城市特色文化消费健康增长的路径研究　

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　　摘要：成功的节庆活动可以为城市的经济发展营造出不可多得的发展机遇，其最突出的功能就是拉动文化消费的快速增长，从而实现城市经济和社会发展的双赢。以黑龙江省哈尔滨市为例，通过分析哈尔滨市在打造城市特色节庆活动中取得的成绩、遇到的挑战、困难和问题，从而更具针对性地提出如何打造别具特色的城市节庆活动、助推文化消费快速增长的对策建议。
　　关键词：节庆活动;特色活动;文化消费;增长
　　成功的节庆活动可以为一座城市的经济发展营造出不可多得的发展机遇，其最突出的功能就是拉动文化消费的快速增长，从而实现城市经济和社会发展的双赢。2018年国务院常务会议确定了进一步扩大国内消费的政策措施，同时积极鼓励设置更多的文化消费性节庆活动，以文化大数据有效分析消费者需求，从而引导企业按需生产。由此可见，文化消费在推动国民经济发展中起到非常重要的作用。本文以黑龙江省哈尔滨市为例，通过分析哈尔滨市在打造城市特色节庆活动中取得的成绩、遇到的挑战和问题，从而进一步阐释打造特色节庆活动的重要性和必要性，与此同时也进一步论证了打造丰富多彩的城市节庆活动在助推文化消费快速增长，带动和引领城市文化产业发展中将起到非常重要的积极作用。
　　一、哈尔滨市节庆文化消费发展现状及分析
　　现代节庆活动包括文化艺术节庆、商贸节庆、体育节庆、会展节庆等。从国际国内发展现状来看，丰富多彩的节庆活动早已经成为促进和拉动文化消费快速增长的助推器。近些年来，黑龙江省会城市哈尔滨市也在众多特色城市中脱颖而出，打造了独具特色的文化节庆经济，为促进整座城市的经济繁荣、文化产业升级起到了至关重要的推动作用。
　　（一）节庆活动丰富多彩，为提升文化消费搭建载体
　　哈尔滨是一座有着优秀文化传统的城市，每年开展的节庆活动内容丰富多彩，异彩纷呈，为哈尔滨市民及中外来客提供了丰富的文化盛宴。哈尔滨拥有得天独厚的自然资源禀赋，每年冬季开展的冰雪系列节庆活动让这座城市久负盛名。其中一年一度的“哈尔滨国际冰雪节”，以“冰雪大世界”“冰灯游园会”为主题，外加户外滑雪、冬泳等冰雪活动为主要内容，是哈爾滨最具特色、最具代表性的节庆活动之一。与此同时，“哈尔滨之夏音乐会”“哈尔滨之夏旅游文化节”“哈尔滨国际啤酒节”“哈尔滨金源文化节”等二十多个节庆文化活动更是精彩纷呈，令人目不暇给。近年来，在哈尔滨市委、市政府的高度重视下，节庆文化活动不断提档升级，不仅扩大了城市的影响，同时更提升了城市整体竞争力。2016年8月，哈尔滨首次成功举办了国际马拉松大赛，一举摘得中国田协铜牌赛事，并获“最美赛道”特色奖项。2017年又凭借出色的竞赛水平、服务品质、组织安排，直接越级银牌荣升金牌赛事。与此同时，哈尔滨市还积极借助资源优势，在哈尔滨市呼兰河口湿地成功举办3次U.I.M.F1摩托艇世界锦标赛，不仅为哈尔滨这座城市赢得了荣誉，同时也成为哈尔滨节庆文化中最具特色的一道风景线，为更好地带动全市节庆文化发展，促进文化消费的繁荣发展起到了极大的促进作用。
　　（二）特色节庆活动带动文化消费效应明显，文化消费水平快速增长
　　丰富的节庆活动为促进城市经济发展起到了非常重要的推动作用。在特色节庆活动的带动下，哈尔滨市的文化消费水平也呈逐年上升趋势。国家统计局哈尔滨调查队调查数据显示：2018年上半年，哈尔滨城镇居民人均生活消费支出11 343.3元，同比增加711.0元，增长6.7%，比上年同期提高1.1个百分点。与此同时，哈市城镇居民八大类生活消费支出全面增长。其中，居住、教育文化娱乐和医疗保健三类消费支出增幅较高，同比分别增长14.8%、8.2%和8.1%。教育文化娱乐支出不断加大。上半年，哈尔滨城镇居民人均教育文化娱乐支出1 317.4元，同比增加99.8元，增长8.2%。其中，人均教育支出675.6元，增长10.7%;人均文化娱乐支出641.8元，增长5.6%。在节庆文化的引领下，市民的文化消费观念逐步增强，健康消费、积极消费的心态和意识不断提高，从而也不断带动哈尔滨市节庆文化活动从数量到质量都得到飞速发展，实现了文化与经济互利互赢的良好局面。
　　（三）推动文化消费试点城市建设，为促进文化消费创造条件
　　2016年哈尔滨被国家文化部列入首批文化消费试点城市，由此为促进哈尔滨市文化消费发展提供了良好的平台。2017年哈尔滨市政府正式出台《哈尔滨市引导城乡居民扩大文化消费试点工作实施方案》，拟选定道里、道外、南岗、香坊、松北、平房、呼兰、阿城和双城区9个市辖区作为文化消费试点区，2018年扩大到9个县（市）。在实施文化消费试点工作期间，参与试点的文化企业均承诺对居民文化消费予以价格让利，同时在企业让利的基础上，政府再给予不同文化行业10%～30%的价格补贴，使企业让利和政府补贴产生叠加效应。城乡居民可以利用社保卡现场获得政府优惠补贴，每张社保卡实行政府补贴定额管理。参与试点的企业达到城区内重点文化企业总量的60%以上、参与消费人次达到城区常住人口的40%以上，文化消费直接拉动比例力争达到1∶5以上。与此同时，为配合哈尔滨市文化消费试点城市的创建，于2017年3月15日又成功举办了首届哈尔滨市民消费文化节，成为哈尔滨市又一张文化名片和城市亮点。
　　二、制约城市文化消费增长的因素分析
　　提高居民的文化消费水平， 构建合理的文化消费结构，是顺利实施文化发展战略的关键环节。以哈尔滨市为例，随着近几年来特色节庆活动的增加，一些在发展过程中出现的问题和诟病也不断被暴露出来，这不但影响了节庆活动本身的发展，同时也制约了城市文化消费的增长，因此需要政府部门积极寻求原因，科学合理地加以解决。制约因素主要有：
　　（一）缺乏有影响力、号召力的精品节庆活动
　　近几年来，哈尔滨市每年都开展较多的节庆活动，内容也比较丰富，但从开展效果上看，一部分节庆活动流于形式，质量不高，精品意识不足，尤其缺乏在国际、国内能够产生影响力和号召力的品牌节庆活动。目前全市每年举办的节庆活动多数都规模小、档次低，号召力和影响力都不足，这不仅不能产生应有的社会效益和经济效益，同时也造成了一定人力、物力和资源上的浪费，同时更制约了文化消费的健康增长。 　　（二）创新动力不足，地方特色不够显著
　　哈尔滨的城市特色十分明显，但从目前开展的节庆活动内容来看，主题不够鲜明，特色不够明显，围绕城市特色开展活动的不多。除了一年一度的“哈尔滨国际冰雪节”“哈尔滨啤酒节”之外，其他的节庆活动在突出城市特色方面还有待加强。与此同时，很多举办的节庆活动都或多或少有着与其他城市雷同之处，缺乏代表哈尔滨自身特色的节庆文化活动。在内容上缺乏创新和独特性，往往都是一些常规性的歌舞表演、花车巡游、商品展销、经贸洽谈等，内容上很难满足百姓的文化需求，对文化消费的拉动作用就显得更加无所适从，效果不够明显。
　　（三）宣传力度不足，宣传效果不佳
　　宣传力度不足，缺乏长效和有效的宣传，这也是导致一些优秀文化节庆活动开展效果不佳的重要原因之一。目前哈尔滨市节庆活动中影响力较大、知名度较高的当属一年一度的“哈尔滨国际冰雪节”，每年冬季都吸引了大批的中外游客，为哈尔滨市的经济增长、扩大文化消费都发挥了积极的作用。但其他开展的节庆活动在知名度、影响力以及拉动文化消费等方面就显得极为逊色。分析原因，不仅存在节庆活动自身发展的问题，同时也由于宣传力度不足，广度不够，由此导致活动“花开自家香”，群众参与率低，自然也就更无法有效地促进文化消费的增长了。
　　（四）节庆活动层次和水平有待提档升级
　　近几年来随着城市经济的发展，哈尔滨市的节庆文化活动在数量上不断增多，但从整体发展情况来看，绝大多数节庆活动还处于浅层次发展阶段，亟需提档升级从而满足更多消费者的需求。调研结果发现，每年哈尔滨市开展的大大小小的节庆活动无论从活动的内容、活动的质量、文化内涵、文化影响力以及提升消费水平的能力等各个方面，都存在很大差异。除了几个非常有规模和层次的大型节庆活动之外，其余的节庆活动质量都不是很高，有的只为追求商业价值，忽略了活动本身的质量;有的活动旨在为节日宣传造势、走过场，忽视了节庆活动长远的经济效益和社会价值;还有一些节庆活动粗放、分散、无序发展，因此既无法吸引更多的消费者和参与者，也无法促进文化消费健康持续的增长。
　　三、打造城市特色节庆活动，促进文化消费健康增长的对策建议
　　当今社会传统节日不仅承担着传承文明的使命，同时还作为特色文化品牌在提升城市知名度，带动地区社会和经济全方位发展方面发挥着重要的作用。目前，我国很多城市都在积极利用节庆文化活动来促进文化消费，譬如湖北咸宁的国际温泉文化旅游节、浙江宁波的中国梁祝爱情（婚俗）节、陕西安康的龙舟节、山东潍坊的国际风筝节等。哈尔滨的城市特色和文化特色也都十分明显，深厚的文化底蕴蕴藏着丰富的文化节庆资源。因此，哈尔滨市完全有能力培育和打造一批独具特色的节庆文化，从而更好、更快地促进城市文化消费健康快速地发展。
　　（一）打造节庆品牌，树立品牌形象
　　成功的节庆品牌能够提升城市的知名度和美誉度，是实现文化消费繁荣发展的重要平台。哈尔滨是一座有着丰富文化资源和历史底蕴的城市，具备打造节庆文化品牌得天独厚的资源禀赋，因此要积极树立品牌意识，打造独具城市特色的品牌形象。
　　首先，既要张扬个性、追求特色，更要亮点突出，善于将城市特色与城市个性相结合，譬如将城市的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光等有机地融合在一起，打造独树一帜的城市品牌。可以依托哈尔滨市的自然、历史、人文等丰富资源，通过合理规划、积极整合，举全市之力重点打造两至三个具有超高影响力的节庆活动，从而打响哈尔滨的城市知名度。哈尔滨市要想做大、做强节庆品牌，就要力争在全国众多节庆活动中脱颖而出，既要张扬自己的个性，又能把握住亮点，抓住卖点。在内容上既要考虑满足人们精神文化生活的需要，更要满足时代变化下人们日益增长的文化需要。
　　其次，做大做强冰雪文化产业，将“哈尔滨国际冰雪节”这块金字招牌擦得更亮、叫得更响。哈尔滨市的气候特点就是冬季时间长，冰雪资源十分丰富。因此，这一得天独厚的自然资源禀赋决定了哈尔滨最大的城市特色就是冰雪，是开展哈尔滨节庆活动的最佳切入点，更是拉动全市文化和旅游消费快速增长的最大亮点。每年的1月5日“哈尔滨国际冰雪节”开幕，它与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威的奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节，全国的旅游和冰雪爱好者纷至沓来，开启为期一个月的冰雪狂欢盛宴。因此，持续打造好“哈尔滨国际冰雪节”，树立哈尔滨冰雪国际旅游城市的形象和地位，是当前和今后政府部门必须做好的头等大事。这一节庆品牌既是哈尔滨城市的名片，更是哈尔滨节庆活动的王牌。因此哈尔滨市政府部门要将这一品牌深度开发、不断创新，走出国内，走向世界，为带动全市文化旅游消费的快速增长起到积极的引领作用。
　　再次，升级打造“消夏”节庆文化品牌。“冰城夏都”是哈尔滨市的城市名片，这座大气洋气神气的城市不仅拥有丰富的冰雪资源，同时更是全国 “十大避暑旅游城市”之一。哈尔滨地处北方，夏季昼夜温差较大，因此夏季凉爽湿润，非常适宜避暑旅游和度假。同时，哈尔滨俄式异域风情的城市建筑、独具特色的饮食文化以及实至名归的“音乐之城”风情，这些都成为哈尔滨不可复制的城市节庆文化最重要也是最宝贵的资源。因此，积极打造和升级“消夏”节庆文化品牌，是摆在政府部门面前最重要也是最能够快速提升城市消费水平的重要支撑。因此，做大做强这块“消夏”节庆文化蛋糕，将节庆文化与旅游、养生等多种内容深度融合，从而成为推动城市经济发展、消费水平提升的又一重要支撑。
　　（二）挖掘城市底蕴，创新节庆活动内容
　　创新，是节庆活动永葆活力的精髓，更是有效促进文化消费快速增长的制胜法宝。因此，必须紧跟时代步伐，在组织策划、主题选择、形式安排等各个环节都要进行创新，从而吸引更多的眼球，成为世人瞩目的焦点。纵观国内国外经典的节庆活动，都是以文化为血脉，深挖城市底蕴，意义深远，独树一帜，因而才能经久不衰。哈尔滨在这方面也要吸取百家之长，积极挖掘哈尔滨的城市底蕴，将城市独特的冰雪文化、金源文化、俄罗斯异域风情文化等有机地融合在一起，打造出不同凡响、独具特色的节庆活动。与此同时，还要注重节庆理论的研究和创新，这是节庆活动可持续发展的基石。建议遴选一批著名专家学者组建一支节庆发展研究机构，专门为哈尔滨市的节庆文化发展提供智力支持，为政府献计献策。另一方面也需要在节庆文化产业理论方面不断创新。可以参考国际、国内先进城市的成功做法和案例，再结合哈尔滨市实际发展情况，打造一批具有國际国内影响力的节庆活动，为哈尔滨节庆活动的可持续发展提供智力支持。 　　（三）加大宣传力度，提高知名度和影响力
　　俗话说“酒香不怕巷子深”，但在信息和传媒高速发展的时代，再好的“酒”也要拿出来宣传。节庆文化活动最重要的支撑平台就是宣传媒介，只有开展持续的、科学的、有效性的宣传，才能为节庆活动向纵深的、广阔的空间发展提供最好的平台。
　　1.宣传工作要突出主题、突出重点和亮点，采取立体式、大规模、多角度的宣传形式。在宣传内容上，不仅要宣传本次节庆活动的目的和意义，还要充分介绍城市悠久的历史、文化、人文、自然等方面的内容，从而增加城市文化内涵，突出节庆活动的与众不同。
　　2.宣传方式上要多样化。充分认识到高科技信息手段在开拓市场、占领市场的重要性和必要性，通过强势媒体的高强度、大容量、全方位的宣传，加大对外宣传促销力度，拓展促销的范围渠道，提高促销效果。与此同时，要建立宣传推介节庆活动的专门网站，在网站中及时发布节庆举办的时间、地点、门票价格等相关信息，同时还要充分介绍节庆的历史、文化等相关方面的信息，吸引更多的人关注我们城市的节庆活动，从而增加客流量。
　　3.充分发挥政府的服务、引导和管理功能。由政府牵头，主办者参与，整合各方面的资源和力量，全市上下形成合力，开展强大的、连续性的整体促销活动。在节庆活动的举办中，我市可以走集团式、合作式的联合促销之路，政府积极发挥牵线搭桥、政策引路的作用，让哈尔滨的节庆活动走得更远，走出国门。
　　（四）加大人才引进和培养工作，为节庆活动持续护航
　　打造特色文化节庆活动离不开人才的智力支持，只有人才队伍建设的与时俱进，才有文化节庆活动的长盛不衰。因此，哈尔滨市政府部门要积极占领人才高地，充分挖掘本土文化类人才，使之各尽其才、各尽所能，充分发挥出应有的社会价值。
　　1.积极做好人才保护和技艺传承工作。节庆活动的举办离不开本土文化的土壤，因此特色文化人才的保护和传承工作显得尤为重要。政府部门要充分了解自己的“看家宝”，将独特的龙江文化技艺很好地保存和传承下去，这也是哈市举办独特文化节庆活动的最重要的核心内容。
　　2.争夺人才高地首先就要吸引人才，因此制定科学而优厚的人才政策尤为重要。哈尔滨市政府部门要加大引进人才的支持力度。制定相关优惠政策，对优秀人才在职称评定、荣誉表彰、成果奖励等方面出台更多具体化、精细化的措施，从而使哈尔滨的人才既不外流，又能吸引更多优秀的人才来到哈尔滨安家落户。
　　3.积极做好领军人才的挖掘、培养工作。领军人才是开展节庆活动的灵魂。因此，要积极挖掘现有的行业领军人才，组建领军人才智库，将这些行业精英都聚拢在各个行业战线，充分发挥其领军带头作用。同时，要积极打破体制、身份界限，把民间艺人、非遗传承人、业余文化骨干、文化能人等体制外人才都吸收到人才队伍中来，加大人才的培养和支持力度，从资金、待遇等各个方面为人才工作续航，从而使这些优秀的行业代表在各自工作战线上发挥出最大的潜能和热情。
　　（五）促进“节庆+旅游”深度融合发展，刺激文化消费健康增长
　　节庆产业的繁荣发展势必带动文化旅游产业的蓬勃发展，他们之间密不可分，息息相关。近几年来 “节庆+旅游”融合发展的趋势越来越明显，显露出来的巨大经济效益和社会效益令人鼓舞。因此哈尔滨市也要顺应发展潮流，根据城市特色积极打造独具魅力特征的节庆活动，从而进一步促进城市文化消费的快速、健康增长。
　　1.政府部门加强重视，积极推动“节庆+旅游”一体化融合发展。鼓励支持文化旅游资源的开发，出台扶持政策，进一步完善旅游服务功能和配套设施建设，并在全市遴选一批发展前景好、具有较强带动作用的节庆旅游项目作为发展重点，在资金、政策、人才等方面给予重点扶持和帮助。
　　2.加大对节庆旅游融合发展的相关产品的开发。围绕开展的节庆活动特点打造一批特色文化旅游项目和精品文化旅游线路。以节庆活动为平台积极促进旅游产品的升级、创新，积极实现“你中有我，我中有你”的深度融合发展。从主题策划、项目开发、资金支持、项目创新等各个方面都加强配合，“节庆搭台，旅游唱戏”，务求将哈尔滨节庆品牌推向全国、走向世界。
　　3.深度挖掘品牌潜力，促进文化消费提档升级。文化+旅游深度融合发展已经成为当今世界最有热度、前景最被看好的发展模式之一。同时，将节庆和旅游资源优势转化为城市发展优势，不断提升文化消费质量和档次，已经成为当前推动城市经济快速发展、提升城市核心竞争力的重要平台。因此，哈尔滨市要继续扩大节庆+旅游深度融合的力度，积极将节庆文化品牌向纵深发展。以冰雪文化旅游、哈尔滨消夏文化旅游为代表的节庆旅游文化产品不断提档升级，在质量、融合度上多下功夫、多做文章。不仅要进一步巩固品牌形象和地位，同时更要创新形式、拓展内容，使哈尔滨的节庆+旅游品牌走出国门，走向世界，更好地拉动文化消费快速、健康增长。
　　4.开展多渠道的宣传推介活动。加大宣传力度，创新宣传方式，以科技手段为先导，加强宣传效果，提升宣传的深度和广度。同时积极采用多种形式、多种方法扩大宣传范围，以“节庆+旅游”为发展平台，着力提升哈尔滨城市知名度與影响力，积极打造国内、国际节庆和旅游文化消费中心。
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