束腰带设计流行背后的原因和现象分析

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　　 摘 要：随着社会环境和经济条件的改善，女性对自身的要求越来越高，最突出的表现是女性对身材的要求越来越高。为了保持健康和苗条，许多女性开始健身或使用各种减肥和健身产品。文章通过对束腰带现象的阐述来了解束腰带的来源，了解网络和明星对束腰带的影响，以及现代女性对于时尚的思考。
　　关键词：束腰;时尚;身体
　　随着社会环境和经济条件的改善，女性对自身的要求越来越高，最突出的表现是女性对身材的要求越来越高。为了保持健康和苗条，许多女性开始健身或使用各种减肥和健身产品。许多企业利用这一机遇，开始大量生产和销售此类产品。在许多产品中，束腰带可能会比较特殊。它不使用各种药物或化学品。是一种相对安全的产品，通过对人体的合理压迫，使女性人体的腰部产生凹凸曲线。
　　这种束腰带实际上来自古代欧洲的束身衣。像紧身胸衣一样，它使用鱼骨重塑身体。不同之处在于它的面料是由乳胶制成的，乳胶更加柔软透气。它的内部有更柔韧的钢骨。最重要的是，这不是一种极端的方式（束身衣是将女性的腰拉在身后，使女性的腰突然减少十公分甚至二十公分以上），而是用搭扣的方式在一定的压迫范围内收缩。
　　束腰带在欧洲、美国甚至中国女性中都很流行。很多女性不仅长时间穿着束腰带，甚至在健身房训练的时候也会穿着。束腰带广泛流行使用的最重要原因之一就是社交媒体上明星和名人的宣传。
　　早在2015年，考特妮·卡戴珊（Kourtney Kardashian）就引领了这股潮流。她用束腰带来达到减肥的目的。她的第二个妹妹金·卡戴珊，和她的第三个妹妹科勒·卡戴珊都以同样的方式减肥。以金·卡戴珊（Kim Kardashian，拥有1.1亿粉丝）等Instagram明星为首的束腰带市场在过去几年里非常流行，对中国市场造成了很大影响。
　　卡戴珊的束腰带来自一家名为“the Waist Gang Society”的公司，而她发布这些照片的目的就是为了宣传这个品牌。我们在微博上经常能看到各种化妆品服装的广告，但在欧洲和美国，推广这些时尚相关产品的地方换成了是Instagram等其他社交平台。
　　根据谷歌趋势，自2013年8月以来，对“束腰带”的搜索量一直在增加，而且现在仍然很高。
　　另一个束腰带品牌Instacurve找到了拥有1436万粉丝的Blac Chyna。2015年，她在Instagram上每条广告收费2000美元。关键词“Waist trainer”和“waist training”在Instagram上已经被使用超过60万次。这些照片通常是一个女人穿着束腰带拍的照片，或者是她穿着一段时间后腰部变化的对比图。
　　“名人效应对社交网络的影响是销售的最大推动力。”露本·索托（Ruben Soto）说。他是芝加哥束腰带生产公司Hourglass Angel的首席执行官。在过去的几年里，他们的销售额猛增。“当这些名人穿上束腰带拍照时，这也吸引普通人戴上它，把照片放到网上。”
　　在中国，这种情况几乎被完全复制了。许多健身博主开始穿上束腰带，并在微博、小红书等社交媒体上发布自己的照片。除了自拍，还会有一些博主来做测评，甚至会有一些品牌或淘宝店与这些博主合作，粉丝可以参加束腰带的团购或者优惠活动。在另一个流行的社交媒体“小红书”上，但你搜索束腰带时，你可以找到上千条别人购买后写的笔记。由此可见，束腰带在中国的火爆程度。
　　在淘宝网上，也有很多商店出售束腰带，有些还是外国品牌的。这些商店的价格从几十元到几百元甚至几千元不等。一家名为laylaysun的商店销售澳大利亚品牌束腰带slimtum，售价约600元。这家商店经常与健身博客或网络明星合作进行团购，店月销售量可达300件。
　　那么，束腰带是来源于哪种衣服呢？从束腰带的款式及穿着效果来看，应该是来源于紧身胸衣。说到束身衣，熟悉历史的人通常首先想到的是古代在公元前2000年克里特妇女的雕像——持蛇女神。她穿着紧身上衣和长裙，腰身修长，衣服紧紧地绑在腰上，胸部完全裸露在外。
　　相对成熟的立体紧身胸衣则出现于中世纪早期。在文艺复兴时期，人类开始追求人性的解放。从文艺复兴开始，女人们就穿紧身胸衣来突出她们的曲线。紧身胸衣可以使腰变得更加纤细和富有曲线。细腰被认为是当时女性美感的重要特征。纤细的腰部在胸部和臀部间起到连接的作用，创造出完美的S形。
　　大都會时装博物馆馆长哈罗德·科达（Harold Koda）在《危险的关系》一书中说，“服装通过人工缝制技术改变人体轮廓，从而改变形状和比例……”在对美的渴望的驱使下，人类已经屈服于通过衣服来改变和重塑身体。也就是说，作为追求美的一种方式，服饰可以根据时代审美的要求，不断地改变和重塑女性的形态。它是用符合时代审美需求的服饰来改造的理想身体。女性的穿着符合时代审美的标准体态。服装通过各种方式重塑人体，尤其能体现女性性别的胸部、腰部、臀部。在特定时代的理想身材形象下，服装风格与人体有着非常密切的联系。
　　在享乐生活的支配下，自文艺复兴以来，对女性身体的赞美和崇拜日益强大。女性的胸部、腰部、肥臀已经成为女性性感的重要因素，而女性的服装则被视为人体造型的一种方式，可以自由发挥想象力，致力于塑造人体的曲线。
　　在内衣的辉煌历史上，关于束身衣的争论从未停止过。有人说它把女人的美丽发挥到了极致，有人说它是女人健康的头号杀手。
　　正如Philippe Perrot所说，“On the soft wax of the human body， every society has its own seal”。这意味着每个时代的服装都在身体上生动地诉说着时代的要求。衣服是灵魂根据时代的口味赋予肉体的形式。
　　束腰带也是如此。虽然束腰带比束身衣更放松、更理性，但它也是现代女性追求美丽曲线的一种方式。 　　腰部训练器的流行很大程度上是因为名人的影响。时装传播的“涓滴效应”模型认为，那些处于社会等级顶端的人影响或者说是决定了那些处于社会等级之下的人的风格。比如卡戴珊家族，粉丝喜欢她的夸张腰部和臀部，这是对她好身材的渴望，粉丝们更喜欢她的生活方式，甚至她的财富和地位。这种现象不仅出现在束腰带上，在时尚行业，这种做法也越来越多。从时尚产业来看，由名人、网红、博客作者的“代言”和“同一风格”衍生出来的消费市场正吸引着前所未有的关注。他们开始关注自己的网络社交媒体，其中一些已经成为他们与品牌合作的最新战场。他们都把“带货”作为自己的责任，让品牌所有者看到自己的影响力，并真正引发消费者行为。他们的产品对粉丝的影响可以从产品在商场销售的速度和网上商店的产品的短缺和断货中看出。明星营销对于促进服装品牌的销售和提高品牌知名度起到了直接的作用。这其中包括微博、小红书等渠道的推广方式，服装的自媒体推广相对丰富、娱乐化、大众化。她们一直走在时尚潮流的最前沿，她们的穿着打扮和生活方式备受推崇，她们无疑是时尚消费者的追求。
　　早在几年前，随着韩剧《miss you》《来自星星的你》等韩剧的热播，电视剧中人物的服装、包包和唇膏几乎都被粉丝抢购一空。
　　品牌在这一点上做了什么？除了衡量名人和博主的标准流量，品牌也为产品的推广创造了一种氛围。气氛正从“你想要”转变为“你需要这个”。然后，通过引领时尚潮流，分享明星照片和红人生活，品牌将达到这次推广的高潮，激发大众的消费欲望。
　　迈克·费瑟斯通曾调查过当代“消费文化”中的身体体验。人们通常倾向于认为身体是自己的一部分，可以随时进行修正和改变。无论是各种健身运动还是束腰带，这些产品都可以尝试我们的身体线条变化。我们不再满足于仅仅是胖还是瘦，但我们想积极地改变它的线条。当身体与社会融合时，它不仅是身体，而且是与社会中的一切事物相联系的。女人希望自己的身体有曲线，身材越来越曼妙，它与个人满意度也有一定的关系。
　　Featherstone认为与饮食、健康、健身相关的产品的增加不仅表明我们的外表越来越重要，也表明现代社会注重后期的身体保护和身材保持。人们通过健身和饮食来控制自己的身体，使自己的身体更符合自己的审美需求和社会审美需求。这样，虽然痛苦，它也会给人们带来幸福感，例如穿上好看的衣服的时候，或者好身材得到人们的夸赞的时候。这也意味着自律与享受美丽的身体并不矛盾。
　　总之，束腰带这个产品的出现，是值得我们研究的。束身衣，这种内衣有着悠久的历史，几百年来一直与时尚交织在一起，相互碰撞，如今，仍有从束身衣演变而来的束腰带。也有很多人不赞成使用束腰带，他们认为这种产品会导致人们呼吸，器官移位，甚至造成更严重的伤害，就像传统的束身衣一样。然而，许多女性仍在朝这个方向努力，因为他们渴望拥有美丽的线条和纤细的腰身。这在很大程度上要归功于明星的推广和互联网的普及。当然，带上它可能也不会那么舒服，但是为什么女人那么喜欢它呢？这可能正是因为女性喜欢穿着束腰带的视觉变化以及一段时间后的效果。这对女性来说可能是一种心理上的愉悦。同时，有一句话可以用来结束这个话题：“斗争不是简单的重复，它从未被打断，并将继续下去。”
　　参考文献：
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　　[5]Entwistle， Joanne.‘Addressing the Body Dress and the Body’The Fashioned Body ： Fashion， Dress and Social Theory， Polity Press， 2015.
　　作者單位：
　　 北京服装学院
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