网络经济时代市场营销策略的转变
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摘要：在新的经济背景下，网络经济占据了重要的地位，如今，人们的生活往往都离不开网络，网络在一定程度上直接影响了社会生产方式和人们日常的生活方式。在如此形势下，传统经济模式受到了极大的冲击，明显已经无法满足当前时代经济发展的需求，营销者若不能审时度势及时转变营销方式，就意味着不久将会被新的市场所淘汰，因此，对企业来讲在如今网络经济背景下，转变市场营销策略不仅是一种“机遇”，更是一种“挑战”，由此可见，营销策略的转变是一把“双刃剑”，对企业未来发展走向有着决定性的作用，为此，本文分析论述了网络经济背景下，市场营销模式的转变策略，仅供参考。
关键词：网络经济;市场营销;转变策略
网络经济背景下，随着我国城市化和网络化的不断普及，人们日常采购变得非常便捷，在购物时，可以通过利用支付宝、微信钱包付款。现如今，网上支付已然成为人们日常采购的常态，简化了刷卡支付、现金支付的环节，使人们生活趋向于便利化、简洁化。近年来，各行各业中或多或少都存在着网络技术的影子，随之而来的就是我国整体经济市场的改变。由此可见，在网络技术飞速发展的经济背景下，及时转变传统的营销理念，优化市场营销模式对现代企业来讲有着极为深远的战略意义。
一、网络经济简述
网络经济是一类以计算机技术为载体的具体经济形态;是由互联网技术而引发的一场经济革命;也是信息化时代背景下衍生的新型的经济模式，且以极快的速度影响着人们生活的方式和社会经济，与以往传统经济相比，它具有以下几点特征：第一，快捷性。网络经济是一类“速度型”经济，且可以全天24小时不停歇地运行，这是别的经济模式无法替代的，独有的优势，再加上互联网技术的协助，使市场营销突破了时间和地域，使得人们购物变得更加便捷，即使足不出户，也可以购买到自己想要的、世界各地的东西。第二，用户信誉高。可以说，“信誉”是网络经济的灵魂，网络交易是一种用户使用虚拟货币在网商平台上实现的一种交易，客户和商品在完成所有交易流程前并没有接触到实物，因此网络经济无论是对商家还是用户的信誉要求都很高，只有在达到一定的信誉度之后，交易方可完整、顺利的达成。第三，交易物具有虚拟性。网络平台中的交易物无法在交易时与客户直接接触，因此具有绝对的虚拟性，在客户与平台之间达成交易的那一瞬间，是虚拟物质与虚拟货币之间的等价交易，商家在后期才会通过物流将货物派送至客户居住区域。
二、网络经济时代转变营销模式的意义
（一）是市场经济发展的需求
在网络时代，市场往往以虚拟的网络空间作为营销基础，建立起虚拟、开放式的市场，在这个过程中，用户可依据自身需求在互联网消费，而企业则可以自主选择营业的形式。从一定程度上来讲，网络经济打破了以往传统经济模式中时间、空间的限制，客户群体也随之增加，有更多的机会和时间为企业创造经济效益。与此同时，网络经济还可以替企业节省一部分的宣传费用，客户在受到所采购的商品，且使用之后，会自发的就该产品的性价比、效果、质量进行评价，如此一来，在企业营业过程中会经营起一种无形的宣传效果，再加上如今很多网商平台有具备一定的网络数据技术，可有效地、针对性地协助企业宣传产品，进而达到显著的营销成效。
（二）促进支付方式多样化
用户在进行网络交易时并没有现金支付的途径，随着信息化技术与网络经济的协同发展，诸多电商看到了其中存在的商机，抢先占领了网络经济市场份额，与此同时，促进了支付形式发展的多样化进程。例如，用户在进行网络购物时虽然不能使用现金，却可以通过银行卡、微信、支付宝等多种途径完成支付流程，除此之外，支付方式的多样化发展趋势还可进一步推动当前网络经济环境的规范化。
（三）推动用户消费途径的变革
网络经济背景下，用户可以足不出户在家通过网商平台挑选自己喜爱的商品，再通过电子支付平台付款下单，等待接收商品，实时查看物流，这样的消费途径广受当代年轻人的青睐，使用户购物更加便捷。与此同时，用户可以通过网络数据实时获取到最新推出商品，在进行采购时，有了更大的选择余地。为此，企业需要建立起与时俱进的市场营销理念，优化营销模式，将互联网技术带来的优势完全发挥出来，力争在这场网络经济革命中占据先机。
三、市场营销策略在网络经济背景下的转变措施
（一）合理应用大数据平台
在网络经济背景下，信息技术在各企业中的应用技术也取得了迅速地进展，云计算大数据技术成为这个时代经济发展的衍生物，企业在转变市场营销策略时可将其作为切入点，即合理地应用大数据平台，为企业树立起良好的企业文化和形象，协助企业制定出科学、合理、符合经济发展规律的营销策略，力求将企业所承担的风险降到最低，将企业利益最大化。与此同时，企业还需要在策划营销活动的实践过程中，充分考虑到企业形象和信誉的建设，对企业而言，“信誉度”和“形象”是一笔无形资产，消费者在进行产品的筛选时，往往会将该网商平台合作企业的商誉和形象作为评定其产品质量的核心标准。尤其在当前网络飞速发展的时代，企业形象和信誉对其发展的影响会被最大化，且当商誉受损时，近乎无法挽回。因此，在研究营销策略的转变措施时，一定要合理的应用大数据技术，重视起企业形象的有效营造和维持。在此基础上，针对消费群体不同年龄、不同性别、不同消费层次等因素利用大数据技术进行分析，找出不同消费者群体喜爱的商品，保证在最大程度上及时满足消费者需求，合理转变营销方案。
（二）市场研发合理化
想要有限完善以往传统经济体制下的营销模式，就需要将市场研发策略合理化，制定出更严谨、更科学、更合理的市场开发战略。传统的营销方案往往仅考虑到政府态度和该产品在市场中的占有率，而新的基于互联网技术而设置的经济模式通常会更有限使用网上数据归集和调查的方法组织营销活动，对互联网技术方面的关注更加频繁。因此，在研究途中，需要将市场研发战略更加合理化、科学化，站在消费者角度、网络市场角度理性的分析市场发展走向和消费者需求，充分地利用起当下互联网时代的优势，做好市场营销、自身营销的优化和调整工作，与此同时融人恰当的创新元素，企业方可在网络经济时代不被淘汰、站稳脚跟，进而抢占发展先机，占据有利的竞争地位，将市场占有率稳步提升，在研发产品的环节中，充分考虑到产品质量、成本，除此之外，还需融入现代化技术，使得产品更具有技术性和时代特征。
（三）营销方式多元化
商家在进行营销环节时，切忌使用与其他竞争者雷同的营销方式，可以尝试应用新颖的、多元化的营销策略，利用互联网技术全面归集各式各样的信息，详细的了解各层次消费者不同的需求，并且針对不同类别的消费者制定出多元化的营销方案，尽力满足所有消费者的基本诉求。在产品的设计环节，需要更加符合、贴近使用者群体的实际使用需求，为企业实现可持续发展奠定良好的基础。在落实营销方案的环节，可以将第一批消费者群体当作核心的推广者，做好与他们的交流与沟通工作，及时对产品设计进行改进。最后，在产品定价环节，相关管理者需正确认知到产品定价与市场营销效果之间的关系，并且慎重地对此环节进行分析和研究，尤其在当今网络技术发达的经济时代，更需要做好供应方之间的协调工作，通过分析消费者购买力来进行最终定价，力争满足更多实际的消费者需求。
结束语
总而言之，在如今的网络经济飞速发展的时代下，会对企业市场营销方案造成不同程度的影响，在此严峻的形势之下，企业需审时度势，及时的建立起与时俱进的营销理念，通过合理应用大数据平台、市场研发合理化、营销方式多元化等具体措施，及时、有效转变市场营销策略，占据有利的网络经济市场竞争地位。
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