品牌广告的新媒体传播策略探析
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作者:李丹骏
摘 要：在目前品牌广告传播的过程当中依然存在着诸多的问题，需要相关的人士采取科学合理的策略来解决。尤其是当前新媒体技术得到了飞速发展，在品牌传播广告的过程当中要通过精准的广告投放实现品牌大范围传播，除此之外，还应当加强艺术和创意的广泛运用，通过新颖的形式来实现品牌传播。相关的人士还需要进一步深挖受众的心理需求，进一步提高品牌效应，实现品牌的广泛传播。文章主要研究品牌广告的新媒体传播策略，以供相关专业人士进行参考和借鉴。
关键词：品牌广告;新媒体;传播策略
新媒体属于一种新兴的媒体形式，品牌广告传播方面相比于传统的媒体具有较大的优势。当前新媒体技术得到了飞速发展，品牌广告可以通过新媒体进行良好的传播，实现广而告之。针对目前的实际情况进行分析，越来越多的企业已经充分地意识到了新媒体的重要价值和意义。通过新媒体能够充分传播品牌广告，大部分的企业已经改变了传统的媒体传播方式而使用新媒体进行广告宣传，所以，这就需要进一步研究在品牌广告传播过程当中新媒体技术的运用，这对于实现广告行业健康稳定发展具有重大的价值和意义。
一、运用新媒体在品牌广告传播时存在的问题
（一）新媒体的滥用
在当前的时代背景之下，新媒体给品牌广告提供了良好的传播平台，但是，与此同时，新媒体传播品牌广告还是呈现出诸多问题。尤其是在品牌广告传播的过程当中的新媒体技术经常性被滥用，导致在人们生活当中各个角落都充斥各种各样的广告，广告无处不在以及无时不在，很容易导致人们对于广告产生反感。例如，微信本来是朋友和朋友之间或者是和亲人之间良好的社交工具，但是，有一些微商却在微信朋友圈当中经常刷屏发布各种类型广告，这样就让人产生严重的反感情绪。另外，对于一些门户网站而言，其正文的篇幅很小，不到百分之二十，百分之八十以上都是广告，与此同时，门户网站还有大量的窗口经常弹出，这对于人们正常获取信息造成严重影响。此外，平时人们都经常看电影视频等等，但是，看视频往往看到关键之处就有广告植入，这样影响受众观影情绪。滥用新媒体而造成人们对于广告产生严重排斥感，这对于品牌形象宣传往往会产生负面影响。
（二）出现低俗化、虚假化现象
在当前的时代背景之下新媒体技术得到了飞速的发展，在品牌广告传播的过程当中运用新媒体技术可以具备更多机遇，但是，在新媒体环境下，还是容易滋生出广告虚假化以及低俗化等不良现象。此外，新媒体广告本身成本相对比较低，所以，大量的企业往往会通过使用新媒体实现品牌广告宣传，但是依然存在着一些无良商家通过新媒体宣传一些虚假品牌广告。另外，在某些网页游戏当中存在着大量虚假的广告，例如，打开某一网页往往会弹出很多页面，在页面当中也会夹杂着一些暧昧的广告或者是暴露美女图片，再次点击往往会弹出网页游戏等等，直接影响到人们正常使用网络。
（三）新媒体负面报道更易造成企业危机
当前新媒体的进一步发展，会对企业品牌传播工作带来重大挑战和危机，其中，新媒体负面报道之后，很可能会导致企业受到重大经济损失或者导致企业产生重大危机。经过多年的品牌广告宣传，某些本身形象比较良好的企业在新媒体的负面报道当中将会受到严重负面影响。例如，在2015年的晚会之前，大部分的观众并不能够了解路虎极光变速器问题和缺陷，但是，由于新媒体导致路虎公司这一问题受到了群众的广泛关注，并且路虎极光这一事件发生之后官方微博以及官网虽然发出了道歉声明，但是受众并没有接受道歉，甚至很多人在微博上还继续大量发布一些负面消极评论，这造成了路虎销量在中国销售市场一路下滑，对企业的健康发展造成严重的不良影响。
二、运用新媒体进行品牌广告传播的策略
（一）基于自身媒体定位，以精准广告投放实现品牌传播
当前品牌广告传播的过程当中，企业应当结合现实情况实现自身準确定位，通过精准的广告实现品牌传播。当前在人们的日常生活当中，新媒体已经是一个重要的工具，例如微视频、QQ、微信、微博等等，被人们广泛接触，所以，广告公司或者是商家可以将其作为重要的宣传工具。例如，微博就可以促使每一个人都成为自媒体，每一个人都可以对各品牌进行评价，所以，在无形当中就可以对产品起到宣传功效，这就可以促使广大的企业通过新媒体以及自媒体加大品牌宣传和推广。又比如，微信软件可以实现一对一的互动，这样就可以促使企业和用户之间形成良好联系，还可以对用户进行准确划分，有针对性投放各种广告。与此同时，企业可以基于不同客户现实需求，利用地铁公交上的数字广播、移动电视等进行广告宣传。在新媒体的环境之下，要求各大企业把握时代发展机遇，要利用各种各样新媒体平台加强品牌广告传播，应当建立针对性广告传播策略。这样才能够适应时代发展潮流以及应对复杂的市场环境，从而获得更多市场份额，促使企业可以在激烈的市场环境当中获得优势地位，实现企业健康稳定以及可持续发展。
（二）以新颖形式实现品牌传播
在目前的互联网当中存在着各种各样的信息，很多的网民特别容易忽略网上广告信息，因此在广告传播过程当中，关键是应当考虑如何吸引大量的受众，并且要促使受众对企业产生良好印象，这是目前广告策略当中不可忽视的一点。对于目前品牌传播广告而言，为了吸引消费者就需要切实在新媒体广告当中加大创新，要保障广告形式的新颖度，但是，想要达到这样目标却比较困难。在新媒体环境之下植入广告是一种重要手段，但是大部分的受众对于植入广告都比较反感。相关研究资料显示，观众其实并不是不能够接受植入广告，而是讨厌过度老套植入方式和生硬植入方式。因此，这样的情况之下，要通过新颖以及合理的方式植入广告，这样才能够让受众对广告产生良好印象。其中《万万没想到》植入广告的方式比较巧妙，可以作为一个比较成功的案例加以借鉴。《万万没想到》这部网络神剧是由万合天宜公司和优酷共同推出的，其点击量就超过七个亿，虽然在其中存在着大量植入广告，但是却并没有导致受众反感情绪，这主要就是由于其植入方式比较巧妙。网络神剧当中广告和无厘头相互结合在一起，这样就促使品牌宣传效果更加良好，而且可以给剧情增加幽默的成分，促使笑点大幅度增加。在目前品牌广告传播的过程当中，其根本的目的就是获得利益，同时提高销售量。品牌传播关键是要获得潜在的客户，同时要把潜在的客户转变成为现实的客户，目前制定品牌广告策略过程当中不能够仅仅局限在推广商品，而且还应当加强品牌历史、品牌文化等传播，这就需要企业在应用新媒体的过程当中要将新媒体和艺术创意等融合起来，这样才能够充分地展现出企业的品牌文化和品牌特质。例如，在微电影《桔子水晶酒店十二星座》系列当中，通过十二星座男人在桔子水晶酒店的差异对品牌进行宣传，在微电影当中，桔子水晶酒店展现出了自身的时尚、叛逆、另类等特点，大力宣传了自身的品牌，值得借鉴。 （三）深入挖掘受众需求实现品牌传播
当前时代背景之下，由于新媒体飞速发展，人们注意力常常被分散，以往大家一起看电影或者是几个人看报纸情况日益减少。当前，受众并不是被动地接受信息，更多的是主动选择内容，所以，在品牌广告传播当中，为了达到理想的效果需要企业对广告受众进行精细划分。在目前，数据库营销模式是一种比较良好的广告营销模式，这一种营销模式是根据客户需求投放广告，在这一方面取得成功的案例有天猫结合顾客搜索记录来推荐品牌或者是商品，谷歌百度等公司结合搜索记录投放相关广告，因此，对于企业而言就可以和搜索引擎公司加强合作，同时结合搜索引擎投放品牌广告，这不失为一种良好品牌广告传播策略。除此之外，在目前广告营销的过程当中微信公众号也是一个比较良好的广告传播途径，但是，值得注意，微信公众号并不能够仅仅传播品牌，更多的还是要为用户提供趣味新闻、趣味故事或者是生活资讯。虽然微信公众号本身是比较小众的，但是微信公众号的同质化程度高并且精准化水平高，在微信订阅号当中融入相应广告就可以更好满足受众现实需求，值得加以推广和应用。
三、结语
综上所述，随着新媒体技术的快速发展，新媒体时代到来，这给品牌广告传播带来了历史发展性机遇，但是也存在着一些问题。在新媒体快速发展背景之下，为了实现广告传播广泛要将艺术和创意结合起来，要深入挖掘受众的需求。目前使用新媒体制定科学合理的品牌广告传播策略，才能够促使企业可以在市场当中获得优势地位，同时提高企业的经济效益以及市场竞争能力，进一步扩大企业销售市场，实现企业健康、稳定以及可持续的发展。
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作者单位：
湖南工艺美术职业学院
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