浅谈大学生自媒体创业的发展前景与困境

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　　摘 要：在网络信息技术高速发展的当前社会，信息的智能化达到了空前的高度，以现代化、电子化为手段的自媒体形式信息传播也得到了相应的发展，所以现如今很多大学生都会选择自媒体创业。文章对大学生选择自媒体创业的发展前景与运营操作中可能会遇到的困难处境做出了分析与研究。
　　关键词：大学生;自媒体创业;发展前景;困境
　　中图分类号：F49
　　文章编号：2095-624X（2019）10-0144-01
　　一、大学生自媒体创业优势及发展前景
　　1.大学生对自媒体的接触多，认知较为全面
　　2018年8月20日中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示目前中国网民主要以青少年、青年和中年群体为主。数据显示，截至2018上半年，10～39群体占整体网民规模的70.8%，其中20～29岁占比最高，占比为27.9%，其次为30～39岁群体，占比为24.7%，最后为10～19岁群体，占比为18.2%。这些数据表明了大学生这个年龄段的人们是网民的中坚力量，这也直接影响了大学生自媒体创业的心理。
　　2.大学生自媒体创业容错率高，门槛较低
　　调查显示大部分大学生有每天使用自媒体的习惯，这种习惯的形成也是大学生获取自媒体信息学习自媒体运营操作的过程，因此不用先去专门了解学习再去创业，而是在创业中了解学习，这也使大学生自媒体创业具有容错率高的特点。相对已经脱离学业的社会人员，大学生自媒体创业在学习研究的过程中可以放心大胆地探索。数据显示，近八成自媒体人学历为专科或本科，而超过半数自媒体人所在行业领域与其专业背景不匹配。专业是否对口对自媒体人产出内容影响不大，而且自媒体创业在开始阶段资金的投入也相对较少，行业准入门槛较低，具有稳定良好的文化教育即可满足工作要求。
　　二、大学自媒体创业的困境
　　1.自媒体人日益增多竞争压力变大
　　自媒体人的数量日益庞大主要表现在当下社会以网络为载体传播讯息的途径逐渐增多，例如微信、微博、今日头条、抖音等。随着这些可以传播信息的手机应用出现，也诞生了一大批自媒体人。数据显示，2014至2015年自媒体人数量增长迅速达37%。2015年至2016年间自媒体人仍在增长当中，但增长速度大大放缓。这就在某种程度上意味着自媒体人的數量已经足够庞大到可以支撑起整个自媒体市场。各领域的优质自媒体人已经拥有了固定的受众群体，当然受众完全可以再去选择关注新的自媒体人，但不可否认的是新加入的自媒体人开拓市场争取营收的机会更少，难度也更大。许多大学生没有踏入社会，大部分工作经验较少，相对的社会资源也较少，这对于一个新的自媒体人踏入拥挤的市场并不友好。
　　2.大学生自媒体创业达到盈利的要求较高
　　现在的自媒体人营收普遍较低，甚至很多自媒体的运营还存在亏损的现象，从自媒体盈利的途径看无非这几点：①广告，②电商，③内容付费，④版权/IP。能接收广告的基础是自媒体运营有一定的受众基础，要想做到这一点，内容是关键。大部分大学生并没有资金资源或者其他手段去弥补自己内容方面的不足，内容如果并不够吸引受众，这也就意味着很难有广告收入，而且内容还影响着内容付费和版权/IP这两种收入，内容不好，这两种收入也是空谈。另外还有通过自媒体的形式进行电商经营的形式。自媒体只是一种宣传形式，从宣传来说就必须有流量，这种自媒体电商形式的创业，大学生选择较少。因为这必须与销售方面的知识结合，这些就是大学生在进行自媒体创业时会遇到的困境。
　　在社会大环境大形势下，自媒体创业处在风口浪尖，年轻的大学生创业者应该利用自身的特殊性掌握好内容的生产，注重宣传的手段与效果，让自己的自媒体创业走出这些困境。
　　参考文献：
　　[1]中国互联网络信息中心.第41次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[J].中国广播，2018（3）：96.
　　[2]高启明.创新创业教育融入应用型本科人才培养的现状、问题与思考[J].西安航空学院学报，2019（2）.
　　作者简介：侯明森（1998—），山东泰安人，广播电视编导专业本科在读。
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