新媒体语境下影视文化的传播策略研究

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　　【摘要】随着社会的进步，各个行业的迅速发展，新媒体也迅速成为人们生活的一部分。微博、微信、客户端占据了人们的生活。在当下传播影视文化的疲乏期，我们需要突破原有的传播方式，推陈出新，利用好新媒体的多种形式进行传播。媒体的不断兴起为影视文化的传播提供了更多的机遇，本文就对新媒体语境下影视文化的传播策略进行探讨与研究，为其文化传播探索一条新路并打下坚实的基础。
　　【关键词】新媒体语境 影视文化
　　
　　随着社会的进步，新闻行业的迅速发展，新媒体逐渐兴起，也逐渐被越来越多的人熟知。为了更好的传播影视文化，我们需要突破原有的传播方式，推陈出新，以多种新媒体形式进行传播。在新媒体语境下，影视文化的传播上要充分利用新兴媒体的传播优势，充分理解受众需求、准确定位并以多种媒体形式进行传播。如何利用新媒体所具备的传播优势来完成我国文化战略“走出去”目标，已成为我国对外文化传播的一项重要手段。在新媒体的大环境下，影视文化的传播力也越来越激烈，若想在原有的基础上进行提高，促使行业改进，不仅要在价值观的传播方式上有所改变，还要充分利用新兴媒体的传播优势，准确定位影视市场的受众目标，为其文化传播打下坚实的基础。
　　一、明确受众需求 以受众需求为导向
　　任何一个影视文化能够被大家认可，都离不开它自身的导向。因此，在新媒体形式下，影视文化要想取得发展成就仍然需要以受众需求为其自身传播导向，特别是在其传播渠道不断拓展的当下，影视文化市场的竞争日益激烈，为了保证自身能够在激烈的市场一种影视文化都承载着特定的文化价值观念，无论是电视剧还是电影，都需要明确自身定位。影视文化的一切出发点，都需要以受众需求为导向。优秀的影视文化节目之所以能够被称之为“优秀”，离不开受众的直观感受和评价。在新媒体形式下，影视文化要想取得长足的发展与成就，仍然需要以受众需求为导向进行自身传播。
　　正如近期热播的电视剧《破冰行动》、《都挺好》、《小欢喜》等影视文化作品，它们的选题、影视剧内容都是来源于生活，定位于受众关心的當下生活，通过大众喜闻乐见的内容和形式，传递一个时期的文化价值观 。我们通过现在的影视文化可以看出，它的价值观传播主要以语言符号、一些物化、动作化的典型象征符号为载体快速准确表达人们的思想。例如一些纪录片：《风味人间》、《人生一串》这些都是从市场实际情况需求出发，准确定位自身，保证其所传播的影视文化能够形成强大的市场影响力，能受到大众的广泛欢迎。因此，在新媒体语境下，影视文化的传播要更加重视定位以满足受众需求。在注重定位和受众需求导向的同时还必须要保证其具备强烈的时代性，这将帮助人们更容易理解影视文化中所包含的内容，也更容易接受影视文化所传播的价值观。
　　二、利用多种媒体 多方位多角度传播
　　在新媒体出现之后，新媒体语境下影视文化的传播渠道多种多样，由以往的广播、电视、电影院转移到了互联网、移动端的新媒体。移动端的新媒体便捷、时效性强、针对性强已经让其成为当下影视文化传播渠道的主要渠道。但以往传统的影视传播渠道也并没有完全消失，像院线、电影、广播目前仍然有许多受众，因此新媒体时代影视文化在传播渠道上仍然处于多种媒体形式并存的状态。当下互联网网络电视剧的发展越来越强，如《全职高手》《奋斗吧，少年！》等“娱乐化”发展方向，得到了网民喜爱和追捧。更有很多网剧目前已经被走到了院线荧幕，开始了线下的盈利模式。这种多种媒体、多形式、多方位覆盖传播方式让影视文化的传播更为高效。在新媒体的影响下，影视文化与观众之间的关系拉近了，这种多媒体覆盖传播方式也让影视作品能够与观众形成良好的互动，很多网络剧、影视作品在上映前往往都会借助新媒体手段，在微博 、微信、贴吧进行预热宣传。还能够通过留言、评论、抽奖，以及弹幕的方式，表达自己的观点。这种全新的互动模式，让我们看到观众最直观的感受以及内心的想法，使受众也能够表达直观的感受，这也使得影视剧制作者能够随时收到受众反馈，对于受众不满意处能够及时做出调整和修改，使得影视作品在上映后能够收获更好的口碑和票房，这也让我们看到新兴媒体的文化传播潜力与发展前景。
　　三、创立影视文化品牌 树立品牌传播
　　中影、华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、万达影业等这些耳熟能详的影视品牌无论是在什么时代环境下都经久不衰的原因是其品牌自身的影响力、感染力和传播力。在新媒体语境下 ，创立影视文化品牌，借助影视文化品牌自身的影响力、感染力和传播力，发展产业链条，形成文化产业，是提升影视文化传播影响力的关键也是核心。要坚定不移的打好影视文化品牌，树立品牌传播，借助新媒体形成一个完整的产业链条。
　　例如：吉卜力工作室、好莱坞、迪士尼等影视文化产业品牌，就是借助其优秀的影视作品，形成了一个覆盖面极广的影视文化产业体系，形成了拍摄—制作—推广—线下产品—后期合作等一系列的公司。在这些影视文化品牌带动和影响下，激励和带动出一批又一批优秀的影视作品，在这些影视作品下，又出现一批具有社会影响力的演员、声优、作曲家等。在品牌传播过程中需要和商家进行合作，这样商家也会涉足影视文化并对其进行宣传，形成了一个产业链条而且是具有高影响力高带动力的文化产业链。
　　结束语：
　　在新媒体下，影视文化的传播为自己在国际上赢得良好的口碑、使影视作品在上映后能 够收获更好的反响、保证我国的影视作品获得更强的国际竞争力以及良好效果。通过本文的研究，希望可以帮助更多的影视文化工作者，更好的开展影视文化工作，从而带动整体影视行业取得进步。影视文化的传播在新媒体语境下，它的传播路径、创作手法等也随之改变。我们如何在原有传统的传播方式下，在新媒体语境下，不断推陈出新，突破原有方式，成为所有影视文化工作者思考的问题。我们需要深刻的认识到自身价值观念的传播规律和滤镜，以观众的需求，观众的视角为导向，树立本土影视文化品牌。只有这样，才能扩大中国影视文化的影响力，为中华文化的国际传播构建桥梁。
　　参考文献：
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