现代产品包装的地域性特征研究

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　　摘 要：现代产品包装设计通过对地域性文化中较为经典的文化元素的强调，赋予现代产品包装较为特别的艺术价值，从而让地域文化得到传承，还可以让当代人的回归、寻根意识等对文化心理的需求得到满足，还能满足人们日常生活中的精神审美需求。所以现代产品包装的地域性的作用越来越大，其存在也越来越普遍。现代产品的地域性使得包装能体现出风俗习惯和地域文化。本文将从现代产品包装的地域性特征着手进行研究，并对研究结果展开论述，分析了现在我国现代产品包装设计中存在的问题，并通过了中西方的对比差异进行了深入研究，最后分析了未来具有地域性特征的产品包装的发展趋势，从而为相关企业提供一些参考
　　关键词：现代产品包装;地域性;特征研究
　　如今我国平面设计飞速发展，已然进入了一个全新的时代。如何将本土元素融入现代设计已经成为设计领域一个非常重要的课题。因此，对中国本土文化所蕴含的优良精神进行探究，并将其与现代平面设计相结合，不断创新，跟上时代潮流，才能设计出具有中国特色的现代产品包装。
　　1 对现代产品包装的地域性进行分析
　　现代产品包装的地域性是指在设计产品包装时吸收本地较强烈的民族、民俗风格，并融合本地具有历史遗留性的文化痕迹。相较于一个国家，区域更窄，更具有代表性、特异性，具有较高的辨识度。一个区域的形成主要取决于以下几个因素。第一，本地的地域位置，包括自然条件和气候类型。第二，从早先流传下来的、影响世世代代居民的生活方式。第三，当地的文化底蕴和风土人情。由于以上因素的影响，每个区域都具有其独特的风格。在现代产品的包装上，若能巧妙地将我国的传统艺术作为主要的设计元素，就能更好地反映比较特殊的文化特色。在我国的历史长河中，我们的产品包装设计水平也曾在世界遥遥领先。[1]在古代，人们仅是为了生存才会储存、携带生活必需品。从商代到清代，包装经过了长期的发展，经历了各个朝代不同风格的洗礼，包装设计出现了很多新的样式，以及新的造型和新的制作艺术。这些改变也被充分利用到了人们的家用商品、货物包装上，因此那个时期的包装设计产生了各种各样的表现形式，对产品的流通和買卖产生了积极的影响。直至清代后期，由于清政府的不作为，我国陷入了较为严重的危机，我国的民族工业被严重破坏，当人们无法保障其生存时，我国的包装产业逐渐落后。[2]
　　新中国成立后，特别是改革开放以来，中国经济不断发展，商品之间的交易也变得频繁，我国与其他各国之间的金融贸易也变得十分频繁，我国的产品包装设计与其他行业在这样的大环境下取得了飞速发展。如今，我国已经成为世界第三的包装大国。
　　2 对特产包装的地域性特征进行分析
　　我国是一个有着56个民族的文化大国，每个地方都有属于自己的著名土特产。特产之所以能得到大众的关注，是因为每个特产都具有其与众不同的历史背景和文化内涵，这代表着每个地域不同的文化资源，这是让一个地方变得具有竞争力的独特优势。这就是一个地域的名片，展示了一个地域的独特风采。虽然人们普遍追求特产的有机、天然性，但是在特产的包装上选择能展示其特点的标志、图案，可以给人们留下更深刻的印象。
　　3 对我国与国外包装设计地域性的差异性进行分析
　　随着人们对产品包装设计逐渐重视，人们越发关注生活中出现的产品包装，当我们看国外的产品包装时，往往会觉得耳目一新。我国与国外产品包装设计的地域性究竟有何差异？第一，在产品包装定位上，国外的包装具有较强的市场观念，不会刻意进行包装设计，主要以产品包装设计师的意愿为主，而并非消费者。第二，国外包装设计更多地讲究创意设计，国外包装设计的设计画面更倾向于自然清新、和谐的风格，更多地追求艺术性。第三，国外包装设计在表现手法上突出厚重的文化底蕴，其创作思路是独一无二的。国外包装设计对消费者心理感受更为重视，而国内包装设计的理念不够强烈，不太重视消费者的心理。国外产品包装设计对艺术创意十分看重，而国内的产品包装设计更重视包装的表现。
　　4 结语
　　我国是个具有丰厚历史底蕴的文化大国，具有剪纸、刺绣、年画等传统艺术，这些传统艺术来源于民间的长时间积累，为大众所接受，这些传统艺术可以作为产品包装的基本元素，所以在设计一个产品的包装时，一定要在前期对地域进行充分的分析，并对传统文化进行了解，将所得结果与产品包装设计相结合，从而设计出具有地域特色的产品包装，进而在品牌竞争中占据优势。总而言之，地域性的产品包装应该全面地发挥自身的优势，和当地的文化相结合，从而实现更好的发展，让更多的人辨别出来。
　　参考文献：
　　[1] 陈绍华.地域性特征在包装设计中的应用[J].四川戏剧，2018（4）：70-71.
　　[2] 赵全宜，吕凯悦，王卫刚.地域性特色农产品包装设计研究——以台湾花莲为例[J].设计，2018（1）：106-107.
　　[3] 杨婕.现代包装设计中的趣味性分析[J].明日风尚，2018（10）：14.
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