基于品牌形象的儿童医院标志设计研究

来源:用户上传      作者: 邵绘绘 孙亚云 耿寿成

　　品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现。而标志作为品牌形象的视觉识别系统的核心元素，是企业整体的化身，是企业文化、经营理念的缩影。它以准确、精炼的视觉形象将品牌的文化、价值理念等传递给公众，是企业在激烈的竞争中能够生存并发展下去的关键性因素之一。
　　1.儿童医院标志设计的意义
　　在当前社会，无论是在技术还是人才方面都发展迅速，对于儿童医院来说，先进的医疗技术与设备、专业人才等等，这些方面无论哪个医院都可以引进。想要提高儿童医院的竞争力，仅靠技术设备、专业人才等是不够的。因此在这种情况下，打造儿童医院独特的品牌视觉形象，提高医院的知名度，也就成为了儿童医院能够在同行业竞争中取胜的关键。
　　标志设计是整个品牌视觉形象的核心，构成了儿童医院形象的基本特征，体现了儿童医院内在的文化与专业素质。在当前社会中，虽然有的儿童医院仍在沿用卫生行业的标志，但我们可以明显的感觉到，统一的卫生行业标志早就已经不能满足现代儿童医院形象设计的视觉需求，因此要使儿童医院能够在公众中树立起自己独特的形象，就有必要设计专属于本院的、体现医院个性特色的标志。一个优秀的医院标志，能够提升儿童医院的品牌形象，增强社会群体对医院的信赖，提高儿童医院在医疗行业中的竞争力。
　　2.儿童医院标志设计注意事项
　　通过对儿童医院的受众人群的分析可以看出(图一)，其中家长的比例占了多数，生病的儿童比例居中，最少的是医务人员。由于家长是医院的消费主体，医务人员工作在医院是长期的受众人群，因此在标志设计中，要以家长和医务人员为主要服务对象。标志设计的视觉形象要能够给家长带来一种可靠的心理认知，能够让其对医院产生一种信任感。同时对于医院的内部人员来说，以标志为核心的品牌形象能够产生一股凝聚力，使医院的职工都有一种归属感。当然我们也要考虑到儿童对形象与色彩的感知能力，即：既要满足儿童的视觉心理，又要满足家长的视觉心理需求。
　　2.1标志设计中图形的设计
　　医院的标志设计不单是一个图形的设计，要设计出一个既有商业价值，也具有艺术欣赏价值的视觉符号。即要有新颖独特的创意，表现医院个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。儿童医院标志设计的图形要具有主体思想，能够准确地将医院文化与理念通过具有象征含义的视觉符号传递出去。
　　一般而言，人物形象、小树苗、心形、太阳、彩虹等都是儿童医院品牌具象标志设计的原形。例如哈尔滨儿童医院的标志（图二），它就以抽象的儿童形象、心形和抽象的太阳作为主要的视觉元素，体现出儿童医院的典型特征。标志中的“儿童”形象强调了儿童医院的属性特点，标志中“儿童”的头同时也是太阳的象征，寓意着热情阳光的服务，标志整体寓 意了孩子在哈尔滨儿童医院用心的呵护下健康茁壮的成长。国外儿童医院的标志图形更具有童趣：一个可爱的小房子将一种家的感觉表达出来，一棵树下荡秋千将一家人的幸福与温馨传递给每个人……无论何种形式的图形，在设计上，一定要能够体现出关爱儿童的意向，并且要带给人一种生动而富有朝气的力量。
　　2.2标志设计中文字的设计
　　标志中的文字的设计在这里指的是与品牌标志联系在一起的标准字体的设计。它是经过专门设计的，并且用来表现医院品牌的字体。儿童医院标志设计中对文字的设计，要依据医院品牌的行业属性来设计，要能突出儿童医院的个性特色。
　　国外儿童医院标志设计中的文字多采用了比较可爱的字体，或是圆体，更具有亲和力。Children´s Miracle Network Hospitals（图三）慈善机构的标志的图形在原有的基础上进行了可爱的简化，但是字体一直采用了圆体。“如果这个世界上存在可以使用圆体字的品牌形象的话，它就是其中之一。”采用了圆体，给人一种柔和、平易近人的感觉。“总而言之，这是一个不错的现代风格的组织视觉形象设计更新。”
　　2.3标志中色彩的设计
　　标志中的色彩是用来象征医院或服务特色的指定颜色，是标志、标准字体以及宣传媒体专用的色彩。在医院信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的情感魅力。
　　儿童医院标志中对色彩的运用可以从儿童的色彩心理出发，分析儿童对色彩的喜好，从中总结能够符合儿童医院标志设计的色彩。从分析儿童的色彩心理发现，由于儿童的生理发育和思维还处在一个初级阶段，他们对色彩的喜好跟成人式不同的。通过研究儿童的视觉发展规律发现：儿童比较倾向于鲜艳的色彩，尤其是红、黄、绿三种色彩。因此在标志色彩的设计上，可以追求简单明快，色彩纯度高，整体视觉上给人轻松活泼的感觉。德国弗赖堡行政区图特林根医学城儿童医院标志（图四）在色彩上采用了多种颜色，散发着儿童的视觉信息，整个标志因为其多彩的颜色而变得活跃起来。
　　3.结语
　　无论是在图形、文字还是色彩上，最终都是为了儿童医院的品牌形象服务，要能够表现出儿童医院的行业属性，传达出儿童医院的经营理念与精神信念。另外有的医院标志设计的很好，但是没有将其优势最大化的发挥，在应用上简简单单，没能好好配合标志的延伸使用。这样标志设计得再好，也不能使医院的形象得到充分的展示。一个优秀的标志，只有将它完美地应用，才能很好的展示医院的形象，发挥出其应有的效果。例如德国弗赖堡行政区图特林根医学城儿童医院，由它的标志延伸而来的彩色渐变运用在电梯里，使医院的空间变得活跃起来。（图五）因此儿童医院有了自己的品牌标志，需要导入VIS，以此来规范医院的视觉形象，增强医院内部的向心力，进而提升医院的竞争力。
　　
　　参考文献
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　　[4] 张涛. 融入炫彩标识的德国儿童医院[J]. 中国医院建筑与装备，2009（9）.
　　
　　（作者单位：中国矿业大学艺术与设计学院江苏徐州221116）

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