海南省体育旅游资源开发研究
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摘 要：本文采用文献资料法，对体育旅游资源开发的基本理论进行阐述，基于SWOT分析视角对海南省体育旅游资源开发的优势、劣势、机会和威胁进行剖析，旨在提出策略和建议，更好地发掘和利用海南省的体育旅游资源，为海南省的旅游业发展增砖添瓦。
关键词：海南省 体育旅游 资源开发 SWOT分析
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2020）02（b）-0180-02
海南省凭借其特殊的地理位置、突出的资源优势以及国家政策的大力支持，旅游业正以势不可挡的态势引领全省经济的发展。本文视角聚焦在海南省体育旅游资源开发，更好地开发和利用海南省体育旅游资源无疑是推动海南旅游业快速发展的一项重要举措。
1 体育旅游资源开发的基本理论
1.1 体育旅游资源的概念及分类
体育旅游资源是自然存在的或经过人类创造的，可供开发利用成为创造体育旅游价值的所有有形和无形的事物的总和，可分为体育旅游自然和人文2种资源[1]。
1.2 体育旅游资源开发的内涵
体育旅游资源开发其实就是以发展体育旅游产业为终极目标，通过全方位的规划、深层次的挖掘，满足体育旅游市场需求，创造经济效益和社会价值的过程。
2 海南省體育旅游资源开发的SWOT分析
2.1 优势（Strength）分析
2.1.1 区位优势
海南省位于祖国最南端，是我国与东南亚各国联系的必经之地，目前海、陆、空交通网络已建成。三亚凤凰国际机场、海口美兰国际机场以及博鳌机场每年的游客吞吐量可达1000多万人次。2010年底东环高铁通车和2015年中下旬西环高铁运营，标志着海南省一条闭环高铁贯通，串起了全岛近9成人口，形成海岛“三小时经济圈”[2]。
2.1.2 资源优势
海南省属热带季风气候，这决定了它拥有丰富的自然旅游资源：宝贵而又珍惜的热带动植物资源;空气质量高，椰风海韵;海洋资源丰富，适合水上运动项目开展;丰富的沙滩、绿草植被资源为很多休闲体育活动的举行提供了良好的条件。
海南地处祖国边缘，属于移民汇集、国际政治经济文化交汇的地方。本土少数民族以黎、苗族为主，民俗旅游资源丰富，传统的民族服饰、饮食、方言、纺染织绣技艺等都吸引着全世界游客瞩目，因而形成了民族传统特色体育旅游的特殊优势。
2.1.3 市场优势
早在2000年我国就已经开始大力支持海南省开发旅游资源[3]。2010年“国际旅游岛”到2018年建设自由贸易试验区都见证了海南省旅游业的飞速崛起。当前游客已经不仅停留在追求观光欣赏的初级阶段，更多会选择体育旅游一些体验性的项目，市场需求大。
2.2 劣势（Weakness）分析
2.2.1 体育基础设施不够完善
海南省目前可供旅游者直接进行参观型体育旅游的大型综合性体育场馆较为缺乏。公共资金投入建设、可供当地居民日常使用、外来游客观赏游览甚至参与的大型综合性体育场馆及其配套设施均未见成型。
2.2.2 体育旅游项目特色不突出
海南省的体育旅游尚处于摸索前进的初级阶段，内容如出一辙，没有创新和突破，当地黎苗文化浓郁的竹竿舞、爬槟榔树等民族传统特色运动项目没有深加工和发掘，更没有成为代表地方特色的品牌。
2.2.3 体育旅游服务质量不高
海南省体育旅游市场呈现年轻化的特点，在市场机制上尚不成熟，用以约束和规范体育旅游服务质量的管理条例和制度尚不明确，体育旅游市场综合治理机制也没有形成，从而导致体育旅游服务标准化程度较低、服务水平和质量不高的现象。
2.2.4 国际影响力不够明显
国内已经肯定和认可“美丽三亚，浪漫天涯”的旅游文化宣传，但在国际上仍与夏威夷、济州岛、塞班岛、巴厘岛等全球知名海岛差距甚远，外国游客占比相对较低，说明对外宣传远远不够，国际化程度不高。
2.2.5 优秀专业人才较缺乏
对海南现有7所高校教育资源进行调查，基本都已拥有旅游相关专业和体育相关部门建设，但遗憾的是两个领域分别独立开来，如此体育旅游这一交叉学科人才的培养缺乏高校教育资源的基础。
2.3 机遇（Opportunity）分析
2.3.1 强有力的国家扶持，宏观背景好
作为经济特区，海南在对外开放方面享有多种国家优惠政策。自20世纪末始陆续不断有大型企业集团入驻，海外著名高端酒店品牌频频落户，加上建设“国际旅游岛”、海南自由贸易港的建设等国家宏观战略都为海南省体育旅游资源的开发保驾护航。
2.3.2 精彩的国际赛事，知名度高
盘点近年来在海南举办过的一些大型赛事活动：2010年至今的环海南岛国际大帆船赛;2006年至今举办5届的环海南岛国际公路自行车赛;2014年三亚的红牛世界桥牌锦标赛;2016年的海南国际马拉松赛;2017—2018赛季沃尔沃环球帆船赛等一些体育休闲赛事都备受国内外各大媒体的关注，从赛前宣传到赛中转播以及赛后追踪，提高了海南的知名度。
2.4 挑战（Threat）分析 2.4.1 激烈的市场竞争
各大企业、民间团体已经相继瞄准并争夺体育旅游资源这块肥肉，市场竞争形势严峻。近年来时兴的、五花八门的各类主题也吸引着市场开发者的眼球，因此造成了潜在的激烈的竞争形势。
2.4.2 海南体育旅游发展的重重矛盾
高速延伸的体育旅游产业链和薄弱的社会基础设施配套之间，体育产业快速膨胀与相对滞后的政府宏观调控能力之间，迸发出先进火花并日渐活跃的体育旅游市场与体育旅游制度法规出台的严重滞后等一系列矛盾亟待解决，困难重重。
2.4.3 部门的壁垒障碍
旅游部门和体育单位各自为政的工作模式如果继续，只会带来一系列分歧和矛盾，使得2项产业发展形如陌路，所以要打破这种传统的各为其主的局面，突破部门壁垒和障碍。
3 海南省体育旅游資源开发的策略与建议
3.1 宏观调控，制定和完善相关制度法规
以市场经济为主导，充分发挥政府的宏观调控作用，制定和完善海南省体育旅游资源开发条例、海南省体育旅游行政执法体系等保障市场开发监管、生态保护与可持续、从业者职业规范等各个环节。
3.2 特色挖掘，设计海南体育旅游精品线路
依托海南当地自然和人文资源，设计和推广具有民族特色的、传统的体育旅游项目，发扬民族传统体育文化，依托特定体育旅游项目联合形成多条精品旅游线路。
3.3 服务质量提升，保障便利和增强愉悦体验
利用好网络新媒体渠道，建立海南体育旅游网络体系，开展信息化便利服务。体育旅游的体验性能够带来不一样的人生感受，吸引游客完成一次旅游行为后还会重复，兴趣愈加浓厚，经历千差万别，因此就需要做好顾客关系的维护与管理，提高服务质量。
3.4 人才培养，整合资源与打通渠道
在人才培养方面，高校要加强体育与旅游2个教育领域的资源整合，多引进和学习国外先进理论及实践经验，扩大体育旅游复合型人才的国际化视野，此外还要多渠道继续教育海南现有体育旅游工作者。
3.5 资金融入，鼓励社会力量参与
以政府为主力军、社会参与为帮扶力量，多渠道融集资金。制定相关的优惠政策，吸纳社会力量包括外商、国内外企业、集体和个人投资参与开发、建设、经营管理和分红收益。
参考文献
[1] 邓凤莲，于素梅，刘笑舫.中国体育旅游资源分类和开发支持系统及影响因素研究[J].北京体育大学学报，2008 （8）：1048-1050.
[2] 宋迪涛.“一带一路”建设下海南环岛高铁闭环通车对休闲体育旅游产业的发展研究[J].广西科技师范学院学报，2019，34（1）：144-148.
[3] 申琳琳，范勇.海南体育旅游产业的资源优势与开发研究[J].旅游纵览，2017（4）：122-123.
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