文化旅游开发模式与整合重点的探讨
来源:用户上传
作者:符浩 黄剑锋
摘 要：目前我国对文化旅游的研究明显不足，缺乏系统性的论述。因此，针对国内的这种情况，阐述了文化旅游的相关概念，探讨并总结了文化旅游的几种开发模式与整合重点，以期在一定程度上对文化旅游方面的研究做出应有的贡献。
关键词：文化旅游;开发模式;整合重点
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2019）23-0100-02
一、文化旅游概述
我国文化旅游缺乏标准定义，但是学者们都默认，文化旅游是以文化资源为基础的，是一种满足旅客文化要求的产业，这种新型的旅游行业具有自身的特色与内涵。知名专家徐菊凤在为国内外旅游研究作总结时指出，当人们离开自身所熟悉的领域时，为获取所需的信息以及满足精神追求，趋向于去文化景观游览。所以，文化旅游是一种概念性的文化追求，需要具备较强的吸引能力，能让人们离开自身所处熟悉环境，并且能让人们理解文化旅游的目的。常加班的文化旅游吸引物有文化遗产遗迹、艺术与文化表演、艺术与歌剧等。虽然，现阶段文化旅游还没有统一的定义，但从各个专家学者对文化旅游的主观认识来看，文化旅游包含了多种文化内涵，其中包括了文化旅游资源。旅游资源指的是包括旅游景点以及各种能给游客带来文化印象的产品，文化旅游体验则是要让游客在旅游中得到充足的文化体验，以促使游客深入感受独居特色的文化内涵。
文化是相互的，在文化旅游中游客会认识不同地区的历史以及发展历程，实现文化的交流与碰撞，从而使之具备民族性以及互动性等特征。它的民族性体现在文化跨越中实现不同民族风俗等认识，地域之间的差异，体现在文化的形成过程中，各民族都具有独特的文化，因为民族所处的地理环境以及生产生活方式等会各部相同。这些不同特色的民族文化正是旅游者进行选择的诱因。多样性表现在旅游过程中的方方面面，例如，多样化的旅游文化活动、多元化的民族文化风格，游客在不同地区进行旅游时，会与当地的文化进行接触与交流，从而感受到不用文化区内的经历，感受到多元文化的刺激。游客的文化体验又会成为其他人进行文化旅游的动机，能够帮助更好地传播旅游文化。至于文化旅游的互动性，指的是各种区域文化存在的差异性，并在此基础上达到文化互动与交流的文化内涵。
二、当前国内外文化旅游开发模式概述
由于国内外的文化旅游发展时间及规划不同，导致文化旅游开发存在较大的不同。但是综合现阶段国内现有的旅游城市文化发展现状来看，文化旅游不同的开发模式，都具有自身的特色与内涵。
（一）整合提升型开发模式
当前，国内已经有很多这方面的成功例子，如深圳市的锦绣中华、北京市的中华民族园都集中表现出中国的传统文化和民风民俗。
（二）复原型历史开发模式
这个文化旅游开发模式在六种开发模式中是最受欢迎的一种，因为该模式会依据历史记录和各种历史描述对那些失传已久的传统文化进行复原，不过复原型历史开发模式往往会被用来跟整合提升型开发模式相结合，通过整合历史传统文化资源并以人造景观的方式再现历史面貌。该模式之所以能吸引游客的注意，多半还是因为游客们想揭开历史中传统文化的神秘面纱。例如，在美国有一个“活人博物馆”一直吸引着大量的游客，它就是通过模仿当年的房屋、棚圈、碉堡、果园等建筑也建造了这些建筑，再现了当年的“移民村”;而且在游客游玩的过程中，会有各种类似于用方形扁担挑水、用原始农具耕作、用独轮车运输物品等参观表演活动，通过这些活动的展示可以让游客充分体验到几百年前欧洲移民生活及其风俗。
（三）原地浓缩型开发模式
我国有一些地区原本具有丰富独特的旅游资源，但是随着时代的改变，其也受到了现代生活的影响渐渐淡化了传统风俗习惯，而且在服饰、建筑方面也失去了典型的传统特色，一些曾经盛行在百姓日常生活中的民俗文化现在也只是在特定时期才能出现，所以游客无法体会到当地文化旅游的风韵。基于这个问题给文化旅游带来的重大阻碍，当地政府或者是投资商会选择在当地的合适地段建造融合当地传统文化的主题园，集中呈现当地风土人情，如海南省中部的苗寨就是极好的例子。
（四）直接利用型开发模式
直接利用型开发模式指的是直接把现实的文化旅游资源开发成旅游产品的开发模式，如法国的斯特拉斯堡就属于该类型，在这座城市里，有考古、历史、装饰艺术、美术等各种博物馆，每一个博物馆都代表了法国不同时期的建筑，除了博物馆之外，还有各种充满着文化气息的歌剧院、剧院、舞厅、音乐厅以及各种各样的露天剧场和书市等等。斯特拉斯堡正是由于其拥有如此丰富的多样化娱乐设施，才造就了它的文化旅游情调和吸引了大量的游客。
（五）主题附会型开发模式
即将特定功能的旅游设施与文化旅游主题相结合，营造更好的文化旅游氛围。例如，对南京六朝文化的开发，可以以“六朝文化”为主题，兴建主题公园或者对重要时期（六朝古都）的文化遗产进行开发形成景区。
（六）短期表现型开发模式
一些特定的旅游文化活动只会出现在特定的时间里，而且存在的时间较短，我们可以利用短期表现型模式增加短期内旅游人流量。像这样的文化旅游资源多以节日的形式存在，例如白族的“火把节”，内蒙古的“那达慕”，它们不会长期存在，一年内也只有一次举办的机会，所以在这些节庆日会吸引大量的游客。除了节日之外，还有一种短期表现型开发模式是流动的文化旅游表演活动，比如，常见的有贵州组织民间表演到国外去演出各种戏曲等，一方面展现了传统文化的精神风采，同时又吸引了不少游客去当地参观。
三、城市发展文化有旅游的核心
（一）优化文化旅游的竞争力
旅游竞争力是指多种文化因素推动一个地区旅游经济发展过程中体现出来的差异性导致的各文化之间综合实力的竞争。与一个城市文化旅游竞争力密切相关的是城市文化与城市品位，而城市品位指的是一个城市的文化、教育、经济、政治、历史、地理、生态文明的总体水平以及人们的综合评价。从文化旅游的角度来看，提升城市文化旅游竞争力的首要任务就是提升城市旅游环境。城市旅游环境包括硬环境和软环境。所谓的硬环境指的是城市的整体外观以及清洁程度等实际环境，软环境指的是城市居民形象。硬环境相对比较容易改善，而软环境必须经过长期塑造才能形成。如果能够通过城市居民形象塑造形成一种良好的市民旅游文明，不僅能对旅游资源的保护、城市旅游环境的保护具有重要作用，而且对整个城市的旅游形象也有重要作用。在提升居民形象的同时，旅游城市形象也在不断地提升。 提升城市文化旅游竞争力可以从以下几个方面入手：（1）要能够突出其文化特色。随着经济全球化的不断推展，一座城市要想通过旅游业崛起，就必须拥有独特的文化个性，尤其是要突出其民族特色。（2）将现代城市风貌与历史文化风貌进行有机的结合。例如，中国典型的旅游城市南京，一直保存着许多古楼、古镇、古街、古村等古建筑，给人一种历史悠久的感觉。在这座旅游业发达的城市里，一面要进行现代化城区建设，一面要修缮和保存作为六朝古都的历史文化资源，使现代城市风貌与历史文化风貌有机地结合。（3）开发短期主题旅游。特色是旅游的灵魂，没有特色就不需要旅游。开发短期主题旅游是为了满足游客的需求，让它们获得更好的旅游体验。
（二）构建多元化的旅游产品
提升城市文化旅游竞争力的第二个重要途径就是构建多元化的旅游产品。开发或者构建多元化的旅游产品是城市旅游资源系统的重要组成部分，是逐步完善各种类型的旅游产品以满足不同类型旅游者的需求。以南京市为例，城市管理者在设计旅游产品时必须以南京市传统文化为核心为广大旅游者设计一条南京市文化旅游黄金路线。根据景点空间的安排合理进行线路规划，并推出南京市文化景观一日游活动。城市管理者可以结合当地特色构建多元化的旅游产品，例如可以在文化艺术、饮食烹调和旅游购物方面进行一些相应的改变，最好是宣传一些能对当地文化产生深刻印象的文化性强的旅游产品。总之，推出的旅游产品一定要加强与原有景点的联系，以丰富多样的旅游资源突出当地的文化风情。
（三）以地理位置突出文化旅游形象
一个城市的旅游形象与这座城市的历史紧密相连，所以地理位置就显得特别重要。我国历史上北方文化三次大规模的转移，使得南方文化与北方文化相互汇合、碰撞。南京市自古以来就因为其优越独特的地理位置成为兵家必争之地，并连续被选为六个王朝的都城。所以，南京市作为北方文化的起始点，具有浓厚的南北文化交流特色，成为具有独特城市风格的文化大城。南京市除了是六朝古都之外，还位于长江之滨，具有独特的旅游资源，如游客可以进行长江风光游、长三角风光游等旅游体验。而且由于沪宁高速公路的交通优势，南京市还可以联合苏州、无锡等城市构建新的旅游路线。
综上所述，文化旅游是以游客自身的文虎感受为基础开发出的以文化体验为核心的旅游行业。是游客的文化体验，同时也是各种文化相互交流、碰撞的过程，达到文化互补的效果。文章通过引入南京市文化旅游深度开发的成功例子以及对概念的具体分析，最终得出了选择开发模式的重要性的结论，并提出了各种应对策略。
参考文献：
[1] 徐菊凤.旅游文化与文化旅游：理论与实践的若干问题[J].旅游学刊，2017，20（4）：67-72.
[2] 喻学才.旅游文化研究二十年[J].东南大学学报：哲学社会科学版，2018，6（1）：63-70.
[3] 吴芙蓉，丁敏.文化旅游——体现旅游业双重属性的一種旅游形态[J].现代经济探讨，2016，（7）：67-69.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-15025583.htm
