跨境电商中知识产权保护的困境与对策研究

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　　摘要：随着互联网信息技术的广泛应用以及手机通讯技术的不断发展，在对外贸易不断深化，全球化趋势日趋明显的今天，众多企业纷纷加入跨境电商的行列中来。电商的运营模式和运营当中出现的问题也逐渐暴露出来，现从跨境电商知识产权的发展和保护现状进行分析，对知识产权保护遇到的困境提出建立健全管理机制；建立跨境电子商务连动机制；加强知识产权保护的技术创新；提高自身产品和产权意识等发展对策，以期对我国的跨境电商中知识产权的保护提供一些良策。
　　关键词：跨境电商；知识产权保护；对策
　　中图分类号：F713.1 文献标识码：A
　　文章编号：1005-913X（2019）05-0078-02
　　一、引言
　　跨境电子商务是互联网发展后经济全球化的产物，既具有电子商务的特质又兼备跨境贸易的特点。由于跨境电子商务是基于互联网平台进行的跨境结算、物流运输等一系列运作完成的交易，因此在贸易上具有双边的特性。
　　由于跨境的双边国家存在双边的法律法规差异，知识产权的保护程度和方式上也存在差异，因此在交易的过程中容易出现知识产权被忽视或者出现问题的时候复杂化等状况。就目前的跨境电子商务发展程度来看，我们必须重视跨境电子商务中知识产权的保护，迫切的需要新思路和新方法来进行跨境电子商务中的知识产权保护。
　　随着跨境电子商务的不断发展，所涉及的领域也不断增多，知识产权的范围也随之扩大到专利、商标、文字音像版权等领域。不仅如此，Amazon、EBay等国外的大型电商也纷纷进驻中国，中国商家也大量加入，中国的阿里巴巴、京东、网易考拉等海淘网站也进行了全球化布局，跨境电商产业越来越大，存在的知识产权纠纷问题越来越多。
　　二、存在的问题
　　（一）监管不规范
　　由于各国的法律法规不一样，相互之间的信息不对等，导致跨境电子商务买卖双方的国家管理困难。有的国家根本没有跨境电子商务的知识产权保护措施，有的国家跨境电子商务知识产权的监管很严格，这样的不对等关系导致跨境电子商务中知识产权的纠纷频发，跨境电子商务中的处理得不到统一的处理，因此纠纷现象混乱。
　　（二）平台管理不到位
　　在跨境电子商务中主要是通过自建平台、第三方平台及在线的商务平台进行交易，因此买卖双方的协议也都是在网络上签订。在平台上由于商家的管理不到位，导致很多平台入驻商家的信息不能得到核实，存在欺诈和贩卖盗版商品等问题。而平台管理上无法有效地制约商家的行为，导致买方的经济权益受损，侵害知识产权的商品流入市场，扰乱市场正常的运作秩序。
　　（三）责任主体确认不明
　　跨境电子商务交易中的交易主体都是通过互联网进行的，整个流程在互联网上导致双方主体不明，无法对交易主体的信息进行明确的核实和筛查，信息真实性无法得到保障。在跨境电子商务进行的时候，买家、卖家、运输公司以及第三方平台的多方参与使具体责任划分存在问题，当出现知识产权纠纷时，很难确认责任，而跨境电子商务知识产权发生的司法管制区域界限不清，国与国的处理办法不同，在维权和侵权的判定上都存在分歧。
　　（四）侵权认识不足
　　在跨境电子商务中，很多的商家只注重金钱利益，没有对知识产权加以保护的意识，对于知识产权的保护在利益面前变得一文不值，并且在跨境电子商务中存在侥幸心理，钻政策漏洞。而在选择购物的消费者由于自身的辨识能力低，过度追求名牌效应，贪图小便宜购买海外过于便宜的产品，并不知道这些产品存在侵犯知识产权的问题。
　　（五）海关侵权行为认定困难
　　跨境电子商务不同于传统的贸易，跨境电子商务是涉及到不同国家和制度的。在跨境电子商务进行的过程中，呈现出境内和境外情况都很复杂的特点，即商品的进货渠道复杂，商品的生产来源多样，国内销往国际还存在代加工等问题。而国外销往境内的产品进口渠道很多，涉及的品牌种类也繁多。产品的真假难以辨识，海关对于品牌的认识不足，在鉴定的过程中难以确定侵权行为。这些情况都给知识产权的保护造成了困难。
　　三、产生的原因
　　（一）利益驱动
　　在跨境电子商务的过程中，由于信息的滞缓以及价格上的差异能够带来巨大的经济效益，因此，在跨境电子商务中的个别商家过分追求经济效益，通过知识产权的侵权来满足自己的经济收入，而忽视整个行业的发展。在整个跨境电子商务的过程中，不止从业的商家，还有买家、平台等各方都为了实现自己的个人利益，在无形中给知识产权的侵权问题推波助澜。在海关进行检查时，无法实现有效的管制，只是象征性的扣押物品，无法起到警醒和震慑作用。跨境电子商务中知识产权问题的犯错成本低，很多人会选择铤而走险。
　　（二）国内外法规差异
　　跨境电子商务在我国发展迅速，从业企业和人员众多，每天的交易金额巨大，但是现在管理制度并不能够形成系统的管理及有效地制约知识产权侵权问题的发生。而且国内外的法律监管存在差异，个别地方政府的管理经验不足，这也是跨境电子商务中知识产权保护出现问题但是难以根治的重要原因。
　　（三）互联网特质影响
　　互联网的快速、便利打破了地域上和空间上的壁垒，给跨境电子商务的发展带来了技术基础。也正因为如此，跨境电子商务自身也被打上了深深的互联网烙印。由于互联网的信息发布具有隐秘性、信息核查困难、黑客技术攻击等不确定因素的存在，导致跨境电子商务中知识产权的侵权事件高发，解决比较困难。
　　四、发展对策
　　（一）建立健全管理机制
　　在我国的内部，存在跨境电子商务管理部门众多、职责不清、管理混乱的问题，因此在跨境电子商务的知识产权保护上，首先要统筹管理部门，建立多方协作的机制，协同立法部门、工商部门、海关部门等多部门共同建立完善的管理体系。对互联网商业加强监管，建立行业规范制度，建立电子商务的监督和管理的办法，互联网平台自身先要加强信息的核实和监管，并制定相应的惩处措施来保障信息和交易的公开、公正。对跨境电子商务的实体公司、互联网平台、运送渠道等多方面进行有针对性的管理，控制知识产权纠纷出现的风险和处理程序，从而降低知識产权的侵权案件的发生。 　　（二）建立跨境电子商务连动机制
　　由于跨境电子商务异国交易的特性，以及知识产权的侵权又是全球性的问题，这就需要不仅仅是一个国家的内部管理，更需要的是各国的多边协作。在平等、公平的基础上建立各国间的国际公约，共同制定管理办法加强连动管理的力度。扩展海关的合作与交流，共同制定和实施管理细则，加强跨境执法的可操作性。同时增强我国的海关、商贸、检查等多个部门进行合作，共同处理跨境电子商务领域中的知识产权纠纷处理。
　　（三）加强知识产权保护的技术创新
　　现在很多产品的制造和仿冒根本无法用肉眼或经验进行识别，这给海关的跨境电子商务中的知识产权的侵权判定带来了很大的障碍。因此，可以将知识产权保护的先进甄别技术应用到跨境电商往来的物品鉴定上，同时加大对防伪标志的制作和识别技术，进行不断的技术创新，将防伪技术应用到产品的知识产权保护上。
　　（四）提高自身產品和产权意识
　　我国的跨境电子商务贸易发展相对于发达国家存在不足，对知识产权的权利意识比较淡薄，对于品牌的打造和发展追求揠苗助长式的效果，因此，往往会为了经济效益而忽略知识产权的保护。加强知识产权的教育，提高对知识产权保护的意识，树立商业贸易的行业道德，能够促进跨境电子商务正常秩序的运转。遵守商业道德，保护知识产权不仅是道德的要求更是行业的规范。企业既要大力发展自己的产品，提高产品的自身竞争力，从而树立品牌效应，保护自己的品牌免遭知识产权的侵权，还要规避侵害他人企业的知识产权，作到良性的竞争才能有效地提高行业中知识产权的有序发展并得到应有的保护。
　　五、结语
　　跨境电子商务的发展形势迅猛，已经成为新兴产业的重要支柱。跨境电子商务企业规模不断壮大的今天，知识产权的侵权问题一直是跨境电子商务发展无法规避的问题。在跨境电子商务发展的同时，知识产权问题在一定程度上也限制了行业的发展。因此，若要更进一步促进跨境电子商务发展和壮大，就必须重视知识产权的保护问题，从国家法规、行业准则、国际协作等多方面进行整合，促进整个跨境电子商务的良性发展，规避现存的知识产权侵权纠纷，为整个跨境电子商务的发展带来长远的发展道路。
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　　[责任编辑：庞 林]
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