不同类别饮料的包装设计色彩应用研究

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　　 摘 要：包装是产品的灵魂，是一个产品能够迅速吸引眼球打开市场的关键，而色彩作为包装设计中最重要的元素，决定了包装設计的质量。文章分析了包装设计中的色彩应用，就不同类别饮料的包装设计色彩应用展开讨论。
　　关键词：包装设计;色彩应用;色彩传达要素
　　包装设计中将不同色彩融合与叠加，赋予了产品别样的气息，让这些产品能够传达出不同于同类产品的视觉感受。尤其是对于饮料的包装设计来说，不同的消费人群对于色彩的感知不同，饮料不同的口味、不同的产品特性对包装色彩的要求不同，因此设计者需要熟练掌握色彩的艺术，利用色彩的交织来将产品的特征凸显出来，并最终激发大众的购买欲望，使产品成功打入市场。
　　一、饮料包装设计色彩设计要素
　　正如一幅上好的画作的画面中总会有主有次、有显有辅，色彩也会有明有暗、有浓有淡一样，饮料的包装设计，也有明显的主次之分。主色鲜明，辅色点缀，交相辉映，与背景色一同形成完整的设计作品。这种主次分明的色彩应用能够最大程度地凸显重点，强调产品特性。
　　（一）主色调
　　在整个产品设计的颜色应用中，主色调就是整个设计展开的基础，也是整个设计中最直观、面积最大的色彩。主色彩的选择十分考究，必须要根据产品的特色，产品所需要传达到的意思，产品所针对的人群等信息来综合考量定夺。主色彩是整个颜色设计应用中最重要的部分，就如同歌曲旋律一般，决定了整个产品的基调。这种大面积的、高纯度的色彩应用能够最大程度地吸引客户的注意，凸显出产品的特征。例如红牛，其产品包装以红色为基调，用色大胆，也符合其产品的宣传口径，给人一种乐观、积极、向上、寻求刺激的强烈冲击感。当然，也有东方树叶这类选用低纯度、低饱和度色彩设计，用灰色、土色、黄色等暗色为主色调，以此来表现产品古典、复古、平和、优雅以及富有内涵的特征。
　　（二）辅色
　　在整个商品的设计中，除了占绝对主导优秀的主色之外，还有不可或缺的辅色，辅色可以由多种颜色构成，其主要作用是烘托主题，凸显重点，调和整体，让整个设计更加贴合产品特性，将包装设计中和缓冲，并以更加完美的姿态呈现在人们眼前。对于辅色来说，好的颜色应用能够将产品设计的活力及动感完美展现出来，还能够利用辅色的点缀来将整个主题凸现出来，让设计更加连贯。一般情况下，辅色多为明亮、高饱和度的醒目色彩。辅助色在整体的画面中应该起到平衡主色的冲击效果和减轻观看者视觉疲劳度的作用，具有一定的视觉分散效果。就拿我们最为常见的康师傅冰红茶来说，完全红色的包装会让整个设计较为枯燥，而在其中注入黄色，则极大地对色调进行了调和，让设计更具层次感。辅色是一种带有调和作用的，能够将整个设计变得更加突出、合理的颜色，设计者必须要合理把握辅色的应用，以此来提高设计的整体效果。
　　（三）背景色
　　不同的饮料都有不同的针对人群，不同的饮料都有不同的主打思想，不同的饮料也有不同的偏好色彩。在进行饮料包装设计时，我们需要利用人们对色彩感知的变化来进行色彩的应用，以此来达到色彩与饮料种类的契合，最大程度地引发人们的共鸣。好的背景色的选择能够让消费者第一时间注意到产品，并且能够最为快速地抓住设计的主题和亮点。背景色彩的选择需要以主色为基调，与主色彩协调互补，互动配合，让背景色能够最大程度地烘托主色。
　　二、不同类别饮料的包装设计色彩应用
　　饮料的包装设计需要根据产品本身的定位来进行，色彩的应用也需要根据具体情况来进行。只有将色彩与设计结合，与产品结合才能够真正吸引消费者，真正打开市场。而一款饮料的包装，其色彩应用就如同一块敲门砖一般，是能够最快俘获人心的武器。
　　（一）色彩应用需要根据饮料种类和商品特性进行
　　饮料包装色彩的商品属性是指各类饮料商品都有各自的倾向色彩（或称为属性色调）。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以区分。属性用色、构图和表现手法等，将共同构成商品的属性特点。人们从自然生活中获取的认识和记忆形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影响到消费者对商品内容的判定。因此，饮料包装设计中对色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特征做出判断”，是当前设计用色的一种主要手段。例如功能性饮料，就需要突出饮料的能量感，需要明亮的、大胆的色彩。
　　（二）要根据不同饮料消费群体的心理进行设计应用
　　纵观当前的饮料销售市场，市面上正在流通的饮料有成百上千种，这些品类繁多的饮料要想脱颖而出，就必需要能够获得消费者的青睐。而包装设计作为商品最重要的附加属性，决定了饮料能否吸引人。因此，在进行饮料的包装设计时，就必须要抓住市场，立足市场，根据消费者的心理，根据消费者的喜好来进行设计。只有一个让人喜欢的设计才能够激发人们的购买欲望。如果饮料是针对幼儿的，则需要加入大量的动画元素，选取高纯度的色彩进行设计，例如红色、橙色等暖色调色彩，吸引小朋友喜欢。如果是功能型饮料，则需要选择能够激发人兴奋感的，能够引发人强烈共鸣的色彩，例如大红色、明黄色等。如果是茶饮料，则需要选取低透明度的，沉静、雅致的颜色，例如淡绿色、淡黄色等。好的色彩能够无声地倾诉情感，引发人的共鸣，激发人的购买欲望。设计师就是需要利用人们对色彩的情感来进行设计，以此来直击人心。当然，在这里还需要提醒一点，由于历史渊源的不同、习俗习惯的不同，不同地域的人们对于色彩也有着不同的情感，因此设计者在进行不同饮料的包装设计时，也需要考虑到饮料的区域特性。例如在印度尼西亚，人们非常推崇黄色，常常将黄色视为健康的、尊贵的、美好的颜色，因此设计者也可以根据当地的特色将黄色应用到饮料的包装设计中，以此来获得当地人的青睐。
　　（三）色彩应用需要与饮料本身以及企业理念匹配 　　不同类别的饮料会使用截然不同的色彩，但是，不管是哪一种饮料，在进行包装设计时都必须要将饮料本身的设计与饮料的定位以及企业的形象结合起来。例如我们熟知的椰树牌椰汁，其包装设计选用了红色、黄色这种高饱和度的色彩，颜色非常鲜亮，但是整体设计却没有其他过多元素，简单直接。其企业本身的宣传理念也是传统、地道、接地气，设计与企业理念匹配，可以让顾客形成了一种良好的认知，极大地提高了公司其他产品的销量，提高了产品的识别度。
　　（四）利用色彩配合与调和来表现不同饮料的特征
　　饮料包装设计中的色调，是饮料包装色彩所具有的总的倾向。每一种饮料包装在进行色彩的应用时都必须要寻找产品自身的定位，找准自身的色彩特征，色彩种类不宜过多，也不能够过于单调，既不能让过多的色彩削弱彼此的可感知力，降低包装的信息传达，也不能过于平淡，毫无主题与新意。因此，我们在处理包装色彩时，应以一种颜色或几种同类色为主，形成色调的统一，使消费者在一定距离外将包装色彩通过视觉的调和形成一个整体色彩印象，直接吸引消费者的注意力，并通过象征性色彩产生联想，引发情感活动，对某种商品产生消费动机，促成购买行为。在饮料包装中色彩的对比与调和是互为依存的关系，割舍任何一方都无法形成色彩美。只有对比而没有调和的色彩布局，便没有次序、杂乱无章。仅有调和而缺乏对比的色彩组合，也会让人产生乏味、呆板的感觉。美在和谐，而和谐来自对比和调和，色彩过于统一会造成画面的单一与乏味，因此在统一中求变化往往是饮料包装色彩的突破口。在进行色彩的选用时，可以不同种类饮料的不同特性来选择颜色，并且利用颜色与颜色之间的配合、调和来凸显出重点，将不同种类饮料的特征彰显出来。当主色、辅色、背景色明暗交织，协调配合，互相烘托，就可以将设计变得更加具有张力，更加具备表现力。
　　（五）不同的饮料需要选择不同的色系，并保持色彩的系列性
　　色彩的系列性在包装设计中的表达是为了能够最大程度激发产品的同理性，并且提高消费者对产品设计的认同感，突出不同种类饮料的不同功能特点。这种色彩的系列性也能够利用色彩面积的变化来提高设计的整体张力，形成更好的视觉冲击，以此来达到更好的视觉效果。例如哇哈哈乳类饮料，在进行设计时都选择了以白色为主色调，利用这一基调来进行设计，让产品整体更加具有特点。例如之前的王老吉，用大红色为基调，用红色这种夸张、大胆的色彩来进行包装设计，因此迅速地挤占了市场，获得了大批粉丝。
　　三、结语
　　不同的饮料有着不同的特征，需要不同的色彩搭配来展示产品的特征。对于饮料的包装设计来说，不同的消费人群对于色彩的感知不同，饮料不同的口味，不同的产品特性对包装色彩的要求不同。因此，不同种类的饮料也需要运用不同的色彩去进行设计，利用这些或明或暗，或淡或雅，或鲜亮或沉静，或浓烈或清淡的颜色来相互配合，相互协调，相互烘托，并最终呈现出一个完美的设计，让产品迅速打入市场，激发起人们的购买欲望。
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　　 郑州商学院
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