传统文化短视频在新媒体语境下的传播思路研究
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摘要：短视频所具有的碎片化、迅捷性等特性，决定了其能在新媒体语境下广泛而迅捷的传播，及时高效地满足人们对信息的获取需求。传统文化可以短视频为传播载体，顺应新媒体传播语境来实现传播效果，得到更好的继承与发扬。文章就新媒体语境下传统文化传播的机遇和挑战进行分析，并从高科技表现路径，经典镜头表现路径，多种艺术形式表现路径，发挥人民群众的力量，注重艺术创作和注重利益供给六方面，论述了新媒体语境下传统文化短视频化传播的主要方法。
关键词：新媒体 传统文化 短视频 传播
文化是一个民族发展和进步的主要因素所在，本源于历史的延续，是价值观念的直接体现，不仅可以对人们的思想进行渗透，还能将审美、心志和思维方式等进行全面融合。一般来说，传统文化具备静止性和被动性等特点，这对传统文化传承极为不利，而借由短视频传播，这一问题可以得到有效缓解。
机遇与挑战
机遇。新媒体属于一种全新的传播形式，它可以借助于数字化技术和终端设备的相互配合，让文化打破时间和空间限制，实现更加有效的传播。一种新的文化介质出现，必然会为文化传播带来革命性发展，进而产生一些新的文化特征。一般来说，新媒体具备较强的开放性和丰富性，可以为传统文化传播提供新的契机。另外，在短视频的带动下，新媒体网络和手机客户端为文化传播提供了新的可能，人们可以借助短视频，在闲暇时间了解我国传统文化内容，促使人们的生活和阅读方式出现了极大变化，甚至还会与人们生活相结合，维护民族文化的有效传承。
挑战。凡事均具备两面性，新媒体语境下的传统文化短视频传播同样亦是如此，除了可以对传统文化进行大范围传播之外，也由于内容的压缩，容易让受众产生对传统文化的误解。文化的传承和弘扬需要展示出一定的标准，这也是文化传播者不可推卸的历史责任。因此，在文化传播过程中，人们应该摒弃传统文化单一解释和堆砌，借助数字技术展示和图文并茂的特点，将传统文化在新媒体语境之中纵深发展的可能性展示出来。另外，传统文化短视频传播，人们同样需要注重内容的丰富性和合理性，坚持以文化传播原则为主线，避免我国传统文化资源受到任何影响和篡改，为后续文化交流提供基础条件。我国传统文化源远流长，传播方式以及传播技术等转变会与优秀文化传承形成一个契合点，从而更好地实现文化传承与创新。
传统文化短视频传播的必要性与可行性
传播内容的多样性与必要性。短视频利用人们的碎片化阅读习惯，来迎合人们对信息的需求，满足娱乐的快餐化要求，在新媒体语境下得到了人民群众的大力欢迎，从网站到短视频网络平台，再到微博、微信，以及当下流行的抖音、快手等，均展示出短视频传播的巨大影响力，这也是传统文化短视频传播的优势所在。然而，从短视频发展中也可以看出其依然存在传播失范的问题，例如，快手、火山小视频等平台相继出现了低俗信息，被国家相关管理部门勒令整改，抖音平台在一段时间内关闭了直播和评论功能。短视频平台同样也是直播的主要阵地，如果让一些不良内容替代优质文化，必然会对传统文化传播产生严重影响。为此，在新媒体语境下的传统文化传播需要应用好短视频媒介，这也是当下人们研究的重點所在。①
传统文化短视频传播的可行性。尽管很多网络直播平台相继出现不良内容，与社会伦理道德相背离，但这不能全然否定短视频化的传统文化传播不具备可行性。首先，人们不能将全部的责任推脱给短视频，更不能由于些许的不良内容对短视频产生厌恶心理，而且现阶段短视频的影响力已经展示出来。其次，短视频的优势和精彩内容也受到了大众认可，让人们在轻松愉快的心情下度过闲暇时光，容易对人的思维方式和习惯产生积极影响。短视频作为现阶段信息传播的重要载体，可以与中华传统文化结合在一起，让更多人了解中华传统文化。
新媒体语境下传统文化短视频传播的主要方法
高科技表现路径。科学技术的不断发展为信息传播提供了无限的可能性，人们可以借助短视频更好地传播传统文化信息。例如，2015年9月，搜狐新闻借助现代科技，绘制了短视频形式的《清明上河图》，获得了极高的传播量。2018年1月，大英博物馆在脸书上发布了一条短视频，借助3D技术将《秋林读书图轴》立体模拟图良好的呈现了出来。观看者在观看的同时，感觉自身置身于画中的世界，与作者一起畅游几百年之前的风景，给人一种流连忘返的感觉。从这里也可以看出，我国传统文化具备极强的吸引力及短视频传播潜质。因此，在传统文化短视频传播过程中，人们可以将3D技术、全息影像技术等高新科技手段应用其中，为传统文化传播提供更多的表现形式与途径。
经典镜头表现路径。短视频以短为主，很多经典文化作品过于复杂，无法在短视频之中呈现出全部内容。例如，对于我国四大名著等著作，短视频应该怎样进行合理化传播？这些著作大多数已经被翻拍成电视剧，在版权允许的前提条件之下，人们可以截取其中的一些经典镜头，在短视频上进行传播，并对其进行深入性分析，让人们了解名著之中更多的细节性知识。又如，中央电视台为了弘扬传统文化，开创了一系列文化节目，如《中华好诗词》《汉字英雄》等，这些传统文化节目受到了人们的喜爱和欢迎，但由于很多现代人并没有看电视的习惯，导致该类节目的传播效果受到了很大影响。为此，相关工作人员可以将这些内容剪辑成短视频，并以文字和图片的形式进行辅助，在短视频平台上进行传播，进而将其影响力全面呈现出来。②
多种艺术形式表现路径。短视频最大的特点就是娱乐性极为明显，它可以借助于视觉语言，将实际信息声情并茂的呈现出来，以此来获得更多受众的认可。中华优秀传统文化和短视频的娱乐性并不冲突，而且借助于短视频，可以更好的吸引观看者的注意力。例如，央视《经典咏流传》主要是借助诗和歌的全面结合，并结合传唱人的讲述以及专家点评等，将诗词背后的文化内涵呈现出来，在人们感受到诗词美的同时，将其内涵价值充分展示出来，建立起文化自信心。《经典咏流传》节目一经播出，很多平台纷纷对其进行二次播放，传播效果十分良好。 发挥人民群众的力量。整体来看，传统文化下的短视频传播，只是一种内容与形式的根本性结合，只要中国传统文化能够与短视频形成内容和形式的全面统一，其传播效果也能得到本质性提升，传播路径也会变得更加丰富多样。短视频属于新型事物，在其中融合我国传统文化，之前从未尝试，在此过程中，广大人民需要积极参与其中，将每个人的聪明和才智展示出来，群策群力让中华传统文化的内涵通过短视频形式传递给每一个中国人，这也是文化来源于人、服务于人的根本所在。
注重艺术创作。在新媒体语境下，传统文化短视频传播需要摒弃传统思想，不能墨守成规。由于短视频具备独特的传播特点和广大受众群体，有时可能会对传统文化内涵产生本质性影响。文化的本身存在继承性和发扬性特点，在新时期，人们应该做好传统文化形式的转换操作，同时也可以根据优秀文化的基础和基因，进行合理更改，使其与新时代相适应，更容易让现代人接受。也正是由于这种改变，才能将短视频的传播优势展示出来，而且短视频在艺术的重新创作上，也能体现出很强的帮助作用，在原有传统文化内涵的基础上合理的增加一些内容，为后续更好的传播提供基础条件。③
注重利益供给。中华优秀传统文化的传播，是每一个中华儿女不可推卸的责任。随着社会生活压力的提升，很多人将关注重点放在了利益上，所谓“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，如果传统文化传播过程中没有利益收获，很多人可能丧失积极性。虽然国家层面上会想到民族和大义，但各个机构在发展过程中，需要一定的利益維持。因此，有关主管部门应该为短视频下的中华传统文化传播提供一定的资助和奖励，允许和鼓励相关单位和个人从事传统文化短视频传播，并可以从中获取相应利益。
总结
综上所述，任何传播载体都具备各自的优势和不足，短视频化的传统文化传播亦是如此，无法适应所有的传统文化，也难以满足所有民众对文化的品味和需求。为此，在传统文化传播过程中，可以将短视频化的传统文化传播作为一项重要的文化传承与创新的重要渠道，但是不能将所有重点全部集中在短视频这一个途径上。我国优秀传统文化的继承和发扬，需要人们的共同努力。（基金项目：本文系2019年安阳师范学院大学生创新基金项目《殷墟文化的短视频化传播研究》及2019年安阳市社科联课题2019-ayskl-395《殷墟文化遗产的短视频化传播》的阶段性研究成果。）
（作者单位：安阳师范学院）
注释：①林 文，温玲英：《新媒体语境下江西特色小镇文化传播路径研究》，《视听》，2018（10）。
②高巍伟：《新媒体语境下民族音乐文化传播策略研究》，《遵义师范学院学报》，2018 （2）。
③张成良，刘祥平：《新媒体语境下传统文化的跨媒介叙事与传播》，《理论月刊》，2017（8）。
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