跨文化交流中的媒介形象建构与国家形象传播策略

来源:用户上传      作者:

　　摘要　本文以《中国国家形象宣传片人物篇》中的李云迪和朗朗为例，简要分析了跨文化交流中的媒介形象建构及国际传播影响力与国家形象传播策略的关系。 　　关键词　跨文化交流　媒介形象　国家形象传播 　　中图分类号　G206　文献标识码　A 　　作者简介　韩利，西南民族大学艺术学院讲师，成都610225 　　 　　2010年，国际著名钢琴演奏家李云迪、郎朗应邀参加了《中国国家形象宣传片人物篇》的拍摄，从传播学角度看，两位同一领域的相同类型人物同时出现在一部国家形象宣传片中，并不多见。哪么，中国国家形象宣传片为什么选择这种传播策略，笔者认为，其中一个重要原因在于李云迪和郎朗在跨文化交流中的媒介形象建构以及在跨文化交流中产生的国际传播影响力，本文试对此进行简要分析。 　　 　　一、西方主流媒体对李云迪和郎朗的媒介形象建构 　　 　　在西方，人们已将李云迪的名字和波里尼、阿格里奇、齐默尔曼等当代钢琴演奏大师联系在一起，他被称为“浪漫派钢琴大师的接班人”，成为当今世界主流钢琴演奏家中为数不多、最受推崇的东方钢琴家之一。李云迪用自己的演奏卷起音乐漩涡，让不同肤色、不同信仰的人们融合在钢琴的旋律中。 　　美国权威财经报《华尔街日报》挑选李云迪作封面人物故事的主角，更称他为“古典界的摇滚巨星”，足见他在西方乐坛的影响力。他在音乐上的成就更不断被肯定。他是首位登上美国财经权威报章《华尔街日报》及有日本“时代杂志”之称的《AERA》封面故事的中国钢琴家；他是首位被杜莎夫人蜡像馆挑选为名人蜡像的中国钢琴家；他更是首位与柏林爱乐乐团发行现场录音的中国钢琴家。中国首位波兰“荣耀艺术”勋章获得者。世界各大权威媒体如《纽约时报》等无不称赞他的演奏独树一帜，优雅高贵又极富诗意，堪称当代最浪漫最诗意的国际钢琴大师。“李云迪是一位诗人般的钢琴家，同时他有着极其敏锐的触键(但必要时他也有非凡的力度)，对音乐织体和旋律线条的感知同样无懈可击，所有这些特质使他的肖邦臻于完美。”《纽约时报》首席乐评安东尼・托马西尼称赞道：“李先生的技巧辉煌，演奏精练，而且李先生是一位更具探索及敏锐的音乐家。”《纽约时报》首席乐评Tommasini说道：“李云迪是一位技巧惊人的钢琴家，他的演奏既优雅又有年轻的活力，令人热血沸腾!”《多伦多星报》给予的评价是：“李云迪也是位有个性的演奏家，很像昔日的巨星如霍洛维兹和鲁宾斯坦。”此外，英国《留声机》杂志、《波士顿环球报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时代报》、英国《BBC音乐杂志》、英国《独立报》、英国《星期日时报》等众多西方媒体也给予李云迪高度地评价。“李云迪给听众带来的是真正的、健康的肖邦音乐，雄浑有力、自然坦率、对比鲜明”、“极为优雅的演奏，极具水平的完美”、“他的潜力是无止尽的。他的弹奏有精致的声音，充满丰富的色彩，他的分句犹如行云流水般、并极度音乐化。” 　　1999年8月14日，刚满17岁的郎朗在美国芝加哥拉威尼亚音乐节的明星音乐会上一举成名。当时这场长达5小时之久的音乐盛典，邀请了5位世界著名的钢琴家加盟演出。确定与美国“五大”之一的芝加哥交响乐团合作演出的著名钢琴家安德烈・瓦茨急病退出，音乐会总监艾森巴赫急招郎朗替补上场，他与芝加哥交响乐团合作演出的柴科夫斯基《第一钢琴协奏曲》，令3万观众沸腾。《芝加哥论坛报》说：“郎朗是世界上最伟大、最令人激动的钢琴天才。” 　　他被誉为“世界最年轻的钢琴大师”、“金牌出演者”、“世界的郎朗，华人的骄傲”“一部钢琴发电机”、“郎朗，中国的名片”等等。2007年《纽约时报》称他为“当下古典乐坛最红的艺术家，全世界观众的最爱”。《华尔街日报》曾经转述一位权威人士的有趣评论：“如果郎朗是一支股票，我借钱也要买。”他被称为继霍洛维兹和鲁宾斯坦之后世界钢琴界的又一位领军人物。他的音乐才华以及热情奔放的性情相得益彰，使他成为当今古典音乐最理想的诠释者和年轻人心中的偶像。 　　由此可见，挑剔的西方主流媒体对来自“中国的声音”从不得不侧目、关注，最终认可并大加赞叹。李云迪和朗朗在跨文化的艺术交流中展示的中国魅力不仅获得了挑剔的西方主流文化的认可，而且，在跨文化交流的过程中，提供了让世人了解中国，了解中国文化的机会。欧美媒体指出：李云迪、郎朗等人被国人视为民族英雄，实现了中国日益走向富强的希望。 　　 　　二、跨文化交流与合作产生的国际传播影响力 　　 　　2001年，李云迪与全球最大、最具影响力的德国DG唱片公司签约后，成为第一位与该公司签订唱片合约的中国钢琴家。 　　2006-2007乐季起，李云迪的演出邀约包括与柏林爱乐乐团和指挥大师小泽征尔在柏林爱乐音乐大厅、莱比锡布商大厦乐团和指挥大师卡多夏伊在纽约卡耐基音乐厅、芝加哥交响乐团以及维也纳交响乐团在金色大厅、洛杉矶爱乐乐团、旧金山交响乐团、美国国家交响乐团、底特律交响乐团，德意志广播交响乐团等世界顶级乐团的合作演出。 　　2001年，郎朗签约世界著名的德国DG唱片公司，成为最受瞩目的艺术家。郎朗是第一位携手不同指挥家、在一个月内连续演奏十大不同风格协奏曲的中国钢琴家，也是第一位与柏林爱乐、维也纳爱乐、美国五大乐团(纽约爱乐、费城交响乐团、芝加哥交响乐团、波士顿交响乐团、克利夫兰交响乐团)等所有一流乐团合作，并在全世界所有著名的音乐厅举办过个人独奏会的中国钢琴家。不仅音乐会在欧洲、北美、南美、亚洲、澳洲等几乎世界每一个地区的票房排名第一，而且由环球唱片出版的专辑也曾在欧洲、北美高居榜首。与郎朗合作过的著名指挥家有：巴伦伯依姆、祖宾・梅塔、西蒙・拉多、马泽尔、穆蒂、詹姆斯，莱文、艾森巴赫、木斯特、萨瓦利什、捷米尔卡诺夫、克林・戴维斯、迪图瓦、托马斯、贾维、捷吉耶夫、杨松斯等。 　　李云迪和朗朗的这些跨文化交流与合作极大地提升了他们的国际传播影响力。 　　 　　三、国家形象传播策略：国际化的中国人诠释中国形象 　　 　　《中国国家形象宣传片人物篇》是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。30秒广告短片人物篇采用更有冲击力和震撼力的方案，集中了体育界、演艺界、学术界、科技界、企业界等享有国际盛誉的50名优秀中华儿女，展现当代中国生机勃勃的国家形象。 　　从李云迪和朗朗同时人选《国家形象宣传片人物篇》，我们可以对《国家形象宣传片人物篇》的国家形象传播策略作一些简要分析： 　　 　　(一)采用具有国际化影响的中国杰出人物诠释中国形象。 　　《“中国脸谱”点亮大国形象――国家形象片为何选择他们》一文对李云迪和朗朗入选《国家形象宣传片人物篇》的解释是： 　　国际著名钢琴家郎朗、李云迪都被称为中国最为优秀的钢琴艺术家。郎朗是受聘于世界顶级的柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团的第一位中国钢琴家，被数家美国权威媒体称作“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”；李云迪被誉为“钢琴王子”，早已经成了几千万琴童的偶像。 　　由此可见，随着李云迪、郎朗等中国杰出钢琴家问鼎世界乐坛，中国新一代钢琴演奏家在走向世界并将对世界钢琴艺术产生深远影响的同时，也向世界展示了一个2l世纪充满朝气的、富足的、现代的中国形象。在跨文化交流的过程中，提供了让世人了解中国，了解中国文化的机会。 　　这是《国家形象宣传片人物篇》选择李云迪、郎朗进行国家形象传播的一个重要因素。 　　 　　(二)良好的媒介形象建构为国家形象传播奠定了坚实的基础。 　　如前所述，西方主流媒体对李云迪和郎朗在钢琴艺术上的成就和贡献进行了长期持续报道和高度评价，这种情况在长期以西方人为主宰的钢琴艺术领域是极为罕见的，这不仅代表西方主流媒体对两人在钢琴艺术上造诣的充分肯定，而且通过这些报道和评价，建构了李云迪和郎朗在国际范围内的媒介形象，使其在西方知名度和影响力得到了极大提升和高度认同。在这种媒介形象建构的基础上，以李云迪和郎朗作为中国国家形象传播的代表人物，更易达成与国际受众特别是西方受众的沟通，国际社会的认同感更强，使中国国家形象传播的传播效果更佳。 　　通过上述分析，我们可以对李云迪和郎朗入选《中国国家形象宣传片人物篇》的国家形象传播策略作简要总结： 　　 　　(一)跨文化交流中的媒介形象建构使其在国家形象传播中具有易被认同和沟通，促进传播效果更优化的作用。 　　 　　(二)采用具有国际化影响的中国杰出人物诠释中国形象，更有利于塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象，展示中国“软实力”。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-2207.htm