浅析民族色彩在现代文创产品包装中的应用
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摘 要：我国几千年的历史文化孕育了丰富的民间美术艺术，在信息化、全球化的今天，包装设计中的民族特色和文化内涵在多元化发展中备受重视。在现代包装设计，尤其是文化创意产品的包装设计中，人文本土意识的回归和根植于中国传统文化中的民间美术色彩体系具有重要的意义和价值。本文通过对中国民间美术色彩的探索，归纳其特点，通过具有民族特色的产品包装分析民间色彩与现代包装设计的联系，进一步研究中国民间美术色彩在现代文创包装设计中的应用和价值，从而拓宽现代文创包装设计创意的领域。
关键词：民族色彩;文创产品;包装设计
我国几千年的历史文化孕育出了丰富的民间美术艺术，民间美术是中国传统文化的重要组成部分。这种艺术体现了我国古代劳动人民的审美情趣并且在数千年的传承中形成了独特的赋色体系和艺术美感。民间美术色彩不单单只是具有欣赏价值的物质存在，更是一种文化语言，体现了民众心中的深层需求，同时也为现代包装设计提供了灵感来源。
1 中国民族色彩的概述
中国民间美术是中华民族传统文化的重要组成部分，在几千年的文化传承中形成了独特的赋色体系和艺术特性。民间美术由劳动人民在生活中创造并使用，尤其与民间风俗活动有着密切联系。比如我国传统节日春节、元宵节等都以夸张的民间美术色彩来表达丰富的情感。民间美术色彩不仅仅是具有欣赏功能的物质存在更是民众心中的深层需求的体现，具有丰富的文化底蕴和最质朴的令人心动的艺术本源。
中国民族美术色彩具有象征性，特点是浓郁且冷暖色对比鲜明，带有原始的自然印记。比如红色就是春节中具有象征意义的色彩，体现着喜庆，在老百姓中口口流传的“红红绿绿，图个吉利”更是道出了民间美术色彩的特征。“红红绿绿”是色彩的视觉感官，是一种乐观的视觉心理反应，同时也具有喜庆吉祥的象征性。以春节中的装饰年画、福字为例，大多是以红色为主，黄色为辅，体现着吉利、红火、热闹的氛围，其色彩充满了浓郁的民间浪漫气息。时至今日，随着时间和历史的积淀，广大人民的需求和审美都有所改变，但是色彩所蕴含的寓意却没有流失，尤其是在春节，不管是电视广告还是产品包装，无不体现着红红火火的民间美术色彩特征。
2 民族色彩的文化内涵是现代包装设计的灵感源泉
民族色彩是民族文化的重要组成部分，民间美术造型淳朴、色彩艳丽、形式多样，是民族文化的凝聚和精华。其中，民族色彩作为民间美术的构成要素更是现代包装设计的灵感源泉。民间美术色彩中强烈奔放的原始生命力和质朴的艺术原生态性和蕴藏着的民族内涵伴随着人类的生存，构筑着劳动人民的精神世界。对于现代包装设计的创意来说这无疑是一种内省和觉悟。纵观国内外，优秀的现代包装设计都是将传统的民间美术和现代美术相结合，各个国家的设计很大程度上都是在反映那个国家和民族所蕴含的文化。
我国现代包装设计在吸收外来文化的同时若将民族色彩文化融入包装中，丰富其创意，不仅会增强作品的实用性和鲜明的审美性，更会体现设计的内涵和大众的精神追求，从而树立良好的文化形象，体现民族特色。著名设计大师陈幼坚的包装设计作品“英记茶庄”就很好地体现了此理念。他成功地将东方文化與西方美学相结合，在赋予作品时尚品位的同时却又不失中国传统神韵的优雅，中国风味浓重的红色与黑色的巧妙搭配仿佛能使我们嗅到阵阵茶香。
3 民族色彩在现代文创包装设计中的应用与价值
文化创意产品简称文创产品是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成一种新型文化创意产品。目前，文化创意产业在全球掀起热潮并快速发展，已经成为很多国家经济发展的支柱。中国文创产业虽起步较晚，但发展迅速，并受到来自政府、企业等多方面的重视。在此背景下，将民间美术色彩融入文创产品及其包装设计中更能彰显民族和地域的文化特色。作为东北老工业基地城市的沈阳不仅有着工业城市的发展烙印，更是有着“一朝发祥地，两代帝王都”的历史美誉。其中，沈阳故宫就是彰显着其地域文化和历史文化的重要代表之一，它以独特的历史、地理条件和浓郁的满族特色受到越来越多人的关注，由沈阳故宫历史文化和民族气息衍生出来的文创产品逐渐进入广大人民群众的视线，以文创产品的流通让更多的人知道并且了解沈阳故宫，提高其“世界文化遗产”的影响力。
总之，中国民间色彩融入现代文创包装，不仅是在丰富人们对于本民族文化和审美习惯的感知，更是在很大程度上使人们充分意识到原生民间艺术和民族文化的魅力。在人们的审美观念、审美需求和价值取向呈多元化的今天，以民间美术色彩所蕴含的文化底蕴植入现代文创包装设计，无论是在推动文化创意产业的发展上还是传播民族自信和传统文化内涵上都有着十分重要的意义。
参考文献：
[1] 周旭.中国民间艺术概要[M].北京：人民美术出版社，2006.
[2] 邓福星.中国民间美术学导论[M].黑龙江美术出版社，2000.
[3] 靳之林.中国民间美术[M].五洲传播出版社，2004.
作者简介：刘哲（1982—），男，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。
曲金润，鲁迅美术学院本科在读，研究方向：视觉传达设计。
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