永川区发展农村电商存在问题及建议探讨

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　　摘 要：为全面了解永川区农村电商现状，制定发展规划和农村电商站（点）建设标准，促进永川区农村电商健康发展，调研组对村淘、邮政、供销、淘实惠、易田等电商企业的部分农村电子商务站（点）及部分电商企业进行实地调研，分析和探讨存在的困难和问题，并提出建议，以供参考。
　　关键词：农村电商发展;公共服务中心;人才培养
　　文章编号：1004-7026（2019）21-0055-02         中国图书分类号：F724.6        文献标志码：A
　　1  基本情况
　　 永川区农村电商发展起步相对较晚，经过不断努力，在2016年下半年，大规模、成批量的农村电商集中出现，现共有农村电商站（点）432个，其中阿里巴巴23个、供销120个、邮政185个、淘实惠72个、易田32个，这些农村电商的站（点）主要由这5家企业组成，另有个别直营的农村电商企业。总体来看，各企业发展农村电商站（点）点多面广，绝大多数村均建有电商站（点），都有各自独立的网站平台，且经营发展各有特色[1]。
　　1.1  站点布局
　　 供销站（点）主要由基层社依托系统综合服务社、专业合作社等网点发展起来，与村支两委有较为紧密的联系，村级站（点）比例最大，体现出其在农村牢固的群众基础;邮政依托在农村网点发展电商站（点），立足场镇，正逐步向村级发展;淘实惠和易田则侧重于场镇人流相对集中的地点。
　　1.2  经营情况
　　 各企业发展的站（点）经营状况参差不齐，但总体不容乐观，只有农村淘宝19个网点经营较好。其他平台多数站（点）从建立后一直没有开展线上业务[2]。
　　1.3  经营方式
　　 各企业发展的站（点）均采取“实体店+互联网”的经营模式，村淘进入3.0时代主要是农民网上购物、代购、农产品网上销售、网络支付、快递收发和人才培训、资金支持、商家培育、网络公益扶贫等;供销由直属企业出资扶持，提供相关电商经营设备和店面装饰，服务功能相对全面，公益性较强;邮政系统有代收水电、快递业务，物流优势突出;淘实惠和易田特色在于设备直观显眼，便于操作，易被群众接受。
　　2  主要问题
　　2.1  经营状况堪忧
　　 2016年，尽管永川区农村电商经营额引导达到12 160万元，但农村电商站（点）销售比例非常低。主要是由于目前企业平台上的产品相对京东、淘宝等知名网站，在产品数量、价格上均处劣势。同时由于智能手机功能完善，操作便捷，人们大多用手机进行网购。
　　2.2  购销不平衡
　　 工业品下乡和农产品进城是发展农村电商的目的。据调查，永川区农村电商站（点）开展的业务主要是网购各类工业品，基本没有开展农产品收购。主要是由于部分网站对上线产品要求严格，多数农产品在质量和数量上均达不到上线要求。同时，目前电商企业尚未建立有效的质量追溯体系，没有零星农产品收购的有效载体，缺乏信誉度和稳定性，直接影响电商站（点）开展农产品上线业务。
　　2.3  品牌效率低
　　 永川区农村电商使用的平台除了行业性电商平台，还有企业自建平台，在消费者心中的地位远远不及国内其他知名网站，点击率很低。同时，永川区缺乏响亮的农产品品牌，且对一般农产品没有进行包装，无法突破农产品线上销售瓶颈。
　　2.4  资源浪费严重
　　 由于参与永川区农村电商发展的企业较多，缺乏统一布局安排，企业各自为陣，一味地发展农村站（点），创建电商平台，忽略了农村市场消费能力和农产品供给能力，不仅造成了资金、物流等资源不必要的浪费，还容易导致企业相互间恶意竞争。
　　3  建议意见
　　3.1  加快农村电商公共服务中心建设
　　 本着实用、有效的原则，立足永川区产业优势和现有资源，在永川软件园区加快建设包括“一个固定的场地、一个运营团队、一个服务前台和线上体验区、一个线上服务平台、一套服务管理制度、一定的政策支持和运营经费保障”的永川区农村电商公共服务中心，逐渐建立和完善镇村综合服务站点，坚持基础服务公益性，丰富服务内容，制定服务标准，为全区电商主体及人民群众提供一站式的电商公共服务。
　　3.2  加快农村电商有效网点建设
　　 按照产业基础、交通便利、网络覆盖的原则，建设电商营销网点。整合阿里巴巴村淘、邮政邮乐购、供销名扬天下及淘实惠、易田等电商平台，分别在各镇（街）村（居）设立的电商站（点），减少资源浪费和重复建设，实现电商营销网点全覆盖。
　　3.3  加快农村电商物流配送体系建设
　　 强化商贸流通、交通运输、农业、供销、邮政及快递企业等农村物流服务网络的有机衔接整合，搭建从城市到乡镇村“无盲区”的配送网络。整合物流快递资源，优化配送公共信息服务，推动农村电商快递包裹、日用品、农超对接、直供直销等协同发展，推广城乡一体的共同配送模式，解决出城“最初一公里”和进村“最后一公里”问题。
　　3.4  加强电商人才培养
　　 利用电商协会、农村电商公共服务中心、阿里巴巴LBS服务中心及各电商平台，整合商务、教育、就业等培训资源，深入镇村广泛开展电商培训宣传，加大对镇村的返乡农民工、退伍士兵、留乡大中专学生、残疾人员的培训力度，提升电子商务应用率，壮大区域网商群体。
　　3.5  开展电商消费扶贫行动
　　 以农村淘宝等电商平台为载体，组织举办大型网络“结亲”活动，推动社会企业、城市居民、爱心人士与贫困户建立精准帮扶关系，结成“一对一”“一帮一”帮扶对子，发展电商爱心购、网络捐赠、订制化种植、认购订养、爱心乡村游等电商消费扶贫模式。支持网店带动脱贫，鼓励电商带头人、电商网店主动与贫困户建立利益联结，优先收购和销售贫困户农特产品，并义务为贫困户提供代购生产生活资料、代办缴费购票等业务，促进永川区农村电商健康发展，做实做好电商扶贫工作。
　　参考文献：
　　[1]罗秋平，陈勤显.互联网+下农村电商发展推动精准扶贫研究[J].现代营销（经营版），2019（10）：91.
　　[2]陈爱民.打造农村电商新模式  助力乡村产业振兴大发展[J].吉林农业，2019（10）：12.
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