浅析打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的对策
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摘 要：锡伯族是东北古老的少数民族，有着悠久的历史和独特的文化。锡伯族西迁节是锡伯族的西迁戍边纪念日，国家级非物质文化遗产之一，培育了爱国主义的西迁精神。沈阳市政府为进一步讲好沈阳故事、传播沈阳声音、树立沈阳形象、扩大沈阳影响，建设文化强市、打造文化高地，鼓励开展地域优秀传统文化研究。本文以打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌为研究目标，以文化旅游融合为背景，从锡伯族西迁节特色民俗文化的传承形式、内容、传播力和认同感出发，着重分析锡伯族西迁节文化传统、民风民俗等传承，挖掘打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的对策。
关键词：锡伯族西迁节;文化品牌;文旅融合
锡伯族是东北古老的少数民族，有着悠久的历史和独特的文化，沈阳更是锡伯族的故乡，虽然辽宁地区锡伯族同胞对西迁节的民俗文化有一定的传承，但由于汉化比较严重，沈阳市在传承锡伯族西迁节文化活动和民俗活动的过程中很多特色的东西都已经丢失，锡伯族活动开展滞后，与外界交流和对外界的影响较少。打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌，正是塑造城市文化品牌，全面振兴沈阳发展的需要。
1 打造文旅路线，弘扬西迁精神
文化在旅游领域的不断延伸，为“旅游+”拓展了新的空間，深入实施品牌引领战略，通过文化旅游融合发展，逐步传承和弘扬西迁精神，是打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的重要路径。
1.1 开发沈阳锡伯族文化旅游项目
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。加快推进文旅融合发展，积极打造锡伯族西迁节文化旅游精品，培育建设锡伯族西迁节文化旅游品牌，使之成为具有沈阳沈北新区特色的标志性项目，为打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的策略提质增效。
锡伯族西迁节节俗文化价值是对敢于担当的社会责任的强烈追求。通过相对固定的旅游路线融入锡伯族西迁节的文化价值，让群众真切地领悟到一种博大的民族精神、国家精神和强烈的道德责任，将锡伯族西迁文化先“活化”再“传承”，充分发挥群众主动参与的力量。
1.2 充分利用锡伯族博物馆、锡伯族广场开展西迁节“活化”传承活动
在锡伯族博物院品味传统与创意融合的魅力，弘扬和传承锡伯族文化，结合沈北新区的锡伯族博物馆、锡伯族图伯特广告开展活动。沈阳锡伯族博物馆紧邻锡伯族文化广场，这里曾是图伯特的家乡，图伯特是锡伯族人民中一位杰出的历史人物，当年跟随“大西迁”的队伍到达新疆伊犁后，带领锡伯族人修建了察布察尔大渠，成为新疆锡伯族人民的生命线。
1.3 创新锡伯族西迁文化研学旅行项目
《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，鼓励各地方积极开展研学旅行的工作。文化研学旅行项目，是研究性学习和旅行体验相结合，学生集体参加的有组织、有计划、有目的的校外参观体验实践活动。创造性地开发沈阳锡伯族西迁节的研学项目，可以让广大中小学生在锡伯族西迁文化研学旅行中，感受锡伯族伟大的创造精神、奋斗精神、团结精神，感受锡伯族勤劳勇敢、自强不息的民族气质，逐步强化和传承锡伯族西迁节文化内涵。
2 利用媒体融合，强化宣传引导
借力融媒体建设强化宣传效果，加强传统媒体和新媒体之间的协调沟通、交流，注重舆情应对、引导的时机和方式。借助各类融媒体平台，提升沈阳锡伯族西迁节的宣传能力与水平，让更多的群众认识锡伯族、了解锡伯族西迁文化、理解锡伯族西迁精神、支持城管，为打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌奠定坚实的媒体宣传基础。
3 政府搭建平台，融入文化教育
打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌，带动公众积极参与相关活动并有效发挥文化传播、民俗文化“活化”传承的作用，关键还要靠政府部门的积极引导，真正搭建起有利于人人行动的平台。这就要求政府要加大宣传力度，加强载体建设，积极开展对沈阳锡伯族西迁节民俗文化的传播和展示。
3.1 锡伯族民俗文化进课堂、进社区
提倡广大教育工作者，进一步创新教育方式方法，将锡伯族西迁节的民俗文化融入特色教学活动中，让优秀民俗进课堂，增强锡伯族民俗文化的传承实效;通过鼓励社会力量和热心的文化志愿者，积极参与锡伯族西迁节特色民俗活动，在社区进行广泛宣传，以此带动特色民俗活动的活化传承。
3.2 开展文化场馆锡伯族文化宣讲活动
在沈阳市内文化活动场所（玖伍文化城、市、区少年宫、博物馆等）开展讲座活动，打造文化品牌。
3.3 鼓励媒体单位宣传展示
鼓励和支持各类媒体单位，通过各种宣传形式对锡伯族西迁节的民俗活动进行宣传展示，普及锡伯族西迁节民俗文化相关知识，培养市民对锡伯族西迁节特色民俗活动的保护意识。
在弘扬和传承优秀民俗文化的过程中，全体公民都有弘扬和传承民俗文化的义务。为了塑造沈阳地方特色文化品牌，就要以保护和传承优秀民俗文化作为己任，逐步实现锡伯族西迁文化的活化传承，形成“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌。
参考文献：
[1] 周阳.锡伯族“西迁节”与族群文化认同研究[D].华中师范大学，2009.
[2] 李娜.“西迁节”琐谈[J].新疆地方志，1999（02）：63.
[3] 郭凯钧.传承传播优秀民俗文化的对策研究——以杭州市萧山区为例[J].杭州学刊，2013（11）.
作者简介：刘畅（1981—），女，辽宁锦州人，社会学学士，辽宁传媒学院副教授，研究方向：民俗文化传播，品牌推广。
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