基于产品形象的工业设计策略研究与应用
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摘 要：随着改革开放的进行，在改革开放的几十年以来，我国的产品形象中的工业设计一直都处在发展中的阶段。企业需要将产品设计作为企业宣传与发展的关键，建立一个充满特色的企业产品形象的设计，提高企业的宣传力度与辨识力度。产品形象的工业设计就是在设计过程中考虑消费者们的消费心理，通过巧妙的产品形象设计，设计出迎合消费者们的胃口的设计，从而提高消费者对产品的满意程度。本文简要阐述了基于产品形象的工业设计策略研究与应用。
关键词：产品形象;工业设计;策略研究
0 引言
隨着我国对外开放不断深化，受世界经济全球化不断加速带来的影响，中国逐渐成为世界经济的发展主体，已经跃升到全球经济体大国行列之中，我国的许多企业也都纷纷走向国际化，这是我国市场经济良好发展的必要结果。企业品牌的建立，需要围绕着质量、价格、性能以及服务等因素，抛开这些因素的情况下来看，产品形象的工业设计就是其中的关键。相比很多国家，我国的企业在产品形象的工业设计这部分做得还很落后，没有正确地认识到产品形象设计的重要性，这样就严重地制约了企业的良好发展。
1 产品形象与工业设计简述
1.1 产品形象概述
产品形象指的是在产品最初的设计、研发、制造、投放市场、用户使用这一过程中，将产品作为载体，把产品要表达出的内涵，体现出企业的文化内涵和企业精神。产品形象可以被称作“外在美”，人们对一个产品的兴奋度首先体现在产品的颜色、外观、形态或者是附着在产品外部的logo、图案、装饰等物品。产品形象与企业的品牌形象是密切相关的，产品形象是获得消费者认同感的必要途径。产品的形象是企业所看不到的财富，是一种无形的资产。[1]
1.2 工业设计概述
工业设计指的是经过机械化生产或者批量生产的这一类产品。工业设计的核心内容就是产品的设计，提高产品的工业设计是创建品牌效益最主要的手段，提升企业市场竞争力的主要方式。工业设计的价值体现与企业产品的功能、效果、象征意义以及文化内涵等元素是相呼应的。不同类型的产品，它的工业设计侧重点是不同的，可以说工业设计的优劣直接影响企业产品的营销与品牌的建立。工业设计是产品刺激市场“味蕾”最重要的环节。
2 产品形象的工业设计策略应用简析
2.1 利用产品的文化象征意义，确定产品形象
企业通过工业设计来制定产品的形象，使产品的形象价值属性提高到一个比较高的地位。这是刺激消费的一种手段，简单地说就是我们常说的“奢侈品”。奢侈品不仅仅体现在价格“高贵”这一点，它们还有其独特的象征，可以投射出消费者的人生观、价值观、社会地位、生活水平等等信息。良好的产品形象不仅仅促进了消费，树立了品牌文化，更是推动了国家的经济发展，传承了国家和民族文化。
2.2 利用产品的代表性设计风格，确定产品形象
品牌的产品形象颇具代表性，可以理解为“只闻其声，不见其人”，就是说没有看见品牌的商标，就能知道是什么品牌。这是品牌具有代表性的体现。苹果手机能从问世就备受消费者追捧，良好的性能是一方面，还有一个重要的因素就是苹果手机太具有代表性了。简单地说，苹果手机不看logo，但看外表就能看出苹果手机，致使很多手机品牌都在效仿苹果的外形，来刺激消费者，这就是说明苹果手机的工业设计非常具有它的代表性。再者我们看到兰博基尼的侧面就能分辨这是兰博基尼也是因为它的外形工业设计非常具有特色，是别的品牌所没有的，这就是品牌代表性最为直观的体现。
2.3 利用产品的核心消费者确定产品形象
每一种产品都具有它的核心消费者，这是一个非常大的需求范围。男人、女人，青少年、中年人、老年人，等等范围都是产品在工业设计时需要考虑到的产品形象因素。例如笔记本电脑，它的工业设计风格就需要根据人们的三个不同时代进行设计出不同的款式：青少年就要设计得更加具有律动性，可操控性;中年人就要设计的偏成熟、稳重、更加的轻便;而老年人就需要简约一些。企业要确定好产品的主要消费群体，在考虑工业设计中的产品形象，这是产品的设计核心。消费者将产品购入手中，肯定是选择最适合自己特点的产品，好的工业设计需要消费者在使用过程中，感觉到舒适、满意。[2]
3 结语
工业产品的形象设计是现代社会不断发展的产物，通过不断的进步与发展，也使产品形象的工业设计进入了一个新时代。产品形象的工业设计可以最直观地给消费者带来产品冲击，甚至要超产品的质量和性能价值。通过优秀的工业设计对产品的形象进行特色包装，是企业产品销售的手段之一，也是企业提升自己市场地位的一项重要措施。我国很多企业的产品想要长时间占据市场，主导人们的选择需求，被人们所接受，必须提高自身产品形象的工业设计，保留自身原产品的设计，延伸新的外观设计元素。我们很多企业没有做到像奔驰与宝马、苹果这样超级企业的高辨识度，就是产品的工业形象设计不足。所以想要提高产品在市场中的竞争能力，需要产品不仅仅具备使用价值和使用功能，更要具备良好的审美价值。
参考文献：
[1] 胡志刚，李娜，乔现玲，等.工业产品形象塑造的策略研究[J].制造业自动化，2011（10）：143.
[2] 杨颖，周立钢，雷田.产品识别在品牌策略中的应用[J].包装工程，2016（2）：165.
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