论中国传统文化元素在VI设计中的运用

作者:未知

  摘 要:目前我国人们深受“西方文化”的影响,一味的追求西方潮流,而忽略了对中国传统文化的挖掘与再造。将中国传统文化元素与VI设计相结合,不仅可以进一步宣传和推广我国传统文化元素,更可以重建中国人的民族自信心,为传统文化在现代社会的应用推广开疆扩土,同时还可以激发VI设计者的设计灵感,提高VI设计者的自主创新能力。本文对中国传统文化元素在VI设计中的运用方法进行了逐一的论述,并且在此基础上介绍了在VI设计中运用中国传统文化元素的重要作用,推动我国VI设计的进一步发现。
  关键词:中国传统;文化元素;VI设计
  中国上下五千年的历史,传统文化博大精深、源远流长、丰富多彩,它凝聚着我国无数劳动人民的心血与智慧,即使在当代依旧具有他人无可比拟的重要价值。但是随着经济全球化的发展,传统文化的发展出现了止步不前的不良现象,人们对传统文化的重视程度越来越低。但即使在这种情况下,我国依旧有无数的企业用实际行动在推动着传统文化的发展,用成功的案例证明着中华传统文化的强大适应能力,为此我们要进一步传承和发扬我国传统文化,让优秀的传统文化在新时代焕发新的光彩,绽放新的魅力。
  一、VI设计的概念
  VI(Visual Identity)是视觉识别的英文缩写,即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同。
  二、中国传统文化元素在VI设计中的运用方法
  (一)传统文化色彩的运用
  色彩感觉产生于视神经的反馈,其本身并没有内涵,但是通过视神经的作用,可以产生包罗万象的效果。不同的色彩除了可以表现出其基本的色相特征以外,还可以对人们的情感和思想产生影响,这是因为色彩本身就是不同物质具备的特征之一。例如人们看到流淌的红色液体,就会下意识的联想到血液、番茄酱等红色流质的物质,同时会连带的产生疼痛或者鲜甜的知觉体验,正因为色彩具有独特的心理诱导能力,能够让观者产生情感的共鸣,因此经常被使用在现代VI设计中,我国传统文化元素中的色彩多种多样、琳琅满目。
  在VI设计中进行传统文化色彩的使用时,不能只停留在对色彩的渲染方面,还应该把对传统色彩的运用,与企业的整体文化特色相结合,让两者融为一体,让VI设计中的用色能够深刻的诠释企业的内涵,让观者通过颜色就能联想到企业品牌,最终实现VI设计用色的收益最大化。
  (二)传统文化文字的运用
  每个国家都有属于自己的文字,文字是远古人们在生活和劳作的过程中形成的智慧结晶,文字是民族文化除了语言之外最为重要的代表元素。在国际上经常会使用英文作为VI设计的元素,对于国内企业来说,如果能够把中国文字融入进VI设计中,无疑可以更好的表现出中国传统文化的内涵,让更多人了解中国传统文化元素。具体来说,VI设计可以从以下三个方面加强对中国传统文字的运用:
  第一,应该依据企业的名称,对文字设计进行优化和排版,让文字设计能够体现出企业的文化特色,设计出一个以文字为载体的企业图腾;第二,文字基本的表意功能,要充分发挥出来,在进行VI设计的时候,要融进一定的文字含义,让设计变得有深度、有内涵;第三,在进行文字的VI设计时,还应该将地域特色和地域文化考虑进来,按照企业所处的地理位置,在文字设计中融入相应的地域元素,适度的使用地域特异文字,彰显出强烈的地域感和文化性。
  (三)传统文化精神的运用
  中国的文化是一种厚积薄发的文化,它经过长期的历史洗礼,是中国祖祖辈辈人们共同智慧的结晶。从远古时期,到现代社会,中国文化的传承有序,很大程度上是一种根植于中国人骨子里的民族精神在起着作用,中国历史上光照千秋的历史人物、民族英雄,他们或潇洒飘逸、或至死不渝。中国传统文化蕴含的精神内涵,本身是一个抽象、宏观的概念,在进行VI设计的使用时一定要再三斟酌、格外慎重,绝不能贸然使用,要将传统文化精神中与企业文化相符的地方进行有张力的表现,突出企业的文化底蕴,塑造积极向上的企业形象。
  三、在VI设计中运用中国传统文化元素的作用
  在现代VI设计中对中国的传统文化元素加以有效利用,既可以进一步让中国传统文化得到弘扬与尊重,还可以让传统文化在新时代找到自己的立足之地,安身之处,同时为企业的的健康发展产生积极正面的良性影响。不同的民族孕育着不同的文化,但是纵观世界,也只有中国文化从未间断的传承了下来,最终形成了独具特色的中国特色社会主义核心价值观念,向全世界展现出中国的大国底蕴与大国风采。
  第一,中国传统文化历经了五千年的风霜雪雨,留下来的都是中国文化的精髓,它广博且智慧,有极强的渗透性和包容能力,当企业在使用中国传统文化元素的时候,不用过多的担心文化的同化,或者出现传播的阻碍,民族的就是世界的,从传统文化中提取出的企业精神,具备更为强大的说服力。
  第二,用中国传统文化元素去点缀企业文化,会产生锦上添花的效果,能够让整个企业的风貌与底蕴都得到极大程度的提高,帮助企业塑造更为良好的的企业形象,打造企业品牌。
  第三,中国的语言文字内容丰富、多姿多彩,当VI设计者需要使用到中国文字的时候,有较多的可选择性,其中大量的象形字和形声字,都可以被利用到VI设计中,它可以让企业形象宣传更为立体。
  四、结语
  当前,我国正大力的弘扬中国传统文化,将中国传统文化继承并发扬光大,是每一个中国人的职责和使命,如何让传统中国文化元素与现代VI设计相结合,是摆在VI设计者面前的重大问题。笔者相信只要现代VI设计者真的能够把中国传统文化元素融入進VI设计中,那么中国的VI设计领域一定会迎来更为美好的明天。
  参考文献:
  [1]夏宗坤.中国传统文化元素在现代室内设计中的应用研究[J].农家参谋,2019(03):231.
  [2]姚懿航.中国传统文化元素在现代环境艺术设计中的运用[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2019(01):107-108.
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