2022年冬奥会背景下我国冰雪产业与互联网融合发展研究

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　　摘  要：运用文献资料法、逻辑分析法和SWOT分析法着重分析在2022年冬奥会背景下我国冰雪产业与互联网融合发展的优势、劣势、机遇和挑战。研究发现，冰雪产业与互联网的融合发展表现出赛事直播同步性、互联网推动冰雪市场的发展和实现共赢的优势;同时也存在管理体制不完善、信息化水平低以及技术创新不足等问题;国家政策的支持、互联网的普及和冰雪场地的增多是冰雪产业和互联网融合发展的机遇;面对的挑战主要是宣传力度不够、缺乏专业人才。并对冰雪产业和互联网融合发展的领域进行详细分析，得出结论。
　　关键词：冬奥会  冰雪产业  互联网  融合发展
　　中图分类号：G80    文献标识码：A           文章编号：2095-2813（2019）08（b）-0223-03
　　Abstract： The literature， logic analysis and SWOT analysis are used to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and challenges of the integration of China's ice industry and the Internet in the context of the 2022 Winter Olympics. The study found that the integration of ice and snow industry and the Internet shows the synchronization of the live broadcast of the event， the development of the Internet to promote the ice and snow market and the realization of a win-win situation. At the same time， there are problems such as imperfect management system， low level of informationization and insufficient technological innovation. The support of policies， the popularity of the Internet and the increase of ice and snow venues are opportunities for the integration of the ice industry and the Internet; the challenges are mainly due to insufficient publicity and lack of professional talents. And conduct detailed analysis of the ice and snow industry and the field of Internet convergence development， and draw conclusions.
　　Key Words： Winter Olympics; Ice and Snow Industry; Internet Fusion Development
　　1  研究對象和研究方法
　　1.1 研究对象
　　本文以2022年冬奥会背景下我国冰雪产业和互联网的融合发展为主要研究对象。
　　1.2 研究方法
　　1.2.1 文献资料法
　　搜集和整理大量文献资料，对所筛选资料进行归纳整理，明确研究目的和主题以及研究意义。
　　1.2.2逻辑分析法
　　对所研究的问题进行比较、归类、分析与综合、进而得出结论。
　　1.2.3 SWOT分析法
　　运用SWOT分析法，有助于合理客观分析的对冰雪产业和互联网的融合发展的优势、劣势、机遇和挑战。
　　2  研究结果与分析
　　2.1 冰雪产业与互联网融合发展的SWOT分析
　　2.1.1 冰雪产业与互联网融合发展的优势
　　（1）赛事的直播和报道的同步性。
　　互联网最主要的特点就是信息传递的及时和便捷。对于体育爱好者来说，互联网能够使他们看一场即时球赛[1]。冰雪产业与互联网的融合发展能够满足冰雪运动爱好者的需求，同时进一步向世界宣传冰雪文化。
　　（2）互联网推动冰雪市场的发展。
　　互联网可以有效的反应客户的需求，相关部门通过充分发掘和利用各类别互联网平台，分门别类的进行精准定位，从而有效的开展各类活动，实在价值的最大化[2]。
　　（3）促使冰雪产业和互联网实现共赢。
　　冰雪产业也可以为互联网提供更多的新闻资讯，丰富互联网内容，帮助消费者以各种形式解冰雪文化，为互联网产业带来潜在客户资源[2]。
　　2.1.2 冰雪产业与互联网融合发展的劣势
　　（1）管理体制不完善。
　　冰雪产业与互联网的发展监管制度尚不完善。一方面对于互联网来说，本身就存在网络安全隐患问题，信息泄露出去就会给用户造成很大的损失。另一方面，冰雪产业目前不具备规模性的消费群体，管理部门对冰雪市场的培育不够重视，导致在资源配置中市场起不到决定性作用。
　　（2）信息化水平较低。
　　冰雪产业与互联网的融合发展，还处在学习开发阶段，然各类手机APP正在递增，但是发布信息缺乏实用性，网页更新速度慢，缺少网络营销项目。 　　（3）技术产品创新性不足。
　　冰雪产品创新性不足，难以满足人们的需求。我国冰雪产业不具备具有竞争优势的核心技术，配套冰雪产品较少，缺乏对新产品的投入，尚未形成自主研发技术[3]。
　　2.1.3 冰雪产业与互联网融合发展的机遇
　　（1）冬季奥运会可以扩大冰雪产业和互联网融合发展规模。
　　目前我国冰雪产业的发展仅限于东三省地区。2022年冬奥会的成功申办，冰雪产业和互联网的融合发展，民众将会有更有的机会和网络渠道了解冰雪运动，扩大群众消费规模[4]。
　　（2）国家政策的大力扶持。
　　2016年5月国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，要求以筹办2022年北京冬奥会为契机，大力发展和普及冰雪运动。同时规划中重点提出移动“互联网+”体育的发展方针。2016年7月，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，重点提出积极推动“互联网+体育”[1]。2016年11月发布《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，我国申办2022年冬奥会时承诺将有3亿人参加冰雪运动。到2025年，我国冰雪运动的基础更坚实，普及程度大幅提升，竞技实力提高，具有较为完备的冰雪运动与产业发展格局[10]。
　　（3）互联网的普及。
　　互联网为爱好者提供多样化消费渠道，消费者可以通过网络信息平台，针对性选择消费，利用信息软件，例如“携程、去哪儿旅行网”可购买车票、安排住宿，选择旅游场地等。
　　2.1.4 冰雪产业与互联网融合发展的挑战
　　（1）宣传力度不够。
　　冰雪产业与互联网的融合发展是新兴产业，正在处在初使发展阶段。目前网络各大平台对此项目的新闻和文章很少，宣传力度不够会直接导致社会影响力不足，给冰雪产业和互联网的融合发展加大难度系数。
　　（2）相关从业人才资源缺乏。
　　据《中国滑雪产业白皮书2016年度报告》，教练员的教学经验低于5年的占44.26%，教学经验5年以上的占55.74%，教练员质量可见一斑，冰雪产业和互联网融合发展的综合性人才更是短缺[5]。
　　2.2 冬奥会背景下冰雪产业与互联网融合发展的领域
　　2.2.1 在冰雪产业结构方面的融合发展。
　　互联网智能化设备普遍使用，信息传递速度和距离被压缩，信息传递传递变得更加便捷，同时因避免组织层级过多带来信息传递失真现象，有利于企业及时调整运营策略[2]。
　　2.2.2 在冰雪产业服务方面的融合发展
　　冰雪旅游住宿、餐饮、购物、观光游览、交通等方面，游客可以通过网上APP选择整套服务体系。在微博、微信朋友圈等口碑社交的领域也可以看到以个人自拍为主的滑雪体验视频。
　　2.2.3 在冰雪产业技术方面的融合发展
　　在移动互联网逐渐普及的当下，越来越多的可穿戴设备也开始出现。运动手环和运动手表、心率带等能够监测个人运动的身体各项指标，为人的合理运动提供建议和帮助。
　　2.2.4 在冰雪产业市场方面的融合发展
　　在冰雪场地运营方面，互联网的应用会使得冰雪场地的宣传推广途径更为广泛，采用更具有冲击性的视频、图文结合、海报、微博、微信互动话题等方式。
　　3  结论与建议
　　3.1 结论
　　2022年冬奥会的成功申办，为我国冰雪产业的发展带来了新的契机。冬奥会可以扩大冰雪产业互联网融合发展的规模、政府政策支持、互联网的普及以及冰雪场地设施正逐步增多等。由于我国冰雪产业起步晚，所以在融合发展过程仍然存在一些问题和挑战。宣传力度不够、群众的普及程度不高、缺乏各类专业人才、硬件条件比较薄弱以及冰雪产业链尚未形成等。冰雪产业与互联网的融合发展主要体现在冰雪产业结构、冰雪产业服务、冰雪产业技术以及冰雪产业市场四个方面。
　　3.2 建议
　　3.2.1大力发展青少年冰雪运动
　　以青少年为重点培养对象，大力普及冰雪运动。面向青少年开办冰雪赛事，并且鼓励学校开办冰雪场馆，开设冰雪运动学习课程，鼓励社会开办冰雪俱乐部，扩大冰雪产业市场体系，为国家培养后备人才[7]。
　　3.2.2 培养综合性人才
　　冰雪产业与互联网的融合发展需要具有专业冰雪知识的人才从事互联网服务行业，才能更好地将冰雪文化通过互联网大平台推向大众化。同时，以市场需求为导向，以联合培养等方式，提升专业人才的规模质量。
　　3.2.3 鼓励冰雪产业相关产业的发展
　　2022年冬奥会成功申办，对中国实体经济产业产生影响，冰雪产业的社会需求增加，群众参与冰雪对专业的运动器械、服装、护具的需求就会加大，中国运动品牌可以抓住机遇，占领冰雪市场[8]。
　　参考文献
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　　[2] 刘国民，张彩云.“互联网+冰雪旅游”产业发展路径选择——以黑龙江省为例[J].学习与探索，2018（1）：130-134，176.
　　[3] 李小兰，阚军常，张宏宇.北京2022年冬奥会背景下我国滑雪产业转型升级研究[J].体育文化导刊，2018（3）：82-86.
　　[4] 陶尚武.北京冬奥会背景下我国冰雪产业发展研究[J]. 经济研究导刊，2017（27）：31-32.
　　[5] 叶文平.供给侧改革背景下我国冰雪运动产业结构的瓶颈及其优化策略[J]. 南京体育学院学报：社会科学版，2017，31（4）：50-54.
　　[6] 任偉.互联网+视域下冰雪产业发展的契机与变革研究[J].南京体育学院学报：社会科学版，2017，31（3）：88-92.
　　[7] 黄真真.利用冬奥会契机推广和普及大众冰雪运动[J].当代体育科技，2017，7（22）：255-256.
　　[8] 谢永民.体育强国视域下举办2022年北京-张家口冬奥会的现实路径探索[J].广州体育学院学报，2018，38（2）：16-19.
　　[9] 张苗苗.吉林省冰雪休闲体育旅游发展SWOT分析[J].体育文化导刊，2018（4）：89-93，152.
　　[10] 陈文静.2022年冬奥会对黑龙江省冰雪体育产业发展影响研究[D].哈尔滨体育学院，2017.
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