新媒体广告的视觉传播探讨
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摘 要：随着我国经济社会的不断发展，社会的信息传播格局也发生了很大的变化。随着各种新兴媒介的出现，新媒体广告越来越多地出现在我们的生活中。作为新媒体广告的重要组成部分，如何在現今新媒体广告设计理念的基础上做好视觉传播，明确其本质与规律，从而更好地寻找新媒体时代视觉传播的发展方向是如今的广告行业需要思考的问题。
关键词：新媒体广告;视觉传播;发展趋势
广告是一直伴随着社会经济而发展的，从古代的叫卖、店招到现代的新媒体广告、互动式广告，广告的形式与内容始终在传承中发展。视觉作为人的主要感官，其对于广告的接受程度将直接决定广告的传播效果。因此，在新媒体时代，我们要探讨如何让视觉传播通过新媒体广告发挥出更多的优势。
1 新媒体时代的视觉传播
21世纪以来，随着互联网和移动互联网的高速发展，人们的生活越来越依赖电脑、智能手机等终端。这些智能设备的出现刷新了传统意义上平面、静止的视觉传播方式，而开始向动态化、立体化的方向发展，短视频、H5（第5代超文本标记语言）、VR（虚拟现实技术）等技术和形式的出现使新媒体广告的视觉传播方式大大增加了。
从字面上理解，视觉传播就是一种基于人类视觉开展的传播活动，传统意义上的视觉传播是通过印刷品、电影、电视等形式进行，而随着社会经济与科学技术的不断发展，视觉传播的形式和载体也在不断变化。
2 新媒体时代视觉传播的特点
2.1 更加关注视频、图片、文字的结合
在传统媒体时代，视频、图片与文字往往是各司其职，分别发挥着不同的作用，而在新媒体时代，这些元素结合得比以往更加紧密，如在一则产品广告的微电影中，你既能够看到视频与剧情，又能够看到产品的相关图片，同时还能够看到字幕和相关的文字说明，从而使消费者，通过对视频、图片、文字的综合理解对广告的含义有更深刻的理解。未来随着科学技术的不断发展，人们还会从视觉传播中拥有更多的选择权，使得从新媒体广告中获取的信息更加丰富与立体。
2.2 与用户具有高度的互动性
传统的视觉传播往往是单向的，缺乏互动的，无法得到消费者的反馈，而在新媒体广告的视觉传播中，广告设计者往往会通过网站、二维码等给消费者一个与产品和品牌进行互动的平台，从而使消费者可以自主参与，既增强了互动性，也增强了新媒体广告的视觉传播效果。
2.3 碎片化趋势明显
21世纪是一个碎片化的时代，随着人们生活和工作节奏的加快，新媒体广告在视觉传播的设计上也要迎合消费者的需求，拒绝那些冗长而难以理解的创意，选择一些简单的、生活化的场景进行视觉传播。例如，现在很多新媒体广告都利用公交站、车身、电梯间等环境对产品海报或宣传视频进行循环播放，从而在潜移默化中占据消费者的心。
2.4 全民参与性增强
在新媒体时代，消费者不仅是广告的接收者，而且也是广告的传播者，甚至生产者。在网络环境中，每个人都可以制作并分享视频。这就使得新媒体时代的广告在视觉传播方面增添了很多病毒式营销的案例，从而引发消费者的互动与转发。
3 新媒体广告的视觉传播发展趋势
3.1 从单向传播转变为双向的互动式传播
在传统媒体时代，广告的视觉传播多是静止的、单向的、缺乏互动和反馈的，而在新媒体时代，无论是利用人体智能穿戴设备，还是VR（虚拟现实技术）眼镜，抑或是H5（第5代超文本标记语言）等形式都能够增强广告的视觉传播效果，使消费者耳目一新，从而抓住消费者的注意力，加深品牌在消费者心中的印象，强化广告宣传的效果。
3.2 增加消费者与品牌的沟通渠道
在新媒体时代，广告除了要利用原有的电视、杂志、户外等平台进行宣传之外，还可以利用新媒体平台、公益活动、产品发布会等平台与消费者进行沟通互动，从而增强对视觉感官的调动能力。除此之外，消费者还可以在线下商场中通过观看专柜的新媒体广告，了解产品的相关信息，进行在线搜索，辅以工作人员的讲解和宣传，从而选择适合自己的产品，最大限度地发挥新媒体广告视觉传播的优势。
3.3 兼具商业性与公益性
广告除了具有商业性质之外，还兼具公益性质。因此，在新媒体广告的视觉传播中，传递公益广告与公益信息，构建社会主义精神文明与社会主义核心价值观从而满足人民群众的信息需求，承担社会责任、传递正能量也是新媒体广告在视觉传播中的发展趋势。
目前，无论是在街头巷尾，还是在电视、广播、网络中，只要是公共场所，我们都能看到很多的公益广告宣传中国梦、社会主义核心价值观以及一些道德教育方面的内容。例如，在影院的贴片广告中，就有国家新闻出版广电总局发布的一部公益广告《光荣与梦想——我们的中国梦》。广告不仅摘录了众多的古诗词和先贤语录，而且还邀请了众多当红明星公益出演，通过明星的影响力增强广告的视觉传播效果，向社会传递正能量。
4 结语
当今社会物质生产不断丰富、消费升级，新媒体广告必然会迎来更加美好的未来，并朝着更加人性化、互动化、立体化的方向进行完善和发展，从而利用好视觉传播，加深广告在消费者心目中的印象。当今社会生活节奏快，人们的信息需求量较大，新媒体的出现很大程度上满足了人们的信息需求。未来的新媒体广告会向双向互动，兼具商业性与公益性，增加与消费者沟通的渠道的方向发展，从而利用视觉传播更好地发挥新媒体广告的作用。
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