时代背景下插画艺术的视觉语言研究
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作者:于娴
摘 要：插画艺术是一种独具特色的表现形式。随着视觉文化时代的到来，插画以其对真实生活的追求的美感吸引了许多受众。传统媒介转向新媒体信息化时代的改变，社会文化形态的转变，科学技术的创新以及信息传播媒介的多元化，都促使插画艺术以一种全新的姿态发展。插画艺术以其极具吸引力的艺术形式来顺应这个时代的发展。随着不断发展的商业推广经济，插画艺术也成为新的经济增长点，形成了一个新的视觉传达焦点。
关键词：插画艺术;视觉语言
1 插画艺术的概念
插画艺术是最受欢迎的艺术表达形式之一，它通过丰富的画面传达诉求信息，描绘人物形态，刻画人物性格，叙述时间片段和描述空间场景。插画的魅力就是个性鲜明、生动灵活，能与文字信息融为一体。插画艺术所呈现出的艺术形式多样且充满吸引力。视觉文化时代的到来，让插画艺术摆脱了以书籍为传播媒介的单一表现形式，开始朝着多元化的方向发展。比如海报创意、产品包装、展示设计等多种传播载体层出不穷。市场上的插画种类繁多，但大部分作品缺乏创意和深度。艺术需要表达个性，插画艺术也不例外，原创插画作品需要带有作者自己的理解和想象，要有设计者的真情流露。它具有自由表达的个性，无论是夸张还是含蓄，幻想还是现实，都可以自由表达。
随着经济水平的不断提高，人们不仅注重物质生活，也开始追求精神生活，于是越来越多的人逐渐致力于情感的诉求。而插画艺术已经广泛运用于各个设计领域，拥有新颖的内容形式，能够彰显个性，表现自我的情感追求，极大地丰富了人们的精神世界。当然，插画艺术的迅猛发展也离不开科技的进步，设计者们想要寻求更具特色的艺术表现手法，可以通过科学技术在视觉上给人们带来独特的感触。从最初简单的手绘风格到三维立体等多样化的表现形式，插画艺术在视觉时代下不断开拓创新，也提升了人们对美的追求。[1]
2 国内外插画艺术研究现状
在很长一段时间内，插画被认为是一种使用图形符号来解释文字含义的艺术方式。插画最早是以版画的形式出现在我国的。唐代后期，我国的雕版印刷插画艺术已经达到较高的水平，从清末到明初，我国插画受到了西方插画艺术的影响，在很多方面都呈现出了西学东渐的变化，并且开始充满商业气息。随着时代与经济的发展，插画艺术家们大胆地摈弃旧的材料和表现方式，运用各种新奇的手法，为插画艺术的发展开辟出了一片更为广阔的空间，创作了更多无限的可能。
插画艺术历史悠久，不管是古埃及的《死亡之书》，还是欧洲的插画小册子，再到现在随处可见的CG插画，都见证了这项艺术的成长和演变。当下的设计师，他们在信息化时代中成长，视野宽广，想法新颖，并开始向多元化发展。目前，插画最发达的国家是美国，在美国，随着科技的发展，插画家的画笔可以真实地反映当时社会的文化倾向。插画在美国一方面以终端的方式独立销售，如画册、杂志、贺卡等常见的文创产品，另一方面以视觉语言的形式更广泛地应用于平面设计如包装、书籍封面、海报中，不再局限于插画表面性，而是深入人们的日常生活。日本的动漫产业是世界上发展速度最快的，其中，插画的发展对其有着很大的推进作用。日本的插画家不拘泥于传统的插图表现形式，他们将本国的传统文化作为一种内在精神，在充满现代感的设计中表现出来。日本的插画采用各种表现形式与技法，通过对形式手法一定程度上的夸张与对色彩纯熟的大胆运用带给人们强烈的视觉冲击。[2]
3 插画艺术的发展趋势
随着社会经济和文化的不断进步，数字技术和信息视觉化的发展充满人们的生活。现代插画的设计正在进行着前所未有的更新，同时科技的发展与变革，也给插画艺术带来了更加彻底与深刻的影响。插画作为一种流行艺术表现形式，是准确无误地传递信息的重要方式。
人们对视觉的不断追求促进了对新媒体艺术的大胆探索。随着现代人视觉辨别能力的增强，他们期望有一些不一样的内容来缓解千篇一律的视觉疲劳。互联网时代的科技发展，在一定程度上改变了插画艺术的表现形式。插画工作者的创作方式和思维也有所转变，使得插画艺术的视觉表现形式越来越多样化，插画工作者深入探索其个性的表现，使观众在审美过程中可以体验新媒体时代插画艺术所带来的别具一格的视觉美感和视觉体验。新媒体插画艺术结合艺术性、实用性和商业性服务于大众，也不断证明它的核心价值。新媒体时代，插画艺术加速了视觉信息的传输，深化了视觉传达的意义。如今的插画艺术还是平面作品偏多，但是科学技术也将是插画艺术未来发展的着重点，插画艺术的交互性发展也将是必然趋势。[3]
最近几年，插画艺术被提高到了一定的位置，人们也越来越关注图画所产生的视觉信息价值。越来越多的热爱插画艺术的年轻人，在国内市场还不成熟的环境里，在不断地努力、不断地找寻自己的插画道路。对于插画艺术的发展不必太过担心，虽然不能预测插画将来会是什么样，但是随着社会经济与艺术文化的发展，插画也有着自身的个性体现。国际间的设计合作，各国间对创意构想或潮流等的探讨与交流，将来插画的发展不只局限于狭隘的概念，而是会呈现其更加突出的个性及多种风格角度。新媒体插画表现手法相较于传统插画艺术的风格将更加多元。如今的设计行业是一个艺术与技术缺一不可的行业，科技的革新和时代的发展将促进新媒体艺术走向新的高峰，插畫艺术也将成为更闪耀的生命力。
4 结语
如今，我们正处于信息化时代，中国的商业插画已经在各个领域广泛应用，呈现出上升的发展趋势，但与其他国家相比仍旧存在一些不足之处。对于这些存在的问题，作为中国插画工作者，他们有责任为独具特色的插画艺术而奋斗，让插画艺术更好地服务于社会发展。
在全球化高速发展的时代，所有事物之间的距离都在不断地拉近，世界不断缩小，但人们的视野开阔了。世界正变得丰富又瞬息万变，每天都会有大量的信息需要被世人关注，但是每个人在短暂的时间里接收的信息量也是有限的，故而简洁明了的设计更为受众群体认可和需要。插画艺术的通俗化这一特点就能够通过具象和抽象等多种表现手法相结合来共同达到这一目的，使受众在较短的时间内就能吸收到画面信息内容，这也是插画被众多领域青睐的一个原因。插画创作的大前提是通俗易懂，晦涩难懂是不可取的。大多数的食品类产品包装就采用通俗易懂的插画形式和法则来体现产品功能特点，这也为包装产品增添了活力和艺术价值。过多晦涩复杂的元素不适于通俗化表现形式的要求，太多刻意装扮反而把初心本质弱化了。所以，在设计中要深入地挖掘人们日常本能习性的特征，进行视觉利用和艺术化创作，这样能够使受众产生共鸣，也大大提高传播信息的效率。
传统艺术虽然受到了新媒体技术进步的冲击，但现代插画艺术价值取向的内在体系并没有发生本质上的改变，对插画的判定价值始终遵循传统插画艺术在当今的社会中的评定标准。随着人们的思维方式从高科技逐渐转向传统的手工创作，在现代商业文化发展情境下，实用性强的艺术表现形式越来越受到人们的喜爱。因此，传统插画艺术所承载的艺术价值仍然在社会生活中有着很深刻的价值意义，对人们的审美和情感影响很大。这种影响不会因某种新的艺术形式的出现而被否定，这种形式是传统艺术的积累，已经经历了历史的发展和沉淀。插画艺术仍将紧跟社会发展、科技进步和新艺术形式的不断出现而向上发展，势必会呈现出多种艺术风格和不断推陈出新的趋势，向另一个新的高度攀登。
参考文献：
[1] 于晓华.插图创意在平面设计中的作用[J].上海艺术家，2011（03）：72-73.
[2] 舒怡.数码商业美术插画的发展及现状[J].装饰，2005（01）：42-43.
[3] 吴珊.关于插画[J].新闻周刊，2003（21）：71.
作者简介：于娴（1995—），女，江苏沭阳人，江苏师范大学美术学院2018级艺术设计专业硕士研究生在读。
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