提高地市党报舆论引导力

来源:用户上传      作者: 王光祥

　　[摘要]当今社会，已处于数字化、多媒体、互联网为引领的信息时代。舆论在国际国内的作用越来越显著，舆论引导能力已成为党执政能力的一部分。面对新形势、新任务，如何更好地提高地市党报舆论引导力，创新乃第一要务。
　　[关键词]创新 党报舆论 引导力
　　
　　创新，是党的新闻舆论引导、永葆生机的不竭动力，在改革不断深化的今天，新的形势、新的任务、新的问题，要求从观念到思维、从形式到内容、从机制到体制要不断突破、不断超越、不断创新，着力维护和巩固党报的地方权威强势主流媒体的地位。
　　
　　一、打好主动仗，提高舆论引导力
　　
　　党报新闻信息与社会其他信息一起传播，搭乘社会信息浪潮而又往往被信息泡沫膨胀抵消与淹没，在一些领域声息变得很微弱，甚至出现“边缘化”现象。作为主流媒体的党报，一项重要使命就是在帮助读者能够及时、准确地选择他们所需信息的同时，还要发挥党报思想和文化的优势，强化党报新闻信息，以强势主流，吸纳、融汇、引导社会信息潮流；以党报的政治导向正确，思想观点科学，发布权威公正、客观真实、旗帜鲜明、高端大气、登高望远等大气象，去廓清信息云雾与纷扰，以科学、正确的思想信息吸引和折服读者，在信息洪流中彰显党报思想宣传的中坚力量。党报作为新闻媒体的排头兵和先锋，作为保持党和人民群众血肉联系的桥梁和纽带，应自觉地站在加强党的执政能力建设的高度，肩负起传播党的纲领、理论、思想主张的使命，引领信息传播朝着有利于加强党的执政能力的方向发展。这是党报首要的政治责任。
　　党报的导向力首先是思想的引导力，思想引导力重在运用发展着的马克思主义一元化引导多元化的社会思潮，以传播党的最新理论成果为己任的理念。《忠州日报》提出“围绕中心，服务大局，面向基层，服务读者”的办报宗旨后，始终坚持的基本原则是：要增加时政新闻，强化实用新闻，减少社会新闻，消灭八卦新闻；要让报纸能拿回家，让孩子能放心看。报社做到以高品质的采编队伍，生产高质量的新闻作品，满足高品位的读者需求；注重报纸形式上稳重、处理上慎重、内容上厚重和办报指导思想人本化，报纸特色人文化，操作方式人道化。作为一个传统媒体始终坚持不发表与党的理论、路线、方针、政策相违背的言论；不搞歪曲事实的虚假报道；不搞任何形式的有偿新闻；不以舆论监督要挟谋私；不接受被采访单位和个人的财物和有价证券；不以采访报道为交易拉赞助和广告；不泄露国家政治、经济、科技和军事机密；不传播各种有害信息；不蓄意炒作，不激化矛盾，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。
　　按照中央和重庆市委关于用科学发展观统领经济社会发展全局的总要求，在全社上下反复深入地学习以人为本的科学发展观、构建社会主义和谐社会、加强党的先进性建设和执政能力建设等重大战略思想，在采编人员中开展“在科学发展指引下的新闻使命”“文因载道而著，道凭文新而彰”等专题讨论，撰写评论，指导编采实践。近年来，《忠州日报》一版先后开设了“贯彻科学发展观，永葆党的先进性”、“科学发展 统筹兼顾”、“解放思想 ，扩大开放，寻找差距，促进发展”、“深入开展创先争优活动，努力打造全国基层党建示范县”、“潮涌神州”、“优化环境，洗脸招商，促进发展”等专栏，刊发系列报道和评论，引起社会舆论的广泛注意。这样就把思想引导的政治任务转化为新闻传播的优势，将党报的权威性有效地转化为社会引导力，推动科学发展观的贯彻落实。通过活动的开展，加强了传播者的自律意识，树立了传媒的自身形象。
　　
　　二、抓典型宣传，增强报道说服力
　　
　　运用典型鼓舞群众，引导舆论，推动工作，是媒体经常采用的、行之有效的方法。从新闻实践来看，在选择新闻事实上，应选择有新闻价值的事实，而在有价值的新闻事实中，最有说服力的莫过于具有典型意义的事物。这种有典型意义的事物，由于深刻反映了时代精神，其影响力也十分强烈、持久。《忠州日报》结合党的中心工作和舆论导向的需要，抓好典型宣传，创新典型宣传，用典型奏响时代强音，强化党报的说服力。在典型的筛选、发现上，体现党的思想理论的伟大实践，代表社会主流价值观，反映广大读者的心理需求，把目光更多地投向普通人的生活空间；在典型的采访上，深入生活、深入细节、深入心理，挖掘典型的心灵世界的理想之光和撞击人们心灵的动情点；在典型推出上，运用通讯、图片、评论、故事、领导机关和群众反应等组合成强大声势推出，力求“声势”与“感动”的和谐共振，以增强报道的说服力和有效性。
　　忠县地处三峡库区，是忠文化的发掘地和全国唯一以忠命名的县，文化底蕴厚重、资源丰富。但是单一粗放的经济结构和以牺牲环境为代价换得的经济增长，使这里的发展仍然滞后。从2008年，党委政府下决心转变发展方式，不走同业竞争的“套路”，不走低质增长的“老路”，不走牺牲环境的“弯路”。从产业布局和城市定位上，探求经济发展与生态保护双赢之路，发展文化旅游创意产业。中央、市委、市政府领导视察工作时，对忠县的工作给予了高度肯定。《忠州日报》开辟“繁荣特色文化，创意升级产业，加快打造忠文化之都”、“忠县的命根子，橘农的钱袋子”等栏目，组织精兵强将深入园区、基地、市场进行实地采访，配发评论员文章、图片、表格等，对忠县发展文化生态旅游、柑橘产业的典型从规划到实施进行了全方位的系列宣传报道，使人们对典型看得见、摸得着，引起强烈反响。
　　
　　三、增加服务性，满足公众知情权
　　
　　报纸的生命力在于读者拥有量的最大化。报纸办得好不好，很重要的一条是看读者满意不满意。而读者对报纸的满意度，往往取决于服务读者的广度、深度和力度。对新闻事件的解析、分析、阐释，就是党报服务读者和满足公众知情权的体现。谁解释与挖掘得更好，谁就等于对新闻事件的真正内涵与价值更有解释权，对舆论与人心就更有影响力，与读者的联系就越紧密。
　　突发事件和重大社会问题上的不回避，就是抢占新闻第一落点，或获得第一时间解释权，从被动应对转向把握舆论引导主动权。不论是被动应对或把真实情况告诉公众，诠释宣传好党和政府的方针政策，都是为了通过满足公众知情权来把握舆论引导的话语权。2009年7月，忠县一卫生院发生医患纠纷，《忠州日报》及时组织记者采访，利用报纸和网站第一时间将真象向社会进行了公布，事情得到顺利处理。
　　信息过剩的网络时代，话语权的争夺从对新闻首发权的竞争逐渐转向解释权的竞争。今天的公众既想知道发生了什么，更想知道为什么会发生和意味着什么，新闻与我有什么直接的联系等等。提高竞争力和引导力，就必须在抢抓新闻第一落点的基础上，深入调查研究，进一步做好分析性、解释性报道，充分满足公众的知情权。同时增强思想深度，加大对新闻事件的解读、透析力度。党的新闻媒体做到主动引导舆论，这样，既有利于先声夺人，防止谣言产生，同时能为党委和政府的决策提供参考，有利于提高党报的公信度和影响力。近几年来，忠州日报先后对报纸版面进行改版与栏目设置调整，一批有鲜明特色的专栏受到广大读者的欢迎。“忠州聚焦”是《忠州日报》最具影响力的版面之一，重点关注民生、民情、民意，做强做足民生新闻，进一步增强了党报的服务性和贴近性。 尤其是该版面推出的“关注民工”栏目，将新闻视角对准社会各界乃至党中央高度关注民工的追薪难问题。该栏目开通“我有事帮帮我54247885”热线互动平台，公布热线电话和主持人手机号，设立移动、联通、小灵通短信互动平台，并由工作认真负责、具有一定编辑经验的忠州聚焦版责任编辑担任主持人，负责日常的热线接听、回复、处理工作，为农民工维权创造更有利条件。2009年9月，忠县大帝酒店服务向54247885热线反映，酒店没有按政策规定为员工投保养老险。热线值班员接到电话后，安排记者经多方采访确定所反映的事实基本属实，便与县劳动监察大队执法人员一起督促老板按规定对员工足额缴纳了保险费。■
　　
　　参考文献：
　　[1]訾本红：《如何提高地市党报舆论引导力》，《青年记者》2007年第24期
　　[2]周跃敏：《党报提高舆论引导能力路径选择》，《中国记者》2008年第9期
　　[3]叶鹏程：《提高舆论引导力三策》，《中国记者》2008年第9期
　　[4]周志懿：《媒体竞争：传播力制胜》，《传媒》2006年第8期
　　（重庆忠州日报社）

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