精准扶贫背景下农产品电商发展策略探究
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作者:李源
摘 要 自实施精准扶贫以来，农产品电商在扶贫方面所发挥的作用不断显现。在现代网络技术的推动下，我国农产品电商实现了更进一步的发展。我国农村地区分布广泛，发展情况各异，因此精准扶贫的难度和压力也较大，而农产品电商为精准扶贫提供了新的思路和模式。基于此，对精准扶贫背景下农产品电商发展问题进行分析和探究，提出相应的对策建议以全面完善其发展策略，进一步促进精准扶贫背景下农产品电商的健康持续发展。
关键词 精准扶贫;农产品;电商;发展策略
中图分类号：F323.7;F724.6 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.26.060
我国广大农村地区发展面临的重要问题就是促使广大农民参与到市场中，以此促进农村地区经济社会的全面发展。电子商务的产生和发展为农村发展指明了新的方向，也为精准扶贫战略的实施提供了良好的契机。近年来，我国农村电子商务的发展规模不断加大，所涵盖的农产品数量不断增多，有效带动了农村经济的发展，农民的收入水平得以有效提升，为实施精准扶贫作出了重要贡献。但是，农产品电子商务作为相对较新兴的事物，其发展不可避免地存在很多问题，如政府主导作用不强、农产品标准化程度低、规模小、农业信息化程度低、缺乏专业化电商人才等，这些问题的存在限制了精准扶贫背景下农产品电子商务的健康持续发展。因此，应该制定和实施相应的对策建议，以此促进农产品电子商务的全面发展，更好地服务于精准扶贫和农村经济发展[1]。
1 精准扶贫背景下农产品电商发展面临的问题
1.1 政府主导作用不强
不管是精准扶贫还是农产品电子商务的发展都离不开政府的主导作用，但是我国政府的主导作用还没有得到有效的发挥。很多地方政府对农村互联网基础设施建设、农业信息化网络建设和信息共享的重视不足，难以在农村网络基础设施、农业信息化体系建设过程中投入专项资金，因此农产品电子商务仅能依赖于第三方平台实现发展，同时缺乏政策引导使得农产品电子商务存在无序发展现象。精准扶贫战略主要针对于偏远地区，其在自然环境、交通、信息等基本条件方面相对落后，物流体系建设滞后，广大农民难以融入农产品电商中。另外，很多地方政府不注重农产品物流配送信息的建设，导致信息共享程度较低，对农产品物流配送资源造成了巨大的浪费。所有这些都对农产品电商在精准扶贫战略下的发展造成了一定的阻碍作用[2]。
1.2 农产品标准化程度及规模有待提升
我国广大农村地区的农产品种类较多，但是标准化程度和规模相对有限，不利于农产品电子商务的发展。1）农产品标准化程度较低，广大农民在生产过程中的设备和技术陈旧，缺乏先进的经营理念，与零售农产品的标准相比存在较大的差距，因此难以充分融入电商环境中。2）农产品质量安全认证度较低，我国现阶段对农产品的质量安全认证还没有充分纳入法律范畴内，缺乏相关法律法规的规定，同时农产品电子商务在精准扶贫下的发展也缺乏相应的报道，导致消费者对农产品质量缺乏必要的认知度。3）农业发展规模较小，当前我国农村地区的生产方式主要是以小农经济为主，农产品生产的组织化程度较低，规模经济不明显，难以形成品牌效应，因此也限制了农产品的市场竞争力及其通过互联网进行销售的规模。
1.3 农业信息化程度较低
在广大农村地区的信息发布形式以广播、开会、发资料等传统方式为主，对于现代化科技信息的应用不足，难以跟上时代的步伐，在农业生产方面主要是被动、单向接收信息，因此会使得农产品销售存在过剩或者短缺的现象，难以充分展示农产品的价值。长期以来，我国广大农民的受教育水平较低，其对现代化信息技术还缺乏必要的认知，对农产品市场信息价值的了解程度十分有限，在农业生产和农产品销售方面主要是以传统经验指导为主，而贫困地区状况更甚。农产品电商的发展是以现代化信息技术为基础的，当前大部分贫困农村地区的互联网基础设施建设相对落后，信息化程度较低，进而导致先进的农业信息难以迅速应用到农产品销售中，严重影响农产品电子商务发展在精准扶贫中的重要作用。
1.4 缺乏专业化电商人才
广大农村地区人才匮乏现象严重，不利于推进精准扶贫背景下农产品电子商务的发展。1）专业化的运营人才十分匮乏，也没有针对性的培训，一些仅有的培训也基本流于形式，地方政府所进行的培训大都为了完成上级下达的任务，缺乏科学的效果评估，因此难以提升现有运营管理人员的专业能力和综合素质。2）缺乏农业信息网络人才，信息网络基础是农产品电子商务发展的关键，因此需要一大批具有该领域专业知识和能力的信息技术人才作支撑，以此实现对农业信息的收集、分析、整理和应用。但是现阶段我国广大农村地区尤其是相对贫困地区在农业信息网络人才方面还显得十分匮乏，对专业化人才的培养和引进缺乏重视，进而使得农业信息库建设滞后，限制了农产品电商的快速發展[3]。
2 精准扶贫背景下农产品电商发展对策
2.1 强化政府的主导作用
精准扶贫下农产品电子商务的发展必须要强化政府的主导作用。1）全面优化政策环境，通过深入调查全面推进电子商务的立法工作，加速标准体系建设，根据精准扶贫的要求，为农产品电商提供专项财政投入，并强化政策支持。2）全面强化基础设施建设，提升宽带的运行速度和质量，构建完善的电商交易网络平台，鼓励农民主动参与到电商营销中。3）要全面支持和引导物流行业的发展，加快农产品运输体系建设，对农村物流体系进行合理布局，完善物流运输体系，为农产品电商的发展提供良好的基础设施保障，使其在精准扶贫下可以充分借助地方政府的先进政策不断实现创新性发展，以更好地带动农村经济的发展。
2.2 加强农产品标准化和产业化建设
在发展农产品电子商务的过程中要以农产品的标准化和产业化建设为基础，尤其在贫困地区。1）要实现标准化，政府部门要强化与电商平台的合作，共同推进农产品的标准化建设，完善标准化体系，并根据标准化相关规定对农产品进行严格的筛选和把关，营造良好的农产品电商环境。2）要加强对农产品的质量认证，在广大农村地区实施户籍编码制度，根据其农产品实际情况附带相应的合格证书，如果农产品存在质量问题则可以进行溯源并追责。3）要加快农产品的产业化建设，各地区政府应该强化与第三方电商平台的合作，充分挖掘地方特色，通过众筹、预售等方式进行精准扶贫，不仅可以通过发展特色产业化提升农民收入，还能够有效解决农村贫穷落后的问题。 2.3 提升对信息化技术的应用能力
随着信息技术的不断前进和发展以及“互联网+农业”大业态的形成，农产品电子商务的发展迎来了新的契机，所以在精准扶贫下要强化对信息技术的应用能力，以全面促进农产品电商的发展。通过大力推行大数据、云计算、物联网和移動智能等现代化技术的应用，全面提升各地区农产品物流、信息流、资金流的运作效率，进而推进整个信息消费市场在广大农村地区的快速发展。要借助大数据等现代化信息技术，对精准扶贫战略下各贫困地区特色农产品信息及其市场供求状况的各项数据进行收集、整理和分析，形成农产品电商数据库，以更好地服务于精准扶贫战略。同时，地方政府可以牵头建立现代化的农产品营销网络，要收集和分析目标消费者的消费习惯、消费偏好和购买能力，以此保证农产品电商的精准扶贫效果和健康持续发展。
2.4 实施专业化电商人才建设
1）须强化对农产品电子商务从业人员的专业化培训，制定完善的培训内容和计划，通过实体讲座和远程教育等方式进行重点培训，并对培训效果进行考核，鼓励其将培训结果应用到农产品电商发展的实际中，以此提升其专业能力和综合素质，进而为农产品电商的发展提供充足的内部人才保障。2）要加强对广大农民的培训，使其逐渐掌握电脑操作、网点运营等技能，并根据其特点进行电商操作和营销等方面的培训。3）要积极从外部引进一批专业化的电子商务人才，使其迅速补充到现有人员团队中，引入先进的电商理念和技术。通过专业化人才建设可以为精准扶贫背景下农产品电商的发展提供长足的动力。
3 结语
精准扶贫战略下，在广大农村贫困地区全面推行农产品电子商务的发展显得尤为重要。现阶段，我国农产品电子商务的发展还存在很多问题，但是在“互联网+农业”和现代化信息技术的推动下，电商扶贫的作用会越来越明显，必然会促进农村经济发展和农民收入水平的提升。应该从强化政府的主导作用、加强农产品标准化和产业化建设、提升对信息化技术的应用能力、实施专业化电商人才建设等方面出发，制定和实施有效的策略，以精准扶贫战略为导向，以促进农村地区经济社会发展为目标，实现农产品电商的健康持续发展。
参考文献：
[1] 王雪宜.农产品电商品牌精准化扶贫路径研究[J].农村经济与科技，2020，31（4）：55-56.
[2] 张健，赵宁.农产品电商精准扶贫长效机制构建研究[J].全国商情·理论研究，2020（5）：11-12.
[3] 王秀，朱雅伦，王鑫.“精准扶贫”战略下农产品电商发展研究——以湖北襄阳为例[J].现代商贸工业，2019（32）：49-50.
（责任编辑：赵中正）
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