体育赛事与旅游业的融合发展研究

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　　摘  要：为理清体育赛事对旅游业的影响与发展，本文运用文献资料法、逻辑分析法，从经济发展、旅游空间、城市形象3个角度分析了体育赛事对旅游业的影响。并进一步从政府层面、赛事执行层面、旅游执行层面3个维度对体育赛事对上海旅游业的发展提供建议，以期为帮助上海更好地利用资源举办体育赛事，为促进体育赛事与上海旅游业的融化发展提供参考。
　　关键词：赛事  体育旅游  融合
　　中图分类号：G812                                  文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）02（b）-0178-03
　　作为日益受到年轻人欢迎的一种时尚健康的休闲方式，体育旅游成为目前发展空间广阔的消费投资热点。上海有着丰富的体育赛事资源，通过赛事的转播、社交新闻媒体报道、社交平台转播等多元化的宣传，体育赛事在短期内能够吸引人们较大的注意力。在政府的改革与新政策推动下，上海体育旅游业将迎来全新的发展机遇。因此，本文旨在研究体育赛事与旅游业的融合发展，以期为上海举办体育赛事的同时推动赛事相关旅游业的发展提供参考。
　　1  上海体育旅游业及体育赛事发展现状
　　1.1 上海体育赛事发展现状
　　体育赛事对促进城市旅游业发展的角度来看，大型的、具有较高的国际影响力的体育赛事有可能受到媒介力量的宣传、粉丝追捧等不同渠道和方式對举办赛事城市的旅游业产生一定的影响。其中超大型体育赛事和具有代表性体育赛事规模较大，拥有较大的吸引力，国际国内参赛队伍、观赛观众在赛事期间获前后在赛事举办地的住宿、餐饮、购物、旅游等消费可以有效地促进举办赛事城市的体育旅游业发展和经济收益[1]。目前，上海已经形成了以F1中国大奖赛、上海环球马术冠军赛、国际田联钻石联赛、ATP大师赛、世界斯诺克大师赛、世界汽车耐力锦标赛、上海城市定向户外挑战赛组成的七大品牌赛事，在全世界都具有较高的知名度，赛事的独特性及较高的观赏性也吸引了来自全世界的人们前来观看[2]。据统计，2018年，在上海举办的国际性大型比赛71次，全国性比赛104次，与2008年时期办的国际性比赛29次，全国性比赛50次相比，10年来这一数字上的变化体现了上海举办体育赛事的数量及种类增长之迅速，不但赛事活动精彩纷呈，也为上海体育旅游业未来前景提供了资源与保障。
　　1.2 上海体育旅游业发展现状
　　体育旅游是建立在满足并能适应人们自身不同的体育需求上，以体育赛事的活动形式对游客产生吸引力的一种旅游方式[3]。在国务院颁布46号文件后，上海市政府在2015年7月迅速出台了《关于加快发展体育产业促进消费者的实施意见》，提出上海将努力打造世界一流赛事之都，并预计2025年基本建成全球著名体育城市[4]。这一概念的提出为发展上海体育旅游业带来了空前未有的机会。目前正在改建的徐家汇体育公园，建成后将成为上海的体育文化新地标，拥有悠久历史的江湾体育场因举办澳式橄榄球比赛已成为国内外澳式橄榄球迷们所熟悉，国内唯一的F1赛车场上赛道早已声名远扬。在城市景观赛事的发展上，已成为上海居民、外来游客参与热度较高的城市标志性景观赛事，上海浦东、杨浦、徐汇、虹口、黄浦5区滨江沿岸跑道多次举办上海国际马拉松赛事，其中新江湾城湿地公园不仅多次举办国际半程马拉松比赛，也被誉为最美跑道。目前上海充分利用各种多功能场馆、城市景观、绿地、公园等资源，举办相关体育赛事，效果日益显现。
　　2  体育赛事对上海旅游业的影响
　　2.1 促进旅游产业发展和投资，吸引外来游客人数拉动消费
　　2018年，上海迎接的国内旅客人数高达3.40亿人次，国内的旅游收入值达到了4477.15亿人民币，迎接的入境旅客人数达893.71万人次，国际旅游收入值达到了73.71亿美元，2018年上海旅游业总值增加至2078亿人民币，占全市 GDP比重为6.4%。体育旅游是上海旅游业的经济收益重要来源之一，体育赛事的举办对发展上海体育旅游业的经济增长呈积极作用[5]。2017年，澳式橄榄球超级联赛首次将常规比赛放置上海，在澳洲喜爱观看澳式橄榄球现场比赛的球迷群体非常多，每年约有600万球迷去至现场观看。该项赛事在上海举办3年以来，成为最吸引澳洲球迷来到上海观看现场比赛的运动项目之一，随着外来游客数量的增多，赛事的成熟度也逐年提升，不仅吸引了大量外国游客，也带动了更多的本土游客观赛。2019年，在新江湾体育馆举办的上海站比赛不仅提供了观看赛事的活动，还提供了纪念旅游卡、黄浦江展览等产品，据统计观看赛事的外国观众为上海带来了1.233亿元的经济效益。据有关调查结果显示，在大型赛事举办期间，上海酒店的入住高达80%，其中五星级别的酒店在房价上提升25%～40%，入住率达到85%，据AC尼尔森公司的专业调查，F1赛事中国大奖赛时期，上海的星级酒店在业务总值增长上达到2.8亿元的资金流入，而在未举办赛事期间的入住率明显低于赛事举办时期的入住率。不少观赛团队及观众早在一年前就已提前预约好入住房间。赛事的经济效益不仅在酒店中体现出来，还带动了上海的餐饮业、交通业及周边的旅游景点、商场购物等[6]。在观看体育赛事之余，进行与上海城市形象契合度高的旅游活动，不仅能促进旅游经济，还提升了上海城市的曝光度与影响力。
　　2.2 促进赛事旅游产品开发，扩展赛事旅游空间
　　与传统的观光类型相比较，赛事旅游的观光方式属于高端的旅游产品，观众对于赛事举办的专业度、参与度与体验感是最为关注的。上海拥有丰富的体育赛事资源和繁华的城市旅游业，目前，闵行、嘉定、崇明文化旅游局以及春秋国旅、港中旅等旅行社企业逐步介入F1中国赛、ATP大师赛、环崇明岛国际自行车赛等赛事旅游产品开发运营中。上海嘉定通过F1中国赛事的举办，扩展了周边与汽车运动相关的旅游空间，例如汽车博览公园、大众汽车工业园区、上海国际赛车场等旅游资源吸引了大量的国内外游客，促进了上海城市旅游业的发展，在改善赛事旅游产品开发的同时，推进了上海城市赛事旅游空间的形成，对扩展赛事旅游空间有着积极作用[7]。以国际赛事和高效实用的体育场馆优势作为平台，通过嵌入与上海城市契合度高的旅游元素，打造具有上海城市特色化的休闲旅游区的实践和探索正在进行中，效果已初步显现[8]。 　　2.3 通过标志性建筑建设宣传、打造独特的城市体育旅游形象
　　一座城市能举办多种多样的超大型国际体育赛事，无疑是提升一座城市知名度的最好方式之一，并且通过这种方式也能体现其城市的独特性。2002年上海在举办网球大师杯时，曾邀请9位大师在“陈毅广场”前拍了几张游客照，仅10min左右，照片通过各种社交媒体的发酵得到了大力的宣传。2004年，NBA中国行赛事落户上海，每年暑期都是NBA赛事休赛期，来自全世界各地球迷为了观看到各自喜欢的球队、球星比赛聚集在了上海。在举办赛事期间，主办方将NBA球队与球迷互动环节的活动场地放置在“上海东方明珠”，通过城市标志性建筑融入体育赛事，不仅提升了标志性建筑的宣传还为城市增添曝光度和国际影响力，并在潜移默化中促进上海旅游业的发展，标志性建筑的存在也为上海体育旅游形象的提升有很大的帮助。
　　3  加强体育赛事与旅游业融合发展的建议
　　3.1 政府层面：体育部门与文化旅游部门加强沟通协作
　　体育和旅游产业之间的融合，共同组成了体育旅游产业，其属于一种全新的产业形式。不但可以完善旅游产品体系，扩展旅游消费途径，提高全民健身热情，而且还可以带动体育产业的经济效益以及新动能[9]。2014年国务院颁布了《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的意见》，提出了关于体育与文化旅游部门分开管理的问题，虽然上海体育部门和文化旅游部门在赛事旅游融合方面采取了一定的措施，但融合效率不高，2个部门之间主要存在分工不明确的问题。体育部门优先考虑的是如何确保赛事顺利成功举办，而文化旅游部门更多考虑的是，赛事能对上海旅游带来多少客流、消费。表面上看，2个部门关心的并非同一个问题，但实质上，赛事成功举办除了确保按照国际国内体育组织的规则进行竞赛之外，赛事的宣传、赛事的上座率同样是体育部门非常关心的问题，而宣传与上座率与文化旅游部门所关心的吸引客流恰恰落在同一个点上。因此体育与文化旅游部门之间在具体赛事上还需加强协作沟通，借助同一个赛事平台，梳理好各自的主要任务，利用好各自手中的资源，把吸引国内外体育迷和潜在的体育迷来沪观赛，同时体验上海文化、经典、美食等作为共同目标，加强赛事与旅游的宣传和服务关联，指导和鼓励赛事和旅游企业创新产品，为游客提供便捷的服务。
　　3.2 赛事执行层面：丰富体育文化内涵，嵌入旅游元素
　　目前上海体育赛事为上海城市旅游形象所带来的曝光度不够高，应加强通过媒体、社交软件、人流量大具有特色的地铁站、景点等宣传方式，将赛事宣传与具有上海城市标志性的元素嵌入其中，将旅游路线宣传嵌入赛事延伸服务计划中，为赛事爱好者提供赛前赛后在上海旅游购物的便捷。目前上海举办体育赛事的目的过于单一，赛事举办过程中及观众离场后的互动参与较少。可以利用赛事举办各种活动，如具有上海特色的娱乐文化表演、美食购物环节等，将体育赛事举办成一场具有上海特色的文化盛宴。加强体育赛事的宣传，将精彩的体育赛事与回味无穷的景色完美融合，不仅能吸引大量的观众，还能为上海旅游业带来一定的经济效益。
　　3.3 旅游执行层面：加强体育赛事相关旅游产品开发
　　体育赛事的举办为上海带来了很多的国内外观众，观众聚集的地方也为上海带来了大量的消费。赛事单纯的纪念品销售已经无法引起观众们的消费欲望满足他们的需求。旅游主办方应打破传统的以固定景点为核心的商业开发模式，潜心研究来沪旅客的需求，与赛事主办方合作提供包含赛事门票在内的优惠的组合产品，例如推出凭票打卡上海标志性景点外滩、东方明珠、豫园等，可提供相应的套票服务，或是指定商场购物、就餐和酒店入住消费折扣。加强赛事相关的旅游产品开发，多元化的发展不仅能为赛事增添新的功能性，还能在潜移默化中带动上海旅游业的发展，形成以赛事吸引客流，以旅游促进消费的良性发展格局。
　　4  结语
　　体育赛事与旅游业的融合发展，对未来上海更好的利用资源举办体育赛事具有积极作用，打破传统的体育产业、文化旅游产业壁垒开创新的运营模式，利用赛事丰富的平台资源，加强相关旅游产品的开发，提升赛事质量与城市形象从而实现互利共赢，促进上海旅游业的发展。
　　参考文献
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　　[2] 楊英.卓越的全球城市：2013年以来上海城市品牌建设述评[J].上海城市管理，2017，26（3）：74-79.
　　[3] 刘宁.低碳经济视角下体育旅游产业发展研究[D].中国海洋大学，2014.
　　[4] 任俊明.上海市体育旅游资源开发与管理策略研究[D].东华大学，2017.
　　[5] 苏浩然.赛事对体育旅游业发展的促进作用探析[A].中国体育科学学会体育产业分会（Chinese Association of Sport Industry）.第五届全国体育产业学术会议文集[C].2010.
　　[6] 卢晓，泮秀芬.上海发展大型体育赛事旅游研究[J].城市问题，2012（4）：42-45，88.
　　[7] 张靖弦，黄海燕.上海国际赛车场主题旅游空间的发展研究——基于英国“赛车谷”的启示与思考[J].上海体育学院学报，2015，39（2）：24-29.
　　[8] 王湘涵.上海大型体育赛事与城市旅游业融合发展分析[J].当代体育科技，2016，6（17）：127-128.
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