休闲农业下特色文化产品包装设计的研究

来源:用户上传      作者:王敏杰

　　摘要：当前，我国休闲农业在乡村振兴的战略背景下开始迅猛发展。为更好地挖掘、保护和传承乡村特色文化产品，更好地发展和提升休闲农业，文章结合特色文化产品的包装设计现状展开探讨，希望进一步发掘包装设计思维方法，以实现休闲农业下特色文化产品的外观和内涵的紧密结合，扩大特色文化产品的市场，为休闲农业发展、乡村振兴政策的实施提供有效的保障。
　　关键词：休闲农业;特色文化产品;包装设计
　　1 设计的意义
　　社会在发展，时代在进步，现代人对美好生活需求日益增长，对产品的视觉追求也不断提高。现代旅游业与休闲农业开发相融合，休闲农业下特色文化产品的开发、生产、包装设计与销售已成为推动休闲农业发展、推动乡村经济发展的重要手段。
　　特色文化产品，是极具地方特性的一种文化软实力。为增加文化产品的市场竞争力，除了加强对特色文化产品生产质量的监控，也要提高对特色文化产品包装设计的重视程度，全方位的突出特色文化产品的地域特色及地域优势，最终达到吸引消費者的目的，以此推动休闲农业发展、推动乡村经济发展。
　　重视特色文化产品包装设计，既能提高产品在市场中的知名度，又能提升产品在市场中的竞争力，从而为商家创造市场品牌效应，打造品牌形象。成功的品牌形象为特色文化产品在市场上展现出个性，也会客观反映出特色文化产品的实力和内涵，便于消费者提高对其的评价与认知。提升休闲农业下特色文化产品的包装设计质量，不仅在视觉上给消费者带来冲击，同时也能促进商品销售，增加商家的经济效益。
　　2 存在的问题
　　我国传统特色文化产品包装不被关注，导致没法吸引消费者目光。休闲农业作为新型农业生产经营形态，应对特色文化产品的包装作重点研究，完善外观包装，实现经济价值。
　　特色文化产品在市场上品牌定位不准确。品牌是商家的无形资产，能够为消费者带来质量的保障和消费的信心，作为消费者只会选择品牌定位准确的产品。特色文化产品的品牌定位，具有不可取替的市场推广能力，任何成功品牌的形象设计都是深入人心的。因此，特色文化产品只有以准确的品牌设计推广，才能获得消费者的信任，才能实现更高的商业价值。
　　特色文化产品包装设计缺乏创新意识。市场上常见的特色文化产品包装缺乏创新，包装设计没有着重突出“特色”两字，更没有体现产品的地域特色及地域优势。包装设计既要注重绿色环保，也要结合地域文化特点，创新设计，提升包装的文化内涵。随着消费者环保意识加强和审美能力的提升，消费者对于特色文化产品包装设计的外观要求越来越高，缺乏创意的包装已经难以与市场相融合。
　　特色文化产品包装标签不规范。商品包装最基本的功能就是保护商品，防止商品损坏、渗漏、腐烂、变质;但随着经济的发展，市场观念也发生改变，包装除了这种保护功能本身，包装标签规范化还能为消费者生命财产安全提供基本保障。特色文化产品包装意识淡薄，简陋包装主导市场。产品外包装简陋，没有食品名称、配料表、净含量和规格、生产者和（或）经销者的名称、地址和联系方式、生产日期和保质期、贮存条件、食品生产许可证编号、产品标准代号等;并且产品包装储运技术落后，产品质保期短，为了保存普遍使用保鲜剂，导致特色文化产品在销售运输过程中的耗损和食用安全问题。
　　特色文化产品的营销策略单一。特色文化产品销售要立足本地，关注身边市场，也要着眼国内外大市场，寻求销售空间，开辟空白市场，抢占互联网电子商务销售平台。“互联网+农业”时代来临，使特色文化产品从传统销售模式转向电子商务销售平台，网上销售发展成为潮流，消费者都乐于通过网购尝鲜。
　　3 发展趋势
　　原生态形象：如今人们越来越强调亲近大自然，尤其喜欢那种原汁原味的原生态意境。所以在特色文化产品包装设计上，不妨注重一下原汁原味、原生淳朴的原生态设计。当然，在此要特别注意的是，做好原生态形象设计的同时，也应将产品的特色和个性打造出来。
　　时尚年轻化：市场上普遍的特色文化产品包装设计都是土气、原生态、风格同质化的，结合时尚风格的设计会让更多消费者接受。随着我国特色文化产品的消费者观念转变，消费群体年轻化，面对着更加追求时尚的年轻群体，包装设计上就需要依据当今时尚趋势，结合特色文化产品自身的特点寻求潮流时尚的包装设计来突破。
　　鲜明地域文化：特色文化产品包装设计要具备自身地域文化内涵，形象设计鲜明，在塑造上注重挖掘地域特色和文化。既要符合消费者追求高品质的消费心理，也要将产品地域文化与包装融为一体，从而烘托出特色文化产品独有的地域文化。
　　休闲农业已成为社会投资热点，促进特色文化产品的销售能力，美观的包装设计来说至关重要，符合消费群体的审美要求。休闲农业下特色文化产品包装设计发展趋势如下。
　　数字技术包装印刷：数字技术可以加快包装设计和生产过程的速度，缩短产品投入市场的时间，增强品牌的市场竞争力。数字印刷技术印刷机直接提供打样，省去了传统的印版，简化了制版工艺，并且省去一系列的传统印刷工艺流程。随着这项技术在包装领域的不断渗透，包装业数字印刷技术的工作表现也更加稳定。数字技术包装印刷的发展，有利于品牌占领市场，为消费者提供更经济实惠的产品。
　　绿色环保包装：绿色环保材料越来受到商家的重视，开发使用新型环保绿色材料也越来越重要，包装绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买产品的决定因素。绿色环保包装，一方面是保护环境，另一方面就是节约资源，这两者相辅相成，不可分割。因此，品牌要重视绿色环保因素对于品牌竞争力与营销战略的影响。
　　设计销售与国家政策结合：国家制定的《推进农业电子商务发展行动计划》大力推动休闲农业下特色文化产品的营销，电子商务销售平台对接充分发挥农业、商务部门牵线搭桥的作用，积极组织、引导电商企业，加强农业电子商务业务建设。当今人们生活离不开手机、平板电脑等电子移动设备时，农业电子商务发展迅猛，正在深刻改变着传统农产品流通方式，休闲农业下特色文化产品的销售依托各类涉农电子商务平台和电子商务信息公共服务平台，有效衔接产需信息，促进农产品和农业生产资料实现网上销售。
　　4 结语
　　总之，在国家实施乡村振兴的战略背景下，休闲农业下特色文化产品的包装设计存在多样性，需要在实践过程中进行不断探索和发现。优化包装设计，促进特色文化产品的销售能力，推动农村经济更好更快地发展，助力脱贫致富、乡村振兴。
　　作者简介：王敏杰（1987-），男，本科，实验师。主要研究方向：艺术设计。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15048188.htm