中国卡通衍生产品视觉设计的探讨
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摘 要：近年来，虽然卡通衍生产品视觉在卡通产业链发展中的重要性逐渐凸显，但国内对衍生产品视觉艺术欣赏与设计的重视程度不均衡。卡通行业的利润并非仅依靠卡通形象，同样也需要卡通制作和产品视觉设计开发的帮助与扶持。所以，卡通衍生产品视觉的设计在产业规划中发挥着不可替代的作用，同样也是一种市场需求。基于此，本文将中国卡通衍生产品视觉作为主要研究对象，重点阐述与其设计相关的内容，希望有所帮助。
关键词：卡通行业;衍生产品视觉;设计
1 影视动画的视觉方面
在现代卡通领域，影视动画视觉的作用极其关键。影视动画作品涉猎众多领域且形式多种多样，能够更好地满足人类的心理需求。要想不断增强影视动画形象的价值，关键的就是要强调衍生产品的视觉设计。
在我国动画市场中，与现代动画形象相比，传统动画形象更具号召力且对人类的影响程度也更突出。不管是国内动画市场抑或是国际动画市场，我国传统动画形象均备受认可与欢迎。为此，在设计动画形象衍生产品视觉的过程中也应灵活运用这种认同感，在强化创造价值的同时对中国传统文化加以宣扬。
此外，在设计中国动画产品视觉方面，还应当把文化传统与民族特点真实地体现出来。众所周知，中国的东方美神秘，所以其传统的卡通形象同样具有这一魅力，备受外国人的欣赏。为此，一定要在设计卡通衍生产品视觉方面合理地融入并凸显民族文化的内涵。以剪纸动画片为例，在设计期间即可引入剪纸形象，使消费者可以亲自制作剪纸人物，同样可选择场景，对消费者的参与热情予以激发，使其能够在制作期间切实体验动画情境，满足他们的好奇心。
我国文化源远流长，而传统的动画片类型也多种多样。作为视觉设计人员，需对我国特有资源加以运用，对动画形象所蕴含的潜在价值进行深入挖掘，不断创造中国动画品牌视觉。
2 卡通吉祥物的视觉方面
所谓的吉祥物并不是纯艺术，同样也不是视觉层面的消遣，而是商业产物，与商业发展目的相适应。吉祥物也属于卡通造型，然而并不是卡通造型就可以被当作吉祥物，关键的就是要承载特定的文化与信息。在现代吉祥物视觉设计领域，亢奋型与木讷型最为突出。其中，前者是迪士尼的风格，始终呈现极度兴奋的状态，动作过于夸张且表情丰富。而后者则大智若愚，在呆板外表的背后仍蕴含大智慧。
吉祥物的视觉有效性并不仅体现在平面二维方面，同样要在三维立体方面实现与时俱进，以更好地适应所有媒体介质形象。其中，黏土造型使得吉祥物设计表现的方式得以拓展，更具便捷性与直观性。而通过对CG（计算机动画）技术的灵活运用，可以使吉祥物建模以及渲染更加透明。
但仍需注意的是，虽然吉祥物的生命并不长久，然而其衍生产品视觉则可以有效延续并保留，使得吉祥得以传递并且流芳百世。对吉祥物的评判需遵循更准、更巧与更好三方面原则。为此，在设计吉祥物衍生产品视觉的过程中需综合考虑以上特点。以2008年北京奥运会为例，其吉祥物产品视觉主要包括陶艺、充气模型与红色长毛绒玩具等。而吉祥物产品视觉姿势更重于其外观，姿势优劣也将与传播信息的准确程度存在直接关系。北京奥运会的吉祥物需向人们展现欢迎、奔跑、指引、跳跃与欢呼，特别是动作大胆夸张，能够使吉祥物产品视觉更具活力，灵气与动感也更加突出。若在设计吉祥物产品视觉的时候强调其四平八稳，那么产品视觉整体就会老态龙钟。尤其是造型会过于木讷，无法将姿势与表情真实地展现出来。在这种情况下，即可借助辅助道具，在灵动活跃的影响下对主体加以映衬。但是辅助道具的使用需适度而不应过度。无须借助背景语言对气氛加以烘托，而是要注重吉祥物产品视觉的自身设计，以不断丰富吉祥物产品的视觉效果，但姿势不应局限于一种。只有姿势众多，才能增强产品视觉的感召力以及个性。
3 网络游戏的视觉方面
在传统卡通形象的基础上，网络化卡通形象与不同类型产品视觉当中的附属卡通形象均隶属全新事物。以上卡通形象、传统风格与样式等均能够创造卡通精神较为明显的事物。而在产品视觉当中，即可将互动、游戏以及虚拟等引入其中，增强卡通艺术的魅力。
伴随网络游戏产业发展速度的加快，网络游戏品牌消费者逐渐增加，以网络游戏为核心的衍生产品视觉市场也发展成全新投资的重点。所谓的网络游戏衍生产品视觉，具体指的就是由游戏版权所有者所开发抑或是借助授权开发关于游戏内容的实物。在这种情况下，中国设计人员与投资人员要正确认知的是，较之于游戏市场规模，游戏周边产品视觉的产业并不成熟。然而，目前已经存在诸多运营厂商对周边市场加以拓展，成果显著。
中国游戏衍生产品视觉发展时间较长，市场潜力巨大。所以，在设计方面应把握这一时机，凸显自身特色。
4 结语
基于现代科技水平的提升，影视动画与网络游戏等多种产业均实现了进步，而卡通衍生产品视觉也应运而生。卡通衍生产品视觉是独立产品视觉设计，其文化特征和艺术特征较高。加之卡通衍生产品视觉的经济影响程度，其和卡通形象所具备的利润持平。对于此，中国的卡通衍生产品视觉并不多见甚至是空白，传统的卡通形象价值尚未发挥。所以，在设计中国卡通衍生产品视觉方面，有必要结合卡通产业的发展需求，通过影视动画、卡通吉祥物以及网络游戏三方面视觉设计措施，实现卡通衍生产品视觉的有效发展。
参考文献：
[1] 田龙龙.浅谈动漫衍生产品的设计与开发[J].美术教育研究，2018（16）：76-77.
[2] 沈九美，邱誠.插画设计在创意产品设计中应用——以“卡通生肖秀”彩泥创作为例[J].包装世界，2018（3）：21-22.
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