山圩产业园招商引资策略及启示
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摘 要：产业园区的发展离不开招商引资，如何有效进行招商引资，促进园区发展，是众多产业园区发展中的共同难题。为进一步了解产业园区招商引资，以山圩產业园区作为分析例子，在分析山圩地区优劣势和机遇挑战的基础上，对山圩产业园区招商引资进行分析，总结成功经验，为其他产业园区的发展提供帮助。
关键词：山圩产业园区;招商引资;发展
中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.18.019
0 前言
经过近几年的发展，广西山圩产业园迅速发展崛起，成功创建自治区三星级广西农垦山圩现代特色林业（核心）示范区、自治区山圩木艺特色小镇，并纳入自治区级A类园区管理。山圩产业园的成功，离不开正确的招商引资策略，本文对山圩产业园区发展SWOT进行分析，进一步剖析山圩产业园区招商引资策略，为山圩产业园的进一步发展总结经验，获得启示，为更多产业园的发展提供良好的经验借鉴。
1 山圩产业园发展SWOT分析
1.1 优势分析
首先，广西山圩地区具有较好的自然资源和人文资源，有利于产业园的建设。例如林业资源丰富，位于南宁郊区，靠近东南亚，是国内外加工贸易企业转移的最佳位置之一，利于山圩产业园招商引资。其次，产业基础好，生产成本低。山圩地区现有成熟的木材生产加工产业、剑麻加工产业、种植业等，为山圩产业园的建设提供良好的产业基础。最后，政府重视，优惠政策多。自治区政府和地方政府大力扶持产业园发展，出台一系列优惠政策，为产业园发展和招商引资提供政策支持。
1.2 劣势分析
山圩产业园地处南宁、钦州、崇左三市的汇合处，隶属于广西壮族自治区农垦局管理。园区从2012年开始起步，短短6年时间形成规上年工业总产值78亿元、规上企业34家的初步规模。随着园区每年以35%的增长率飞速发展，原有的322国道等交通运输能力不足问题日益被放大，迫切需要将322国道拓宽为40米宽市政大道。作为刚刚起步的园区，园区周边的餐饮、商业、娱乐、医疗等综合配套还有待改善，电子商务、孵化器、信息技术等产业结构急需丰富。核心产业的迅猛发展，综合配套还没有及时改善，这制约着园区目前的飞速发展。
1.3 机会分析
首先，广西临近珠三角地区，随着国内外产业梯度向我国中西部地区转移，山圩产业园发展带来前所未有的机遇，依靠众多优惠政策、低成本劳动力等因素，吸引国外、港澳台等企业进驻。其次，广西区域经济的快速发展带来机会。受中国-东盟自由贸易区、北部湾经济圈、“一带一路”等影响，有效将山圩地区的资源优势、区位优势等转化为竞争优势。最后，广西农垦大力发展带来机遇。从自治区深化农垦管理体制改革后广西农垦受重视的程度越来越高，发挥的作用越来越强。垦地合作不断深入，自治区加快推进工业化、城镇化建设步伐，农垦发展环境更加优化、土地资源优势将更加明显。
1.4 威胁分析
山圩产业园充分利用周边丰富的林木资源和较为成熟的综合配套，已逐渐打造成为广西木业园区排头兵和最具发展潜力的园区。但木材精深加工起步晚，一直作为广东、山东、浙江等地木材精深加工的原料供应地，周边省区成熟的木材精加工产业园对山圩产业园发展造成影响。例如南康、嘉善、临沂等家居产业对它有一定的威胁性，挑战和机遇并存，山圩产业园有极大的发展后劲和潜力。
2 山圩产业园招商引资策略分析
2.1 注重基础设施建设
基础设施建设是山圩产业园发展的基础，更是招商引资的基本要素。山圩园区充分发挥“要致富，先修路”思想，注重园区基础建设，围绕创建“百亿”园区的目标任务，加强规划建设力度，积极完善园区基础配套，丰富园区服务功能。在道路建设上，积极建设园区主干道“三纵三横”40米宽市政大道;在配套服务上，积极引进医疗、酒店、娱乐、教育等城市基础配套;在园区规划上，积极配合做好木艺小镇规划建设工作。基础建设的牢固，为园区招商引资提供“强心针”，有效提高园区吸引力和竞争力。山圩产业园“重基础”建设方针的实施，符合实事求是，脚踏实地的发展思想，将基础建设搞好，有效的缩小自身交通运输承载力不足问题，提升竞争力。
2.2 紧抓宣传，加强推广
宣传推广是产业园走出去的重要途径，是招商引资的重要法宝。山圩产业园在招商引资策略中，充分利用网站、媒体、微信及客户口碑四大渠道进行宣传推广。山圩产业园设置专人专岗，主要对接广西农垦网 、南国早报网、左江日报网、今日扶绥网、扶绥公众号等主流网站和媒体。2018年全年累计发表新闻通讯432篇，发布园区通讯特写16篇，配合《中国农垦》杂志社完成农产及园区宣传报道。设立微信公众号，定时定期更新公众号文章，发布园区最新动态消息，通过微信公众号积极与群众互动。在口碑方面，积极响应政府外出招商，参与各类招商引资培训和各类招商引资峰会等，在广西区内构建良好的企业形象和口碑。在一系列的宣传推广，有效的将广西山圩产业园独特的区位、便捷的交通物流、丰富的原材料、优惠的政策等优势广泛宣传，通过宣传有效将山圩产业园优势宣传出去，大大提高产业园区在北部湾经济区、中国-东盟自由贸易区，珠三角贸易区的识别度和知名度，让区内外更多的人了解山圩，让更多的潜在客户果断选择入驻山圩产业园投资。
2.3 积极实施项目招大引强策略
对于招商引资而言，大型企业、优质企业、实力雄厚企业的成功入驻，能够激活“鲶鱼效应”，迅速吸引众多企业的入住。山圩产业园始终积极配合市县投促局、发改局及相关部门，参与“十三五规划”、自治区近三年重大项目招商引资计划、工业发展规划等编制工作，依据园区打造东盟绿色家居产业园和全国性木业重点示范园区的招大引强产业链发展规划实施方向准、对象明、实力强的精准招商策略。目前已成功引进“兔宝宝”、“莫干山”、“三千方”等全国板材十大品牌和新奥能源上市公司等86个重点实力项目。山圩产业园充分利用周边丰富的林木资源，积极引进优质企业和项目，构建自身特色产业链，有效提升竞争力，进一步降低周边产业园区对山圩产业园区的威胁。 2.4 积极发挥以商招商的核心招商策略
招商引资方式的灵活运往往能够带来意想不到的成效，山圩产业园将以商招商作为重点招商引资策略。山圩产业园对于每一个入驻的项目或者企业都做到“一家亲”，积极做好企业入驻亲情服务，让每一位入园的企业都像回家一样，有归属感和幸福感，通过服务获得企业的认同，在此基础上积极发挥以上招商的作用，通过走出去和引进来的方式取得了招商引资的新飞跃。山圩产业园区充分抓住机遇，积极向广东、山东、浙江等地区寻求优质项目，积极抓住国内外产业梯度向我国中西部地区转移契机，积极吸引国内外项目和企业进驻。
3 山圩產业园招商引资策略的启示
3.1 重视基础设施建设，提升产业园区硬实力
基础建设是所有产业园区发展的重要基础，产业园区发展必须进行合理规划，完善产区基础配套，如道路的建设、不同功能产区划分建设、产业园绿化园林建设、产业园区通讯基础建设等。产业园区的规划设计，必须与地方政府的城市建设总体规划、土地利用规划、农垦产业发展规划相衔接，尽可能提高产业园区土地利用率，合理规划园区。另外基础建设应加快配套项目建设，例如通讯基础建设、水利基础建设、电力基础建设、道路基础艰涩和等，努力将产业园建设向城镇综合体发展，实现产业园区多样化建设。
3.2 构建完善的宣传推广体制，树立良好园区形象
完善的宣传推广体制是产业园区对外宣传，提高产业园区的重要工具。山圩产业园区丰富的宣传手段，合理的推广策略，有效证明合理的宣传推广手段十分重要。充分利用互联网媒体，移动自媒体，外出形象展示等手段，积极宣传产业园区，不断提升产业园区在外界的识别度和知名度，提升企业形象和产业园区的竞争力。
3.3 积极转变招商引资形式
山圩产业园能在6年时间内招商入园林产精深加工企业和资源综合开发企业86家，投产企业50多家，规上企业34家，2018年实现规上工业总产值78亿元。优异成绩背后是招商引资形式的改变，山圩产业园从起步的到处寻商到现在的产业选商，园区坚持以园招商、以商招商、产业招商、新媒体招商等多种招商方式并行模式，尤其将以商招商模式发挥到淋漓尽致。高质量的服务和良好的企业口碑，让让企业家在山圩有归属感，让企业心甘情愿为山圩产业园招商引资。积极转变招商引资方式，将自己切实可行的优质方式进一步发挥到极致，是园区谋求更大繁荣的基础。
3.4 以满分服务，推动企业落地生花
产业园区服务质量高低，关系着招商引资的成败。山圩产业园区在服务企业上，本着“一站保姆式”的服务态度，要求让每家入驻的企业都有回家的感觉，积极为入驻企业解决入园手续、园区职工孩子上学问题，企业生产原材料供应问题，办证难问题，积极协助入驻企业完成融资工作、解决企业水电通讯等。丰富的服务形式和高质量的服务，是产业园区口碑建立的重要途径，是众多产业园区发展不可或缺的拼图。
参考文献
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