中国文化吸引力的SWOT分析

来源:用户上传      作者: 郭辉

　　[摘要]文化吸引力是文化软实力的一个重要组成部分。中国文化吸引力的传统优势正在逐步减
　　弱。文章通过对中国文化吸引力进行SWOT分析，提出提升中国文化吸引力的策略。最终希望以提高中
　　国文化吸引力的方式来提升中国文化软实力。
　　[关键词]中国文化吸引力；SWOT分析；策略
　　[作者简介]郭辉，广东海洋大学行政管理专业学生，广东湛江524088
　　[中图分类号]G12　[文献标识码]A　[文章编号]1672-2728(2011)02-0124-03
　　
　　当今世界，文化软实力越来越成为民族凝聚力和创造力的源泉，更成为衡量综合国力和国际竞争力的重要因素。在我国，已经明确把“提高国家文化软实力”提升到国家战略这一全新的高度，并已纳入“推动社会主义文化大发展大繁荣”的整体战略中。文化吸引力作为文化软实力的一个重要组成部分，也受到了越来越多学者的关注。本文在借鉴前人研究的基础上，借鉴管理学的SWOT分析法，对中国文化吸引力的优势、劣势、机会以及挑战进行分析，并提出对现存问题的解决策略。
　　
　　一、中国文化吸引力的优势(strength)
　　
　　《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出：“五千年的悠久灿烂的中华文化，对人类文明进步作出了巨大贡献，是中华民族生生不息、国脉传承的精神纽带，是中华民族面临挑战以及各种复杂环境屹立不倒、历经劫难而百折不挠的力量源泉。”
　　在科学技术领域，我们的祖先创造了享誉世界的四大发明――造纸术、火药、指南针和活字印刷术，为整个世界的繁荣发展作出了突出的贡献。
　　在文学艺术领域，质朴的诗经至今仍在传诵，璀璨的楚辞依然星光闪耀，李白、杜甫的开阔唐风，苏轼、柳永的宋词余韵，关汉卿、马致远的曲调悠扬，还有《三国演义》《水浒传》《西游记》《红楼梦》的广泛影响，生生不息地塑造着一代又一代的华夏子孙，成就了中华民族传统文化的源远流长。
　　在思想教育领域，活跃在二千多年前的先秦诸子百家，奏响了我们中华文明的序曲。他们在探求人与自然关系的大背景下百家争鸣，以探究人的生命价值为起点，以追求理想人格为目标，以谋求个人在社会和谐中的恰当责任为归宿。正是这些思想，铸就了中华民族的主体精神和主流文化。
　　在建筑设计领域，象征着中华民族精神的万里长城，东起山海关，西至嘉峪关，绵延万里，气势磅礴。随着2009年12月23日，联合国教科文组织在北京向福建土楼(永定、南靖、华安)、五台山(山西)、三清山(江西)、开平碉楼与村落(广东)、中国南方喀斯特(云南、贵州、重庆市)，这五处世界遗产地颁发证书。中国世界遗产地数量已达38处，排名全球第三位。这些建筑都是我们中国人宝贵的文化财富。
　　中华民族悠久的历史，灿烂的文化，正是中国文化吸引力的巨大优势。
　　
　　二、中国文化吸引力的劣势(weaklleSS)
　　
　　中国拥有深厚的文化底蕴，丰富的文化创作素材，但是文化产业发展的相对滞后制约了中国文化的繁荣和在世界范围内影响力的提升，甚至成为了中国文化繁荣发展的瓶颈。
　　现如今，我国文化产业的发展主要存在以下几个方面的问题。一是文化产业政策重于文化市场规范，而对于如何支持产业发展没有清晰的思路。二是文化产业政策结构性矛盾和体制性障碍依然突出。三是我国现行的文化产业政策与国际市场化的文化产业规则接轨力度不够。
　　中国文化产业的发展确实是存在问题的，我们只有明确地认识问题，深刻地思考问题，提出解决问题的策略，才能很好地解决发展中存在的问题。只有这样，中国的文化产业才能持续健康高速地发展下去。
　　
　　三、中国文化吸引力的机会(opportunity)
　　
　　中国文化现在受到越来越多的人关注，每年都有越来越多的外国人到中国来旅游，有越来越多的外国人开始学习汉语。
　　随着我国国际地位的不断提高以及国际交往的日益广泛，世界各国对汉语学习的需求急剧增长。在短短两年左右的时间里，全球新增100多所孔子学院，覆盖了50多个国家和地区。国家汉办主任许琳介绍说，现在国外大学、社会机构正式向国家汉办提出开办孔子学院的书面申请已经超过400份。
　　我们欣喜地看到世界上学习汉语正在成为一种潮流，越来越多的外国人开始学习汉语，了解中国文化。中国的电影《卧虎藏龙》在美国成为票房记录最高的非英文电影；每年到中国的留学生人数达到11万人，到中国旅行的外国游客有1700万人；中国北京成功举办了2008年奥运会、残奥会；中国国际广播电台每天连续24小时用英文广播；2010年的上海世博会和广州亚运会又成为中国呈现给世界的惊喜。
　　约瑟夫・奈在《中国软实力的崛起》一文中认为，“中国的传统文化一向具有吸引力，如今中国人正迈入全球流行文化的领域……中国的软实力正在崛起”。
　　
　　四、中国文化受到的威胁(dlrear)
　　
　　尽管我们欣喜地看到汉语在全世界范围内受到热捧，但是我们不得不承认我们拥有着五千年悠久灿烂历史文化的泱泱中华文化正在受着西方国家以及日韩等国的“文化侵略”。像美国这样一个只有200多年历史的国家，却成为一个文化强国和文化输出大国，就连深受中华传统文化影响的日本和韩国都已经在文化输出上占据了较大的优势。
　　时下，我们经常可以看到电影院里的男男女女们吃着肯德基的薯条，喝着百事可乐在欣赏美国大片。美国的好莱坞大片、快餐文化在中国也得到了广泛的传播，肯德基、麦当劳、必胜客已经成为了我国城市中许多青少年喜爱的食品。在食品消费的背后，隐藏的却是美国文化的传播，现代人们对美国文化的认同度越来越高，而对中华文化的认同感开始逐渐下降。庆祝圣诞节的人越来越多，春节回家过年的人却越来越少；过情人节的人越来越多，了解七夕的人却越来越少。另外冗长的韩剧几乎占据了绝大多数中国家庭电视机的黄金时间。家庭主妇们也热衷于讨论《人鱼小姐》《冬季恋歌》和《巴黎恋人》等韩剧中的剧情和女主角。而日本动画片人物樱桃小丸子、蜡笔小新、樱木花道等也被广大的中国青少年所津津乐道。
　　不仅仅如此，越来越多的青少年开始模仿日韩明星的装扮。彩色的头发、夸张的服饰在中国各大城市的街头几乎随处可见。而HELLO KTTY的书包、米奇的抱枕、机器猫的玩偶、灌篮高手的贴纸等几乎在所有小学生以及初中生的装备中可以找到。西方以及日韩等国强大的文化产业链对中国文化市场的占领可谓是无孔不入。
　　　五、提升中国文化吸引力的SO策略：依靠内部优势，利用外部机会
　　
　　中国是世界四大文明古国之一，中国文化具有深厚的文化底蕴，无论是物质文化景观还是悠久的民族传统习俗，都对世界各国人民充满了吸引力。
　　当前越来越多的外国人开始学习汉语，并纷纷来到中国旅游。这是向世界各国人民展示介绍中

国文化，并让他们感受并爱上中国文化的很好的机会。我们应该充分利用这些机会，深入地挖掘我们中国文化独特的吸引力。
　　中国拥有丰富灿烂的文化资源，但是文化资源并不能马上成为文化优势。我们必须深入地挖掘中国博大精深的文化资源，加以开发利用，形成中国的文化产品，并推向世界，让更多的人通过中国人的作品来了解中国文化，认识中国文化，并最终爱上中国文化。这才是中国文化繁荣发展的道路。
　　
　　六、提升中国文化吸引力的WO策略：利用外部机会，弥补内部劣势
　　
　　现在越来越多的外国人开始了解、学习中国文化，这也将督促我们深入地发展我们中国自己的文化产业，来满足世界各国人民以及我们中国人对中国文化产品的需求。我们中国的文化产品会很有市场的，只是这个潜在的市场我们还没有认识到，或者说我们还没来得及深入地挖掘。
　　当下对中国文化感兴趣的外国人越来越多，世界各国人民对中国文化产品的需求量也是越来越大。巨大的市场需求量以及颇具潜力的市场提升空间无疑将推动中国文化产业的大发展大繁荣。我们欣喜地看到我们中国的文化企业正在探索着试图做大做强时，越来越多的颇具实力的外国企业已经开始来投资中国的文化产业。这对仍处在发展初期的中国文化企业来说既是挑战，但是同时也是一种机遇。西方以及日韩等国的文化产业企业已经颇具规模，并且已经形成了强大的文化产业链。我们自己的企业完全可以在竞争中积极学习借鉴别人的长处，来弥补我们在文化产业发展经验方面的不足。
　　
　　七、提升中国文化吸引力的ST策略：利用内部优势，规避外部威胁
　　
　　事实证明，越来越多的外国人开始对中国文化感兴趣，这充分证明我们中国文化还是很有吸引力的。尽管我们中国的传统文化正在受到西方文化以及日韩文化的冲击，但是我们还是有自己独特的优势的。
　　尽管我们在探索文化产业的道路上还有很多路要走，但是我们在这条路上已经取得了一定的成就。《喜羊羊与灰太狼》就是个很好的例子，这是我们中国人自己创作的拥有独立知识产权的作品。并且《喜羊羊与灰太狼》系列，无论是动画片还是电影在收视率和票房上都取得了很好的成绩，并且赢得了不错的口碑。更难能可贵的是他们正在研发一系列关于《喜羊羊与灰太狼》的产品，丰富其系列产品的结构，真正形成一条完整的文化产业链。
　　尽管西方以及日韩的“文化侵略”步步紧逼，但是我们也欣喜地看到拥有博大精深的五千年悠久灿烂历史文化传统的中国是完全有能力抵抗这股冲击的。不仅如此，中国的文化产业还会在竞争中做大做强，最终形成具有中国特色的文化产业集群，并在全世界范围内将中国文化发扬光大。
　　
　　八、提升中国文化吸引力的WT策略：减少内部劣势，规避外部威胁
　　
　　西方文化以及日韩文化对中国文化的冲击，其实并不是他们文化本身就对我们中国人有多么大的吸引力，而是西方以及日韩的文化产业在对中国文化产业的挑战中暂时占得了上风。尽管西方以及日韩文化产业的冲击来势汹汹，但是我们只要解决好自身文化产业建设的问题，我们还是有很大的发展空间的。中国文化产业要想得到长足地发展，必须做到以下几点：
　　(一)加强文化创意产业的集群发展与规模效应。我国文化创意产业刚刚起步，各类文化创意产业基地和聚集区建设初具规模，但特色还不明显。未来发展需要加强对特色文化创意产业集群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业基地和园区，打造较为完整的文化创意产业链条，实现文化创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。
　　(二)注重文化创意产业的本土化，打造本土优势品牌。我国文化创意产业由于受经济、科技等条件的制约，文化创意产业的竞争力相对较弱。在发展文化创意产业的过程中，我国要着力打造具有自主知识产权的产品品牌，注重文化创意产业的本土化发展，避免出现由跨国公司引领、控制甚至垄断我国文化创意产业的局面。
　　(三)加大对文化创意产业专业人才的培养。人才是创意产业发展的核心资源，今后应调整人才教育结构，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的培养；积极举办各种大型创意设计展览，打造设计师们相互交流、碰撞的平台，激发创意人才创造原创文化产品的激情和动力。
　　(四)重视政策法规对文化创意产业发展的作用。发展文化创意产业虽然是以市场为基础作用的，但政府通过公共服务体系的完善和政策法规的制定，为文化创意产业营造一个适宜发展的外部环境，对文化创意产业的发展将具有积极的推动作用。
　　做到以上几点，我国的文化产业一定能得到长足地发展。文化产业发展了，我们中国的文化吸引力也就自然得到提升了。而西方以及日韩的文化冲击也就不会对中国的文化产业发展造成很大的影响了。
　　
　　九、结论
　　
　　综上所述，当前我国文化吸引力确实是遇到了些问题。这些问题的根本还是我们自身文化产业发展的相对滞后。尽管西方以及日韩的“文化侵略”有愈演愈烈之势，但是我国的传统文化还是有他们所不具备的先天优势的。我们要做的就是深入挖掘我们中国文化的潜力，大力发展我国的文化产业，丰富我国的文化产业链，建成一批拥有独立知识产权的文化产业大鳄参与国际竞争，把我们中国的文化推向世界，发扬光大。提高中国文化在世界范围内的吸引力。最终，通过提高我们中国文化吸引力的方式来提升我们中国的文化软实力。
　　[责任编辑：霁月]

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