乡村振兴战略下蚌埠市农村电子商务发展策略

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　　摘 要：电子商务具有的信息技术特征与低门槛等特点，使其成为乡村振兴的“特效药”。立足蚌埠市农村电子商务发展现状，剖析当前农村电子商务发展遇到复合型人才匮乏、产业环境落后、冷链运输物流系统不完善等问题，提出创新发展建议。
　　关键词：乡村振兴;农村;电子商务
　　文章编号：1004-7026（2019）16-0041-02         中国图书分类号：F724.6        文献标志码：A
　　1  研究背景
　　近年来，我国电子商务发展迅速，农村电子商务正在孕育着新的内涵与发展模式。随着我国电子商务发展，蚌埠市农村电子商务迎来了新的发展机遇。根据国家发改委发布的《“十三五”电子商务工作要点》，蚌埠市制定了《蚌埠市关于加快电子商务发展的实施意见》等一系列政策。按照党中央实施乡村振兴战略的时间表，到2020年乡村振兴将取得重要进展。发展农村电子商务，是实现这一目标的有效途径之一。
　　2  研究意义
　　基于蚌埠市农村电子商务发展现状，通过实际田野调研，剖析蚌埠市农村电子商务发展的现实问题。针对农村电子商务发展中存在的区域发展不均衡、物流体系不完善、电子商务人才匮乏等问题，提出蚌埠市农村电子商务发展的创新建议。
　　3  国内外研究现状
　　3.1  国内研究
　　国内关于农村电子商务方面已经有一些研究，目前相关研究还处于宏观层面。通过分析农村电子商务关联关键词发现，与农村电子商务研究主题相关的关键词为农村电子商务、电商平台、电子商务模式和网络营销等[1]。
　　洪勇（2016）研究了我国农村电商发展的制约因素与促进政策，探讨了农村电子商务的发展趋势，为我国发展农村电子商务提供了有效的政策建议。
　　徐旭初（2015）指出，2014年以来县域电子商务进入全面引爆期，县域电子商务必然会促进农村电子商务的快速推进。
　　3.2  国外研究
　　发达国家电子商务发展较早。相比于我国电子商务，发达国家農业电子商务基础设施建设已基本完成，规模化程度较高，立法、执法和普法较为完善，保证了电子商务合法运行。一些发达国家通过立法保障农业电子商务的合法运作，政府全面推进电子商务平台建设，构建不同类型的农产品交易网站，树立农产品品牌形象，促进了涉农电子商务的发展[2]。
　　4  相关概念及研究方法
　　4.1  概念界定
　　农村电子商务通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，成为遍布县、镇、村的“三农”信息服务站。
　　4.2  研究方法
　　4.2.1  文献研究法
　　搜集、鉴别和整理文献，查阅国内外电子商务发展史和国内外电子商务发展模式，通过文献研究形成对事实的科学认识。根据蚌埠市统计局发布的数据，了解蚌埠市电子商务发展情况，对蚌埠市农村电子商务发展现状进行归纳总结。
　　4.2.2  田野调查法
　　在研究工作开展前，对蚌埠市乡镇地区实地开展现场调研工作，取得了第一手原始资料。在当地村委组织的支持下，对农村合作社和种养大户等进行了实地走访。
　　4.2.3  归纳分析法
　　归纳分析法是对有关信息进行分类的方法，旨在鉴别为实现教学目标而需学习的知识点。在归纳总结与实地调研的基础上，总结蚌埠市当前农村电子商务的发展问题，并提出可行性的解决方案。
　　5  蚌埠市农村电子商务发展中的现实问题
　　5.1  农村电子商务基础薄弱
　　首先，农产品同质化程度比较高，农产品的市场竞争力弱。蚌埠市除部分种植大户外，大部分耕地都分配给村民独自种植，没有规模效益，产品品种单一。劳动力外出打工人数较多，劳动力大量外流，土地荒废较为严重。其次，农民受教育程度低。大部分农民仅有小学文化水平，没有接触过互联网、电子商务等新兴事物，不会基本的电脑操作技能。很大一部分农民没有接触过智能手机，对网络环境缺乏了解。再次，农村基础设施环境相对落后。蚌埠市大部分农村已经实现了“三网通”，但网络水平无法支撑起农村电子商务。具有开展电子商务条件的网络资费较高，大部分农民不愿承担。
　　5.2  物流业不发达
　　物流不发达是农村电子商务发展的一大限制因素。冷链物流在蚌埠市农村地区还没有发展起来，大部分农产品输出依靠普通货车运输。农产品需要保持特定的温度与湿度，以保证产品的新鲜度。在缺乏冷链物流的情况下，农产品辐射范围大大缩小，出现了农村地区供过于求和城市地区供不应求并存的现象[3]。
　　5.3  缺乏电商人才
　　具有实际操作经验的电商人才匮乏。当前，蚌埠市农村年轻劳动力外流严重，年轻人不愿回乡，导致农产品电子商务发展缺乏可用人才。农产品电子商务相对传统销售模式来说，更加需要包装、宣传和营销，需要从业人员会网店装饰、网站维护和网络营销等专业技能。蚌埠市农民大部分只接触过传统销售模式，对电子商务的理解还不够。农民接受能力差，信息化处理能力弱，难以适应电子商务的快节奏[4]。
　　5.4  农村电商发展环境有待优化
　　我国将农村电子商务作为推动县域发展的新引擎，蚌埠市也出台了一系列推动农村电子商务发展的政策。蚌埠市农村电子商务整体政策环境良好，但农村电商发展环境仍有待优化。农村电商涉及的管理部门较多，办事流程与审批较为复杂，相关法律法规与市场制度不够完善。农村电子商务具有周期长、投入较大等特点。农村金融环境较差，对农村电子商务支持力度不够，获取资金比较困难。此外，没有针对市场开展营销与产品分类，农产品流动具有盲目性。 　　6  发展农村电子商务的建议
　　6.1  打造“三农”综合服务
　　6.1.1  创新驱动，延伸农产品产业链
　　上游抓生产质量，打造绿色品牌，形成规模化生产，打造智慧农业，如开发蓝莓庄园等集观光旅游、餐饮、采摘为一体的观光农业。下游进行产品设计及再加工，赋予产品更蓬勃的生命力，如怀远石榴发展石榴酒、打造石榴酒文化。
　　6.1.2  加强培训
　　按期对农民进行全面的种养培训，提高农户间的协同能力，将先进的生产方式与知识技能传授给农民。对农村合作社进行电商培训，将电商平台搭建、店面装修、产品拍摄上架和网络平台推广等技能传授给农民。
　　6.1.3  完善基础设施
　　大力发展农村电子商务的基础建设工程，建设辐射范围全覆盖的电商服务站，完善“一站多村”建设。打造智慧物流，建立农产品寄送与快递签收一体的双向综合快递柜。加强互联网建设，提升农村终端网速，降低农村电子商务的网络资费。
　　6.2  打造双向交互、冷链配送的物流体系
　　6.2.1  完善物流体系
　　打造“村户—综合快递柜—电商服务站—冷链物流长途运输—高铁助力”的物流体系，打造“下單—配送—收件”一体化的物流信息流。为了解决农村电子商务“最后一公里”困境，可以打造末端配送电动车，实现人人可配送。
　　6.2.2  建设冷链物流
　　目前，蚌埠市农村地区没有冷链物流。农产品需要特定的温度与湿度维持新鲜，无间断冷链物流是长途运输的必备条件。蚌埠市处于高铁交通枢纽，利用高铁，可与南京、上海等地实现24小时内配送。
　　6.3  引进和培养专业人才
　　电子商务是信息化与传统商务模式的有机结合。蚌埠市农村电子商务缺乏掌握现代信息技术并精通电子商务理论的复合型人才。蚌埠市拥有大量高校和科研院所，应该加强高校与企业合作，培养IT电商人才。建立电商孵化基地，利用高校人才优势，开展基地项目孵化和实地试验。年轻人不愿意从事基层工作，主要是因为待遇较低、工作和生活环境不如城市。蚌埠市政府和农村电子商务企业应加强引进和培养人才，提高返乡青年的福利待遇。
　　6.4  政府主导，企业配合
　　政府主导建立全方位的三农电子商务公共服务平台，包括农产品、政府政策和企业等模块，打造集资金流、产品流和信息流于一体的大型“三农”电子商务服务平台。吸纳当前各村已有的人才，为蚌埠市农村电子商务长足发展奠定基础。政府要明确“三农”电子商务的政策导向，加强保障。发展农村电商是实现农民增收的重要路径。鼓励企业入驻电子商务产业园，加强产业间的沟通合作。蚌埠市具有优越的地理位置，可以结合海吉星农产品物流园，建立政企合作的农产品交易平台。
　　参考文献：
　　[1]穆燕鸿，王杜春，迟凤敏.基于结构方程模型的农村电子商务影响因素分析——以黑龙江省15个农村电子商务示范县为例[J].农业技术经济，2016（8）：106-118.
　　[2]武晓钊.农村电子商务与物流配送运营服务体系建设[J].中国流通经济，2016，30（8）：99-104.
　　[3]叶锐.湖北省农村电子商务发展策略研究[D].武汉：湖北省社会科学院，2016.
　　[4]苏奎，何凡，刘玉洋.乡村振兴视域下农村电子商务发展个案研究及其启示[J].创新，2018，12（1）：22-32.
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