基于新媒体的民族音乐传播策略
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作者:杨丽霞
【摘要】新媒体是当今社会信息技术与传统媒体相结合的产物，通过网络信息技术来实现信息数据的多样化传播。新媒体的诞生，对于民族音乐传播有着重要的影响，了解新媒体并融入到民族音乐的传播中，能够促进我国民族音乐更好的发展。本文通过分析新媒体的特征，简述民族音乐传播现状，讨论新媒体对民族音乐传播的影响并提出新媒体背景下民族音乐的传播策略，运用好新媒体这一便捷的工具，让民族音乐的传播更具影响力，促进我国民族音乐艺术的进一步发展。
【关键词】新媒体;民族音乐;传播;现状;策略
【中图分类号】J614 【文献标识码】A
一、新媒体特征
（一）新媒體具有便捷性的特征
便捷性是新媒体最为显著的一个特征，在信息技术的支持之下，通过新媒体进行信息传播，有效地打破了时间和空间的限制，一条信息可以在一瞬间在千万人之间传播开来。并且人们可以通过新媒体这种手段，随时查看自己所需要的形式。新媒体的形式也更加丰富，图片、文字、音频、视频，以及多种媒体形式相结合所产生的综合信息，让人们感受到了新媒体带来的极大便利。新媒体的这一便捷性的特征，正是促进民族音乐传播的最为有利的因素。
（二）新媒体具有多元性的特征
新媒体背景之下，信息传播的速度更快，能够覆盖的范围也更广，可以说，只要有网络信号的地方，就能够利用多媒体来进行信息的传播，新媒体的影响力之深，超越了所有传统的媒体形式。而新媒体中多元化、多样化的传播形式等，也极大的拓宽了信息的传播渠道。民族音乐作为一种音乐艺术形式，呈现出多元化的特色，在新媒体的推动下，民族音乐必将绽放异彩。
（三）新媒体具有交互性的特征
新媒体与传统媒体相比，交互性是一种无可取代的特征，正是由于新媒体能够更为快速便捷地传播信息，人们才能通过新媒体实现实时交流，从而让双方能够在线互动。利用这一优势，信息能够更为快速、高效地进行传播，并且及时地得到对方的回应。民族音乐的传播也离不开新媒体的这一特征。当运用新媒体对用户进行民族音乐作品推送之后，用户能够利用新媒体的交互性，进行评价和反馈，从而能够得知用户的喜好和个人习惯等信息，以此来不断地调整传播形式，让民族音乐传播更为有效。
二、民族音乐传播现状
（一）过度商业化失去了民族音乐的本质
商业化是实现民族音乐传播的必经之路，由于利益的驱使，很多负责民族音乐经营的企业和社会组织，过于追求民族音乐所带来的经济效益，为了在市场中提高竞争力，不择手段地迎合社会大众，导致民族音乐逐渐地被带入了“快餐式消费”市场，过度地追求流行元素的加入，逐渐地忘记了民族音乐的精髓，最终本末倒置，抑制了民族音乐的发展。
（二）民族音乐资源挖掘不足
在长久的历史发展中，民族音乐逐渐地形成了独特的艺术风格，在我国不同地区、不同民族，所产生的民族音乐更是形式多样，内容极为丰富。在新媒体时代，要想更好地传播民族音乐，就必须要对民族音乐资源进行深入的挖掘。然而，由于音乐传承人的艺术水平不足、资源探索能力较低等原因，导致民族音乐资源的挖掘不够，缺乏向社会大众传播的机会。
（三）人们对于民族音乐的了解不足
民族音乐反映了某个地区、某个民族在历史发展进程中所形成的一种独特的文化，但由于我国社会大众对于少数民族音乐文化并不熟悉，也并非所有人都精通音乐艺术，因此，大部分人对于民族音乐并没有什么概念，这就导致了在进行民族音乐传播的过程中，受到了极大阻碍。为了改善这种不足，应当及时科普民族音乐背后的民族文化、区域习俗，扩大民族音乐传播的范围，让更多的人加深对民族音乐的了解。
三、新媒体对民族音乐传播的影响
（一）新媒体为民族音乐传播带来的挑战
新媒体的不断发展，让人们时刻都充斥在各种信息中，对于音乐爱好者来说，他们平时接触到更多的，是当下最为热门的流行音乐。不难发现，在各类音乐软件、网站、公众号等这些地方，推送最多的都是流行音乐，而民族音乐却很少出现。可见，在利用新媒体进行艺术信息传播这一方面，民族音乐对于人们的影响力远没有流行音乐更强。因此，新媒体的出现给民族音乐的传播带来了一定的冲击，让流行音乐占据了更好的传播渠道。
（二）新媒体为民族音乐传播带来的机遇
新媒体的多元化特征，对于多样化的民族音乐传播，有着极大的推动作用，通过新媒体，民族音乐创作者能够将自己的作品展示给用户，还能够通过他人的意见和建议，不断地进行优化，让民族音乐能够在不断进步的过程中，实现更大范围的传播。民族音乐作为一种融入了民族和历史文化的艺术形式，给那些已经对流行音乐感到厌倦的人耳目一新的感觉，用户能够通过新媒体的相似推荐等功能，更方便地欣赏民族音乐。
四、新媒体背景下民族音乐传播策略
（一）对民族音乐传播内容进行准确定位
由于新媒体具有便捷性、多元性、交互性等特征，在一定程度上影响着民族音乐的传播方式，对于整个音乐文化在大众之间的传播也有着重要的影响。为了应对新媒体所带来的这种变化，就必须要对民族音乐传播内容重新进行定位。首先，要利用新媒体所具备的大数据和云计算功能，对用户进行深入的分析，发现潜在的用户，并分析他们的喜好、消费能力等;其次，还要关注民族音乐用户的音乐文化意识、心理需求以及个人习惯等，再以这些信息为基础，制定更为符合用户需求的民族音乐传播内容，从而提升民族音乐对用户的吸引力，让民族音乐的传播能达到更好的效果。
（二）对民族音乐传播进行创新
民族音乐作为一种独特的音乐艺术形式，要想获得长期的发展与传承，就必须在保持其优良特性的基础上，不断地进行创新。谈起民族音乐，很多人都认为那些老年音乐爱好者所青睐的艺术形式，很多年轻人并不喜欢这一类的音乐，年轻人却是音乐用户中最为重要的群体，因此，要想让民族音乐传播更为广泛，就必须要不断地进行创新，融入年轻人更为喜爱的元素，通过更为现代化的方式，将民族音乐的精髓展现出来，让年轻人感受到民族音乐的魅力。一方面，可以在民族音乐传播的内容上进行创新，将欧美音乐文化引入到民族音乐作品中，将民族音乐的精髓与欧美音乐的技艺进行融合，让民族音乐更符合现代音乐的风格;另一方面，可以在民族音乐传播的形式上进行创新，通过现在人们最常用的媒体形式对民族音乐进行宣传、普及，让人们有更多的机会了解民族音乐，喜欢民族音乐。 （三）打造具有影响力的民族音乐品牌
新媒体背景下，民族音乐的传播最先應当考虑的问题就是如何提升其知名度与影响力，要做到这一点，可以通过多种媒介进行科普宣传。例如通过音乐软件、微博平台、微信公众号等等，开展各类民族音乐科普教育活动。也可以将民族音乐列为非物质文化遗产，并且主动地向大众推送相关信息，让更多人能够接触到民族音乐，欣赏民族音乐这种美好的音乐艺术。还可以不断地塑造民族音乐良好的艺术形象，通过明星、名人宣传，来促进民族音乐的传播，通过开设各种民族音乐节日，增强民族音乐对社会大众的影响。
（四）培养民族音乐传播人才
高素质的专业性人才，是推进新媒体时代民族音乐传播的重要元素，因此，必须要大力培育民族音乐传播人才。首先，相关部门应当积极地建设有利的外部条件，增设民族音乐传播人才培养机构，让人才培养能够逐步地实现系统化。并且要积极地寻找那些掌握民族音乐技艺的老艺人，对民族音乐传承人进行指导和培养，让那些优秀的民族音乐得以传承下去;其次，要在大中小学中设立民族音乐相关课程，挖掘青少年中具有民族音乐艺术天赋的人才，从小进行培养，为之后的民族音乐文化传播做好人才准备;最后，还应当积极地培养民族音乐相关的人才，如经纪人、音乐创作者、投资人、媒体人等，让民族音乐能够更好地传播和发展。
（五）推动民族音乐传播产业的发展
产业发展是进行民族音乐传播的一种重要形式，在新媒体背景之下，要想让民族音乐传播能够面向更大的社会群体，就必须要形成一个完整的产业链。首先，政府应当意识到，民族音乐作为一种独特的音乐艺术形式，具有很高的发展价值，在保护好这种非物质文化遗产的同时，应当以合理的手段，来推动民族音乐文化产业的发展;其次，应当积极地与社会团体、企业进行良好的合作，为民族音乐产业发展吸引更多的社会资本。再次，在产业发展中，要始终保证民族音乐的质量，将更好的作品展现给社会大众;最后，应当树立服务意识，以更为人性化的民族音乐传播服务，让社会大众以更为便捷地欣赏民族音乐，才能获得更好的传播效果。
五、小结
总之，通过上述研究，对于新媒体的信息传播优势及特点等有了一个更为全面的了解，也看到了新媒体发展下的民族音乐传播现状及影响。在未来的工作中，要继续加大对于新媒体优势特点的研究和挖掘力度，积极推进新媒体在民族音乐传播中的应用，以此来促进民族音乐的多样化呈现，拉近民族音乐与社会大众之间的距离，促进民族音乐在当今时代的创新式传播和发展。
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作者简介：杨丽霞，女，白族，硕士研究生，云南艺术学院文华学院副教授，研究方向：少数民族艺术文化。
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