基于传统文化元素的企业形象设计研究

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　　 摘 要：我国的历史源远流长，博大精深，商业性的企业形象随着历史的发展，在不同的历史时期呈现不同的特色。随着社会的不断变化，人们的审美观念也在发生变化，设计师如何将我国五千年的文化历史完美地融入到企业形象设计研究当中，展现企业的文化底蕴，创造出富有艺术感染力和当地文化特色的作品，是一个值得思考的问题。企业在宣传自身的企业文化时，也应当考虑到当地的文化习俗。文章针对我国传统文化的特色以及应用现状进行分析，与其他国家的传统文化进行对比，阐述了传统文化元素应用在企业形象设计当中的重要性，提出推动传统艺术融入现代企业形象的可行性措施。
　　关键词：传统文化元素;企业形象;企业文化
　　基金项目：本文系2013年度湖南省教育厅科学研究青年项目立项课题“中部崛起战略下的企业形象设计创新与转型研究”（13B033）研究成果。
　　传统文化就是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，其内容当为历代存在过的种种物质的、制度的和精神的文化实体和文化意识，世界各地的各民族都有自己的传统文化。他是在长时间的历史过程当中形成和发展起来的。当我们走进商场，里面摆放着的各种各样的商品及其包装都体现着自己的企业文化，比如西方的圣诞树和鹿角就是其一大特色，设计工作者将圣诞老人和麋鹿的形象融入了自己的商品和企业形象当中，形成了自己的特色，将西方的文化元素和现代设计理念完美地进行了结合。对于我国企业的传统文化，比如青花酒，将我国瓷器的悠久历史，完美地融入到了自己的企业形象当中。中国人都喜欢中国风的产品，传统文化的使用，带动了中国人的文化情怀，这就是企业形象与中国传统文化的完美结合。这种企业形象设计，展现了其丰富的感染力，以及中国文化的文化特色，拓宽了青花酒未来的发展道路，有利于其产品走向国际，使外国友人一看到这个产品就知道是来自于中国，在宣扬这个品牌的同时，大大提高了企业的知名度，推动了企业的发展。
　　一、传统文化元素与企业形象的关系
　　百年企业，文化为根。凡是百年老店无不拥有悠久的文化历史，一个企业选择什么样的企业文化，对企业的生存和发展是至关重要的。企业文化是一个企业的灵魂和精髓，将我国传统文化中和的思想融入进企业形象当中，更能获得国人的认同感，在企业的发展初期就能够为企业带来坚实的群众基础，这对企业的后续发展是十分重要的。
　　在经济发展迅速的今天，各国的文化产生交集，西方文化逐渐融入我国，路边各式各样的商铺就是很好的体现。在我国发展初期，西方商务的企业形象设计可能会更吸引人们的目光，职业商务的风格给人一种更加专业的感觉，但随着企业越来越多，千篇一律的设计风格使企业的形象难以引人注意。我国有五千年的悠久历史，中国的传统文化形象，给人带来的感觉是历史的沉淀和积累，将传统文化元素融入到企业形象当中，无形当中使自身企业的内涵得到提高，展现自己企业的文化底蕴，也更能够使国人产生认同感和亲切感，增加企业在同行业当中的竞争力，对企业后期的推广是十分有利的，也为企业逐渐走向国际化道路奠定基础。
　　二、传统文化是重要元素
　　中华民族拥有着几千年的文化历史，悠久的传统文化是我国在发展当中的一大优势，企业应当将这一大优势利用起来。企业在发展初期是很难打响知名度的，在这个快餐时代，大众化的审美已经很难再吸引人们的注意力，企业应当另辟蹊径。科技的不断发展，缩短了各国人民之间的距离，使得各国文化可以更好地交流。设计师应当考虑到市场的需求，不能只设计符合大众市场的产品，单纯地表达自己的企业和产品，应当有更加长远的目光，发挥自身的民族优势，展现自己的文化特色，将其融入进自己的企业形象和产品当中，以整个民族文化作为发展基础。这是在增加企业在市场竞争中的优势，是推动企业发展的重要因素。
　　发扬本民族的传统文化，不仅仅带动了企业的发展，同时也带动了该项传统文化发源地的经济发展。这种良好的社会效益是国家所大力支持的，企业的发展离不开国家政策的大力支持，弘扬当地的民族文化特色，有利于企业竞争当地的代表性企业，获得当地人民群众的大力推崇。这是有利于企业长久发展的举措，为企业带来了大量的群众基础。
　　三、传统图片元素是不可或缺的因素
　　企业的整体形象和宣传，都需要一个具有代表性的图案，这就是企业LOGO的设计。企业LOGO代表的是整个企业的精髓和灵魂，这对于企业的发展来说是至关重要的。想要发扬中国传统的文化元素，传统图片元素是不可缺少的一大因素，其中要包含着企业文化的内涵，还要展现出传统文化的底蕴，展现出传统文化的独特魅力，融入現代企业形象设计理念，这是人们对企业最直观的感受，是人们对企业最开始的印象。这三者的完美融合，能够为企业的发展创造意想不到的效果，将企业的LOGO赋予丰富的内涵，将传统图片元素融入企业的产品当中，使现代企业在民族化的基础上走向国际化，为企业打造更大的舞台，将图片的价值进行延伸，也为现在企业的发展提供了更广阔的发展空间。
　　四、传统元素在企业形象设计中的表现形式
　　（一）借鉴中国传统艺术作品的构图技巧
　　在我国传统艺术当中，图形是丰富多彩的，在很多作品当中都体现了独特的传统文化，比如中国的青铜器、古漆器、秦汉瓦当、汉画像砖，这些都是其他国家所没有的独特的传统文化图形，仅从这一个图片上就能体现出当时的中国文化形态，这些图片当中包含了美好的寓意，带有中国文化中“天人合一”的传统思想，以“和”为贵。中国传统的艺术作品中，也完美地体现了这一点，企业形象，要想展现出传统文化元素，就必须完美地了解这一思想的内涵，挖掘出传统文化中与本企业文化相符合的地方，结合现代的设计理念，形成自己特有的企业文化，展现出让人耳目一新的企业形象。
　　（二）汉字在现代企业形象设计中的应用
　　中国汉字是中国文化当中特有的元素，随着中国的崛起和国际地位的不断提升，中国文化在国际上的地位逐渐升高，外国人对于中国文化的探索欲越来越重。汉字作为中国文化的一大特色，其独特的结构是其他外文所不能媲美的，文字的发展历史也有着独特的魅力，将汉字融入到现代企业形象设计当中，使企业显得历史悠久。比如北京烤鸭，它起源于中国南北朝时期，在街上看到的北京烤鸭的招牌中，就体现了浓郁的中国传统文化特色，这就很好地体现了企业的悠久历史，展现了百年老店的文化底蕴，在烤鸭这一行业当中，北京烤鸭绝对是这一地区的一大特色。 　　（三）传统图形与现代企业形象设计
　　传统图形的含义不是仅限于表面的，如果只是肤浅地套用，可能会取得相反的效果。研究一个传统图形，应当深入研究当时的社会背景和历史渊源，领会其所代表的内涵，对传统图形稍加改造和修饰，融入现代设计理念，使企业形象更加夺目。比如香港凤凰卫视的图标，这就是一个很好的例子，它的图标当中采用了两只凤凰，十分有代表性和典型意义。众所周知，凤凰是中国人十分喜爱和崇拜的一种动物，同时凤凰代表着高贵与典雅，其中蕴含的和谐统一的内涵正是文化传播所遵循的原则，这就大大提升了香港凤凰卫视的知名度，使其更容易被人们记住。还有中国联通的图标设计，也是十分具有中国传统文化特色的，这种图形设计看上去就像一个中国结，立马就会使中国人产生好感。图标中展现出错综复杂的线条，这也表现出了信息时代的交错和互融，展现了现代信息通信网络的特征，这种首尾相连的方式，也展现了中国传统文化“天人合一”的思想，将“和”的理念传达给了群众，获得了中外客户的认可，也使中国联通获得了更多的合作机会，提高了企业在行业的竞争力。
　　（四）传统图形艺术与现代企业形象结合
　　传统图形是中国民族璀璨的艺术文化之一，这是中国文化几千年的艺术结晶，中国的企业在与国际接轨的同时，更应当谨记弘扬中国传统文化。我国文化的独特性是其他国家的企业所没有的优势，将民族的东西推向世界，立足于传统文化，有利于企业打造牢固的根基，为企业的后续发展奠定坚实的基础。
　　这其实是一个共赢的过程，企业依靠传统文化元素的独特性走向世界，实现长远的发展，而企业的产品当中蕴含着中国传统文化元素，传统图形艺术表现在企业的产品上，这是我国传统文化元素的精髓，这样，民族文化依托于企业的产品得以宣扬出去，使世界更多的人们了解到中国文化，宣传了当地的文化特色，带动了当地的经济发展。
　　企业要想发展，不能仅仅只继承传统的文化，也应当与时俱进，适应当时的社会发展，结合现代化企业的形象，对优秀的民族文化进行符合现在社会的设计，在发扬我国民族精神的同时，向世界展示中华民族文化的独特魅力，吸引更多的目光，為中国的发展带来更多的机会，推动中国文化走向世界。
　　五、结语
　　企业的形象是一笔无形的资产，虽然它不能直接为企业产生收益，但是对企业文化的宣传以及企业品牌的推广具有重要意义。现代化的企业形象设计逐渐走向大众化，所谓的流行也只是一时的，在这个企业众多的社会当中，要想企业形象有抓人眼球的优势，设计者应当抓住传统设计元素中最原始的精华，将其进行改造，融入现代的设计元素和企业的文化内涵，使人们产生亲切感和认同感。只有本民族的文化才是长久存在的，传统文化博大精深，对于促进企业发展、构建企业形象都有十分重要的作用。将传统文化融入企业形象当中，无形当中增加了企业在市场中的竞争力。国家应当加大力度，对传统文化给予一定的支持，弘扬我国的传统文化，宣扬当地的传统文化特色，将其融入进企业形象当中，推动企业发展的同时，带动当地的经济发展与文化发展，从而实现社会效益和经济效益的双赢局面，推动我国经济水平整体的提升。
　　参考文献：
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　　作者简介：
　　 邓水清，硕士，湖南大众传媒职业技术学院副教授，高级工艺美术师。研究方向：视觉传达设计。
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