基于全民健身政策的体育产业发展路径分析
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摘 要：全民健身政策为体育产业融合发展、体育产业链打造、体育产业价值链延伸提供了保障，全民健身为体育产业发展提供了规模庞大的市场消费主体，为体育用品产业、体育娱乐产业、体育旅游业等产业的发展提供了强大的支持。因此，本文将基于全民健身背景研究体育产业发展路径，明确体育产业发展思路，发展好体育产业链、价值链的基础上，破解体育产业发展瓶颈，为营造良好的体育产业发展氛围提供支撑。
关键词：全民健身 体育产业 发展 路径
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）07（a）-0185-02
全民健身已经上升为国家战略，是建设体育强国的重要选择。《全民健身计划（2016—2020年）》以及党的十九大报告都明确指出了全民健身的重要性。首先，基于全民健身政策发展体育产业是做大做强体育产业、加快体育强国建设的重要举措。体育强国建设需要政府动力和市场动力，目前体育产业发展中市场动力发挥不足，还需要加强体育市场资源配置，扩大体育产业规模，增强市场主体数量和质量，为做大做强体育产业提供保障。其次，基于全民健身政策发展体育产业是促进经济高质量发展的重要手段。经济高质量发展目标下，体育产业必须承担起经济创造的重担，就可以利用全民健身政策发挥体育产业的发酵效应，以体育产业为依托带动其他产业高质量发展，从而为经济高质量的发展做出相应的贡献。最后，基于全民健身政策发展体育产业是满足人民美好生活需要的重要选择。体育产业是幸福产业和民生经济，全民健身下发展体育产业，就是通过体育运动来不断增强全民体育技能、增强体魄、愉悦生活，为提高人民幸福指数创造条件。因此，基于全民健身政策体育产业发展必须从以下几方面突破：
1 紧扣政策、筑牢体育产业发展基础高地
1.1 强化体育产业规划
全民健身政策背景下，要将体育产业打造成为国民经济的支柱产业，就必须想方设法提高体育产业增加值。目前体育产业增加值同期GDP为0.9%，体育产业总规模在2020年和2022年要达3万亿元和4万亿元，任务还非常艰巨。这必须基于全民健身政策做好体育产业规划工作。发挥政府部门作用，做好政策制定与规划布局，合理引导企业和社会资本加入到体育产业投资中来，促进体育产业发展与乡村振兴规划等统筹谋划和推进。
1.2 积极打造本体产业
本体产业是体育衍生产业发展的核心，要以运动项目产业为核心打造好本体产业。要以足球、篮球和户外等各项运动为基础，发展好体育赛事产业;以体育消费为核心，发展好健身服务业，促使健身服务业产生拉动效应，延伸体育产业消费链;要以体育人才培养为核心，加强体育人才培训产业发展;以体育俱乐部为核心，做好篮球、足球、山地户外、冰雪运动等俱乐部产业，从而通过发展各类本体产业，带动衍生产业发展。
1.3 强化体育综合体发展
全民健身背景下体育产业发展需要良好的综合体作为支撑。要发挥政府部门作用，加强体育综合体建设，以家庭体育、社区体育为核心打造各类综合体，以各类综合体为依托带动体育消费转型升级，从而基于市场消费主体的需求形成体育的持续性消费，为全民健身和体育产业发展提供条件。
1.4 强化体育产业园区建设
全民健身背景下要以“体育+”为导向，积极建设体育产业园区和基地，为体育产业和对国民经济活动做出突出贡献的旅游业、养老业、文化业、教育业等融合发展提供平台。发挥政府作用扶持建设并做大做强体育产业园区和基地，积极建立体育产业数据平台，培养专门的体育产业经营管理人才，为体育产业转型创新发展提供技术创新、内容创新等力量。
2 明确主攻方向、积极打造体育产业链
2.1 完善健身休闲产业链
全民健身政策背景下要打造健身休闲产业链，以运动休闲、养生、养心、健康等为核心，以水、陆、冰雪为载体，将户外运动和室内运动结合起来，以形成完善的产业链，并结合新形势不断延伸孵化健身休闲产业链条。
2.2 完善竞赛表演业产业链
以体育赛事为核心，积极发展体育竞赛表演业，进一步激发体育产业的观赏性，完善体育竞赛表演业产业链。这需要以项目、协会为主要载体，以体育赛事策划、组织、经营管理、媒体运营等为基础，打造体育赛事品牌，发展马拉松赛事等赛事品牌、自行车运动等原创赛事品牌、青少年运动专业赛事以及社会业余赛事品牌等，让社会体育场馆成为全民健身和体育赛事的平台，将其变为体育表演赛事开展的体育综合体。
2.3 完善体育培训产业链
全民健身战略下体育培训产业已经成为体育产业发展的重要组成部分，是旨在提高青少年以及全体国民体育技能而开展的体育培训和提供相关服务的产业。要建立完善体育培训产业链，就必须挖掘体育培训市场潜力，不断增强体育教学力量，优化场地设施建设，让社会组织、市场主体加入到体育培训产业发展中，进一步加强培训俱乐部、培训营地等的发展，为冬夏令营和体育项目培训提供场所，进一步提升国民体育技能，最终实现强健体魄的目的。
2.4 完善体育延伸产业链
首先，要建立完善體育用品制造业，在新模式新技术的引领下不断促进体育用品制造业升级。其次，要建立完善集体育用品研发、生产、销售和服务的全产业链，以体育用品制造企业，与民族体育用品品牌为核心不断拓展体育服务业务和市场。最后，要建立完善体育彩票产业链。要在全民健身背景下解决好体育彩票事业发展问题，就必须结合彩民结构问题，让消费人群向白领人群、固定工作人群扩展，扭转人们对体育彩票的形象认识，让体育彩票事业与公益事业、全民健身结合起来，从彩票品种策划印制及其设备发展、其他衍生服务来建立形成一条完善的体育彩票产业链。
3 坚持问题导向、营造良好的发展氛围
3.1 解决好政策精准落地问题
政府机构是体育产业政策精准落地的重要保证，在体育发展中科学指导、规划、协调、服务等需要政府政策发挥作用，要基于全民健身凝聚各方力量的共识，结合目前体育产业发展的形势来细化体育产业发展政策，着力从税收、金融投资、成本优惠等方面提供保障。
3.2 解决好市场开拓问题
体育产业经营发展的关键就是要利用全民健身契机不断扩大消费和开拓市场。一方面，在政府的助推下扶持培育与发展一批知名品牌、国际竞争力和影响力大的体育企业和机构，在进一步提升国内本土体育事业的品牌聚合度和知名度的同时，让体育中小企业抱团发展，为体育产业转型升级发展提供企业力量。另一方面，要打造一个有效竞争的体育媒体市场，以电视台为依托，积极开发体育旅游产品、体育赛事品牌、青少年体育频道以及体育培训活动等，为扩大体育产业市场奠定宣传发展基础。
4 结语
全民健身政策为弘扬体育文化提供了保障，为体育产业发展提供了消费人群，在一定程度上来说对激发体育市场需求和活力起了积极的作用。新形势下发展体育产业，就是要以全民健身为核心，进一步加强体育健身休闲、体育竞赛表演、体育场馆建设和服务、体育培训与教育、体育用品及相关产品制造和销售等产业发展，推进体育与教育、文化、旅游等产业的融合发展。
参考文献
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