标志设计视角下篆刻艺术的应用浅析
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摘 要：本文以视觉传达中标志设计为研究对象，对篆刻艺术的印章处理方法在标志设计的应用进行分析，从图形借鉴、布局调整、意境传承这三个方面，详细说明篆刻艺术在标志设计中的应用与功能途径，为相关研究提供参阅材料。
关键词：篆刻艺术;标志设计
0 引言
标志设计在市场化的时代环境中有重要的应用空间。以其自身独有的文化属性与指示性价值，受到平面设计工作者的高度关注。而在当前的应用条件下，受我国深厚传统文化底蕴的影响，篆刻艺术积攒了丰富的文化内涵，标志设计对于其艺术内容的借鉴与应用，可以从最为直观的形态特征入手。
1 图形结构与文字形态的运用
篆刻艺术在标识设计中的应用，可以大致将其分为图形结构与文字形态两种类型。印章图形结构应用的过程中，可以将多种形式的印章结构转嫁到标识内容中，通过形体特征的调整，给人们带来更加直观的感受。
例如，在传统篆刻艺术中，方形印章结构是最典型的图形形态，在进行标识设计的过程中，将这种平衡、对称、稳重的图形形态引入标识图形的设计中可以更好地补充图形设计的内涵。
同时，圆形印章结构也十分常见，并经常出现在商业标识设计中。而出现这种趋向化的发展特征，与圆形印章形态的应用条件有关。在使用条件上，圆形印章是近代政府办公用章的主要形式，在标志设计应用的过程中，可以在饱满的形态特征中将官方的权威性表现出来，强化信息的传递效果。[1]
另外，在印章图形结构的应用中，不规则图形的应用会增强图形形态对于标识内容的指示效果，更有针对性地完成图形设计。例如，在2008年北京奥运会上作为会徽的标志图案就是不規则印章结构的典型代表，通过对留白方式的应用，在表现中国传统文化的同时使“京”字与人物运动相结合。
同样在北京奥运会的标识设计中也体现了标识设计中对篆刻文字的运用。而对于汉字图形形态的应用，可以在标识设计上直观地表现出企业的名称信息，也能在形态特征上将标识内容提炼出来，以此保证艺术效果与文化内容相结合。尤其在现代企业的商业标识中，借鉴篆刻印章文字的案例屡见不鲜。例如，成都置信地产标识上，置信地产集团将自身的名称进行提炼，并重点强调“信”字。在标榜诚信发展的同时也借助篆刻的艺术形式，将企业的标识内容进行艺术化处理，以此保证标识信息的有效传达。
2 空间布局的结构调整
篆刻印章的布局处理上将文字形式作为基础，对文字内容的篆刻空间进行调整。因此，在篆刻艺术背景下形成的标识形式也要从这两个方面入手，保证内容结构的整合效果，并在实际应用条件的指导下灵活地借鉴篆刻艺术的章法形式。篆刻主要分为白文印与朱文印。蘸上印泥后印出来的印花文字部分为白色，称之为白文印。反之印出印花中文字为红色，称之为朱文印。
在现代标识设计过程中，这两种印章形式都有着广泛的应用。在借鉴朱文印时，会在标识中突出文字内容的清雅隽秀，并在还原篆刻艺术原始风貌的同时增加标识中的书卷气息与文化底蕴。在进行朱文印处理时，务必要控制好文字线条的形态，并在布局中调整线条的粗细，保持一定稳重条件的同时展现朱文印的灵动与工整。而采用白文印的现代标识设计，尽可能地提升内容中的厚重感，在增加文化气韵的同时使其呈现庄重、肃穆的特征。前文所提到的2008年北京奥运会标识就是白文印的典型代表。
另外，在文字内容的布局调整上，标识设计也需要借鉴篆刻艺术章法的形式语言，通过对疏密空间的调整，保证文字形态的美观，并在留白的处理上提高标识内容的艺术价值。古人在进行篆刻创作的过程中，在同一作品中不仅使用细密的文字处理，也会加入大量的留白空间，在形成疏密对比的同时，加强篆刻内容的艺术表现张力。[2]现代标志设计中，这种结构应用策略有很强的指导性，并在“黄金分割点”理论进行结合应用的同时形成新型的艺术形式，保证标识内容中的开放化空间。
3 艺术设计的意境传承
篆刻艺术中，将文字形态设置在有限的空间结构中要对艺术类型进行调整，并在一定程度上对艺术内容作出重新规划与布局更改，以便表现出更加强烈的文化属性，使标识中的艺术效果更加浓郁。艺术形式上，我国古代不同朝代在篆刻艺术形式上有所差异，但在文字艺术设计上始终保持了共同的属性类型。在进行现代篆刻艺术标识设计的过程中，应先对艺术字体的形态作出选择，并在字形线条的粗细上作出适当调整。
例如，复旦大学的校徽设计中选择了小篆作为基本字体，并使用横向排版进行文字组合设计。在借鉴圆形图章形态的同时与篆体字形成呼应，图徽内圈外圈都采用朱文的形式，整体统一协调，在强调复旦大学传统文化传承属性的基础上表达了学校不断开拓创新的进取精神。由此，通过校徽篆刻印章形式的物象化表达使文化内核与精神内涵能在标识图案中更加充分地展现出来。
4 结语
形态造型、空间布局、艺术设计是篆刻艺术对应在标志设计中的重要基础，也是呈现其功能价值的重要组成部分。在对标志设计进行升级改造的过程中可以凭借其文化优势，提升现代标识的文化内涵，并在内容优化的同时更加有效地传达标识内容。同时，也可以在标识内容中实现传统文化的精神传承，使篆刻艺术焕发新的时代生机。
参考文献：
[1] 刘智源，候建美.浅谈中国标志设计的继承与发展——传统图案在标志设计中的应用[J].大众文艺，2018（12）：63.
[2] 梁勇第.篆刻艺术章法形式语言在标志设计中的应用[J].包装工程，2018，39（24）：136-140.
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