探析安仁古镇文化产业的健康发展

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　　 摘 要：特色小镇的建设，有利于带动城乡的经济发展，对周边农村基础设施和公共服务的建设也起到正面影响。被誉为“中国博物馆小镇”的安仁古镇，文化资源比较丰富，同时旅游业也较为发达，经过一年的全方位升级改造，将传统文化与现代艺术有机结合，立足区位特点，培育特色产业，实现产业集聚，坚持绿色发展等理念，提升生态宜居性，寻找出特色小镇健康发展之路。
　　关键词：特色小镇;安仁古镇;绿色发展;文化产业
　　一、特色小镇的发展背景
　　近年来，越来越多的特色小镇被开发，小镇经济以独特的方式影响着人们的生活。推进特色小镇健康发展，可以有效妥善解决在城市化过程中出现的各种弊端和问题，如空气污染、水污染、交通拥堵等问题。特色小镇的建设，有利于带动城乡的经济发展，对周边农村基础设施和公共服务的建设也起到正面影响。如为农村劳动力的再就业提供岗位，实现城乡产业融合，使农村也能吸收到来自城市的文明，缩小城市与农村的发展差距，实现协调发展，降低城市发展中难以协调的高成本，带动更多的实体经济发展，提供更多的创业机会。
　　文化产业是新兴产业之一，它的附加值很高，对于城市经济和产业的发展都起到带动作用，所以经济发达的国家都非常重视文化产业的发展。国家发布的第一批全国特色小镇名单上，安仁古镇位列其中，它的文化资源非常丰富，同时旅游业也较为发达，虽然距离成都市只有1小时的车程，但地区社会经济的发展远远不如成都，相对滞后。特色小镇打造的基础前提是需要思考国家、城市、人民生活的需求，只有与社会发展的需求是统一的，才会有生命力。生命力就是市场和效益，如何推进其健康发展，就需要进行针对性的研究分析。
　　（一）政策指引
　　特色小镇最早是由浙江省提出，是一种关于创新发展和经济发展的新手法，很快得到了中央的肯定，并在2016年7月份，由住房和城乡建设部、国家发展改革委和财政部颁发了一个特色小镇工作的通知。特色小镇是适应当今经济发展新常态和实现产业转型升级的重要抓手，是供给侧改革和社会经济聚集化发展的产物，承担着产业升级与转型的重任，也是破解城乡二元结构的着力点，按照“以人为本”的新型城镇化要求，在城市周围打造特色产业小镇，不仅完善了整个区域的产业结构，也解决了农村剩余劳动力问题，真正实现了产城融合与城乡融合。
　　（二）特色小镇的本质特征
　　第一，小镇的特色产业所生产的产品受众是需要明确的，然后是针对这些受众他们无法自行生产或开展却具有强烈市场需求的产业。
　　第二，在特色小镇建设过程中，根据各地区的资源优势，加强特色和功能融合，实现产业差异化发展，深度挖掘具有特色优势的地区，打造新型产业体系和空间布局，避免单一产业的同质竞争和发展限制。
　　第三，加大招商引资力度，促进名声传播，提升盈利能力，在不断提升品牌形象的同时保持产业的不断发展。深化商业模式和业态创新，同时重点做好人才引进和奖励措施。
　　二、特色小镇存在的问题
　　第一，部分地区盲目跟风，在没有经过深入研究，充分考虑自身资源禀赋和产业基础的情况下，一拥而上。
　　第二，特色小镇定位不清，功能联动性弱，部分特色小镇定位不够清晰，照搬模式， 产生“千镇一面”的同质化发展。在建设过程中只关注产业和经济的发展，忽略了保护环境和小镇的绿色可持续发展。
　　第三，融资渠道不完善，后续发展动力不足，特色小镇对资金的大规模、持续的需求，加大了融资难度，也由于融资的限制，建设进程缓慢，难以按期完成。
　　第四，规划缺乏科学性，特色元素不突出，发展定位不清;或是规划变动频繁，拼凑痕迹明显，总面积偏大，不符合“小而精”的特征要求;或是核心区块不明显，缺乏特色内容。
　　三、安仁古镇的文化产业及持续健康发展
　　（一）立足区位特点，确立发展重点
　　安仁古镇，距成都41公里，拥有浓厚的历史文化风情，川西近代史的百年风云汇聚在这里，浓郁的历史文化风情，是特色小镇区别于城市的基本特征，也是其独特魅力所在。安仁古镇的刘氏庄园全国闻名，建川博物馆是中国最大的民间博物馆聚落。安仁古镇上有保存完好中西合璧的老公馆27座、现代博物馆37座、藏品800余万件，被誉为“中国历史文化名镇”“中国博物馆小镇”“中国文物保护示范小镇”，被国家住房和城乡建设部授予“国家园林城镇”称号。
　　以“蛋糕的切法”为喻，特色小镇的概念有不同类型、不同主题，实际上是“切蛋糕”的角度不同，如以餐饮、住宿、风光、工业、产业等角度来切入，切法不同，形态则各异。针对安仁古镇，利用其现有文化资源，从其本身所拥有的历史文化切入，结合现代科技技术和营销宣传方式，打造一个以博物馆为核心，演艺产品为第二核心的多元文化體验型产品体系，满足现在不同客群不断更新变化的文化体验需求，实现文化演艺产品、活动事件带动综合消费，提升特色小镇的品牌价值。
　　（二）培育特色产业，实现产业集聚
　　文化是特色小镇建设的核心，所谓“百里不通风，十里不同俗”，“千面一村”的小镇是没有生命力的。特色小镇的打造，除了赏心悦目的“颜值”以外，更需要有趣的“灵魂”，要注入生态文化、历史文化、民俗文化等元素，深挖历史古韵，弘扬人文之美，培育村落的独特气质，呈现出内外兼修的传统文化。通过各个产业的相互渗透融合，把休闲娱乐、养生度假、文化艺术、农业技术、农副产品、农耕活动等有机结合起来，发挥产业价值的乘数效应。
　　安仁古镇有着“中国博物馆小镇”的称号，博物馆作为人类精神生产最基本的空间载体之一，既受人类精神生产的普遍规律支配，也深受不同国家的意识形态、文化政策和管理体制机制的影响。十九大报告指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，推动文化事业和文化产业发展，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。关于中国的博物馆或博物馆小镇，在当下最需要研究和关注的是如何将博物馆与人们的日常生活紧密联系起来，如何将博物馆与文化演艺有机结合，迸发出更多的创想。 　　安仁古镇在合理利用原有历史文化资源的同时，还不断引入高度契合的外部文化资源，以丰富并提升展示内容和价值。在刚刚开馆的华公馆，首次展示的是尼泊尔国家博物馆的珍藏品，这是尼泊尔国家博物馆珍藏品在中国的首次展览。在崭新升级的建川博物馆群落中，“抗战文物陈列·中流砥柱”三大主题单元上演了红色岁月的震撼和感动。
　　无故事不传播，以故事线索为背景，名人老饕为产品备书，打造特色休闲型旅游场地。已经对外开放的先生博物馆，聚集先生大家的风云故事，汇聚了鲁迅、王云五等文学大家的文图书法、著作报刊，陈列着老杂志、老课本、纪录片等有纪念意义的物件。
　　安仁华侨城还与西安曲江智造文化旅游產业股份有限公司等共同合作，打造国际化、多元化、产业化的“今日之往昔·安仁双年展”国际艺术展览，这是一场尽显中西合璧之美妙的艺术盛会，集结了180位中外艺术名家和作品，为安仁古镇后续发展导入重要的文化艺术资源。
　　安仁乐道美食街于2017年10月1日正式开街。5家舌尖谜厨、20多家特色掌柜，为人们带来安仁旅游崭新特色体验。除此之外，以“宴遇安仁”为主题的安仁乐道美食街开街活动，与第十四届成都美食旅游节强强联合，引入儿童音乐周、美女主播互动美食掌柜、中秋长街宴等丰富多彩的活动。
　　（三）产业概念下的文化现象
　　由文化主题延伸枝蔓，铺展叙事，内塑品牌故事魂。通过文脉的建立，找到贯穿小镇的灵魂线，再对主题做外化，进行萃取后再整合，再移植及演艺。通过对人文精神核心的萃取，整合独特的文化符号，再经过展馆、非遗制作、建筑景观及节庆等的移植，实现创新性的演艺。最后是对文化主题的效益化，串联起文化的传承、展示、体验、感悟及再造，实现经济、品牌和社会效益。
　　以“演艺+”产业模式，将演艺与音乐、影视相融合，大型沉浸式演艺项目《今时今日是安仁》已经进入内部试演阶段。在杨孟高公馆、刘元琥公馆、刘元瑄公馆、陈月生公馆四大公馆中穿梭，晚上可以近距离观看演员们再现民国时代的传奇故事，白天则是妙趣横生的博物馆。
　　建川剧场上演的《我是川军》是一场由国家艺术基金资助的原创音乐剧，真实还原了350万川军抵抗日本侵略者的历史，该项目获得了成都市、大邑县、安仁镇三级政府领导的高度赞许和极佳认可。
　　游客体验从单一体验转变为全方位浸染，从文化的角度出发，触及游客的心理痛点，能引起游客强烈共鸣的体验才是让人能够记住并广泛传播的。全方位浸染式的体验不仅丰富了旅游度假本身，也为消费者创造了不同的消费环境，是提升体验感和创造额外收益的最佳方式。
　　（四）全域旅游，整体营销
　　实施“全域旅游”倡导的整体营销，凸显区域旅游品牌形象。旅游是一个上升趋势，是在整体生活水平质量提高之后，人们对生活的新需求，游客们也逐渐转变了过往完全以观光为主的方式，在往多元化和体验为主体方向发展。从单一的看景区景点转换到对历史文化、传统文化和民宿文化的深度挖掘。
　　在“文化自信”的宏观背景下，创新的旅游产品一定要打动人心，从文化上树起品牌，把小镇的故事讲好，让故事先变成一个事件或是传奇，再从经营上会带来大量客流量，从而带动周边各个产业的发展，这样就有了经营回报，小镇也具备了产业化。有了产业，也就有了文化，所以从“演艺+”这个方向上看，发展前景和空间都很大，是整个市场的需要。
　　总之，文化资源的打造与导入为安仁文化产业的发展打下了基础，引导旅游者采纳最接近古镇人文生活的旅游方式，尊重文化、留住文化才是古镇健康持续发展的重点。依托全域旅游的概念，实现景区和酒店业的良好互动，开放经营形态，打造夜色经济，深度挖掘属地文化，打造体验式休闲度假产业，是为小镇带来源源不断客源的关键因素，也是小镇发展的重要路径。当前古镇旅游更多的客源是观光旅游的匆匆过客，要挖掘更多的东西留住游客来慢节奏体验式古镇，这是需要持续探索和研究的。古镇旅游最欢迎度假客、休闲客、体验客、发呆客，让体验型游客在慢游中尽可能地靠拢古镇的人文生活圈，不是我们创造新的空间，而是保护好原有的文化，并对它进行加工提升。
　　参考文献：
　　[1]赵玉红.我国城镇化发展趋势及面临的新问题[J].经济纵横，2013（1）.
　　[2]熊健.体验经济时代的旅游者消费行为特点分析[J].商场现代化，2007（4）.
　　[3]赵培红，孙久文.城市型社会背景下的城镇化：他国的经验与中国的选择[J].城市发展研究，2011（9）.
　　作者单位：
　　 北京大学深圳研究生院
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