全民健身视域下太原国际马拉松赛事的发展研究
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摘 要：2017年黨中央将全民健身上升为国家战略，马拉松赛事顺应全民健身的潮流，迅速发展，深受广大人民群众追捧。本文运用文献资料法、数理统计法等研究方法，对太原国际马拉松赛事的发展历程进行梳理，剖析太原马拉松赛事发展的助力因素以及制约因素，并针对其项目设置单一、市场营销不足等制约因素提出指导性建议，以期望促进赛事的进一步发展。
关键词：全民健身 马拉松 太原
中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2020）02（a）-0236-02
2016年，国务院印发了有关促进全民健身的指导性文件——《“健康中国”2030规划纲要》，2017年，党的十九大顺利召开，并将全民健身上升为国家战略层面。这一系列政策的相继出台，都着眼于引导广大人民群众参与体育运动，提高我国国民体质和健康水平，促进体育强国建设。在此背景下，我国体育赛事举办数量大幅提升，以参与门槛较低的马拉松赛事最具代表性，深受广大人民群众的追捧。
1 太原马拉松赛事简介
1.1 太原马拉松赛事项目
太马自2010年创办之初，开设了男女全程马拉松、男女半程马拉松和迷你马拉松5个项目;在2014年太马进行项目创新，首次开设亲子迷你马拉松项目以满足市场需求;2017年，为了庆祝太马8周年，在项目类别上再度创新，开设传承接力跑项目，除此之外，医师跑团也成为了这场赛事中的亮点。这些项目的开设顺应了全民健身运动的潮流，同时，也在一定程度上激发了人们参与健身运动的兴趣爱好，但相对于国内外知名度较高的马拉松赛事来说，项目还略显单一。
1.2 太原马拉松赛事级别
2013年太原国际马拉松被中国田协认证为“金牌赛事”，2017年被国际田联认证为“铜标赛事”，这是太马初次映入国际田联的眼帘，直至2018年，太马被中国田协认证为“金牌赛事”已连续了6年，同年，太马也被国际田联由“铜标赛事”评定为“银标赛事”。2019年是太马发展史上最具里程碑的一年，被国际田联正式授予“金标赛事”的称号，这标志着太马成功加入“双金俱乐部”，成为国际顶级路跑赛事。
1.3 太原马拉松赛事参赛人数
2010年太马创办之初，参赛人数大约为8000名;2011年，参赛人数约为1.5万名，足足翻了一倍;2013年，太马3万名额首次出现求过于供的局面;2013年至今日，太马每年参赛人数都为3万人左右，但报名人数却逐年增加;2016年，因为报名人数的猛增，官方决定采用线上抽签报名的方式来确定参赛人数，改变了只要报名缴费就能跑太马的传统方式;2019年，太马报名人数猛增到23万余人，但为了保证赛事的质量，同时缓解跑友们中签难的难题，官方决定将3万参赛名额增加至3.3万，同时，来自不同国家、不同地区的参赛选手人数、专业运动员人数也在迅速上升。就目前来说，3.3万名额很难满足人们的需求
1.4 太原马拉松赛事的举办方式
2010—2014年，太原国际马拉松一直是由中国田协、山西省体育局、太原市人民政府主办，太原市体育局承办，中央电视台、山西电视台等电台直播。2015年，太马的举办方式出现了重大改革，改变了以往由政府、体育局统一办赛事的方式，选择与乐视体育进行合作，这种与网络媒体一起承办赛事的方式一直延用至今。
2 太原马拉松赛事发展的助力因素
2.1 人民健身意识的增强与人均可支配收入的提高
当前，我国人民的亚健康状态日益严重，小孩肥胖率过高，心脑血管疾病已呈现年轻化趋势，基于这种大环境全民健身上升为国家战略是历史的必然选择。如今，人们已经意识到了身体健康对于学习、工作、人生发展的重要性，愈加倾向于带有运动的生活习惯，所以人们开始自发的进行体育锻炼，这就为马拉松赛事打下了良好的群众根基。满足休闲体育的2个必备条件就是有钱和有闲，随着我国经济的蓬勃发展，人均可支配收入不断增加，为人们参加体育运动提供了基础物质保障。收入的增多促使人们的消费观念发生转变，人们在旅游与体育方面的支出增多，对于人们来说，马拉松这种参与成本较少，门槛较低，赛事级别又高的体育赛事极具吸引力，更值得加大投入，这就造成了马拉松“一票难求”的尴尬场面。
2.2 国家政策的推动与管理模式的变革
基于全民健身的大背景下，国家层面出台了一系列政策，为全民健身运动的开展指明了方向，同时，各部门也积极响应国家号召，出台相关政策，变更管理模式，强化服务体系，致力于为大众体育发展创造良好环境。与此同时中国田协也全力配合国家要求，简政放权，取消了马拉松赛事的审批资格，将重点转向赛事服务方面。这种模式为太原市举办马拉松赛事提供了便利，同时大大提高了体育赛事举办中广大社会力量的参与度。
2.3 网络社交媒体的助力
互联网技术的发展使得人们由原来以电视、广播、报纸等渠道获取信息为主转变为了以微信、微博、脸书等网络社交媒体获取信息为主，特别是在年轻人当中，网络社交媒体与他们早已密不可分。而太马通过与乐视体育、企鹅体育等网络媒体的合作，对赛事进行全程的网络直播，同时还配备专业的解说员对赛事进行现场讲解，这对太马的发展起到了推波助浪的作用。
2.4 城市营销发展的需要
作为城市营销的重要手段，大型的体育赛事可以说是塑造城市形象、打造城市品牌的重要途径。2019年是太马10周年，也是太马成为“双金赛事”的一年，经过9年的发展，太马早已成为山西太原的一张宣传片，吸引了国内外众多的的跑步爱好者和旅游爱好者来参加太马，到山西旅游。同时，借助于独具一格的赛道设计，让参赛者在比赛的同时欣赏到了河道两岸怡人的景色，独特的赛道将城市的自然与人文景观展现的淋漓精致，在人们心中留下了一个美好又独特的城市形象。 3 太原国际马拉松发展的制约因素分析
3.1 赛事项目单一
至今为止，太原国际马拉松赛事项目仅开设了传统的全程、半程、迷你、亲子这几个项目，赛事项目缺乏创新性，且过于单一的赛事项目在一定程度上也限制了太马的参赛人数，阻碍了太马的进一步发展，所以太马要从赛事项目上进行创新，以此来提升它的赛事质量、提高赛事知名度，拓宽它的发展空间。
3.2 城市特色挖掘力度不足
虽说太马的赛道设计很有特点，它的赛道是在滨河两岸，赛道较为平坦，沿途风景优美，但现代化建筑居多，难以体现太原这座古城的历史文化底蕴，所以在赛道的设计上，太马还应该充分挖掘本城市的特色，向参赛者展现山西的唐风晋韵，释放其古城魅力。
3.3 缺乏市场营销力度
从太马的赞助情况可知，太马的赞助商虽多，但知名赞助商却很少，其中冠名赞助商九牛牧业是山西的一家纯本土企业，相比北马、上马等国内知名马拉松赛事的赞助商来说，太马存在一定差距。太马作为一个后起之秀，要想取得进一步的发展，必须大力加强它的营销力度，合理整合利用社会资源，做好宣传工作，从而吸引赞助商与人民群众的关注度，提升它的产业价值。
4 全民健身视域下太原国际马拉松发展建议
4.1 加强马拉松文化建设，举办具有城市特色的马拉松赛事
纵观马拉松的发展历史，我们可以看出那些知名度较高的马拉松赛事都非常注重自己的马拉松文化的建设，而且赛事具有很强的独特性，能与当地的风土人情契合的非常完美，太马可以从赛道的设计上着手，充分挖掘具有山西特色的人文景观，如平遥古城、乔家大院、晋祠等，在赛道上展现山西悠久的历史文化底蕴，增强太马独特的“山西味”。
4.2 创新赛事项目，丰富赛事种类
马拉松运动经过数千年的发展，由原来的精英体育逐步过渡到大众体育，而大众体育主要是以健身娱乐为主要目的的，所以在全民健身的今天，马拉松运动要转变以往以竞技为目的的发展理念，提倡快乐运动，运动致趣，增强参赛者的赛事体验感。就太马而言，在赛事项目上，可以在借鉴国内外优秀赛事项目经验的基础之上，创立具有本土特色的赛事项目，例如开设情侣马拉松、健康跑马拉松等赛事项目，同时，在赛事的种类上，可以举办乡村马拉松、校园马拉松、青少年马拉松等赛事，让更多的人参与体育运动，满足人民群众对体育的需求。
4.3 加强营销力度，优化营销方案
營销方案的好坏，关系到赛事能否举办成功。在信息化的今天，赛事的推广必须借助于网络媒体的宣传，只有宣传工作开展到位，在一定程度上赛事才会被社会所关注。所以就今天的太马来说，要想获得更多的社会关注度，就必须要组建一个好的营销团队，制定出最有效的营销方案，包装自我、推销自我，利用“眼球效应”来增加自我的社会关注度。例如，太马除了与企鹅体育合作之外，还可以选择与明星、知名主播等进行合作，同时在抖音、快手等热门社交APP上进行宣传，有效地利用网络媒体的力量来进行宣传，以提高太马的知名度。
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