浅谈“二孩政策”逐步开放背景下母婴行业发展趋势
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摘 要：以“二孩政策”发展与当前人口增长为背景，论述当前环境下母婴行业的市场环境将会为其带来前所未有的发展机遇。结合相关统计数据，详细分析母婴行业当前发展状况和未来发展趋势。最后，结合互联网背景论述母婴行业未来发展新态势是建立互联网下的母婴社区平台。
关键词：“二孩政策”;母婴行业;发展趋势
中图分类号：C924.2 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2019）19-0045-02
引言
在“二孩政策”全面放开的背景下，越来越多的家庭开始重视对下一代的孕育和培养，谈及“育儿”一词，其发展离不开近几年来新兴的母婴行业。本文就人口政策的调整对母婴行业的发展影响和其未来发展态势做详细分析。
一、二孩政策发展史与当前人口增长形势
从“计划生育”实施以来，经过三十余年的发展，我国的人口红利逐渐消耗殆尽。以生育率为例，在“二孩政策”未开放前我国受独生子女政策的影响，20世纪80年以来，我国的人口自然增长率呈现总体下降的趋势。从1978年的2.716%的生育率，到1982年最高的2.86%的生育率，之后到2011年生育率不断下降一直降到1.04%。据统计，到2012年，我国的人口自然增长率已经低至0.495%[1]，这无疑给我国的人口发展敲响了警钟。
在2011年11月，全国各地开始实施“双独二孩政策”。至2013年12月，我国开始实行“单独二孩政策”。到了2015年10月，中共十八届中央委员会第五次全体会议指出，坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化的行动，实施全面“二孩政策”。至此，独生子女政策正式成为历史，新的生育政策全面开放，我国的社会经济必将发生新的变革。
国家统计局的数据显示，2016年出生人口1 786万，新生儿出生率为1.295%;在2017年出生人口为1 723万，出生率为1.243%;在2018年出生人口1 523万，出生率为1.094%。虽然出生率稍有下降，但是婴幼儿的总体基数在不断增加，随着新的人口政策的出台，由“二孩政策”催生出的婴幼儿的增长必将引爆母婴行业的“井喷式”发展，因此母婴行业也将迎来其难得的春天。本文就在“二孩政策”背景下，通过新生儿迅速增长的现象分析母婴行业的当前发展状况和未来发展趋势。
二、母婴行业市场环境分析
母婴行业，一般可以细分为母婴用品、母婴服务和婴童教育三个主要方面，母婴行业的面向对象不仅包括婴幼儿的日用品、消耗品，还提供了对准父母孕前、孕期和产后的服务、培训和护理等，此外还包括了婴幼儿的早期教育等诸多方面。因此，一旦新生儿的新增规模迎来新一轮的爆发式增长，这对母婴行业的三大细分方面都将带来重大利好，随着“二孩政策”的全面放开，母婴行业必将迎来重大发展。
随着85后、90后逐渐步入适婚年龄，新的消费观念和新的生活方式使其很大程度上采取不同于老一辈人的育儿方式。随着互联网时代的到来，信息化的生活服务和消费理念必将替代传统的育儿经验和育儿方式。此外，由于新一代青年文化水平、收入水准的普遍提升，经济水平较高、购买能力较强、对下一代的培养愿意花费金钱和精力的家庭将成为母婴行业的消费主力。
此外，随着经济的不断发展，现代家庭的物质生活水平逐渐提高，人们对孩子的培育越来越重视，以对孩子的优质培养和素质教育为目标的产业将迅速增长。母婴行业正是以这种对孩子高质量培育为目的，并以其具有投资少、利润高、风险小、运营费用低等特点，使得母婴行业市场发展具有巨大潜力。
通过上述对母婴行业市场的环境分析我们可以发现，在“二孩政策”开放的背景下，近年来母婴行业的大环境将会呈现一种向上的、增长的态势不断发展。并且随着新的消费观念和新型消费人群的加入，让这个新兴市场充满活力且潜力巨大。
三、母婴行业现状与发展趋势
經过上述的论证，在这样总体利好的市场环境下，到目前为止母婴行业市场有了怎样的变化和发展，未来将会有怎样的走势？本节将结合统计数据分析当前母婴行业市场的总体规模水平、增速和未来走势。
国家统计局的普查数据显示，在2017年的新生儿中，二孩及多孩的数量占总体新生儿数量的51.3%，这也从侧面反映出“二孩政策”对人们生育意愿的影响，进而引发了母婴消费规模的不断增长。从上面的统计数据可以很容易发现，在“二孩政策”背景下新生儿数量的不断增加，0～6岁幼儿的总体基数也在不断增加。由于育儿过程是一个长期的过程，包括了孕前、孕期、产后、学前教育及陪同等各个方面，因此每一个新生儿的出生都将为一个家庭带来好几年母婴产品服务需求。
此外，由于母婴行业目前发展前景光明，其资本市场热度不断上升。2017年以来，各互联网行业纷纷加大对母婴市场的投资。市场公开信息显示，2017年母婴行业全年总融资超230亿元，获投资项目多达244起。
随着90后逐渐成为母婴行业消费的主力军，新的孕育观念和消费行为的普遍提升。信息化的服务需求和高品质的消费理念将受到前所未有的关注，而当前互联网时代下以O2O模式为代表的传统行业的转型也正顺应了这一需求。在未来，母婴行业的信息化发展必将成为其推广品牌并迅速扩张市场的重要途径。
四、互联网背景下母婴市场发展新态势
正如前文所说，当新一代青年人逐渐成为母婴行业的消费对象，那么新的消费观念和育儿理念将会对母婴行业的营销模式带来重大转变。随着互联网行业的兴起，将线下的母婴零售业等传统行业与信息化的互联网相联系，从而实现行业的整体转型，这将是母婴行业未来发展的必然趋势。
母婴行业对用户定位具有很强的特殊性，针对备孕、孕期、产后等多个环节需要提供不同的产品和服务[1]。因此，通过建立互联网下的母婴社区平台，不仅可以扩展用户和提供更全面的服务，更重要的是通过建立完整的母婴市场业务布局以整合线上信息和线下产品或服务，使之成为一个相互融合、相互联系的有机整体。这种趋势也是当今各大主流电商的“新零售”模式转变趋势，基于这种完整的体系结构不仅提供了更广泛的营销途径，也是企业竞争力的一种提升和转变。
随着各大电商巨头如阿里巴巴、京东等对互联网母婴行业的持续布局，吸引了大量的资本。结合电商巨头的深远影响力和母婴行业的迅猛增长态势，两者之间的合作将是互利共赢的。对母婴行业而言，电商巨头的大数据资源更是为其实现了精准营销，将用户信息与资源的高度匹配提升其互联网平台的运营效果，这对母婴行业而言将是会长期受惠的重点所在。
结语
“二孩政策”放开以来，婴幼儿基数不断增长，随着人们收入水平和育儿理念的不断提高，一个家庭把对孩子的孕育当成了头等大事。在这样的背景下，母婴行业这个新兴市场迎来了前所未有的黄金发展期，并且在未来母婴行业的发展将会持续迅猛发展。此外，在互联网信息时代的大背景下，结合互联网的信息化优势，基于互联网下的母婴社区平台建立完整的市场业务布局将是未来母婴行业的发展新态势。
参考文献：
[1] 赖平耀.中国的人口变动：1978—2012[J].南京农业大学学报：社会科学版，2014，（1）：99-110.
[责任编辑 吴高君]
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