保存下俩，从而成为成功模因，也就是强式模因。所谓强式模因，主要指那些具有强大生命力、被大量复制广泛传播，在一定时期内在网络上持续存在时间较长的模因。强势模因的特点有：（1）顺应性。即顺应语境和社会交际大环境。网民在交流时会根据语境选择合适的流行语，同时也符合整个网络文化大背景。（2）语言经济性。人类语言交流自古就遵循“经济原则”，用最少的话来表达最大的信息量，节省时间，提高语言交流的效率和效果。网络流行语的简缩就是为了顺应网络交流的需要。（3）实用性。新的语言信息的产生源于社会交际的需要，只有实用性强的语言信息才会被大众接受，并不断地模仿、复制和传播。
　　流行语“真香”能够成为强势模因，也正是具备这些特点。“真香”这一词，从字面上来看简洁明了，醒目新奇，很容易进入宿主的记忆，便于广泛传播。了解它所表达的含义后便觉得形象直观，时尚风趣，易于被广大网民接受。在日常聊天中，如果双方都知道这个词的意思，那么交流起来就十分默契和便利。“真香”从网络上流行到社会生活中，大家遇到此类情况就会想起“真香”这一词，为日常调侃提供了丰富有趣的语料。同时一个成功模因还具备以下特点：“实用性：语言信息实用，每个人在生活中经常可以使用的;合理性：语言信息表达出来的意义合理;时尚性：语言要有时代气息;权威性：语言信息从拥有权威、名望、魅力的人士和其他有影响力的人口中说。”“真香”源自湖南卫视的一档真人秀节目，湖南卫视本身就是一个十分有影响力的平台，其次流行语的传播必然少不了名人的助力。著名歌手朴树在一档叫做《奇遇人生》的真人秀节目中，嘴上说着不喜欢骑摩托，在被迫骑上一辆哈雷后，却兴奋不已。前后反差很大的表现让网友们觉得甚是可爱朴实，一时间登上微博热搜排行榜第一。网友们纷纷表示“真香”警告。这就是名人效应，在流行语中，他们就是“权威人士”。“真香”本义是形容某种气味好闻，现在是用来表示对某事的喜爱，十分合理。同时实用性也非常强。在生活的各个方面都会遇到这样的情况：对于某事有些误解或先入为主的偏见，但实际接触之后却大为改观。由于其实用性和表达的合理性，“真香”受到广大网友的欢迎。作为一个语言模因，在短时间内大范围地被模仿、复制和传播，正是因为它符合成功模因的种种特点，它是一个真正的强势模因。
　　流行语模因属于语言模因的一种，它是内外因相互作用的结果。目前互联网极度发达，网络交流普及甚广，语言文化的发展必须要适应信息化社会的需求，因此网络流行语应运而生。网络环境的特性也使得凡是被大众同化的模因往往能在短时间内传播开来。同时，社会文化和群众的心里诉求也影响了网络流行语的产生和改变，整个社会的文化取向也影响着网民对于网络流行语模因的选择取向。例如“锦鲤”，锦鲤本身是一种高档的观赏鱼，因为中国的传统文化中鲤鱼代表了富贵吉祥，锦鲤在中国素来有“鲤鱼跃龙门”的传说和“年年有鱼”的美好祝福。“锦鲤”成为流行语的来源是最初网上出现一张锦鲤的图片，网友配上文字“转发此锦鲤就会有好事发生”，于是大家出于对好运的渴望，纷纷转发，因此引起了一阵锦鲤热潮。我们现在常说的锦鲤成了一种网络流行词，是吉祥幸运的象征，网友常常通过转发锦鲤图片求好运。这一现象正是由于人们对于美好事物的寄托和盼望，“锦鲤”的流行正是这种心态的外化。
　　网络流行语模因生成速度快，传播广，以其丰富的语义和形象的表达成为年轻人喜爱的时尚用语。网络流行语的发展反映了群众的文化生活，价值取向的变化和趋势，受到越来越多的关注，对我们的社会文化也产生了一定的影响。网络流行语的出现丰富了汉语文字词汇系统，同时又以全新的、奇特的、随意的构词方式挑战着我们传统的语言系统，我们应该辩证地看待这种影响。本文通过从模因论的角度分析网络流行语“真香”，试图让人们了解网络流行语的传播和发展，以及强势模因的成因，对流行语有更加深入的了解，从而更好的使用流行语。
　　参考文献
　　[1]  道金斯著，卢允中、张岱云译.自私的基因[M].吉林人民出版社，1998.
　　[2]  何自然.语用三论：关联论·顺应论·模因论[M].上海教育出版社，2007.
　　[3]  杨玲.从网络流行语看大众文化特征[D].华中师范大学，2006.
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