“后危机”背景下体育产业优化策略
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作者: 邓定海
【摘要】这次金融危机不仅沉重地打击了世界虚拟经济,还对实体经济产生了巨大的冲击。在“后危机”时代,如何以扩大内需为基础,不失时机地对体育产业自身体制结构进行优化改革,成为我国体育产业“后危机”时代优化策略的思考方向。
【关键词】金融危机 体育产业 结构优化
本世纪的这次金融危机影响之大、波及面之广,不仅沉重地打击了世界虚拟经济,还对实体经济产生了巨大的冲击。例如,世界范围内仅外贸实体停产和倒闭的企业就达10万家以上,有许多是以体育产品为主业的外贸企业。那么,经历过这场金融风暴后,在“后危机”时代,体育产业思考规避危机冲击波、尽快调整产业结构、寻找应对策略与新的发展模式成为了当务之急。
国内外体育产业发展现状分析
随着体育产业发展的国际化进程加速,体育产业日趋成为世界各国的朝阳产业,加之国民收入不断提高和余暇时间增多,居民对体育健康消费需求逐年增长,全球体育的消费市场开始扩容,产业规模迅速扩大。目前,全球体育产值已达5000亿美元,且以年均20%的速度增长,被当今社会称为具有广阔发展前景的“永恒的朝阳产业”。体育产业已经成为西方各国国民经济的支柱性产业。其体育国民生产总值一般都占到本国国民生产总值的1%～3%,排名在各行业的前 20名左右,一些国家甚至跃升至前10名。因此,体育产业对全球经济的影响愈来愈大、产业地位愈来愈高,在推动全球经济与社会可持续发展方面起到非常重要的作用。
相比之下,我国体育产业起步较晚,发轫于20世纪80年代初,但发展迅速。体育产业在我国市场经济体系中已经成为一个朝气蓬勃而又颇具特色的产业门类,且产业规模也逐年扩张。随着国家经济的日益开放,我国体育产业的发展有了许多契机,从原有的大一统体育事业,到后来产业体系的运行市场机制架构逐渐形成;产业开发市场空间不断拓宽、产业规模及效益逐年提高。我国的体育产业迅速发展起来,呈现出许多新格局、新动向。近年来,社会化体育产业的发展态势迅猛,各种特色的融资机制、筹资主体多元化格局已经形成。另一方面,体育产业自身与传媒行业、资本市场的融合日愈增强,粘合度也会俞来俞高,规模也愈来愈大。可以预见,随着全面建设和谐社会步伐的加快,中国的体育产业必将发展得更高效、更快速。
金融危机下的我国体育产业困境
受金融危机影响,我国的体育产业目前出现了种种困境。在政策方面,主要表现为两点:
首先,我国受计划经济传统观念遗留影响,体育产业机制创新改革受制约,对体育产业化营造、商业化运作和市场化开发的关注程度还远远不够。如目前很多大型比赛仅仅把工作重心放在“拉赞助”上,缺乏主动创收的机制,仍未将体育消费定位在商业活动范畴上;对体育消费的判定还停留在公益型上,对商业化的体育消费缺乏正确认识;在体育消费分析和市场开发上,改革意识和创新能力都很不足,这也导致企业在金融危机来临时,面对市场的变化,机制运转失灵,最终导致企业陷入困境。
其次,我国体育产业受到的政策倾斜度不够,体育产业的发展缺乏“助推剂”。这使得以下情况常常出现:政府部门或民间组织举办的体育赛事收入、体育民间组织接受的捐赠以及体育场所的活动,其收入得不到应有的减负;商家赞助体育竞赛的资金未能导入其生产成本;投资体育事业无法钦受各种相关土地和贷款优惠政策等等。在金融危机的冲击下,无论是市场资助方或是举办体育赛事与活动的受资助方均成为危机的侵蚀对象。此外,我国绝大部分体育用品生产企业仍偏重于对国外知名产品的服务外包业务,缺乏产品营销的运作和培训,在体制和运作方式上都跟不上形势的要求,当危机来临迫使市场紧缩时,问题百出。对于产品出口型的生产型企业,由于产品自身品牌建设工作不到位,扩大内销的力度不够,因此其抵抗外界金融风险的能力也就相应地大大减小。
“后危机”时代我国体育产业的优化策略
“后危机”时代世界经济相互依存达到了相当高的程度。这场全球金融危机对国际贸易将会产生的影响,除了全球需求大幅度下降不利于各国的出口以及贸易融资萎缩外,最重要的是贸易结构将发生改变。自上世纪末一来,由于体育产业对市场经济的促进作用日益扩大,部分发达国家将“国民体育总值”和国家“软实力”的体现紧密联系在一起。我国的体育产业与世界发达国家相比,虽然起步较晚,但发展形势很好。然而,正值21世纪初呈现出快速发展的良好势头且大有势必成为新世纪骨干产业的趋势之时,金融风暴不期而遇。反思而行,我们如何以扩大内需为基础,不失时机地对体育产业自身体制结构进行优化改革,成为我国体育产业“后危机”时代优化策略的思考方向。
从政策层面上,为体育产业提供的政策支持。政策支持或倾斜往往是一个新兴产业必需的助力剂。体育产业堪称永远的朝阳产业,必然与其它新兴产业一样,迫切需要政策支持和倾斜从而走上快速发展的轨道。国家大力扶植的措施在体育经济发达国家已经成为一个成功的经验。但就我国而言,政府要将部门或民间组织举办的体育赛事收入、体育民间组织接受的捐赠以及体育场所的活动,其收入得不到应有的减负;商家赞助体育竞赛的资金未能导入其生产成本,不利于整个产业的发展;投资体育无法钦受各种相关土地和贷款优惠政策等。中国在诸多方面对体育产业的扶植力度还很不足够,在政策优惠上还需给与较大空间。因此,未来需要根据体育产业发展的状态,提供相应的扶植政策,以促进体育产业的快速有序发展。
对内更新体育产业化发展的新理念,对外积极开发潜在市场。对产业内部而言,体育产业结构调整或优化,首先需要在观念上改变,将体育产业改革创新作为市场经济发展的重要内容对待,着力加快体育产业化发展的改革创新程度。运用社会主义市场经济的纽带性功能,加大市场经济与体育社会化密切联系的关系,在整体经济社会营造体育产业清晰的良性循环效益意识,确立体育产业是和谐社会良性循环机制的战略地位。
对产业的相关市场而言,潜在的消费对象开发,可为中国体育产业市场拓展巨大的利益空间和生存空间。到本世纪中叶,我国社会将实现由第二步发展战略向第三步发展战略的转变,即由小康社会向中等发达国家过渡。这一时期将是社会生产结构和消费结构发生彻底变革的时期,必然趋势是居民对涉及生活方式型服务消费特别是和提高居民健康生活质量直接相关的服务消费品需求会不可逆转地上升。当前,我国体育产业市场化的发展还处于初级阶段,面对庞大的潜在消费群体,体育产业的相关从业人员还有很多挖掘工作有待深入。因此,我国体育产业的发展需要对外积极拓展市场,只要是给人们带来健康、欢愉、享受的体育消费服务项目,都可以考虑根据不同人群进行细分和深入开发。
大力扶植体育中介及相关市场。体育中介及相关市场是体育产业的催化剂。把体育中介及相关市场作为改革的重点之一,是解决长期制约中国体育产业发展“瓶颈”的必由之路。只有这样,才能加快这一市场的改革和创新,进而来催化和盘活整个体育产业,尤其是体育健身和相关娱乐业以及竞赛演艺业的发展变革。“后危机”时代,随着中国体育产业化格局的提升,体育运营商对中介经纪服务的需求也会明显提高,相关的市场需求将随之活跃。一方面,随着对外开放的程度越来越高,我国的体育市场受到各发达国家中介的重视,国外中介机构将在更大规模上进军国内体育市场。不仅如此,我国体育经纪公司和各类体育经纪人行业的发展规模尚小,专业化程度也不高。在未来,随着体育中介市场的剧烈竞争,将会出现较大幅度的增长过程。另一方面,随着法律的健全,体育中介市场的管理会逐步规范,相关的干预会有所减少,如此一来,中介市场发展的空间将会加大。
借机加快健身娱乐市场的发展。体育健身和相关娱乐消费是体育产业的核心经营方式。创新体育产业一定要适度发展健身和相关娱乐市场,与此同时,健身和相关娱乐市场的发展也能带动居民的体育生活消费,以此形成社会影响并能得到政府的鼎力支持。社会化的体育和相应运动组织管理体制要以市场经济自身规律为导向进行改革,渐进式地推进体育产业资源的市场化配置,促进体育健身和相关娱乐市场的健康成长和发育。健身比赛、各种公益活动的运作,目前有着较大的民众参与热情和社会影响力,这也吸引了很多社会资本参与其中,更加有益于这块市场的发展。因此,政府应多些支持,少些管制,真正放开束缚,借机让这个领域的市场发展起来,而它对整个体育产业的发展将起到巨大的推进作用。
加强体育产业人力资源的培养。产业的发展最终还要落实在人的因素上。想要整个体育产业快速、健康地发展起来,就应采取相应的措施加强业界人力资源的培养。首先可以考虑进一步开放体育人才市场,引进国外经营、运作、管理等乃至各种体育人才,以弥补国内各类体育产业从业人才能力的不足;采取有效的措施,给予相关的待遇,把我国优秀的体育人才留在国内;加强体育产业方面的教育,培养体育产业经营、管理、经纪等方面的专业人才,以满足体育市场的发展。只有这样,才能为我国体育产业和体育市场的迅速发展与成熟提供最有利的保障。(作者为海南师范大学体育学院副教授)
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