浅谈包装设计中的色彩搭配

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　　摘 要：面对如今的商品化时代，各大企业都极其重视商品的推广，商品包装是最直接面对消费者的部分，因而商品包装设计是吸引消费者的重要因素，商品設计中的色彩搭配是极其重要的因素。可以说商品的包装就如商品的名片一般，在商品推广中起到关键性的作用，色彩搭配是一门艺术，它是以色彩学规律为基础，是商品特性最为直接的体现方式，能够有效激发消费者的购买欲望，因此作为包装设计者应对色彩搭配的特点有着清楚的认知，本文简单探讨了包装设计中色彩的搭配。
　　关键词：包装设计;色彩搭配;美化
　　随着社会的变迁，商品的包装也在不断的发展，自从有了“商品”开始，商家就十分重视商品包装的设计，从商品包装的发展历程来看，如今商品的包装设计由繁到简的趋势发展，在商品化社会的今天，当前的商品包装已然成为了商家与消费者桥梁，相比广告，商品包装更易于引起消费者的注意，更加能够体现商品的特性、价值所在。据研究，在组成商品包装的众多因素中，色彩是最能够激发消费购买欲望的因素，因而，包装设计中的色彩搭配是极具研究的课题。
　　一、色彩的特性简介
　　颜色在人们日常生活中随处可见，色彩对于人类的生理、心理都有着极大的影响力，不同的色彩有着不同的特性，给人的感觉也不尽相同。比如红色让人联想到火、热情、危险;绿色让人联想到草木、和平、希望;白色让人联想到神圣、纯洁等等;同时，同一种颜色对于不同的人也有不同的联想，人们的年龄、职业、文化背景等等不同之处，都会让人对于颜色产生不同的感受，就好像是同一件事人们对此有着不同的见解，所谓“仁者见仁智者见智”应该就是这个道理。
　　二、色彩搭配在包装设计中应遵循的原则
　　（一）体现商品的特性，适应消费者的心理需求
　　将商品的特性直观的呈现给消费者是包装设计最为基础的功能，因此，包装设计中色彩搭配部分也必须遵循这一原则。同时，设计者还应综合考虑商品、消费者两个方面。对于商品方面，设计者应依据商品的特性合理搭配色彩，有效运用色彩给人带来的视觉效果及寓意来呈现出商品的特性，另一方面就是消费者，商品是面向消费者的，只有消费者认可才能更好的进行商品推广，所以设计者要综合考虑不同人群对于色彩的认知，力求做到让消费者看到商品包装就有直接的真实感受。比如橙色的包装让联想到橙子味道、红色的包装让人联想到火辣等等。
　　包装色彩搭配需要强调一点，设计者必须了解消费群体，因当今的商品已然向国际化舞台进军，不同的国家有着不同的习俗、信仰、文化背景等等，设计者在包装设计色彩搭配过程中应综合考虑这些潜在的影响因素，以避免包装设计的而影响对商品营销产生阻碍。
　　（二）展现商品特色，提升商品的辨识度
　　如今的商品种类繁多，设计者在色彩搭配设计中，首先应对当前市场的同类产品进行调研，通过对其他产品的色彩搭配统计数据并进行分析，取其精华去其糟柏，让自己厂家的产品包装独具一格，能够充分体现产品的特色，让消费者一见到就容易记住该产品，达到产品辨识度高的设计目的，尤其是当今商品化社会，各类产品让人们眼花缭乱，能够在第一时间吸引消费者，就是商品最大的优势所在。
　　另外，若该产品包装设计得到大众认可，能够有效刺激大众消费，设计师可利用该产品系列化的形势，设计色彩群组，使得该类色彩搭配得到继承并发展。让该类型不同型号产品在色彩搭配上形成一个体系，扩大商品的视觉冲击，吸引消费者眼球，让消费者对该产品印象深刻。
　　（三）色彩搭配要与其他包装元素达到“和谐共处”
　　色彩搭配是包装设计主重要的组成元素，除此之外，还有图案、文字等等相关元素。产品的包装是一个整体呈现给消费者，这些元素彼此之间相辅相成，共同体现商品的特色，因此，这些元素之间的搭配要做到和谐、共处。
　　三、包装设计中色彩搭配的特点
　　产品包装的色彩搭配目的就是为产品做宣传、美化，这是产品包装设计的目的目的所在，以下几点简要阐述了产品包装设计中色彩搭配的特点：
　　首先，科学、合理的色彩搭配对于消费者有着很强的吸引力。包装设计中色彩的搭配的首要目的就是具有吸引力，这也是色彩搭配的最要特点，通过结合产品特性，科学、合理的进行色彩搭配，已达到刺激消费者消费的目的。以麦当劳为例，麦当劳在国际快餐行业可谓是当之无愧的产业巨头，它的色彩设计就非常有特色，在浓厚的红色背景下，金黄色的M显得特别显目，虽然设计简单，却有着强烈的视觉冲击，对于消费者有着强烈的吸引力。
　　其次，色彩应简洁、大方。包装设计是为商品服务的，商品可用空间有限，因此，包装设计的空间也受到了很大限制，这就对设计者提出了要求，能够在有限的空间内发挥个人才智来进行产品的创作了。色彩的搭配非要纷繁多样，复杂的色彩搭配更不适合普通消费者对于色彩的认知，简洁、大方、明快色彩搭配更容易引起消费者的注意。其实，我们在商场观察商品就会发现，在很多同类型商品中，虽然对于消费者而言，功效都是一样的，但是有的却很畅销，有的却很不受消费者认可，这其中的影响因素不少，其中商品的包装色彩给消费者的感觉就是一个最为重要的影响因素，据调查研究，色彩搭配简洁、大方更容易激发消费者的购买欲望。
　　四、色彩搭配的视觉效果及其寓意
　　与其他包装设计元素相比，色彩更容易引起人们的注意，产生视觉冲击，同时，不同的色彩也会对人们的心理、情绪产生不同的影响。
　　（一）不同色彩搭配给人们带来的视觉效果简介
　　合理的色彩搭配可以有效促进商品的营销，让消费者感受身心愉悦，同时，也能体现出商品的特性。以下从几种常见的颜色做简单的分析：
　　红色：人们一看到红色，就容易心情澎湃，给人们的感受是热情、有爆发力的一种颜色。因红色极其容易引起消费者的关注，传递给人们是一种充满活力、温暖的感情，所以红色收到包装设计者的青睐，被广泛用于商品包装中，比如麦当劳、可口可乐等知名品牌的包装设计都有红色的身影。 　　其实红色也分为大红、浅红、深红，虽然颜色差别不大，但其给消费者的感受卻千差万别。同时，在色彩搭配上，红色与浅黄色最为合理，大红色极少与绿色、橙色等搭配。
　　绿色：春天大自然的一草一木都是绿色，绿色给人的感受就是清新、生长，一派大自然的景象，象征着生机勃勃的生命。绿色是一种“胸怀广阔”的色彩，几乎可以与所有其他颜色搭配。就消费者而言，不论人们的年龄、性别，对于对色这种颜色几乎都不会排斥，因而在生活中我们经常会看到绿色的饰品。
　　黄色：黄色是秋收的颜色、是太阳光辉的色彩，黄色同时也象征着财富、权利，古时帝王的衣服都是黄色，可见那时的黄色在人们心中的地位是极高的。在色彩搭配上，黄色与黑色、紫色最为和谐，和绿色搭配，展现出一种朝气蓬勃的气势。
　　（二）色彩搭配在包装设计中的寓意
　　色彩的搭配，在包装设计中有着不同的寓意，在一定程度上是商品特性的一种体现。其实，色彩的寓意不非仅仅在包装设计中体现，在我们日常生活中的方方面面都有体现，作为设计者，应对于色彩搭配寓意的运用了如指掌，对于不同人群的色彩的认知有深刻的研究，比如不同宗教、不同人种对于色彩的认知大不相同，某种颜色在某地很受欢迎，但在其他地方可能是人们所忌讳的。
　　通常的色彩搭配中，黄色多用来吸引消费者注意力，红色的特性使得其成为保健品类商品的代表色彩，而粉色、紫色多用于女性相关商品的包装颜色等等，优秀的设计者对于色彩的寓意都有着深刻的研究，懂得如何用色彩语言吸引消费者，刺激消费者购买商品的欲望。
　　总之，随着社会的发展，人们的生活理念、审美标准逐步发生了很大的改变，包装设计也由最初的纷繁复杂演变到今天的简单大方，可以说，一个成功的商品，与商品的包装设计色彩搭配是有极大关联的，既然商品是为消费者服务的，设计者的设计理念就必须以消费者为核心，熟悉色彩搭配对于消费者的心理影响，综合考虑多方面因素，科学、合理的进行色彩搭配，让消费者感受到舒适、温馨，刺激消费，促进商品的营销。
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　　作者简介：王邓晶（1989-），男，汉族，湖北武汉人，硕士研究生，助理工程师，研究方向：视觉传达广告营销。
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