市场发展新趋势下市场营销专业创新发展方向研究

来源:用户上传      作者:余洋

　　摘 要：科技飞速发展，信息化已经成为当今社会发展的趋势，信息化技术、计算机技术、大数据技术等已经被广泛应用与各个学科、行业之中，是对社会发展模式的深刻转变。5G信息技术是信息化技术的重要产物，方便了人与与之间沟通，更是直接解决了人与物、物与物之间的信息传递与连接，推动了互联网快捷智能信息时代的到来。为了满足社会发展需要以及不断变化的市场需求，市场营销行业要想紧跟时代的潮流，各大高校应该对市场营销行业做出相关调整，推动市场营销行业朝着信息化、现代化、智能化的方向不断发展，实现产业结构优化升级以及高校市场营销专业市场契合度。本文结合市场发展新形势，深入分析了高校市场营销专业设存在的问题，以及在市场发展新新形势下，如何有效调整高校市场营销专业，以适应市场发展的需求，为为不推动市场营销专业的创新提供了宝贵的借鉴性经验。
　　关键词：市场发展新趋势;市场营销专业;创新
　　市场营销专业是各大高校专门设置的学科，其学习市场营销内容、理念、实践直接影响为市场输送人才的质量，影响市场结构。在市场发展新形势下，为市场营销专业带来了更多的发展机会，同时也对市场营销提出了新的发展目标，需要结合市场需要，不断调整高校市场营销专业的内容、理念等，以适应市场发展新趋势。
　　一、市场发展新趋势
　　（一）市场形态发展新趋势
　　5G时代的到来，深刻改变了人们生产生活的方式，改变了数据信息传播的速度，改变了社会发展的方向。5G技术极大的加強了人们生活与工作之间的联系，工作之中包含生活，生活之中融入工作，工作已经成为越来越重要的生活。所以，商机无处不在，为了适应当下快速变化的市场形势，满足快速经济消费理念的需要，商业模式需要进行不断的改进、创新，市场营销专业需要不断注入现代市场经济发展的内容，实现营销方式、营销内容、营销资源的多面创新。
　　（二）市场消费群体发展新趋势
　　时代不断发展，人口不断增加，市场消费群体主力主要为80后、90后，其中90后在年龄、性格、消费观念与市场发展趋势更为契合，已经成为当下社会消费主要群体。由于收入、职业、消费观念、生活理念以及对生活品质的不同需求，又能够将消费群体划分为三大类：（1）A类消费型群体占据市场购买力的30%，具有对生活品质要求不高，消费水平较低，花销较小的特点;（2）B类消费群体是市场购买的主力，占据市场消费的50%，对生活品质追求较高，有一定的消费能力，愿意花钱消费，对价格敏感，追求舒适高效的生活理念;（3）C类消费群体占据市场份额较少，占据市场消费的20%，消费能力与收入成反比，喜欢提前消费，热衷于对个性、品牌的追求，对价格不太敏感。
　　二、地方高校市场营销专业设置存在的问题
　　（一）专业设置宽泛
　　有些高校为了吸引更多的学生，追求专业的全面性，忽视了专业性，忽视了市场对专业人才的需求。众多高校都设有市场营销专业，市场营销展专业也是比较受学生欢迎，市场需求量大，就业较为广泛的专业。但是，大多学校将市场营销专业划分为汽车营销、房产营销、报销营销、电商营销等不同内容，专业设置较为宽泛，没有一个明确的主体，导致学生在进行就业时，不能将所学专业很好的应用到实践当中。
　　（二）市场营销专业人才知识体系应紧跟时代需要
　　时代不断发展，社会不断进步，市场体系不断变化，新形势下为市场营销人才带来了更多就业机会与发展机遇，但是同时也对市场营销人才提出了更为严峻的挑战。市场营销人才不急需要掌握丰富的理论性知识，更需要随着企业不断优化升级、现代化产品特点、现代科学技术不断深入发展的实际。改变、优化、创新市场营销人才未来发展新方向与新思路，在现有市场营销人才发展战略目标之上，紧跟时代需要，进一步深入探讨市场营销专业未来发展创新的思路，市场营销人员培养的新思路，为促进我国经理发展不断输送专业性市场营销专业人才。
　　三、高校市场营销专业设置的建议
　　（一）建立市场营销人才需求预测机制
　　高校市场营销专业方向性确定以及市场营销专业人才的培养方向，应该始终秉持着人才需求预测机制原则。教学内容的确定，教学整体方向性都应该满足市场需要，以市场变化作为专业课程设置的标准，不能能够提高高校的竞争力，还能够让学生学到实用性较强的知识，有利于提升学生就业率。所以，高校专业调整机制，应该以人才培养基础与市场需求为基本准则，适应经济发展，满足经济发展对人才的需求，实现人才与经济发展的有机结合。
　　（二）捕捉准确的市场需求
　　要想实现高效的营销，不仅需要专业的人才作为基础，更需要准确的捕捉到市场的需求，只有满足不断变化市场经济的需要，才能实现完美的营销。营销需要对市场据哟敏锐的嗅觉，通过点连成线，将线与线相连，扩大营销的范围。将不同区域，不同种类的市场进行有机结合，以实现市场营销全球化的网络模式，已达到现代化、全球化的营销目标。综上所述，市场营销应该以信息数据共享为手段，以数据分析为依据，以提升产品性能，赋予产品实际意义为立足点，能够充分满足市场的需要，迎合消费者的心理，为客户创造出产品的附加价值。
　　（三）大力发展众创空间支撑大学生
　　在校大学生要想进行创业，能够有效利用信息化、计算机技术、大数据等现代化信息技术，开展新型创业模式，鼓励大学生进行创业，提升市场经济种类丰富性。大学生利用网络进行创业，可以依托大学科技园建立大学生创业实践基地，为学生提供工作空间、社交空间以及共享空间，能够有效培养学生自主创新、勇于探索的精神，为促进市场发展不断注入新鲜的活力。
　　四、结束语
　　市场不断变化发展，高校开设的市场营销专业应该紧跟时代发展的脚步，结合市场实际需求，建立高校专业预测机制，以确立市场营销整体方向性以及市场营销专业人才具体培养措施，以提高学生就业，为不断促进市场体制的优化，推动市场经济不断深入发展提供人才保障。
　　参考文献：
　　[1]李欣.论市场营销专业本科应用型人才培养模式课程体系的构建[J].西部素质教育，2017（07）.
　　[2]李红梅.以 “学业就业创业 ”为导向的市场营销专业人才培养模式的研究与实践[J].中国人才，2010（22）.
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