家庭宽带IPTV业务开展策略分析

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　　摘  要：IPTV作为一种网络电视，其依托于宽带网，通过将网络机顶盒加装在计算机或是电视机上，并运用多媒体技术和通讯技术等手段来为用户提供各种交互式数字媒体服务。IPTV业务的出现，其不仅对传统的单项广播式媒体传播方式带来了颠覆式改变，而且基于市场竞争、用户需求和技术支撑等因素的共同作用下，以家族为核心的IPTV新业务模式取得了快速的发展。文章从IPTV业务入手，分析了家庭宽带IPTV业务市场需求，并进一步对家族宽带IPTV业务开展策略进行了具体的阐述。
　　关键词：家庭宽带;IPTV业务;特点;市场需求;策略
　　中图分类号：TN949.292     文献标志码：A         文章编号：2095-2945（2019）27-0132-02
　　Abstract： As a kind of network television， IPTV relies on broadband network， adds network set-top box to computer or TV set， and uses multimedia technology and communication technology to provide users with a variety of interactive digital media services. The emergence of IPTV service has not only brought subversive changes to the traditional single broadcast media communication mode， but also based on the joint action of market competition， user demand and technical support. The new business model of IPTV with family as the core has made rapid development. Starting with the IPTV service， this paper analyzes the market demand of the home broadband IPTV service， and further expounds the development strategy of the family broadband IPTV service.
　　Keywords： home broadband; IPTV service; characteristics; market demand; strategy
　　前言
　　IPTV業务依托于互联网，其具有快速传递的特点，基于网络环境下实现对网络电视节目的有效连接，其以家庭中使用的电视机作为IPTV的接收终端，能够获取到IOTV传递的信息内容，并为用户提供更具多样化的电视频道和节目。同时还能够为用户提供一些增值服务，如点播自己想看的电视节目、电影和歌曲等。在先进科学技术的支持下，IPTV业务具有十分广泛的发展前景。
　　1 IPTV的业务特点
　　IPTV作为一种新型的信息共享平台，其通过互动的方式来为用户提供综合性的电视服务，具体以电视类、通讯类和增值类等服务为主。具体的服务具有多样性的特点。在IPTV业务发展的初期，其以视频广播作为主要内容，主要为用户提供视频点播、信息查询和互动服务等服务，并在实际服务过程中开始引进视频电话、远程教育、互动游戏和家族娱乐等业务内容。在实际IPTV业务开展过程中，为了保证业务运营的成功，则需要重视节目内容的丰富性，同时根据客户需求细化频道。在当前我国IPTV业务发展过程中，电影和电视剧作为当前用户较为喜爱的节目内容，然后是音乐和游戏。在当前移动运营开展IPTV业务中，其提供的视频节目内容主要以传统有线电视频道、付费电视频道和影视点播等为主。基于用户收视习惯，这也使有线电视频道具有不可或缺性，因此移动运营商需要与电视台加强合作，加快对IPTV市场的共同开发。具体合作过程中，可以仿照有线传输网络公司与有线电视台的合作模式，由移动运营商负责节目传输、转发和收取用户收视费，电视台则承担着节目制作和更新工作。由移动运营商IPTV业务来开设各类付费电视频道，更好的满足部分客户的个性化要求。作为付费电视频道的节目提供商，其可以是独立的，并作为拥有节目版权的内容制作商。
　　2 IPTV业务特点
　　2.1 互动性
　　IPTV依托于宽带网络环境，并以此为基础衍生出来的一种全新的业务形式。其以互动作为主要特点，在具体IPTV业务开展过程中，其不仅具备传统电视的功能，同时还能够实现用户与业务提供商、用户与用户之间的有效互动，使用户在观看电视节目过程中不受时间制约，能够随时看到自己喜爱的节目，而且在IPTV业务中，还能够将电视服务与互联网浏览、电子邮件、在线信息咨询、娱乐、教育和商务等功能相结合，为用户提供更具多性化的服务。
　　2.2 个性化
　　在IPTV业务开展过程中，电视节目仍是最为基础的内容，但其所提供的电视节目能够针对不同用户来提供个性化和差异化的服务，进一步增强电视节目的吸引力。由于IPTV业务具有较强的交互性，能够针对各类增值服务灵活进行部署，并基于用户的实际情况来提供不同的服务。如开展远程教育、提供电视购物和消费咨询、游戏业务、传统节目、个性化视频会议和点播系统、社会服务等，能够满足不同人群的个性化需求。
　　3 家庭宽带IPTV业务市场需求分析
　　由于IPTV具有先进技术的支撑，因此在当前激烈的市场竞争中能够占据优势，并在家庭用户中得到了较快的发展。而且IPTV以自身先进技术为基础，必然会成为未来家庭网络的支柱，其业务种类会不断增多，能够获得更多的公司和企业的支持。基于当前家庭宽带业务开展过程中，用户需求主要以两方面为主，其一，通过IPTV来获得基础信息内容，即网络与终端之间的有效连接;其二，借助于IPTV提供的各类服务来提高生活水准和生活水平。但随着网络的普及应用，网络服务成为人们生活中较为重要的组成部分，这也使家庭宽带IPTV业务具有更为广阔的发展前景。 　　4 家庭宽带IPTV业务开展的有效策略
　　4.1 建设IPTV平台
　　在具体IPTV平台建设过程中，具体宜打造业务平台、播控平台和内容平台。在具体建设业务平台过程中，由于IPTV业务平台和互联网电视业务平台在性能上具有较高的相似度，因此在实际建设过程中可以将两个平台合并，这样能够实现成本降低，具体以终端管理、内容管理和业务管理等模块来实现主要功能。在实际播控平台建设过程中，互联网电视可以采用分省模式，对于已展开合作的公司，开展IPTV业务时，宜将其与本省的IPTV播控平台进行连接，部分公司没有与本省开展合作的情况下，则要积极与互联网电视播控方进行合作，并由三方共同商讨，以此来打造播控平台。在内容平台建设过程中，针对于分省模式，宜在取得播控方允许的基础上，重视业务增值内容和互联网电视内容的引进，当采用几种模式的情况下，在取得播控方允许的情况下，可以经由基地，并与各个内容方开展统一合作，进一步重视对本省广播电视内容的引进。
　　4.2 完善宽带终端
　　当前市场上家庭宽带终端主要以HGU和SFU两种为主，其中HGU是由RMS与EMS共同管理完成的，而SFU主要是由EMS管理完成的。当采用分省模式下，省平台对OTT进行管理，采用集中模式则由集中平台实施管理。由于当前网络终端具有多样性特点，在IPTV机顶盒、HGU、SFU等多个终端中过渡阶段视频终端及网络宽带共同存在。而且能够对视频终端与宽带平台进行管理的较多，情况十分复杂，管理较为混乱。针对于这种情况下，需要充分的利用终端管理平台与机顶盒拥有的OTT视频业务与IPTV视频业务提供的服务，进一步促进智能家族网络的完善，统一管理和整治视频终端与宽带，全面促进视频业务能力与增值服务的提高。另外，还要进一步改善机顶盒的配置，实现成本的降低，确保服務效率和服务质量的全面提高。
　　4.3 建设CDN
　　近年来网络的普及发展，互联网中流量的使用量不断增加，这也在一定程度上促进了IPTV业务的快速发展。在实际IPTV业务开展过程中，由于视频消耗流量占据互联网流量消耗的较大比重。在当前一些城市中所部署的CDN，其与用户之间距离相对较远，在这种距离下会直接导致网络延时。因此需要积极对CDN部置进行改变，加快推进CDN的建设，进一步提高用户体验感。在当前城市快速发展的新形势下，在未来城市发展过程中必然会增加CDN节点的部署，具体部署时会采用边缘两极+区域的模式。同时省会节点还会相应晋升为区域节点，以此来为辖区内各个城市提供更为便捷的服务。而且随着不断完善节点层级架构，省会节点则会为视频业务本地调度功能提供相应的帮助，进一步提高用户观看视频的精准度，使客户对IPTV业务更为认可，提升客户的忠诚度。
　　5 IPTV适应家庭宽带用户需求的发展趋势
　　IPTV主要是娱乐性业务为主，因此在实际竞争过程中内容在其竞争力提升过程中发挥着较为重要的作用。因此在IPTV业务发展过程中，需要以传统影视节目为基础，增强其创新性，开发出更具互动性和个性化的节目。通过对IPTV业务进行准确定位，基于其业务需求和最终框架结构，可以在一定程度上解决OTT面临的黄金时间点直播问题，并进一步解决传统广电的互动性问题，通过开发更具多样性的节目内容，综合家庭宽带用户娱乐和生活的需求为基础，确保开发的节目将用户各方面的需求全涵盖在内，进一步促进IPTV和多屏共享的发展。
　　特别是当前国家三网融合政策不断推进，各种先进技术的快速发展，有效促进业务融合的步伐。由于IPTV具有巨大的市场驱动力，而且各设备提供商、内容和服务提供商、内容和网络运营商等为了进一步拓展各自的发展领域，共同促进了IPTV产业链的形成和完善。现有随着IPTV业务的发展，当前电视用户借助于IPTV机顶盒即可以接收到丰富多彩的多媒体互动娱乐生活，这也使IPTV在不断的改变人们的生活和娱乐方式。
　　6 结束语
　　当前家庭宽带IPTV业务还处于不断发展的进程中，而且随着科学技术的快速发展和进步，人们对网络依赖度不断增强，这也使家庭宽带IPTV业务具有良好的发展前景。对于广大运营商而言，需要在实际运营过程中重视IPTV业务的创新，进一步降低其成本，促进技术的不断完善，积极推动家庭宽带IPTV业务的更快更好发展，使其能够创造出更大化的经济效益和社会效益。
　　参考文献：
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