包装设计中色彩的有效运用
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摘 要：市场上出售的商品各式各样，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，包装设计发挥着重要的作用。良好的包装设计能够吸引消费者的注意力，凸显商品的价值，营造良好的品牌形象。本文以包装设计中的色彩元素为例，以包装设计中色彩的有效运用为研究对象，通过对包装设计中色彩所起到各项作用的探究，从几个不同的方面对包装设计中色彩的有效运用方法进行了详细的介绍。以此来帮助设计者更好地把握色彩在包装设计中的有效运用手段，从而让包装能够在商品销售中更具竞争力。
关键词：包装设计;色彩;作用;运用
1 包装设计中色彩的作用
1.1 色彩具有感知效应
色彩是视觉感知中最具有冲击力的一种感官刺激。人们在看到不同的色彩时，会联想到不同的情感。在包装设计中，运用人们对于色彩的感知所产生的情感规律，就能够引发消费者对于商品的兴趣，从而吸引消费者选择商品。另外，色彩还能够体现出商品的品位。通常来说，商品包装的色彩比较素雅、简约，一般这类的商品都较为朴素实用，而一些奢侈消费品，通常都是利用华丽的色彩、强烈的对比度，让人觉得这类产品高贵、奢华。除此之外，色彩也会使人产生轻重和软硬等感觉，例如，浅色会给人轻柔、绵软的感觉，而深色则会让人觉得沉重、冷硬。
1.2 色彩能够对商品属性发挥指示作用
包装设计中，色彩的应用，应当突出商品的属性和功能。同时，还应当考虑到商品在以往的包装设计中色彩运用的习惯，从而让固定的色彩，代表特定的商品类型。让消费者在购买商品时，也形成一种运用色彩来辅助判断商品的习惯，从而能够更容易地通过包装来了解其中的商品。另外，不同的人，对于色彩的喜好也会有所差异，在进行商品包装设计时，应当通过对市场中消费者的审美和心理进行相应的了解，从而将其运用到包装色彩中，以此来吸引消费者，使其能够产生购买的欲望。除了以上因素之外，包装设计中色彩的应用，也在一定程度上与商品的档次以及销售方式有关。高档商品的色彩更偏重于奢华、庄重。而不同的色彩，由于对不同审美人群的吸引力有差异，包装的展示效果也会不同，从而影响到销售规模。
1.3 色彩在塑造品牌中的作用
首先，色彩的应用能够发挥宣传商品、促销商品的作用。对色彩的准确把握，能够找准对消费者吸引力更大的色彩，从而通过色彩的应用，让商品看上去更为精美，吸引消费者产生购买欲。其次，色彩的应用能够凸显企业的标志与个性。对一些知名商品品牌进行研究，不难发现，虽然他们的包装在不断地变化和更新，但是主色调却一直保持不变。固定的色彩搭配，能够始终在消费者心中保持着深刻的形象，而消费者在看到类似的图案的时候，很容易联想到这个品牌;这不仅能够给消费者加深印象，当企业推出新产品时，还可以借用这种标志性色彩让消费者更容易接受，从而产生更好的品牌效应。
2 包装设计中色彩的有效运用方法
2.1 运用情感表现的手法
色彩从情感上可以有两种分类方法：一是冷色调和暖色调。冷色调往往容易让人联想到冬季、海洋、冰雪等情景，这一类的色调适合用于冷冻食品、日常清洁用品等;冷色调表现出来的寒冷、清爽、冷硬的感觉，与这一类的商品比较贴合。而暖色调则是容易让人觉得温暖，相对冷色调来说，暖色调的应用范围更广泛，一般来说，食品、玩具、化妆品等比较适合运用暖色调;暖色调往往会让人觉得温暖、刺激、有食欲，因此，能够与这一类的商品更为贴合。另一种分类方法可以将色彩分为活泼色和沉静色。活泼色，一般指的是色相环中的暖色系，尤其是较为鲜艳的红色，让人感受到躍动的生命力，活泼色一般用于运动器材等相关商品的包装设计中。而沉静色指的是色相环中的冷色系，一般来说，蓝色和绿色这一类的色彩，能够让人感觉到沉静，联想到安静的环境，使人觉得放松、震惊，沉静色一般用于休闲类、化妆品等商品的包装设计中。
2.2 针对消费者类型的运用方法
不同的消费群体，对于色彩的理解不同，接受程度也不同，因此，在进行商品包装设计的时候，色彩的运用应当迎合主要消费人群的喜好。尤其是针对不同性别的人来说，对于色彩的感受度有着很大的差异。一般来说，女性给人以柔弱、温柔的感觉，容易让人联想到鲜花的艳丽，而商品的包装设计中，也应当根据女性的这一特点，运用较为温和、明亮的色彩来代表女性;让女性消费者在选购商品时，感受到色彩所带来的心灵上的共鸣，从而产生消费的欲望。在消费市场中，女性消费者所占的比例更大，因此，了解女性消费者，并且将其自身特点在包装设计中的色彩运用中体现出来，更容易让商品在消费市场中占据有利的竞争地位。男性给人的印象是沉稳的、有力量的，在色彩中，诸如褐色、深蓝色更能够代表男性的形象，因此，针对男性消费者的商品包装设计，应当运用这一类的颜色，结合中低明度的色彩，来对男性消费者产生更大的吸引力。除此之外，儿童也在消费市场中占据着重要的地位，针对儿童进行的产品包装设计，应当是能够代表童年的多姿多彩、轻松愉悦的色彩。
2.3 独特风格的表现手法
运用色彩来表现风格，可以通过以下几种方法来实现：一是区分传统色彩与现代色彩。当然，传统与现代也并非是固定的，而是随着时间的推移不断地在变化。传统的色彩一般指的是有年代感、稳重、可靠的感觉的色彩，而现代的色彩指的是较为明亮的、富有年轻活力的色彩，尤其是当今时代的主流色彩。二是区分华贵的色彩和朴实的色彩。较为华贵的色彩能够体现出商品的品位，一般情况下，黑色、金色、红色，往往是奢华商品的色彩代表。而朴实的色彩则更容易吸引普通消费者，能够让消费者觉得这类商品比较实惠，更为实用。三是单色系的色彩运用。虽然多种色彩的组合能够吸引人的目光，但是有时候，单一的色彩反而更容易给人留下深刻的印象，单一色彩运用于包装设计中，能够更好地体现出商品的独特风格。因此，在包装设计中，也可以适当地运用单色，从而达到更好的效果。
2.4 包装设计的延伸
色彩的运用是包装设计中应当考虑的重要因素，但却不是唯一的要素，要想达到更好的色彩运用效果，还应当与包装设计的其他要素相结合。在保证商品质量的前提下，良好的色彩搭配与包装的材质、形状等要素结合起来，使其整体的包装能够带给消费者更好的视觉感受，并且通过特有的包装设计方式来表现商品的特别，从而使包装成为商品的外在信息，让消费者能够通过包装记住商品并且愿意去消费。以出众的包装设计来形成良好的品牌效应，才能达到更好的营销效果。
3 结语
通过上述研究我们认识到了色彩作为包装设计中的一个重要元素，它能够凭借独特的视觉效果来引起消费者的关注。重视色彩在包装设计中的运用，并通过有效的手段和方法将色彩运用到产品包装设计中，能够加强色彩与产品的关联程度，提升产品在消费者头脑中的印象。为此，在今后的工作中，我们要加强对包装色彩的重视，根据产品特点、消费群体来选择合适的色彩，并结合有效的设计方法来充分发挥产品色彩优势，突显产品特性。相信随着人们对产品包装设计中色彩运用重视程度的加深，我们的产品包装设计必然会实现一个高质量、高水平发展。
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作者简介：刘若根（1983—），女，湖南常德人，艺术硕士，讲师，研究方向：艺术设计视觉传达设计。
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