地方博物馆品牌新媒体传播策略

来源:用户上传      作者:

　　摘 要：地方博物馆综合实力体现的重要指标就是品牌影响力。新媒体时代地方博物馆品牌传播手段直接影响到博物馆市场竞争效果。在这样的背景下，文中分析新媒体特点，阐述新媒体时代地方博物馆品牌传播策略。
　　关键词：地方博物馆;新媒体时代;品牌传播
　　近些年社会上涌现出“传统文化热”的浪潮，部分博物话题也出现网络媒体上，并且居于话题热度榜的前列，引发人们热烈讨论。新媒体时代，地方博物馆要善于利用这一新型传播渠道，塑造自己的品牌并提高社会影响力，为推进社会主义文化建设贡献一份力量。
　　一、新媒体传播特点分析
　　传媒生存与发展的基础就是时效性，也是提高各媒体竞争力的关键，新媒体在传播速度方面优势显著，这也是传统媒体无法企及的。同时新媒体利用现代技术传播方式多样化，打破时间与空间的限制，第一时间内将信息传播给大众，因此受到人们的青睐。
　　新媒体环境下人们普遍使用智能手机、平板电脑等终端设备，这些设备通过网络就会可以实时参与到信息采集、发布整个环节，接着利用自媒体或即时通讯软件传播。而普通大众则可以通过这种方式参与到信息评论，调动学生参与的积极性，实现被动学习状态的转变;现代社会中每个人都可以利用新媒体传播方式，如QQ、微信、微博等，通过网络发表自己的看法与观点，提高受众参与度，但也带来一些负面影响，如不良信息传播、泄漏个人信息等，彰显受众个性的同时带来一些安全隐患，需要得到相关单位与人士的重视。
　　二、新媒体与地方博物馆品牌传播
　　1.丰富传播途径手段
　　新媒体快速发展，业已成为具有影响力的传播手段，直接造成博物馆品牌宣传途径与手段。新媒体时代网络媒体与手机媒体传播速度快、效果好且互动强等，有效弥补传统媒体的不足，实现信息交互传播，得到受众普遍认可。尤其是互联网技术与智能终端技术发展，大型博物馆品牌中普遍应用微信、微博等新媒体手段，促进大型博物馆品牌质量的提升。
　　2.提升营销的业价值
　　现阶段信息传播的首选媒介就是移动媒介与数字电视。移动通信技术的发展直接打破传统单向传输方式，直接改变信息发布者与受众之间的关系。移动通信技术的发展，使得人们关注博物馆品牌活动时打破时间与空间的限制，直接推动大型博物馆品牌传播发展。尤其是人们精神文化需求增加，对于体育内容需求也在增加，推动数字电视付费业务的发展。
　　3.新媒体与赛事营销的双赢
　　新媒体潜在庞大的受众群体、商业信息及丰富广告资源。新媒体传播方式多样化、信息传递快速及时，资源利用率明显高于传统媒体。新媒体将信息内容传播给受众，达成提高收视率、点击率及广告收益的目的。博物馆品牌组织利用新媒体的宣传扩大影响力、提高吸引力，吸引更多受众及广告商参与其中，促进经济效益的提升。市场竞争日趋背景下这种模式可以实现两者双赢。
　　三、地方博物馆品牌新媒体传播策略
　　1.推动博物馆硬件建设
　　数字博物馆建设过程中数字资源规模持续增大，这些资源中存在较大一部分的多媒体资源，如视频等，当阅读多媒体资源时，如果网速不理想的话会出现卡顿、不畅等情况，影响到参观者阅读体验。因此博物馆需要做好无线网络铺设工作，同时对宽带网络进行优化，提高网络运行速度。
　　另外要扩大博物馆无线网络覆盖范围，尽可能增大范围内博物馆无线网络的覆盖范围，使得参观者不需要前往博物馆，可以完成资源查阅，享受博物馆提供的各种服务。数字博物馆建设的主要内容就是提供智能化服务，通过智能化服务将博物馆工作人员从传统图书服务工作中释放出来，调整工作重心，主要为参观者提供个性化的服务，逐步形成一个完整的系统化平台，并详细记录内部活动，为受众提供专业化的资料服务，方便学生查阅期刊资料，提供专业化的管理服务。
　　2.塑造博物馆品牌形象
　　在 2018年 3 月南京博物院龚良院长在《开讲啦》节目中回答了“对于当前故宫博物院文创产品卖萌耍贱的二次元形象怎么看”这一问题。他提到博物馆的使命是让人们爱上一种文化，如果博物馆“卖萌耍贱”能吸引到年轻朋友，又有什么关系呢？“观众喜欢萌，那就让他萌好了。”地方博物馆的品牌形象可以在扎根地方博物馆特色的基础上，充分发挥年轻朋友的智慧，设计出独一无二的，具有时代审美的品牌形象不失为一种文化的延续，例如故宫博物院的“御猫”就是很好的案例。故宫博物院设计的故宫猫入选“北京礼物”受到很多年轻人的喜爱，猫是长寿“耄耋”的谐音，常年在故宫、紫禁城溜达的“大内咪探”们是守卫皇城的卫士，不仅具有浓郁的文化特色，有蕴含吉祥长寿之意。创意新颖独特，动物形象有趣可爱，又十分具有皇家气质，在朋友圈、微博被大量转发，一度十分火爆。
　　四、结语
　　随着新媒体时代来临及文化产业转型发展，使得地方博物馆品牌传播渠道呈现多元化。新媒体凭借自身優势满足受众需求，直接拓宽广告资源与商业价值。同时，新媒体技术发展推动地方博物馆的发展，要求营销人员意识到新媒体的优缺点，发挥新媒体在品牌传播方面的优势，推动我国文化产业健康发展。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14872369.htm