解放思想与深化融合理念下包装设计与传统文化元素融合发展路径分析

来源:用户上传      作者:

　　[摘           要]  在当前大力弘扬中国优秀传统文化的大背景下，将传统文化元素应用到现代包装设计上，实现二者的有机结合，对于文化传承，提升包装设计的创新性、内涵度、竞争力具有重大裨益。首先系统地介绍传统文化元素的内涵及传统文化元素应用于包装设计的重要意义，然后结合传统文化元素与现代包装设计的应用形式与实例，提出传统文化元素与包装设计的发展路径，助推传统文化元素与包装设计的深度融合。
　　[关    键   词]  传统文化元素;包装设计;有机融合
　　[中图分类号]  TB482                      [文献标志码]  A              [文章编号]  2096-0603（2019）21-0150-02
　　 中国传统文化有5000多年的历史，由中华民族的祖先所创并为世世代代相传，其源远流长、博大精深的特征令世人瞩目。当前随着现代社会的不断发展，西方文化不断渗入，尤其是年轻人思想行为方式不断变化，我国传统文化的继承不断受到冲击。国家和政府十分重视传统文化的弘扬与发展并且将传统文化与当前设计文化相互结合，日益成为时代发展的热点。本文以包装设计为例，系统阐述包装设计与传统文化元素融合发展的有效路径，助推包装设计的产业升级，并提高大众对传统文化的认知与喜爱。
　　 一、传统文化元素
　　 中国的传统文化历经了古代、近代、现代的漫长发展，富含了形式各样、内涵极其丰富的各种历史文化与精神文明，它们是祖先前辈们上下求索留下的宝贵智慧财富，是华夏儿女不断奋斗的精神源泉，是指导现代社会文化发展的内在动力。传统文化主要包括诸子百家各派别的学术争鸣、诗词歌赋等经典吟唱、走向世界并逐步成为奥运项目的中国武术、脸谱皮影年画等民间工艺、长江黄河黄山泰山等名山大川、中土岭南江南大漠等地域文化、传说神话、古玩器物等。各种传统文化元素因为其丰富的个性和特性得到了不同时代人群的继承、弘扬与发展，它们是中华民族儿女对幸福生活的追求寄托。并且在随着国家政府大力宣传与弘扬传统文化的背景下，传统文化也得到了居民、企业的重视，所以说，将传统文化元素与包装设计有机结合，会取得良好的社会效益与经济效益，相对其他文化，更有利于激发人的爱国情怀，引起人们灵魂的强烈共鸣。并且传统中华文化元素有中华民族独有的思维方式与价值体系，蕴含了中华儿女自强不息、努力奋斗的民族精神。
　　 二、中国传统元素与包装设计深度融合的重要意义
　　 （一）有利于弘扬中国传统文化，让包装设计体现中国民族精神
　　 伴随着社会的不断发展、从古代到现代、从改革开放初期到改革开放40周年，由于人们思维方式、价值观念、流行理念等不断变化，导致人们对事物的判别与审美标准和爱好取向也发生了很大改变。近年来，欧美等国家的西方文化不断渗入，对中国市场造成了巨大的冲击，尤其是年轻人“崇洋媚外“等思想较为严重。从这些点来说，如何有效地将中国传统元素与包装设计有效结合，提升包装设计的市场竞争力，进而重拾中华民族儿女对传统文化的认知与热情，不断传承中国优秀传统文化，具有重要的意义。
　　 （二）有利于增加包装产品的国际竞争力
　　 传统文化在包装设计界的不断渗入，为包装设计的不断发展提供了良好的契机，同时也为中华文化的传播发展提供了全新的平台。并且，当前欧美一些发达国家日益青睐中国传统文化，设计师们纷纷将传统文化与包装设计有机结合，取得了良好的效果。中国传统文化历史悠久、题材丰富、多姿多彩、形式多样，可以满足多种包装设计的要求，给人良好的视觉效果以及对内心情操的陶冶和修磨。我国传统文化与包装设计结合，既有创新又有传承，既外表美观又内涵丰富。当前，每年的时尚审美都在变化，如何将传统元素与时代元素融会贯通，促进传统文化重换生机与活力是需要解决的问题。让外国人了解中国文化、认同中国文化、喜欢中国文化，并可以增加与中国文化有关的相关产业链发展，从而推动我国经济的发展。
　　 三、中国传统元素在现代包装设计中的应用
　　 笔者通过文献梳理和咨询有关专家学者，深知当前中国传统文化元素与包装设计的结合主要包括以下四个方面：传统图案与现代包装设计的结合;传统色彩与现代包装设计的结合;传统艺术形式与包装设计的结合;传统材料与包装设计的结合[1，2]。
　　 （一）传统图案与现代包装设计的结合
　　 中国的传统图案代表着吉利祥和、万事顺意等美好寓意，将传统元素图案印在包装上，不仅有利于中国优秀传统文化的传承，而且赋予包装新的气息、韵味，能够提高包装产品的国际竞争力。中国的传统文化图案形式多样、含义颇丰，如中国结、如意和云龙纹、福、囍等都代表着积极与美好的事物。
　　 （二）传统色彩与现代包装设计的有效结合
　　 在中国传统文化中，不同的色彩有其特殊的含义，并且适用于不同的场合。如大红色一般代表着喜庆，白色一般代表着悲伤，黄色一般代表着权利与权威，粉色一般代表着温柔与柔情，五彩缤纷的颜色是不同思想文化的传递与体现。例如，我国的某些白酒品牌将青花色彩活灵活现惟妙惟肖地运用到白酒上，色彩的灵活运用不仅展示了白酒源远流长的文化，而且提升了白酒对居民的影响力，取得了良好的社会效益与经济效益，有利于提升品牌的形象。
　　 （三）传统艺术形式与包装设计的有效结合
　　 中国的传统艺术形式具有相当优秀的文化精神与内涵。以中国书法艺术以及绘画艺术为代表的艺术形式因为其本身巨大的魅力和对人们的吸引力，从而广受人民大众的喜爱，将其灵活地运用到包装设计上，品牌魅力将得到进一步体现，将使品牌文化得到進一步升级，将会得到人民大众的喜爱与青睐。如当前很多饮品和食品包装上以及服装的logo都会有中国的书法文化以及绘画文化的体现，行书、楷书、草书等书法、花鸟虫鱼以及人物素描等绘画文化，加深了产品的内涵与艺术价值，得到了越来越多消费者的喜爱。 　　 （四）传统材料与包装设计的有机结合
　　 中国文化上下五千年，留下来的传统材料具有很大的用处。主要包括两个方面：一是以草编、漆器等艺术材料构成的实物材料;二是以诗词歌赋、对联等构成的传统精神文化材料。实物材料外表精美，美学效果强，与现代包装设计结合，可以碰撞出不同的火花;精神文化材料历史悠久、影响深远、含义丰富，将其恰如其分地应用到包装设计上会有很好的效果，从而给消费者心灵的愉悦与享受，促进中国传统文化的传承与发展。
　　 四、传统文化应用于包装设计的路径
　　 （一）选取中国优秀传统文化元素，明确设计体系与管理理念
　　 中国传统文化虽然历史悠久，种类众多，但是其在发展过程中受领导者管理方式、风俗习惯、宗教信仰、时代理念等的影响，造成文化的良莠不齐，有优秀文化和糟粕文化之分。这就要求我们在利用传统文化元素与现代包装设计相结合时，注意区分文化，取其精华，弃其糟粕，这样才能更有利于传承与发展中国优秀传统文化。各公司与企业在进行包装设计时，应有系统明确的设计体系与管理理念，如将传统文化图案或者色彩应用于包装设计时，要选好适宜的颜色与图案，并且将传统文化元素象征的意义淋漓尽致地表现出来，不能仅仅为了让传统文化元素结合而生搬硬套，应提前做好各种规划，从而更大发挥传统文化的价值，更好地取得消费者的认同感与归属感。
　　 （二）以中国特色包装设计文化为基础，将中国文化元素产品推向国外
　　 目前，已经有的传统元素应用于包装设计的主要有茶文化包装、月饼包装等。一是中国的茶文化，中国的茶文化历史久远且门道很多，在国外都有很深的影响力。可以创新性地将中国传统文化元素如唐诗宋词、书法艺术、水墨画等绘画艺术，几种艺术形式融会贯通，有机结合，从而达到一加一大于二的效果，达到长期发展的目标，为世界呈现浓郁的东方茶文化的魅力。二是月饼、糖果等节日特色包装与传统文化元素的结合。中国的节日众多并且每个节日有很深的历史溯源，世界文化不断交融、交通不断发展，中国的食物产品得到了越来越多外国人的喜爱。比如说，中秋佳节的食品代表月饼。月饼的包装设计必须紧扣中国传统文化，古為今用，这样才能更加直观与深度地向世界展示中国传统文化。如在字体设计时运用行书、楷书等字体，将龙凤呈祥、福禄寿喜等具有美好寓意的图片印在包装盒上。在色彩上，以代表喜庆的红色与和月亮颜色相近的黄色为主色调，以其他颜色为副色调，重点是给人们呈现温馨与舒适的感觉，给人营造温暖的氛围，从而促进精神的愉悦[3]。并且，重点是要将中国传统诗词文化与包装设计结合，反映中秋佳节的诗词众多，如宋代苏轼的“明月几时有，把酒问青天？”“但愿人长久，千里共婵娟”;唐代张九龄的“海上生明月，天涯共此时”等，将其印在包装上，不仅宣传了中国文化，而且提升了月饼的文化价值。
　　 （三）不断拓宽传统文化元素应用于包装设计的范围
　　 目前，在传统文化元素与包装设计结合时聚焦的产品范围有限，主要是中国特色产品，如茶叶包装、古玩器物包装等。而大众产品的市场极为广阔，并且将传统文化不断渗入具有很大的适用性与可操作性。如护肤品包装、食品包装、衣服鞋子包装等。以护肤品包装为例，随着人们物质生活水平的不断提升和爱美理念的不断渗透，无论是男性还是女性，对护肤品的需求不断加大。在包装设计时，将产品包装、品牌理念、产品成分与中国传统文化认真深入分析，从而进行包装设计的重构与创新，既迎合大众的审美眼光，同时也独树一帜，具有创新性。不同的护肤品针对不同的设计人群应做不同的设计，切勿照搬照抄，这样会达不到理想的效果。
　　 五、结语
　　 促进传统文化与包装设计完美融合不仅可以助推产品经济效益的提升，而且能够取得良好的社会效益，促进中国优秀传统文化的发扬光大。总之，要搭建系统明确的传统文化设计体系，选择适宜的传统文化元素与形式，并灵活应用，符合产品包装特色，这样才能达到事半功倍的效果。
　　 参考文献：
　　 [1]濮雨.浅谈中国传统元素在包装设计中的应用[J].丝路视野，2017（3）：87.
　　 [2]杨姣.浅谈中国传统文化元素在现代包装中的运用[J].文艺生活·文艺理论，2014（1）：86.
　　 [3]张洪梅.“一带一路”背景下包装设计与传统文化的融合路径研究[J].包装工程，2019，40（4）：266-269.
　　Analysis on the Development Path of Packaging Design and Traditional Cultural Elements under the Concept of Emancipating the Mind and Deepening Integration
　　WU Yi-ling
　　 Abstract：Under the background of vigorously promoting China's excellent traditional culture， the traditional cultural elements are applied to modern packaging design to realize the organic combination of the two. For the inheritance of culture， enhance the innovation， connotation and competitiveness of packaging design. Has significant benefits. This study first systematically introduces the connotation of traditional cultural elements and the importance of traditional cultural elements in packaging design. Then， combining the traditional cultural elements and the application forms and examples of modern packaging design， it proposes the development path of traditional cultural elements and packaging design. Push the deep integration of traditional cultural elements and packaging design.
　　 Keywords：traditional cultural elements; packaging design; organic integration
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15007383.htm