互联网+时代的农产品营销与农业经济发展概述
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摘 要：我国千百年以来都是以农为本，我国50%国民都是农民，所以农业经济的发展关系到我国总的经济发展，关系到我国的国计民生，因此必须重视农业经济的发展。目前在网络技术快速发展的趋势下，“互联网+” 的农产品营销模式开始在农业经济发展中起到越来越重要的作用，所以本文针对“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展进行研究探讨，以求能够对农业发展有所帮助。
关键词：互联网+;农产品营销;农业经济;经济发展
中图分类号：[S-9]
文献标识码：A
DOI：10.19754/j.nyyjs.20190715074
引言
目前我国的农产品在“互联网+”的营销模式的影响下，开始了营销额的大幅增长，很多的农产品营销开始在网络上进行，在一定程度上减少了人力成本和资金支出，提高了农产品营销的效率，降低由于地域间信息不畅通而导致的价格差，减少消息流通的环节，有利于农产品生产者和消费者的有效交流，将农产品和互联网技术进行充分的整合，降低交易的成本，促进农业经济的发展。
1 农产品营销与农业经济发展在互联网技术上的应用
1.1 充分利用互联网技术助力农产品的生产和营销
自从我国进入21世纪以来。互联网技术开始了突飞猛进的发展，许多的行业也都利用互联网技术进行商业的交流沟通、销售产品的营销、使得很多的农民不用花费过多精力进行农产品的营销，而且能够及时地了解农产品的供需情况，促进了我国农业经济整体朝着信息化方向发展。在农民具体使用互联网技术的时候，可以根据网上对农产品的需求状况制定种植农产品的方案，这样就可以极大兼顾农产品的生长规律和市场需求，实现农民农产品收入的增长。在各种农产品的生长过程中，如果出现了各种的病虫害问题，还可以在互联网上咨询相应的农业专家，接受专业的农作物种植指导，不仅仅可以通过互联网实现农产品质量的提升，而且可以帮助农民找到农产品的销路，减少农产品营销的成本，提高农民的经济效益，实现农业经济科学合理的发展。在互联网的应用当中，除了帮助农民进行农产品的种植和营销之外，还有利于我国各级政府的农业部门对于农业发展情况作出有效的预估，相关的信息技术人员可以通过互联网上的各种农产品的价格和农产品交易的情况精准地分析出农业经济发展的状况，提供准确的农业发展数据给农业部门，帮助农业部门制定科学合理的农业政策，促进农产品价格的合理管控，提高我国农业经济的发展质量。
1.2 农产品电子商务的广泛应用
新阶段我国的电子商务发展得如火如荼，越来越多的商业领域开始用电子商务来开展产品的营销，因此要想跟上时代的步伐，搭上互联网这列快车，必须要求我国各级政府的农业部门帮助农民建立各种各样的农产品网络销售平台，在传统农产品的基础上扩展网络交易的模式，加强农产品消费者和生产者之间的交流沟通，使得双方的供需信息更加地明朗，尽最大努力稳定农产品的价格，让消费者能够有足够的农产品信息，提供消费者更多不同口味和特点的农产品进行选择，同样的，也可以让农民对于市场上的农产品需求信息更加精准地掌握，让农产品种植的选择能够符合农产品市场中的需求变化，使得农民能有更多的销售渠道和更多的销售量，有助于提高农民种植农产品的经济效益，促进我国农业经济的发展。
2 “互联网+”背景下农产品营销和经济发展的对策
2.1 利用互联网技术整合我国的农业资源
我国现在的农业发展形势是一些地区人多地少，耕地资源紧张，还有一些地区由于大多数农民都外出打工，所以很多的耕地处于无人耕作的状况。所以国家必须要对农业耕地和其他的农业资源进行充分地整合，邀请一些农业大学的专家教授具体根据每个地区的土壤性质、气候特点进行研究分析，提高农产品的生产效率，与此同时，要充分应用互联网了解各种自然灾害，掌握市场需求状况，科学客观地选择农业的作物品种和种植方式，找到具体地区的农业发展对策，增加农民的综合经济效益，实现农业的可持续发展。目前我国国务院下发的《促进大数据发展行动纲要》中曾经明确指出，要发展农业农村大数据，在现代农业大数据工程中主要有农村信息综合服务、农业资源要素数据共享、农产品质量安全信息服务等形式，这类农业大数据工程的发展主要是实现我国农业经济大数据库的建立，帮助一些农村乡镇合资企业的发展，同时也是方便我国农业统计部门进行农业数据的研究，提供给我国农业部门领导为制定农业政策提供参考，促进农业经济的健康发展。
2.2 在农村推广电子商务在农产品营销中的应用
电子商务目前在我国各行各业中开始了蓬勃的发展，但是由于农村地区信息匮乏，基础设施简陋，更为严重的是，大多数的农民素质较低，无法利用电子商务的平台进行农产品的营销，所以需要国家各级政府帮助农民通过电子商务的渠道进行农产品的营销。例如，政府可以派遣一些专业的人员对农民进行专门的培训，由政府投资组织农民统一学习电子商务的知识，与此同时，也可以要求一些基层干部掌握电子商务的技能，帮助一些年龄过大、理解能力不强的农民在电子商务的平台上进行农产品的营销，最大程度地推广电子商务在农村的应用。除此之外，政府部门应该注重培养一些拥有电子商务技能的人才，在互联网上对农业经济进行精细化的管理和严格的掌控，加强对各个区域气候、农产品价格、农产品规模的掌握，及时提供准确的数据給政府，帮助政府及时消除各种农业经济的隐患。
3 “互联网+”背景下农业企业的经济发展战略
3.1 重视农业技术的研发和应用
农业经济的发展单单靠农产品的营销是不够的，更是要重视农业技术的发展，推广先进的农业技术，特别是在一些农业企业中，在现代互联网技术大发展的背景下，提升农业技术有着更加便利的条件，在互联网的平台上，各种农业技术可以在网络上进行无障碍的交流，不必要求一些农业专家到一些农村田头进行指导，免去了农业专家来回的奔波，在互联网上就能帮助一些乡镇的农业企业提供农作物的病虫害治理办法。与此同时，有着高科技含量的农产品不仅仅可以树立良好的品牌进行营销，而且能够帮助农业企业减少投入的资金成本，减少农业的病虫害风险，推进农业的可持续发展。目前我国的农业企业并未形成一种典型的模式，所以需要在政府的主导下构建一个农业技术研究基地，为我国各地的农业企业提供农业技术，不断提升我国农产品的质量，保证农产品的绿色健康，提高我国农产品在人民群众中的地位。 3.2 农业企业实现农业的产业化、规模化生产
我国的农业生产大多还是以农村的散户居多，这样就导致了我国的农业经济仍然是小农经济，小农经济不仅仅无法产生规模效应去形成农产品的品牌效应，而且小农经济很难抵抗各种自然灾害的打击，极有可能造成许多的农民因灾致贫的现象，对农业经济整体质量的提升没有帮助，也会影响农业经济的可持续发展。所以国家应该鼓励一些农业生产的散户抱团形成合作社，实现生产互助，积极与政府和一些大型的食品企业建立联系，建立起一个统一的农产品生产集体。通过这种规模化的生产，可以在相当程度上降低生产者之间恶性竞争造成的经济损失，同时也可以有效整合土地资源，实现机械化和智能化的农业生产模式，在不影响农民的农业收入的前提下，实现农业生产的产业化，有利于实现农产品的标准化管理，往外推广当地的农产品品牌，提高每个农民的经济效益。
3.3 推进各类农产品标准化管理
农业企业要想增强农产品营销的效果，必须要实现农产品的产业化和规模化，但首要的问题是建立统一的农产品标准，避免由于各种农产品标准不一在农产品交易的时候造成各种经济上的纠纷，也能督促从事农产品生产的农民重视对农产品的质量问题。例如，在我国的超市中的蔬菜销售中，对于蔬菜中残留的农药量有着严格的标准，所以只有一些大型的蔬菜基地才能提供给这些超市蔬菜，而蔬菜种植的小企业由于蔬菜种植中的标准相差很大，无法让采购蔬菜的超市满意，也就少了一种营销的渠道。所以在农业合作社等组织中应该建立一种统一的标准体系，规范使用农药、化肥等化学物质，提升这些小型农业组织的市场竞争力，增加农产品的营销渠道，实现农民的增收。除此之外，特别是在一些农业合作社中实现标准化可以督促农业生产更加科学合理，促进农产品的营销。有利于农业合作社的未来发展。
4 结语
自从进入21世纪以来，我国的经济取得了巨大的发展，各行各业的技术发展也有了质的跨越，但是我国的农业发展仍然是止步不前，没有得到长足的发展，因此在互联网发展的趋势下，应该把互联网技术应用到农业营销和经济发展中去，增加农产品营销的渠道，帮助农民获取更多的技术支持，实现农民收入的增收，加快农业经济的发展。
参考文献
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[3] 吕梁玉，李凯旭. 互联网+时代的农产品营销改革研究[J].新经济，2016（12）：22-23.
作者简介：
吴小慧（1975- ），女，大专，中级农业经济师，研究方向：农业与经济。
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